品牌管理

內(nèi)容概要

　　本書(shū)分為品牌培育和品牌運(yùn)營(yíng)兩方面的內(nèi)容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心價(jià)值以及管理模式，品牌設(shè)計(jì)的原則和方法，品牌決策與品牌結(jié)構(gòu)，品牌定位和品牌延伸的理論、方法和策略，國(guó)內(nèi)外品牌個(gè)性的內(nèi)容和特征及個(gè)性打造思路，品牌整合傳播的途徑和策略。品牌運(yùn)營(yíng)部分包括：品牌的經(jīng)營(yíng)維護(hù)、法律維護(hù)和應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)的思路、策略，品牌聯(lián)合、品牌授權(quán)和品牌在資本市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式，建立品牌的知名度、美譽(yù)度、品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想和提升品牌忠誠(chéng)度的思路和方法，評(píng)估品牌資產(chǎn)的方法和模型，品牌國(guó)際化與本土化的有效途徑?！　”緯?shū)適合作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)本科生和研究生(包括MBA)教材或參考教材，也適合工商企業(yè)的管理層閱讀和參考。

書(shū)籍目錄

第一章  品牌概論　第一節(jié)  品牌的概念與核心價(jià)值    一、品牌的定義    二、品牌的核心價(jià)值　第二節(jié)  品牌的概念辨析    一、品牌與產(chǎn)品    二、品牌與商標(biāo)    三、品牌與品類(lèi)　第三節(jié)  品牌的意義    一、品牌對(duì)國(guó)家的意義    二、品牌對(duì)企業(yè)的意義    三、品牌對(duì)消費(fèi)者的意義　本章小結(jié)　復(fù)習(xí)思考題　案例分析第二章  品牌管理模式　第一節(jié)  品牌管理的內(nèi)涵    一、品牌管理的定義    二、品牌管理內(nèi)容與流程　第二節(jié)  品牌管理的組織形式    一、業(yè)主負(fù)責(zé)制    二、職能管理制    三、品牌經(jīng)理制    四、品類(lèi)經(jīng)理制　　……第三章　品牌命名與設(shè)計(jì)第四章　品牌化決策第五章　品牌定位第六章　品牌個(gè)性第七章　整合品牌傳播第八章　品牌延伸第九章　品牌運(yùn)營(yíng)第十章　品牌資產(chǎn)第十一章　品牌資產(chǎn)評(píng)估第十二章　品牌維護(hù)第十三章　品牌危機(jī)管理第十四章　品牌國(guó)際化參考文獻(xiàn)

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