市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的一門重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程，也是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的實(shí)踐學(xué)科。本書結(jié)合高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的特點(diǎn)，山一批長(zhǎng)期戰(zhàn)斗在市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)第一線的高校教師編寫。
　　本書分為3個(gè)部分，共10章。第一部分包括第一至第三章，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和營(yíng)銷環(huán)境等；第二部分包括第四至第九章，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的日標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、品牌策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略；第三部分為第十章，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展。全書既對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、原理和方法進(jìn)行了全面、深入的闡述，又結(jié)合日前市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)，對(duì)學(xué)科前沿問題進(jìn)行了全面介紹。
　　本書通俗易懂、層次分明、案例豐富、可讀性和實(shí)用性強(qiáng)，并且為教師提供ppt課件，便于教學(xué)。本書可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類和其他專業(yè)的教材，也可以作為廣大市場(chǎng)營(yíng)銷工作者的學(xué)習(xí)參考書。

書籍目錄

第一章導(dǎo)論
　第一節(jié)市場(chǎng)概述
　第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
　第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的演變
　第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷組合
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　第二節(jié)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第三節(jié)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第三章購(gòu)買行為分析
　第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
　第二節(jié)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第四章目標(biāo)市場(chǎng)策略
　第一節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　第三節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)定位
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第五章產(chǎn)品策略
　第一節(jié)產(chǎn)品的概念與分類
　第二節(jié)產(chǎn)品組合
　第三節(jié)產(chǎn)品生命周期
　第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第六章品牌與包裝策略
　第一節(jié)品牌的概念與內(nèi)涵
　第二節(jié)品牌的作用
　第三節(jié)品牌策略
　第四節(jié)包裝策略
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第七章價(jià)格策略
　第一節(jié)定價(jià)因素
　第二節(jié)定價(jià)方法
　第三節(jié)定價(jià)策略
　第四節(jié)價(jià)格調(diào)整
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第八章分銷策略
　第一節(jié)分銷渠道概述
　第二節(jié)中間商
　第三節(jié)分銷渠道策略，
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第九章促銷策略
　第一節(jié)促銷與促銷組合
　第二節(jié)廣告策略
　第三節(jié)人員推銷策略
　第四節(jié)公共關(guān)系策略
　第五節(jié)銷售促進(jìn)策略
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
第十章市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展
　第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　第二節(jié)綠色營(yíng)銷
　第三節(jié)服務(wù)營(yíng)銷
　第四節(jié)定制營(yíng)銷
　本章小結(jié)
　復(fù)習(xí)思考題
　本章案例
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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