Photoshop CS5平面廣告設(shè)計寶典

內(nèi)容概要

　　本書是專門講解Photoshop平面廣告設(shè)計的專業(yè)類圖書，按照“基礎(chǔ)→技能→實(shí)戰(zhàn)”的層次結(jié)構(gòu)展開內(nèi)容的講解，完美整合了平面廣告的設(shè)計原則、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、實(shí)戰(zhàn)技法以及軟件應(yīng)用技巧等各種知識和技能，以培養(yǎng)和提升讀者的綜合設(shè)計能力，快速、便捷地達(dá)到優(yōu)秀廣告設(shè)計師的水平。
　　本書融入了作者鄧文達(dá)，鄧朝暉豐富的平面廣告設(shè)計經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)心得，內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)合理、案例典型、步驟清晰，由易到難、深入淺出的講解方式非常符合讀者的學(xué)習(xí)心理。本書適合作為Photoshop平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)培訓(xùn)教程和進(jìn)階教程，也可以作為平面廣告設(shè)計愛好者、中小學(xué)教師、大中專院校學(xué)生的自學(xué)教程和參考書。

書籍目錄

第1章 解讀平面廣告設(shè)計
 1.1 廣告概述
 1.1.1 廣告的定義
 1.1.2 廣告的基本要素
 1.2 平面廣告的分類
 1.2.1 按廣告目的分類
 1.2.2 按傳播媒介分類
 1.2.3 按廣告內(nèi)容分類
 1.2.4 按廣告區(qū)域分類
 1.3 平面廣告的構(gòu)成要素
 1.3.1 文字（文案）
 1.3.2 插圖
 1.3.3 標(biāo)志
 1.3.4 色彩
 1.4 平面廣告的任務(wù)
 1.5 平面廣告的設(shè)計原則
 1.6 平面廣告的設(shè)計流程
第2章 平面廣告與創(chuàng)意設(shè)計
 2.1 廣告創(chuàng)意概述
 2.1.1 創(chuàng)意的含義
 2.1.2 廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)
 2.1.3 廣告創(chuàng)意的來源
 2.2 廣告創(chuàng)意思維的過程與類型
 2.2.1 創(chuàng)造性思維的過程
 2.2.2 創(chuàng)意思維的類型
 2.3 平面廣告創(chuàng)意原則與要求
 2.3.1 平面廣告創(chuàng)意原則
 2.3.2 廣告創(chuàng)意的基本要求
 2.4 平面廣告創(chuàng)意常用表現(xiàn)手法
 2.5 平面廣告創(chuàng)意的過程
第3章 Photoshop平面廣告設(shè)計快速入門
 3.1 初識Photoshop CS5
 3.1.1 熟悉中文版Photoshop CS5的操作界面
 3.1.2 工具的使用方法
 3.1.3 菜單的使用方法
 3.2 定制設(shè)計師的工作界面
 3.2.1 自定義工作界面
 3.2.2 應(yīng)用預(yù)設(shè)工作區(qū)（即工作界面）布局
 3.2.3 切換不同的顯示模式顯示作品
 3.3 圖像處理的基本概念
 3.3.1 像素
 3.3.2 矢量圖與位圖
 3.3.3 圖像分辨率
 3.4 文件的基本操作
 3.4.1 新建與打開文件
 3.4.2 還原與重做
 3.4.3 保存文件
 3.5 選區(qū)的創(chuàng)建與編輯
 3.5.1 創(chuàng)建規(guī)則選區(qū)
 3.5.2 創(chuàng)建不規(guī)則選區(qū)
