市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，是工商管理類各專業(yè)的核心課程，其研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動的過程及其規(guī)律性。本書共十五章，主要內(nèi)容包括現(xiàn)代市場營銷理論的形成和發(fā)展、市場營銷管理哲學(xué)的演變、經(jīng)典的4P組合等基本理論以及市場營銷環(huán)境對企業(yè)市場營銷活動的影響、市場購買行為和市場營銷戰(zhàn)略與策略等基本知識，同時還包括營銷工程、市場細分、目標(biāo)市場選擇、市場定位以及市場營銷調(diào)查與預(yù)測等基本技能及其實際運用。
　　本書為中英文雙語教材，以問題為導(dǎo)向組織編寫，并配有豐富的案例，案例資料信息量大，選題新穎，通過案例問題討論與案例點評，有助于讀者更深入地體會市場營銷理論在營銷活動中的指導(dǎo)意義。
　　本書可作為高等院校工商管理、市場營銷、物流管理、信息管理、會計學(xué)、財務(wù)管理及人力資源管理等專業(yè)應(yīng)用型人才的教學(xué)用書，也可以作為相關(guān)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考資料。

書籍目錄

Part Ⅰ　About Marketing
　Chapter l　Production and Development of Marketing
　　1.1　Production ofMarketing
　　1.2　Development ofMarketing
　　　1.2.1　Classica!Schools
　　　1.2.2 Management Schools
　　　1.2.3　Behavior Schools
　　1.3　Connot~ion and Nature ofMarketing
　　　1.3.1　Connotation ofMarketing
　　　1.3.2　Nature ofMarketing
　　1.4 Research Approaches ofMarketing
　　　1.4.1　Commodity Research Approach
　　　1.4.2　Functional Research Approach
　　　1.4.3 Institutional Research Approach
　　　1.4.4 Managerial Research Approach
　　　1.4.5　Systematic Research Approach
　　1.5　Summary
　Chapter 2 Marketing Philosophy
　　2.1　Production Concept
　　　2.1.1　Background ofProduction Concept
　　　2.1.2 Meaning ofProduction Concept
　　　2.1.3　Characteristics of Produ~ion Concept
　　2.2　Product Concept
　　　2.2.1　Background of Product Concept
　　　2.2.2 Connotation ofProduct Concept
　　　2.2.3　Characteristics ofProduct Concept
　　2.3　Selling Concept
　　　2.3.1　Background of Selling Concept
　　　2.3.2　Contents of Selling Concept
　　　2.3.3　Features of Selling Concept
　　2.4　Marketing Concept
　　　2.4.1　Background ofMarketing Concept
　　　……
Part Ⅱ　Market Elements
Part Ⅲ　Marketing Elements
Part Ⅳ　Marketing Mix
Part Ⅴ　Relative Marketing Issues
參考文獻

編輯推薦

　　《高等學(xué)校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材·經(jīng)管系列：市場營銷學(xué)（雙語教材）》特色：　　推陳出新：中英表達、問題導(dǎo)向、首尾呼應(yīng)。　　簡單明了：系統(tǒng)性強、層次明晰，每章都有一條主線貫穿始終。實用性與針對性并舉　每章案例將營銷理論、知識以及實踐緊密結(jié)合，促進學(xué)生動腦、動手與動嘴?！　I(yè)性與時效性強：各章案例與內(nèi)容保持一致，且案例均為近年來中外知名企業(yè)案例?！　】刹僮餍詮姡喊咐懻擃}主要針對案例信息和相應(yīng)章節(jié)內(nèi)容，可用中文、英文或中英文同時討論。

圖書封面

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