市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，是工商管理類各專業(yè)的核心課程，其研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的過(guò)程及其規(guī)律性。本書共十五章，主要內(nèi)容包括現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的形成和發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的演變、經(jīng)典的4P組合等基本理論以及市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響、市場(chǎng)購(gòu)買行為和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略等基本知識(shí)，同時(shí)還包括營(yíng)銷工程、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位以及市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)等基本技能及其實(shí)際運(yùn)用。
　　本書為中英文雙語(yǔ)教材，以問(wèn)題為導(dǎo)向組織編寫，并配有豐富的案例，案例資料信息量大，選題新穎，通過(guò)案例問(wèn)題討論與案例點(diǎn)評(píng)，有助于讀者更深入地體會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論在營(yíng)銷活動(dòng)中的指導(dǎo)意義。
　　本書可作為高等院校工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理、信息管理、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理及人力資源管理等專業(yè)應(yīng)用型人才的教學(xué)用書，也可以作為相關(guān)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考資料。

書籍目錄

Part Ⅰ　About Marketing
　Chapter l　Production and Development of Marketing
　　1.1　Production ofMarketing
　　1.2　Development ofMarketing
　　　1.2.1　Classica!Schools
　　　1.2.2 Management Schools
　　　1.2.3　Behavior Schools
　　1.3　Connot~ion and Nature ofMarketing
　　　1.3.1　Connotation ofMarketing
　　　1.3.2　Nature ofMarketing
　　1.4 Research Approaches ofMarketing
　　　1.4.1　Commodity Research Approach
　　　1.4.2　Functional Research Approach
　　　1.4.3 Institutional Research Approach
　　　1.4.4 Managerial Research Approach
　　　1.4.5　Systematic Research Approach
　　1.5　Summary
　Chapter 2 Marketing Philosophy
　　2.1　Production Concept
　　　2.1.1　Background ofProduction Concept
　　　2.1.2 Meaning ofProduction Concept
　　　2.1.3　Characteristics of Produ~ion Concept
　　2.2　Product Concept
　　　2.2.1　Background of Product Concept
　　　2.2.2 Connotation ofProduct Concept
　　　2.2.3　Characteristics ofProduct Concept
　　2.3　Selling Concept
　　　2.3.1　Background of Selling Concept
　　　2.3.2　Contents of Selling Concept
　　　2.3.3　Features of Selling Concept
　　2.4　Marketing Concept
　　　2.4.1　Background ofMarketing Concept
　　　……
Part Ⅱ　Market Elements
Part Ⅲ　Marketing Elements
Part Ⅳ　Marketing Mix
Part Ⅴ　Relative Marketing Issues
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《高等學(xué)校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材·經(jīng)管系列：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（雙語(yǔ)教材）》特色：　　推陳出新：中英表達(dá)、問(wèn)題導(dǎo)向、首尾呼應(yīng)?！　『?jiǎn)單明了：系統(tǒng)性強(qiáng)、層次明晰，每章都有一條主線貫穿始終。實(shí)用性與針對(duì)性并舉　每章案例將營(yíng)銷理論、知識(shí)以及實(shí)踐緊密結(jié)合，促進(jìn)學(xué)生動(dòng)腦、動(dòng)手與動(dòng)嘴。　　專業(yè)性與時(shí)效性強(qiáng)：各章案例與內(nèi)容保持一致，且案例均為近年來(lái)中外知名企業(yè)案例?！　】刹僮餍詮?qiáng)：案例討論題主要針對(duì)案例信息和相應(yīng)章節(jié)內(nèi)容，可用中文、英文或中英文同時(shí)討論。

圖書封面

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