2009中國(guó)新媒體傳播學(xué)年會(huì)論文集

前言

2009年11月20日到22日，由中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播史分會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會(huì)）主辦，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院承辦的“2009中國(guó)新媒體傳播學(xué)年會(huì)”在北京市友誼賓館召開(kāi)。中國(guó)新媒體傳播學(xué)年會(huì)由中國(guó)新聞傳播學(xué)界新媒體研究領(lǐng)域的兩個(gè)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)會(huì)議——“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)年會(huì)”與“新媒體與新思維論壇（新新論壇）”合并而成。2008年11月，采用現(xiàn)名后的第一次年會(huì)在中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院召開(kāi)。在此后的一年間，國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)風(fēng)云變幻，國(guó)內(nèi)亦歷經(jīng)了一系列重大事件，新媒體在其中所發(fā)揮的影響日益受到人們的關(guān)注，新媒體的發(fā)展已深刻改變了中國(guó)和世界媒體傳播的結(jié)構(gòu)與風(fēng)格。“2009中國(guó)新媒體傳播學(xué)年會(huì)”正是在這樣的大背景下召開(kāi)的。這次年會(huì)以“媒介演變與社會(huì)發(fā)展”為主題，在學(xué)科交叉融合與傳播研究國(guó)際化、科學(xué)化、本土化進(jìn)一步深入的大趨勢(shì)下，對(duì)新媒體的現(xiàn)狀與未來(lái)、影響與使命進(jìn)行了廣泛的探討與交流，并對(duì)新媒體傳播研究本身進(jìn)行了總結(jié)與反思。年會(huì)共收到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會(huì)會(huì)員和全國(guó)新聞傳播院校師生以及其他對(duì)新媒體研究感興趣的人士投寄的論文約120篇，會(huì)議特邀主題發(fā)言6席，設(shè)置專題圓桌討論一場(chǎng)。會(huì)議組織方邀請(qǐng)有關(guān)專家、教師對(duì)來(lái)稿進(jìn)行了嚴(yán)格的初評(píng)把關(guān)，結(jié)合參會(huì)情況，最后大會(huì)收錄發(fā)言論文51篇，錄用率約為43％。在年會(huì)總的主題“媒介演變與社會(huì)發(fā)展”下，分設(shè)“網(wǎng)絡(luò)群體性事件專題”、“新媒體與公民社會(huì)”、“網(wǎng)絡(luò)輿論研究”、“新媒體實(shí)踐與挑戰(zhàn)（圓桌會(huì)議）”、“新媒體與社會(huì)交往”、“新媒體歷史與發(fā)展”、“新媒體理論與方法”、“新媒體產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)”、“新媒體文化與藝術(shù)”9個(gè)單元專場(chǎng)。

內(nèi)容概要

本書匯集2009年中國(guó)新媒體傳播學(xué)年會(huì)的獲獎(jiǎng)?wù)撐募皟?yōu)秀作品，從社會(huì)交往、文化藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和公民社會(huì)四個(gè)方面集中探討了媒介演變與社會(huì)發(fā)展的關(guān)系，值得新媒體研究者和關(guān)注者借鑒與了解。

書籍目錄

前言    新媒體與社會(huì)交往社交網(wǎng)站用戶的準(zhǔn)社會(huì)交往研究  ——以開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)媒介名人頁(yè)面為例／劉于思網(wǎng)絡(luò)技術(shù)反哺現(xiàn)象及其家庭影響因素探析  ——一項(xiàng)關(guān)于中學(xué)生對(duì)父母網(wǎng)絡(luò)技術(shù)反哺的實(shí)證研究／江宇  羅愛(ài)萍認(rèn)知、評(píng)價(jià)與使用  ——網(wǎng)絡(luò)電視受眾研究／蔣寧平當(dāng)前大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)使用與滿足的新特征  ——基于廣州大學(xué)城的問(wèn)卷調(diào)查／何國(guó)平    新媒體文化與藝術(shù)編碼／解碼視角下的“山寨”詞義分析／張曉星  胡翼青李宇春“春哥”形象的網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)與啟示／邵靜想象·表演·認(rèn)同  ——中國(guó)大陸美劇迷的身份／認(rèn)同研究／文衛(wèi)華跨文化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容分析  ——以中美銀行網(wǎng)頁(yè)為例／白艷  賈文山互動(dòng)視頻的現(xiàn)狀及互動(dòng)敘事探討／劉惠芬示“微”時(shí)代  ——文化生產(chǎn)與消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變／李晨宇    新媒體產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)社會(huì)性媒體傳播環(huán)境中的媒體關(guān)系操作分析／馮丙奇從谷歌廣告系統(tǒng)看互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣告的變彰蘇俊斌新媒體從業(yè)人員從業(yè)生態(tài)調(diào)查報(bào)告／陸高峰UGC影響下的傳統(tǒng)媒體變革  ——以英國(guó)BBC的“創(chuàng)造性未來(lái)”規(guī)劃為例／姜海洋    新媒體與公民社會(huì)無(wú)規(guī)律擴(kuò)散與有限參與  ——中文BBS論壇長(zhǎng)帖擴(kuò)散研究／安珊珊楊伯溆BBS不同政治派別的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析／劉凱網(wǎng)絡(luò)媒體危機(jī)事件報(bào)道的議程設(shè)置研究  ——以網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)“三鹿奶粉事件”報(bào)道為例／陳薇網(wǎng)絡(luò)新聞中的央視形象  ——以新浪網(wǎng)為例／周睿鳴

