市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書是為了高職高專教學(xué)發(fā)展的需要，在吸收國內(nèi)外市場營銷研究的新成果和研究近年來我國市場營銷豐富實(shí)踐的基礎(chǔ)上編寫的。本書分上下兩篇，共十三章。上篇為“基礎(chǔ)篇”，共六章，包括市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場與組織市場購買行為分析、市場調(diào)查與預(yù)測、市場競爭戰(zhàn)略、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略；下篇為“應(yīng)用篇”，共七章，包括產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷管理、市場營銷新理念、國際市場營銷。在內(nèi)容的取舍上，較好地解決了與企業(yè)管理專業(yè)和市場營銷專業(yè)其他課程教材的銜接問題；突出了理論與實(shí)際相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用理論對實(shí)際問題進(jìn)行分析，實(shí)用性強(qiáng)；適合高職高專教學(xué)的教師精講、學(xué)生多練、“能力本位”的新型教學(xué)模式。同時在每章前后都有較新的案例及案例思考題，使本書的觀念“與時俱進(jìn)”，內(nèi)容更為豐富且新穎。
　　本書深入淺出、簡明扼要、實(shí)用性強(qiáng)，非常適合作為高職高專院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)的專業(yè)課教材，也可作為成人高等學(xué)校、本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院和民辦高等學(xué)校開設(shè)市場營銷課的各專業(yè)教學(xué)的教材，還可供企業(yè)管理人員、從事市場營銷工作的人員參考。

書籍目錄

上篇 基礎(chǔ)篇
　第一章 市場營銷導(dǎo)論
　　第一節(jié) 市場營銷的基本概念
　　　一、市場營銷的含義
　　　二、市場及分類
　　　三、市場營銷的核心概念
　　第二節(jié) 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展
　　　一、產(chǎn)生形成時期
　　　二、成熟發(fā)展時期
　　第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容
　　　一、市場營銷學(xué)研究的對象及特點(diǎn)
　　　二、市場營銷學(xué)研究的基本內(nèi)容
　　　三、市場營銷學(xué)研究的基本方法
　　第四節(jié) 市場營銷觀念的演變
　　　一、生產(chǎn)觀念
　　　二、產(chǎn)品觀念
　　　三、推銷觀念
　　　四、市場營銷觀念
　　　五、客戶觀念
　　　六、社會營銷觀念
　　第五節(jié) 市場營銷應(yīng)用與新發(fā)展
　　　一、營銷管理應(yīng)用
　　　二、營銷組合的運(yùn)用與演變
　　　三、市場營銷新發(fā)展
　　　四、市場營銷在我國的推廣
　　本章小結(jié)
　　思考與練習(xí)
　　實(shí)踐訓(xùn)練
　　案例分析
　第二章 市場營銷環(huán)境
　　第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
　　　一、市場營銷環(huán)境的含義
　　　二、市場營銷環(huán)境的構(gòu)成
　　　三、市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)
　　第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
　　　一、企業(yè)內(nèi)部
　　　二、供應(yīng)商
　　　三、營銷中介機(jī)構(gòu)
　　　四、目標(biāo)顧客
　　　五、競爭者
　　　六、社會公眾
　　第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
　　　一、人口環(huán)境
　　　二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　　三、政治法律環(huán)境
　　　四、社會文化環(huán)境
　　　五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
　　　六、自然環(huán)境
　　第四節(jié) 環(huán)境分析與對策
　　　一、營銷環(huán)境分析的意義
　　　二、市場機(jī)會與環(huán)境威脅分析
　　　三、營銷環(huán)境的綜合評價
　　　四、環(huán)境與企業(yè)對策
　　本章小結(jié)
　　思考與練習(xí)
　　實(shí)踐訓(xùn)練
　　案例分析
　第三章 市場購買行為分析
　　第一節(jié) 消費(fèi)者市場與組織市場
　　　一、消費(fèi)者市場及其特點(diǎn)
　　　二、組織市場及其特點(diǎn)
　　第二節(jié) 消費(fèi)者購買動機(jī)與行為分析
　　　一、消費(fèi)者動機(jī)的形成
　　　二、消費(fèi)者購買行為的類型
　　　三、消費(fèi)者購買行為分析
　　　四、消費(fèi)者購買行為的影響因素
　　　五、消費(fèi)者購買決策過程
　　第三節(jié) 組織市場購買行為分析
　　　一、產(chǎn)業(yè)市場及其購買行為分析
　　　二、中間商購買行為
　　　三、政府購買者行為
　　本章小結(jié)
　　思考與練習(xí)
　　實(shí)踐訓(xùn)練
　　案例分析
　　……
下篇 應(yīng)用篇
參考文獻(xiàn)

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