市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)與案例分析

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)與案例分析》按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的步驟設(shè)定基本框架，從介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念人手，掃描市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、分析市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為、進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)；在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)討論了目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及企業(yè)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略；為保證營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，還介紹了整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)組織管理及營(yíng)銷(xiāo)控制手段?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)與案例分析》充分吸收國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)理論和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，通過(guò)“營(yíng)銷(xiāo)名言”、“引導(dǎo)案例”、“營(yíng)銷(xiāo)啟示”、“營(yíng)銷(xiāo)范文”等多種形式展示營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)念以及營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中的盲點(diǎn)和誤區(qū)，使讀者能夠理論聯(lián)系實(shí)際，提高解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的能力?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)與案例分析》適合作為職業(yè)院校以及應(yīng)用型本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教材，也可作為企業(yè)中從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作人員的在職培訓(xùn)或自學(xué)參考用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 引導(dǎo)案例 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的發(fā)展 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì) 復(fù)習(xí)思考 實(shí)訓(xùn)練習(xí) 案例分析 第二章 掃描市場(chǎng)環(huán)境 引導(dǎo)案例 第一節(jié) 直接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 第二節(jié) 間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境swot分析 復(fù)習(xí)思考 實(shí)訓(xùn)練習(xí) 案例分析 第三章 市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析 引導(dǎo)案例 第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析 第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析 復(fù)習(xí)思考 實(shí)訓(xùn)練習(xí) 案例分析 第四章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè) 引導(dǎo)案例 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研 第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 復(fù)習(xí)思考 實(shí)訓(xùn)練習(xí) 案例分析 第五章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 引導(dǎo)案例 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位 復(fù)習(xí)思考 實(shí)訓(xùn)練習(xí) 案例分析 第六章 產(chǎn)品策略 引導(dǎo)案例 第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略 第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 第四節(jié) 品牌與包裝策略 復(fù)習(xí)思考 實(shí)訓(xùn)練習(xí) 案例分析 第七章 價(jià)格策略 引導(dǎo)案例 第一節(jié) 影響定價(jià)的因素 第二節(jié) 定價(jià)的方法 第三節(jié) 定價(jià)策略 第四節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整 復(fù)習(xí)思考 實(shí)訓(xùn)練習(xí) 案例分析 第八章 渠道策略 引導(dǎo)案例 第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型與選擇 第二節(jié) 中間商分析 第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道的管理 復(fù)習(xí)思考 實(shí)訓(xùn)練習(xí) 案例分析 第九章 促銷(xiāo)策略 引導(dǎo)案例 第一節(jié) 促銷(xiāo)組合 第二節(jié) 人員推銷(xiāo)的管理 第三節(jié) 廣告決策 第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣的策劃 第五節(jié) 公共關(guān)系策略 復(fù)習(xí)思考 實(shí)訓(xùn)練習(xí) 案例分析 第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 引導(dǎo)案例 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制 復(fù)習(xí)思考 實(shí)訓(xùn)練習(xí) 案例分析 參考文獻(xiàn)

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