商業(yè)廣告設計

內(nèi)容概要

周鴻、趙文主編的《商業(yè)廣告設計》分為6章，全面講述了廣告設計和表達的相關知識，并提供了相應的訓練方法和技巧。第1章講述廣告設計的概念、操作流程和方法，使學生對本課程有一個由淺到深的了解；第2章講述廣告認知理論對廣告設計的指導作用，使學生了解廣告認知理論，能夠創(chuàng)作有效的廣告作品；第3章講述廣告思維的創(chuàng)意和表達形式的創(chuàng)意；第4章講述廣告文字、圖形、色彩、意境的作用和表達方式；第5章講述平面廣告媒體的特征和表現(xiàn)形式，以案例指導學生具體操作實踐；第6章講述了戶外廣告、影視廣告、網(wǎng)絡廣告的設計與表達方式。另外，附錄通過對優(yōu)秀廣告作品的欣賞和分析，幫助學生提高專業(yè)認知水平，從而實現(xiàn)從初學者到熟練設計師的轉變。
《商業(yè)廣告設計》可以作為應用型本科及專科院校藝術設計類學生的教材，也可以作為藝術設計工作者的參考書。

書籍目錄

第1章 商業(yè)廣告設計概論
  1.1 現(xiàn)代廣告的定義
  1.2 現(xiàn)代廣告的分類
  1.3 商業(yè)廣告運作的一般流程
  1.4 商業(yè)廣告設計的起源及發(fā)展
第2章 商業(yè)廣告設計與認知原理
  2.1 商業(yè)廣告設計與視覺傳播原理
    2.1.1 商業(yè)廣告視覺傳播的流程
    2.1.2 商業(yè)廣告設計的形式法則
  2.2 商業(yè)廣告設計與異質心理
  2.3 商業(yè)廣告設計與記憶原理
  2.4 商業(yè)廣告設計與注意原理
第3章 商業(yè)廣告設計的創(chuàng)意 
  3.1 創(chuàng)意原則
    3.1.1 創(chuàng)意來源
    3.1.2 具體原則
  3.2 創(chuàng)意過程
    3.2.1 概念整理
    3.2.2 概念表達
    3.2.3 形象優(yōu)化
  3.3 創(chuàng)意思維
    3.3.1 形象發(fā)散思維
    3.3.2 邏輯集中思維
  3.4 創(chuàng)意表現(xiàn)
    3.4.1 形式表現(xiàn)
    3.4.2 創(chuàng)意表現(xiàn)
第4章 廣告構成要素在設計中的應用
  4.1 文字語言在廣告設計中的應用
    4.1.1 文字在廣告設計中的作用
    4.1.2 文字在廣告設計中的表現(xiàn)方式
  4.2 圖形語言在廣告設計中的應用
    4.2.1 廣告圖形的功能與意義
    4.2.2 圖形在廣告設計中的表現(xiàn)形式
  4.3 色彩語言在廣告設計中的應用
    4.3.1 色彩在商業(yè)廣告設計中的作用
    4.3.2 色彩的心理效應在廣告設計中的影響
    4.3.3 廣告色彩的應用
第5章 平面廣告媒體的設計
  5.1 平面廣告設計概論
    5.1.1 平面廣告媒體的特點
    5.1.2 平面廣告設計的任務
    5.1.3 平面廣告的設計流程
  5.2 平面廣告的編排設計
    5.2.1 編排的原則
    5.2.2 編排的空間處理
    5.2.3 平面廣告的編排方式
    5.2.4 印刷制作及印后加工工藝
  5.3 各種平面廣告媒體的設計與表達
    5.3.1 報紙廣告
    5.3.2 雜志廣告
    5.3.3 招貼廣告
    5.3.4 包裝廣告
    5.3.5 直郵廣告
第6章 其他廣告媒體的設計與表達
  6.1 戶外廣告媒體的設計與表達
    6.1.1 戶外廣告的概念
    6.1.2 戶外廣告媒介的特點
    6.1.3 戶外廣告的設計
    6.1.4 戶外廣告的制作
    6.1.5 戶外廣告設計的步驟和方法
  6.2 影視廣告媒介的設計與表達
    6.2.1 影視廣告的特征
    6.2.2 影視廣告的設計過程與表達方法
  6.3 網(wǎng)絡媒體特征與設計表現(xiàn)
    6.3.1 網(wǎng)絡廣告的特征
    6.3.2 網(wǎng)絡廣告的分類
    6.3.3 網(wǎng)絡廣告的設計要求和步驟
附錄 優(yōu)秀廣告作品賞析
參考文獻

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無

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