 3.5.3 通過自動識別功能創(chuàng)建選區(qū)
 3.5.4 使用菜單命令創(chuàng)建選區(qū)
 3.5.5 編輯與修改選區(qū)
 3.6 圖像的變換與變形
 3.6.1 圖像的變換操作
 3.6.2 剪切、復(fù)制和粘貼圖像
 3.6.3 通過變換制作立體對象
 3.6.4 內(nèi)容識別比例與操控變形
第4章 平面廣告中的色彩設(shè)計
 4.1 色彩基礎(chǔ)知識
 4.1.1 光與色彩
 4.1.2 色彩三屬性
 4.1.3 三原色和印刷色
 4.1.4 色相環(huán)
 4.2 平面廣告中的色彩設(shè)計
 4.2.1 廣告色彩的特點(diǎn)
 4.2.2 色彩的對比
 4.2.3 色彩的調(diào)和
 4.2.4 色彩與感覺
 4.3 平面廣告中的色彩搭配
 4.3.1 廣告色彩的運(yùn)用原則
 4.3.2 平面廣告常用色彩搭配
 4.4 Photoshop中顏色的設(shè)置與填充
 4.4.1 設(shè)置前景色與背景色
 4.4.2 填充漸變色
 4.4.3 填充純色或圖案
 4.5 顏色模式
 4.5.1 Photoshop中的顏色模式
 4.5.2 顏色模式的相互轉(zhuǎn)換
 4.6 調(diào)整圖像的色彩
 4.6.1 調(diào)整圖層與調(diào)整命令的區(qū)別
 4.6.2 圖像色彩的調(diào)整
 4.6.3 使用“色階”命令調(diào)整圖像
 4.6.4 使用“曲線”命令調(diào)整圖像
 4.6.5 使用“HDR色調(diào)”命令調(diào)整圖像
第5章 平面廣告中的插圖設(shè)計
 5.1 廣告插圖概述
 5.1.1 廣告插圖的作用
 5.1.2 廣告插圖常見類型
 5.1.3 廣告插圖的設(shè)計原則
 5.2 使用繪畫工具繪制圖像
 5.2.1 畫筆工具的使用方法
 5.2.2 鉛筆工具的使用方法
 5.2.3 混合器畫筆工具
 5.2.4 擦除工具的使用方法
 5.2.5 其他輔助繪畫工具
 5.3 使用路徑工具繪制圖形
 5.3.1 了解路徑
 5.3.2 使用“鋼筆工具”繪制路徑
 5.3.3 編輯修改路徑
 5.3.4 掌握“路徑”面板
 5.3.5 路徑、形狀與填充像素的關(guān)系
 5.4 使用形狀工具繪制圖形
 5.4.1 矩形工具
 5.4.2 “圓角矩形工具”和“橢圓工具”
 5.4.3 多邊形工具
 5.4.4 直線工具
 5.4.5 自定形狀工具
 5.5 實(shí)例應(yīng)用
 5.5.1 餐飲店P(guān)OP廣告
 5.5.2 花店廣告墻紙
第6章 平面廣告中的文字與版面編排
 6.1 平面廣告中的文字設(shè)計
 6.1.1 文字設(shè)計的基本原則
 6.1.2 廣告文字的字體選擇
 6.1.3 廣告文字的字號選擇
 6.2 文字設(shè)計的排列與組合
 6.3 文字的創(chuàng)建與編輯
 6.3.1 點(diǎn)文字與段落文字
 6.3.2 蒙版文字
 6.3.3 使用“字符”面板設(shè)置文字屬性
 6.3.4 段落文字的排版
 6.3.5 在路徑上創(chuàng)建文字
 6.3.6 制作變形文字
 6.3.7 文字的轉(zhuǎn)換操作
 6.4 實(shí)例應(yīng)用——餐牌設(shè)計
 6.5 廣告設(shè)計的版面編排
 6.5.1 版面編排的基本類型
 6.5.2 版面編排設(shè)計的形式語言
 6.5.3 版面編排的基本原則
 6.5.4 版面編排的視覺流程
第7章 平面廣告中的圖像合成
 7.1 認(rèn)識圖像合成
 7.2 圖像合成技術(shù)——圖層混合模式
 7.2.1 組合模式組
 7.2.2 加深模式組
 7.2.3 減淡模式組
 7.2.4 對比模式組
 7.2.5 比較模式組
