電子媒介管理與商業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

如今，傳媒業(yè)的發(fā)展日新月異，為了讓媒介組織跟上時代的變化，媒介管理者不僅要了解不同的媒介平臺，還要對媒介管理過程中的批判性管理理論、媒介計(jì)劃、經(jīng)濟(jì)因素等有一個清醒的認(rèn)識。
本書是電子媒介和商業(yè)管理相結(jié)合的研究專著，既著眼于傳播技術(shù)所帶動的媒介發(fā)展，又側(cè)重于全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和新媒介變遷的互動關(guān)系。作者回顧了電子傳媒行業(yè)結(jié)構(gòu)的管理實(shí)踐和影響，闡述如何制定并實(shí)施向顧客提供信息和娛樂服務(wù)的商業(yè)戰(zhàn)略。
本書旨在幫助當(dāng)前以及未來的媒介從業(yè)人員理解廣播電視、有線電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)等傳播行業(yè)之間的關(guān)系以及融合模式，不僅適合電子媒介管理、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的學(xué)生，而且非常適于業(yè)界職業(yè)經(jīng)理人。

作者簡介

理查德·A.戈尚（Gershon.R.A.），美國西密歇根大學(xué)信息管理項(xiàng)目和電子傳播的奠基人之一，“國際電子媒介教育研究協(xié)會（ITERA）”的創(chuàng)始人，并且擔(dān)任第一任協(xié)會主席。主要研究方向?yàn)槊浇榻?jīng)濟(jì)與管理以及媒介戰(zhàn)略與營銷。曾兩次獲得國家級教學(xué)獎，即2000年度國際廣播電視協(xié)會史

書籍目錄

上篇 電子媒介行業(yè)結(jié)構(gòu)
第1章 電子媒介經(jīng)濟(jì)Ⅰ：市場結(jié)構(gòu)、供應(yīng)、價格與商業(yè)管理的原則
一、電子媒介行業(yè)結(jié)構(gòu)
二、媒介組織
三、電信公司
四、電子媒介和經(jīng)濟(jì)行為
五、市場結(jié)構(gòu)要素
六、供應(yīng)與定價原則
七、市場行為規(guī)則
第2章 電子媒介及商業(yè)戰(zhàn)略
一、戰(zhàn)略規(guī)劃
二、環(huán)境調(diào)查
三、戰(zhàn)略制定
四、增長型戰(zhàn)略
五、競爭型商業(yè)戰(zhàn)略
六、戰(zhàn)略實(shí)施
七、評估和控制
八、討論
第3章 廣播電視
一、廣播電視商業(yè)
二、廣播電視行業(yè)結(jié)構(gòu)
三、廣播電視節(jié)目
四、廣播電視臺的管理和運(yùn)營
五、廣播電視銷售
六、討論：戰(zhàn)略挑戰(zhàn)
第4章 有線電視
一、歷史回顧
二、有線電視：標(biāo)準(zhǔn)特色
三、有線電視商業(yè)
四、有線系統(tǒng)管理
五、有線電視節(jié)目
六、有線電視營銷
七、有線管理和授權(quán)協(xié)議
八、討論：戰(zhàn)略挑戰(zhàn)
第5章 電子媒介經(jīng)濟(jì)Ⅱ：公用事業(yè)理論，通信公司和信息運(yùn)營商
一、公用事業(yè)
二、通信公司服務(wù)
三、信息運(yùn)營商
第6章 電話通信
一、電話通信產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
二、電話業(yè)系統(tǒng)概覽
三、傳送
四、電話通信管理和服務(wù)提供
五、電話公司為小型企業(yè)／商業(yè)機(jī)構(gòu)提供咨詢
六、發(fā)展的策略性挑戰(zhàn)
第7章 衛(wèi)星通信
一、衛(wèi)星通信
二、衛(wèi)星的應(yīng)用
三、衛(wèi)星通信業(yè)務(wù)
第8章 手機(jī)和無線通信
一、歷史概覽
二、手機(jī)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)
三、多路接入和按需分配
四、無線通信業(yè)務(wù)
五、無線通信
六、通信戰(zhàn)略所面臨的挑戰(zhàn)
第9章 網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)
一、歷史概述
二、電子商務(wù)
三、門戶網(wǎng)站和搜索引擎
四、網(wǎng)絡(luò)營銷
五、互聯(lián)網(wǎng)和供應(yīng)鏈管理
六、戰(zhàn)略挑戰(zhàn)的研討
七、結(jié)論
第10章 跨國媒體和電子媒介產(chǎn)業(yè)
一、跨國媒體公司
二、市場的全球化
三、外商直接投資
四、企業(yè)合并與收購
五、全球外包業(yè)務(wù)
六、討論：戰(zhàn)略挑戰(zhàn)
下篇 管理和戰(zhàn)略策劃
第11章 電子媒介管理
一、介紹
二、計(jì)劃
三、組織
四、領(lǐng)導(dǎo)
五、人事
六、控制
七、溝通
八、管理理論基礎(chǔ)
九、古典管理理論
十、人際關(guān)系理論
十一、管理科學(xué)理論
十二、現(xiàn)代管理理論
十三、組織績效理論
第12章 電子媒介和金融管理
一、引言
二、什么是會計(jì)
三、利潤表
四、資產(chǎn)負(fù)債表
五、現(xiàn)金流量表
六、解釋財(cái)務(wù)業(yè)績
七、華爾街概述
八、總結(jié)
第13章 電子媒介市場營銷
一、引言
二、背景分析
三、營銷戰(zhàn)略
四、營銷組合(4P)
五、客戶關(guān)系管理
六、討論
七、附錄：市場調(diào)查
第14章 領(lǐng)導(dǎo)力和變革管理
一、引言
二、交易型領(lǐng)導(dǎo)
三、變革型領(lǐng)導(dǎo)
四、魅力型領(lǐng)導(dǎo)
五、領(lǐng)導(dǎo)力實(shí)踐
六、追隨力
七、領(lǐng)導(dǎo)者面對的挑戰(zhàn)
八、領(lǐng)導(dǎo)力倫理
九、討論：在變革的時代從事管理
第15章 創(chuàng)新和技術(shù)管理
一、引言
二、何為創(chuàng)新?
三、企業(yè)為何會創(chuàng)新失敗
四、討論
譯后記
譯者簡介

