內(nèi)容分析法

內(nèi)容概要

內(nèi)容分析是媒介以及媒介經(jīng)濟研究中一種非常重要的方法，是一種對傳播內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)和定量描述的研究方法，具有客觀、方便、經(jīng)濟等優(yōu)點。
本書是繼1981年Krippendorf的經(jīng)典專著《內(nèi)容分析》之后又一本關(guān)于內(nèi)容分析的書。該書提供了系統(tǒng)全面的內(nèi)容分析研究的操作指南，深入分析了內(nèi)容分析中的各種常見問題，如測量、抽樣、信度、效度和數(shù)據(jù)分析中的各種技術(shù)，并附以大量案例，方便初學(xué)者學(xué)習(xí)和運用。本書邏輯清晰，言簡意賅，按照內(nèi)容分析的步驟順次介紹，操作性強，具有很強的實際應(yīng)用價值。
本書可以作為了解內(nèi)容分析法的首選讀物，是傳播學(xué)、政治學(xué)和其他社會科學(xué)、行為科學(xué)研究中不可缺少的參考資料。

作者簡介

丹尼爾?里夫，博士，美國俄亥俄大學(xué)新聞系教授，新聞與傳播領(lǐng)域具有影響力的學(xué)者，曾連續(xù)三年擔(dān)任美國新聞與傳播教育協(xié)會主席，發(fā)表論文60余篇，出版著作2部。

書籍目錄

第1章 導(dǎo)論
大眾傳播研究概要
內(nèi)容分析法與大眾傳播效果研究
內(nèi)容分析法與內(nèi)容產(chǎn)品的語境
內(nèi)容處于傳播過程的“中心”
描述是內(nèi)容分析法的目標之一
研究應(yīng)用：內(nèi)容分析法與其他方法的聯(lián)合
內(nèi)容分析法在其他領(lǐng)域中的應(yīng)用
小結(jié)
第2章 內(nèi)容分析法是一種社會科學(xué)工具
對各種定義的評述
量化內(nèi)容分析法的定義
內(nèi)容分析法作為一種研究技術(shù)的若干問題
對顯性內(nèi)容進行量化分析的優(yōu)點
小結(jié)
第3章 內(nèi)容分析的研究設(shè)計
內(nèi)容分析中的概念化、目的和研究設(shè)計
好的設(shè)計與差的設(shè)計
研究設(shè)計的要素
通用的內(nèi)容分析法模型
小結(jié)
第4章 測量
傳播內(nèi)容的形式
用單位來測量內(nèi)容
將信息單位與數(shù)字聯(lián)系起來
測量的步驟
小結(jié)
第5章 抽樣
抽樣時段
抽樣技術(shù)
對媒介進行分層抽樣
關(guān)于媒介抽樣的一般問題
對互聯(lián)網(wǎng)抽樣
對個體傳播抽樣
小結(jié)
第6章 信度
信度：基本概念
概念定義與類目建構(gòu)
內(nèi)容分析協(xié)議
編碼員的訓(xùn)練
編碼員信度的評估
類目信度的檢驗
小結(jié)
第7章 效度
對效度的概念化
測量的信度與效度問題
測量效度的檢驗
外部效度與內(nèi)容分析中的意義
小結(jié)
第8章 數(shù)據(jù)分析
內(nèi)容分析法的入門知識
內(nèi)容分析法的基本原理
描述與概括研究發(fā)現(xiàn)
變量之間的關(guān)系
統(tǒng)計的假定
小結(jié)
第9章 計算機使用
運用計算機找到并接近內(nèi)容
計算機內(nèi)容分析
小結(jié)
參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第2章 內(nèi)容分析法是一種社會科學(xué)工具　　上一章，為了對內(nèi)容分析法的重要意義，及其在各種大眾傳播研究應(yīng)用中的具體用途進行回顧，我們對量化內(nèi)容分析下了一個初步的定義：按照一定的規(guī)則，將傳播媒體的內(nèi)容系統(tǒng)地分配到各個類目中，并使用統(tǒng)計工具對包含在這些類目中的關(guān)系進行分析?，F(xiàn)在，可以提出一個更專業(yè)的定義了。在先前的定義中，我們將傳播內(nèi)容置于中心地位。而在一個完整的定義中，我們還要闡述內(nèi)容分析法的目的和步驟，同時也要討論它的構(gòu)成要素?！　Ω鞣N定義的評述　　斯坦培（StemPel，2003）對內(nèi)容分析法提出了一種寬泛的見解，他稱之為“對于我們經(jīng)常用的非正式性事物，將其正式化并系統(tǒng)化，這是從內(nèi)容觀察法中得出的結(jié)論”（P.209）。與非正式的處理過程相比，是什么使得量化內(nèi)容分析變得更正式了呢？　　韋伯的定義（1990）僅特別提到了“內(nèi)容分析法是一種研究方法，該方法使用一整套程序，從而在文本中得出有效推論”（P.9）?！　】死锱矶喾颍↘riPPendorff，1980）在他的著作初版中，強調(diào)了信度和效度：“內(nèi)容分析法是一種研究技術(shù)，以便從數(shù)據(jù)及其背景中得出可重復(fù)的有效推論”（P.21）。對數(shù)據(jù)的重視度提醒讀者，量化內(nèi)容分析是簡化主義的，通過抽樣以及操作化程序或測量程序的實施，將傳播現(xiàn)象簡化為便于處理的數(shù)據(jù)（例如數(shù)字），從中得出對傳播現(xiàn)象的推論?！　』魻査沟伲℉olsti，1969）在評述了6種前人的定義之后，最終提出了一個頗具包容性的定義：“內(nèi)容分析法是通過客觀而系統(tǒng)的方法，確定信息的特定特征，從而能夠得出推論的任意一種技巧?！保≒.14）　　貝雷爾森的定義（Berelson，1952）是，“內(nèi)容分析法是客觀系統(tǒng)并量化地描述顯性的傳播內(nèi)容一種研究方法”（P.18）。該定義經(jīng)常被人們引用，它概括了這一處理過程中要客觀并系統(tǒng)化，以及要聚焦于內(nèi)容的顯性（或外延的，或共享的）意義（其反面是隱含的或潛在的“字里行間”意義）的重要規(guī)范?！　】肆指竦亩x（1973）是，“內(nèi)容分析法是一種研究方法，用一種系統(tǒng)的、客觀的、量化的方式測量變量，對傳播內(nèi)容做出分析。”不過，克林格的定義提醒研究者們，即便聚焦于顯性的內(nèi)容，也并不意味著他們可以不需要仔細地闡述內(nèi)容與內(nèi)容背后的抽象理論概念之間的關(guān)系。這是因為，比較而言，大多數(shù)內(nèi)容分析，僅僅簡單地用于“測定各種傳播現(xiàn)象的相對重點或出現(xiàn)頻數(shù)”（Kerlinger.1973，P.525），而沒有推導(dǎo)出重要的理論概念?！　】肆指瘢?973）認為，內(nèi)容分析法在概念上類似于態(tài)度測量中使用“紙和鉛筆”的量表，這種類比與我們在本書第1章中強調(diào)的將傳播內(nèi)容看作是一個非干擾性和非反應(yīng)性的指示器是一致的。根據(jù)克林格（1973）的說法，內(nèi)容分析法應(yīng)當(dāng)被視為“一種觀察法”，近似于觀察人們的行為或“要求他們填答量表”，不同點在于調(diào)查者“要向傳播內(nèi)容提出問題”（P.525）。　　……

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