 7.2.6 色彩模式組
 7.3 圖像合成技術(shù)——蒙版
 7.3.1 圖層蒙版的原理與應(yīng)用
 7.3.2 創(chuàng)建圖層蒙版
 7.3.3 編輯圖層蒙版
 7.3.4 實(shí)例應(yīng)用——旅游景點(diǎn)宣傳廣告
 7.3.5 剪貼蒙版的原理與應(yīng)用
 7.4 圖像合成技術(shù)——通道
 7.4.1 通道的類型
 7.4.2 通道的基本操作
 7.4.3 通道摳圖法——摳出人物
 7.4.4 通道特殊圖像合成法
第8章 平面廣告中的特效設(shè)計
 8.1 特效在平面廣告中的應(yīng)用
 8.1.1 認(rèn)識特效
 8.1.2 文字特效設(shè)計
 8.1.3 圖像特效設(shè)計
 8.1.4 圖像特效與合成的區(qū)別
 8.2 特效處理常用技術(shù)
 8.2.1 混合模式
 8.2.2 圖層樣式
 8.2.3 濾鏡
 8.3 圖像特效技術(shù)——圖層樣式
 8.3.1 “圖層樣式”對話框
 8.3.2 僅修改透明像素的圖層樣式
 8.3.3 僅修改圖像像素的圖層樣式
 8.3.4 修改透明像素和圖像像素的圖層樣式
 8.4 圖像特效技術(shù)——濾鏡
 8.4.1 了解“濾鏡”菜單
 8.4.2 濾鏡的分類
 8.4.3 濾鏡的使用技巧
 8.4.4 濾鏡庫功能概覽
 8.5 實(shí)例應(yīng)用——手機(jī)廣告設(shè)計
 8.5.1 制作廣告背景
 8.5.2 制作廣告主體圖像
 8.6 實(shí)例應(yīng)用——廣告文字特效設(shè)計
第9章 招貼、海報設(shè)計
 9.1 招貼的特點(diǎn)和設(shè)計原則
 9.1.1 何謂“招貼”
 9.1.2 招貼海報的特點(diǎn)
 9.1.3 招貼海報的常見種類
 9.1.4 招貼海報的設(shè)計原則
 9.2 大宇聯(lián)誼會宣傳海報——相約金秋
 9.2.1 設(shè)計分析
 9.2.2 創(chuàng)作過程
 9.3 校園天使選美海報——我的美麗我做主
 9.3.1 設(shè)計分析
 9.3.2 制作廣告背景
 9.3.3 制作廣告主體圖像
 9.3.4 制作廣告文案
 9.4 公益海報——低碳生活主張
 9.4.1 設(shè)計分析
 9.4.2 制作廣告背景
 9.4.3 制作廣告主題圖像
 9.4.4 編輯廣告文案
第10章 報紙廣告設(shè)計
 10.1 報紙廣告的特點(diǎn)和設(shè)計原則
 10.1.1 報紙廣告的特點(diǎn)
 10.1.2 報紙廣告的版面種類
 10.1.3 報紙廣告的設(shè)計原則
 10.2 房地產(chǎn)報紙廣告——水岸豪庭
 10.2.1 設(shè)計分析
 10.2.2 制作廣告背景
 10.2.3 制作廣告主體圖像
 10.2.4 制作廣告文案
 10.2.5 添加標(biāo)志等內(nèi)容
 10.3 手機(jī)報紙廣告
 10.3.1 設(shè)計分析
 10.3.2 制作廣告背景
 10.3.3 制作圓形裝飾物
 10.3.4 制作廣告主體圖像
 10.3.5 添加裝飾物
 10.4 汽車報紙廣告
 10.4.1 設(shè)計分析
 10.4.2 制作廣告背景和主體圖像
 10.4.3 添加廣告文案
第11章 雜志廣告設(shè)計
 11.1 雜志廣告介紹
 11.1.1 雜志廣告的各種制式
 11.1.2 雜志廣告的特點(diǎn)
 11.2 雜志廣告的設(shè)計原則
 11.3 化妝品雜志廣告
 11.3.1 設(shè)計分析
 11.3.2 制作廣告背景
 11.3.3 制作廣告主體圖像
 11.3.4 制作廣告文案
 11.4 電腦雜志廣告——暢游e時代
 11.4.1 設(shè)計分析
 11.4.2 制作廣告背景
