商業(yè)廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

周鴻、趙文主編的《商業(yè)廣告設(shè)計(jì)》分為6章，全面講述了廣告設(shè)計(jì)和表達(dá)的相關(guān)知識(shí)，并提供了相應(yīng)的訓(xùn)練方法和技巧。第1章講述廣告設(shè)計(jì)的概念、操作流程和方法，使學(xué)生對(duì)本課程有一個(gè)由淺到深的了解；第2章講述廣告認(rèn)知理論對(duì)廣告設(shè)計(jì)的指導(dǎo)作用，使學(xué)生了解廣告認(rèn)知理論，能夠創(chuàng)作有效的廣告作品；第3章講述廣告思維的創(chuàng)意和表達(dá)形式的創(chuàng)意；第4章講述廣告文字、圖形、色彩、意境的作用和表達(dá)方式；第5章講述平面廣告媒體的特征和表現(xiàn)形式，以案例指導(dǎo)學(xué)生具體操作實(shí)踐；第6章講述了戶外廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與表達(dá)方式。另外，附錄通過(guò)對(duì)優(yōu)秀廣告作品的欣賞和分析，幫助學(xué)生提高專(zhuān)業(yè)認(rèn)知水平，從而實(shí)現(xiàn)從初學(xué)者到熟練設(shè)計(jì)師的轉(zhuǎn)變。
《商業(yè)廣告設(shè)計(jì)》可以作為應(yīng)用型本科及專(zhuān)科院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)學(xué)生的教材，也可以作為藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者的參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

第1章 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)概論
  1.1 現(xiàn)代廣告的定義
  1.2 現(xiàn)代廣告的分類(lèi)
  1.3 商業(yè)廣告運(yùn)作的一般流程
  1.4 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的起源及發(fā)展
第2章 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)與認(rèn)知原理
  2.1 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳播原理
    2.1.1 商業(yè)廣告視覺(jué)傳播的流程
    2.1.2 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的形式法則
  2.2 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)與異質(zhì)心理
  2.3 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)與記憶原理
  2.4 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)與注意原理
第3章 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 
  3.1 創(chuàng)意原則
    3.1.1 創(chuàng)意來(lái)源
    3.1.2 具體原則
  3.2 創(chuàng)意過(guò)程
    3.2.1 概念整理
    3.2.2 概念表達(dá)
    3.2.3 形象優(yōu)化
  3.3 創(chuàng)意思維
    3.3.1 形象發(fā)散思維
    3.3.2 邏輯集中思維
  3.4 創(chuàng)意表現(xiàn)
    3.4.1 形式表現(xiàn)
    3.4.2 創(chuàng)意表現(xiàn)
第4章 廣告構(gòu)成要素在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
  4.1 文字語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
    4.1.1 文字在廣告設(shè)計(jì)中的作用
    4.1.2 文字在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式
  4.2 圖形語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
    4.2.1 廣告圖形的功能與意義
    4.2.2 圖形在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式
  4.3 色彩語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
    4.3.1 色彩在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的作用
    4.3.2 色彩的心理效應(yīng)在廣告設(shè)計(jì)中的影響
    4.3.3 廣告色彩的應(yīng)用
第5章 平面廣告媒體的設(shè)計(jì)
  5.1 平面廣告設(shè)計(jì)概論
    5.1.1 平面廣告媒體的特點(diǎn)
    5.1.2 平面廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)
    5.1.3 平面廣告的設(shè)計(jì)流程
  5.2 平面廣告的編排設(shè)計(jì)
    5.2.1 編排的原則
    5.2.2 編排的空間處理
    5.2.3 平面廣告的編排方式
    5.2.4 印刷制作及印后加工工藝
  5.3 各種平面廣告媒體的設(shè)計(jì)與表達(dá)
    5.3.1 報(bào)紙廣告
    5.3.2 雜志廣告
    5.3.3 招貼廣告
    5.3.4 包裝廣告
    5.3.5 直郵廣告
第6章 其他廣告媒體的設(shè)計(jì)與表達(dá)
  6.1 戶外廣告媒體的設(shè)計(jì)與表達(dá)
    6.1.1 戶外廣告的概念
    6.1.2 戶外廣告媒介的特點(diǎn)
    6.1.3 戶外廣告的設(shè)計(jì)
    6.1.4 戶外廣告的制作
    6.1.5 戶外廣告設(shè)計(jì)的步驟和方法
  6.2 影視廣告媒介的設(shè)計(jì)與表達(dá)
    6.2.1 影視廣告的特征
    6.2.2 影視廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程與表達(dá)方法
  6.3 網(wǎng)絡(luò)媒體特征與設(shè)計(jì)表現(xiàn)
    6.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的特征
    6.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類(lèi)
    6.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要求和步驟
附錄 優(yōu)秀廣告作品賞析
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

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