電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

　　新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響?！峨娮由虅?wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究電子商務(wù)問(wèn)題，旨在探究這一新興經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的相似本源及其對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論的新發(fā)展。《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》分為三篇(共10章)，包括導(dǎo)言篇、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與運(yùn)行篇、市場(chǎng)績(jī)效與政府職能篇。導(dǎo)言篇包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值創(chuàng)造；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與運(yùn)行篇包括市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其均衡分析，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，電子商務(wù)市場(chǎng)控制力，電子商務(wù)定價(jià)、銷售及利潤(rùn)；市場(chǎng)績(jī)效與政府職能篇包括網(wǎng)絡(luò)外部性，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效率，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的政府職能。
　　全書每章都由引例引出相關(guān)學(xué)習(xí)內(nèi)容，并在章后運(yùn)用本章基本理論對(duì)引例進(jìn)行回顧分析；在理論介紹過(guò)程中附有大量有針對(duì)性的國(guó)內(nèi)外典型案例分析，涵蓋了門戶網(wǎng)站、電子市場(chǎng)、第三方支付、即時(shí)通信系統(tǒng)、搜索引擎、網(wǎng)上招聘以及網(wǎng)絡(luò)游戲等電子商務(wù)主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
　　本書既可作為高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)、工商管理類專業(yè)本科生的教材或參考資料，也可作為關(guān)注新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)發(fā)展的學(xué)者、管理者和業(yè)界人士的參考書。

書籍目錄

第一篇 導(dǎo)言
　第1章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論
　　引例：感受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)魅力
　　1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概述
　　1.2 電子商務(wù)概述
　　1.3 電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題思考
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
　　課后案例
　　思考與討論
　第2章 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)
　　引例：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”
　　2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述
　　2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理
　　2.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)定律
　　2.4 電子商務(wù)基本理論
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
　　課后案例
　　思考與討論
　第3章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值創(chuàng)造
　　引例：全新“云物流”模式，創(chuàng)造客戶價(jià)值
　　3.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的客戶價(jià)值分析
　　3.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的客戶價(jià)值創(chuàng)造策略
　　3.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)價(jià)值增值
　　3.4 虛擬價(jià)值鏈
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
　　課后案例
　　思考與討論
第二篇 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與運(yùn)行
　第4章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其均衡分析
　　引例：易趣、淘寶、拍拍：c2c市場(chǎng)的王者之戰(zhàn)
　　4.1 完全競(jìng)爭(zhēng)
　　4.2 壟斷
　　4.3 壟斷競(jìng)爭(zhēng)
　　4.4 寡頭壟斷
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
　　課后案例
　　思考與討論
　第5章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化
　　引例：百度c2c電子商務(wù)進(jìn)入壁壘分析
　　5.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的新變化
　　5.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘
　　5.3 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
　　5.4 戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
　　5.5 制度性進(jìn)入壁壘對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
　　5.6 合并對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
　　引例回顧
　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
　　課后案例
　　思考與討論
　……
第三篇　市場(chǎng)績(jī)效與政府職能
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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