品牌學

內容概要

　　隨著市場化、科技化、專業(yè)化的不斷推進與發(fā)展，品牌逐步成為國家、政府、企業(yè)、城市、產品、個人成功的關鍵因素?！镀放茖W》從品牌理論的基礎人手，對品牌的內在規(guī)律和品牌的實踐操作進行闡釋。全書分為基礎篇、戰(zhàn)略篇、設計篇、維護篇、傳播篇和價值篇，具有較強的創(chuàng)新性和實踐性。尤其是在教材中融匯了理論的延伸內容，并且在品牌案例和品牌故事的環(huán)節(jié)中對理論的應用給予補充，對品牌實務具有指導作用。
　　《品牌學》適用于藝術設計、新聞傳播學、廣告學、市場營銷學、法學、公共關系等專業(yè)的本科生和研究生；同時適用于品牌傳播公司、廣告與公關類公司、咨詢公司從業(yè)人員；政府、媒體、企業(yè)、社團從事宣傳推廣工作的人士；其他有志于從事品牌塑造事業(yè)和對品牌業(yè)感興趣的人士。本書由生奇志、杜琳主編。

書籍目錄

第1篇 基礎篇
　第1章 品牌理論概述
 　1.1 品牌的含義
 　1.1.1 品牌的概念
　 1.1.2 人類對品牌概念的認知過程
 　1.2 品牌的特征和功能
 　1.2.1 品牌的特征
　 1.2.2 品牌的功能
 　1.3 品牌的構成要素
 　1.3.1 品牌的外在構成要素
　 1.3.2 品牌的內在構成要素
　 1.3.3 品牌的引申構成要素
 　1.4 品牌的分類
　 1.5 品牌的發(fā)展歷程
 　 1.5.1 中國品牌發(fā)展史
　 1.5.2 外國品牌發(fā)展史
 　1.6 與品牌相關的概念
　 1.7 拓展知識 OEM和ODM
　 1.8 案例分析 英特爾“迅馳”品牌啟示錄
　 1.9 品牌故事 大衛(wèi)·奧格威的品牌人生
　 1.10 本章小結
　第2章 品牌學研究體系
 　2.1 品牌學的含義
　 2.1.1 品牌學的概念
 　 2.1.2 研究品牌學的意義
　 2.2 品牌學的研究對象
　 2.2.1 國家品牌
　 2.2.2 城市(地區(qū)、地方)品牌
　 2.2.3 個人品牌
　 2.2.4 組織品牌
　 2.2.5 產業(yè)品牌
　 2.3 品牌學的研究方法
 　2.4 品牌學的學科體系
　 2.4.1 根據(jù)品牌化對象劃分
　 2.4.2 根據(jù)品牌思維的出發(fā)點和品牌塑造應用方法劃分
　 2.5 品牌學研究歷史
　 2.6 拓展知識 品牌狀況模型(BSSM模型)
　 2.7 案例分析 “易難7F”品牌治理模型與江蘇旅游品牌形象策劃
　 2.8 品牌故事 菲利普·科特勒東行記
　 2.9 本章小結
第2篇 戰(zhàn)略篇
　第3章 品牌定位
 　3.1 如何理解品牌定位
 　3.1.1 品牌定位的概念
　 3.1.2 品牌定位的原則
　 3.1.3 品牌定位的意義
　 3.2 品牌定位的手段
　 3.2.1 品牌定位的特點
　 3.2.2 品牌定位的方法
　 3.3 品牌定位的戰(zhàn)略流程
　 3.3.1 市場分析
　 3.3.2 市場細分
　 3.3.3 目標市場的確定
　 3.3.4 品牌具體定位
 　 3.3.5 品牌再定位
　　……
　第4章 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
第3篇 設計篇
　第5章 品牌設計
　第6章 品牌塑造
第4篇 維護篇
　第7章 品牌維系
　第8章 品牌保護
第5篇 傳播篇
　第9章 品牌傳播要素
　第10章 品牌傳播模式
第6篇 價值篇
　第11章 品牌資產
　第12章 品牌價值評估
參考文獻

圖書封面

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