 11.4.3 添加裝飾物和標(biāo)志
 11.4.4 制作廣告主體圖像
 11.4.5 制作廣告頁尾
第12章 DM廣告和畫冊設(shè)計
 12.1 DM廣告介紹
 12.1.1 DM廣告的概念
 12.1.2 DM廣告的表現(xiàn)形式
 12.1.3 DM廣告的特點(diǎn)
 12.1.4 DM單的設(shè)計要點(diǎn)
 12.2 口袋煎寶DM單——傳奇美味
 12.2.1 設(shè)計分析
 12.2.2 制作廣告主體圖像
 12.2.3 編輯廣告文案
 12.3 招商折頁廣告
 12.3.1 設(shè)計分析
 12.3.2 制作封一
 12.3.3 制作封二
 12.3.4 制作封三
 12.4 關(guān)于畫冊的設(shè)計要求和準(zhǔn)則
 12.5 茶吧畫冊設(shè)計
 12.5.1 設(shè)計分析
 12.5.2 制作封面、封底
 12.5.3 制作內(nèi)頁
第13章 POP廣告設(shè)計
 13.1 POP廣告介紹
 13.1.1 POP廣告的概念
 13.1.2 POP廣告的功能
 13.2 POP廣告的分類和特點(diǎn)
 13.2.1 按時間進(jìn)行分類
 13.2.2 按材料的不同進(jìn)行分類
 13.2.3 按陳列的位置和方式進(jìn)行分類
 13.3 展架設(shè)計——七夕傳情，浪漫滋味
 13.3.1 設(shè)計分析
 13.3.2 制作廣告背景
 13.3.3 制作節(jié)日主題圖像
 13.3.4 制作廣告主體圖像
 13.3.5 豐富畫面
 13.4 商場吊旗——七彩繽紛購物節(jié)
 13.4.1 設(shè)計分析
 13.4.2 制作七彩漸變背景
 13.4.3 制作廣告主體圖像
 13.4.4 使用圓點(diǎn)豐富畫面
第14章 書籍封面設(shè)計
 14.1 認(rèn)識封面
 14.1.1 封面的功能
 14.1.2 封面的組成
 14.2 封面設(shè)計與書籍分類
 14.3 封面設(shè)計的三大要素
 14.4 封面各組成部分的設(shè)計
 14.4.1 正封設(shè)計
 14.4.2 封底設(shè)計
 14.4.3 書脊設(shè)計
 14.4.4 勒口設(shè)計
 14.5 書籍封面設(shè)計——破繭成蝶
 14.5.1 設(shè)計分析
 14.5.2 制作封底
 14.5.3 制作封面
 14.5.4 制作書脊
 14.6 校園雜志封面設(shè)計——魔幻水晶
 14.6.1 設(shè)計分析
 14.6.2 處理底稿
 14.6.3 繪制人物
 14.6.4 制作封面

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：

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《Photoshop CS5平面廣告設(shè)計寶典》：行業(yè)理論知識+軟件操作技能+廣告元素設(shè)計秘訣+商業(yè)案例。全面解讀平面廣告設(shè)計的設(shè)計理念，詳盡講解插圖、色彩、文字、版式等廣告設(shè)計元素的創(chuàng)意秘訣。20多個精彩廣告設(shè)計案例。融入了作者豐富的平面廣告設(shè)計經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)心得。幫助讀者全方位了解商業(yè)廣告的行業(yè)規(guī)范、設(shè)計原則和表現(xiàn)手法，提高實(shí)戰(zhàn)能力，靈活應(yīng)對不同工作需求。180分鐘的實(shí)例制作視頻，全程語音講解，學(xué)習(xí)更加輕松愉快。

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