編輯推薦

　　許多讀者想從商業(yè)和經(jīng)濟(jì)的角度了解傳媒業(yè)，《電子媒介管理與商業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略》便是他們的首選之作。作者戈尚憑借自己30多年的學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)，向讀者展示了最新的研究成果及案例。我極力向電子傳媒管理專業(yè)的任課教師推薦這《電子媒介管理與商業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略》。 　　——Mike Wirth 　　美國田納西大學(xué)諾克斯維爾分校 　　《電子媒介管理與商業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略》把電子傳媒與管理戰(zhàn)略合二為一。對于傳媒從業(yè)者，尤其是那些立志于從事傳媒管理的學(xué)生而言，《電子媒介管理與商業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略》是場及時雨，可幫助他們運(yùn)用管理戰(zhàn)略整合媒介平臺。 　　——Jerry Condra 　　美國紐約州立大學(xué)奧斯威戈分校 　　《電子媒介管理與商業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略》關(guān)注于電子傳媒這～當(dāng)今重要議題，內(nèi)容廣泛、信息新穎，囊括了豐富的應(yīng)用型案例，對學(xué)生來說，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。 　　——James Gantt 　　美國莫瑞州立大學(xué)電子媒介管理中心 　　《電子媒介管理與商業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略》緊扣21世紀(jì)的行業(yè)大環(huán)境和大趨勢，幫助當(dāng)代及未來的電子傳媒管理者應(yīng)對所面臨的問題及挑戰(zhàn)。尚戈的這本成功著作為我們了解現(xiàn)代電子傳媒打下了基礎(chǔ)，也讓學(xué)生對戰(zhàn)略管理有了初步的認(rèn)識，從而能駕馭變化多端的環(huán)境。對電子傳媒管理的執(zhí)教者和現(xiàn)代管理者而言，《電子媒介管理與商業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略》也同樣是本必讀佳作。 　　——Max Grubb 　　美國肯特州立大學(xué) 　　如果你想在傳媒領(lǐng)域從事管理工作，或者作為該行業(yè)的管理者，你希望尋求更多的知識與工具，《電子媒介管理與商業(yè)運(yùn)營戰(zhàn)略》是一個絕好的起點(diǎn)。 　　——Steven S.Wildman 　　美國密歇根州立大學(xué)電子媒介管理系

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