章節(jié)摘錄

插圖：邵晨旭，21歲，男——山寨文化有一種類似戲仿的成分，無(wú)疑顯出了我們創(chuàng)新能力的匱乏、科技水平的落后。同時(shí)，山寨文化似乎與我們民族的所謂吃苦耐勞的精神格格不入：山寨文化就是種偷懶、討巧的方法，將自己的成功完全建立在別人的成功之上。戚子西，20歲，女——山寨文化是創(chuàng)意不夠卻又想迅速躥紅的典型代表，滑稽可笑。在短期內(nèi)的確能產(chǎn)生一定的知名度，被大家當(dāng)作一個(gè)笑柄而津津樂(lè)道；但對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展完全沒(méi)有益處。楊陽(yáng)，女，21歲——山寨文化是一種什么文化呢？其實(shí)就是盜版文化、侵權(quán)文化、強(qiáng)盜文化。它盜取他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，經(jīng)過(guò)組裝、拼湊、換版、貼牌，儼然正版充斥市場(chǎng)，成為消費(fèi)者的新寵。而一旦被冠以文化之后，盜版之風(fēng)、侵權(quán)之風(fēng)就更加堂而皇之。山寨文化是劣幣驅(qū)逐良幣，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自由也就像被貼牌一樣，變得一文不值了。從以上的言論我們可以看出，人們站在主導(dǎo)立場(chǎng)對(duì)于“山寨”的批判，實(shí)際上是基于如下的邏輯：首先，山寨產(chǎn)品只是冠冕堂皇的偽造品而已，由此我們也可以看出主流媒體巧妙地將其賦予的“山寨”轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品自我標(biāo)榜的手段，加深了受眾的厭惡情緒；其次，山寨文化的所有外延都與山寨產(chǎn)品具有一樣的性質(zhì)，是一種可恥的剽竊；最后，這種剽竊將會(huì)給我們的社會(huì)帶來(lái)巨大的傷害，嚴(yán)重影響我國(guó)的創(chuàng)新能力。然而只要稍一分析，我們就可以看出，“山寨”與偽造，山寨產(chǎn)品與所謂的山寨文化，山寨文化與創(chuàng)新力的喪失之間沒(méi)有必然的邏輯關(guān)聯(lián)。由此我們可以看出主流媒體采用的技巧對(duì)受眾產(chǎn)生的巨大影響：先是通過(guò)頻繁曝光使用的方法將“山寨”與偽造結(jié)合；然后主動(dòng)冠以“文化”之名，擴(kuò)大其外延，由于其作為受眾的主要信息源，這種名詞的首次出現(xiàn)也必然成為默認(rèn)意義；最后將這一現(xiàn)象提升到價(jià)值層面，通過(guò)喚起人們的道德層面的情感來(lái)引導(dǎo)受眾攻擊與排斥“山寨”這一現(xiàn)象。因而此種解讀立場(chǎng)中“山寨”的詞義與主流媒體表達(dá)的是一致的。不過(guò)，也有部分受眾在承認(rèn)主流話語(yǔ)權(quán)威的同時(shí)，流露出了一些與主流不同的聲音和觀點(diǎn)。實(shí)際上這些人并不真正反對(duì)“山寨”；然而主流媒體的定義卻使他們無(wú)法釋懷，讓他們形成了山寨產(chǎn)品的確是一種“假冒”、“偽造”的潛意識(shí)，而感覺(jué)到自己的這種喜愛(ài)有可能是有違主流價(jià)值觀的，因而他們需要找到一些理由為自己的這種心理偏好正名，消除焦慮。所以在對(duì)于“山寨”和山寨文化的解讀上，也就出現(xiàn)了協(xié)商式的解碼。

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《2009中國(guó)新媒體傳播學(xué)年會(huì)論文集》是由清華大學(xué)出版社出版的。

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