電子商務與網絡經濟學

內容概要

　　新經濟時代，網絡和電子商務對經濟學產生了深遠的影響?！峨娮由虅张c網絡經濟學》從經濟學的角度研究電子商務問題，旨在探究這一新興經濟與傳統(tǒng)經濟的相似本源及其對傳統(tǒng)經濟理論的新發(fā)展?！峨娮由虅张c網絡經濟學》分為三篇(共10章)，包括導言篇、市場結構與運行篇、市場績效與政府職能篇。導言篇包括網絡經濟與電子商務緒論，電子商務與網絡經濟學理論基礎，網絡經濟的價值創(chuàng)造；市場結構與運行篇包括市場結構及其均衡分析，網絡經濟下的市場結構變化，電子商務市場控制力，電子商務定價、銷售及利潤；市場績效與政府職能篇包括網絡外部性，網絡經濟效率，網絡經濟中的政府職能。
　　全書每章都由引例引出相關學習內容，并在章后運用本章基本理論對引例進行回顧分析；在理論介紹過程中附有大量有針對性的國內外典型案例分析，涵蓋了門戶網站、電子市場、第三方支付、即時通信系統(tǒng)、搜索引擎、網上招聘以及網絡游戲等電子商務主要業(yè)務領域。
　　本書既可作為高等學校電子商務專業(yè)、工商管理類專業(yè)本科生的教材或參考資料，也可作為關注新經濟、新技術發(fā)展的學者、管理者和業(yè)界人士的參考書。

書籍目錄

第一篇 導言
　第1章 網絡經濟與電子商務緒論
　　引例：感受網絡經濟時代的互聯網魅力
　　1.1 網絡經濟概述
　　1.2 電子商務概述
　　1.3 電子商務引發(fā)的經濟學問題思考
　　引例回顧
　　關鍵術語
　　課后案例
　　思考與討論
　第2章 電子商務與網絡經濟學理論基礎
　　引例：中國網絡視頻市場的“馬太效應”
　　2.1 網絡經濟學概述
　　2.2 網絡經濟學的相關經濟學原理
　　2.3 網絡經濟學的相關定律
　　2.4 電子商務基本理論
　　引例回顧
　　關鍵術語
　　課后案例
　　思考與討論
　第3章 網絡經濟的價值創(chuàng)造
　　引例：全新“云物流”模式，創(chuàng)造客戶價值
　　3.1 網絡經濟的客戶價值分析
　　3.2 網絡經濟的客戶價值創(chuàng)造策略
　　3.3 網絡經濟環(huán)境下的企業(yè)價值增值
　　3.4 虛擬價值鏈
　　引例回顧
　　關鍵術語
　　課后案例
　　思考與討論
第二篇 市場結構與運行
　第4章 市場結構及其均衡分析
　　引例：易趣、淘寶、拍拍：c2c市場的王者之戰(zhàn)
　　4.1 完全競爭
　　4.2 壟斷
　　4.3 壟斷競爭
　　4.4 寡頭壟斷
　　引例回顧
　　關鍵術語
　　課后案例
　　思考與討論
　第5章 網絡經濟下的市場結構變化
　　引例：百度c2c電子商務進入壁壘分析
　　5.1 網絡經濟下市場結構的新變化
　　5.2 網絡經濟下的市場進入壁壘
　　5.3 結構性進入壁壘對市場結構的影響
　　5.4 戰(zhàn)略性進入壁壘對市場結構的影響
　　5.5 制度性進入壁壘對市場結構的影響
　　5.6 合并對市場結構的影響
　　引例回顧
　　關鍵術語
　　課后案例
　　思考與討論
　……
第三篇　市場績效與政府職能
參考文獻

圖書封面

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無

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