電子商務

前言

在我國高校，用英語或雙語教授專業(yè)課程（以下簡稱：英／雙語教學）始于改革開放引進熱潮，歷經(jīng)30年，雖發(fā)展不快，仍在緩慢推進。20世紀80年代，改革開放后留學歸來的教育界學者們不僅引進了各學科先進的研究成果，也隨之引進了西方高校的教材。以清華大學出版社為領(lǐng)軍的國內(nèi)出版社適時地引進了西方優(yōu)秀教材的影印版，推動了一些高校開始在專業(yè)課程中開展英／雙語教學。2007年以來，國家教育質(zhì)量工程專設的“國家高校雙語教學示范課程建設點”的評定項目被視為政府教育發(fā)展的政策風向標，正有力地推動著高校英／雙語教學的發(fā)展。但對英／雙語教學的必要性，我國高校內(nèi)部一直爭議不斷。爭議首先圍繞著中國人用英語教學的必要性。在公認英語是目前世界通用語言的前提下，英／雙語教學的必要性取決于我國高校師生是否有必要及時汲取世界最新的知識和研究成果。答案是不言而喻的。況且英／雙語教學省卻了翻譯過程，可以避免常見的信息減損和曲解問題。不過，信息發(fā)布者——教師的英語演講能力和信息接收者——學生的英語解讀能力不足又成為開展英／雙語教學的障礙。因而常見的反對意見是，開展英／雙語教學，課堂教學內(nèi)容就會縮水，因為講授者和聽眾都得花費精力和時間解譯內(nèi)容。如此看來，我國開展英／雙語教學的高校教師必須應對挑戰(zhàn)，洞察在我國現(xiàn)有條件下用英文原版教材開展英／雙語教學的利和弊，并找到可行的揚長避短的路徑。在經(jīng)濟開放和全球化的大趨勢推動下，我國中小學英語教學分量加重，英語普及程度逐年提高，高校新生的英語基礎愈益扎實；教師的英語能力也隨著師資的新陳代謝而日見增強。這一趨勢無疑在為英／雙語教學營造越來越有利的條件。盡管如此，不同于以英語為主要語言或官方語言的一些國家，英語在我國的普及率仍較低。在青少年中，英語的普及程度和英語應用能力還僅處于初級水平；高校中能用英語演講的教師尚屬少數(shù)，且熟練程度還有待大幅提高。這樣的師生英語基礎，使得英／雙語教學面臨巨大的挑戰(zhàn)。同時，在多數(shù)的中國高校課堂里，教學任務多被視為逐章講解某本教材的內(nèi)容。本土中文教材通常是400～500頁的32開本，含理論框架、主要知識點、計算方法和習題，但案例和故事不在其中，多由教師在講解時添加，以演示和詮釋理論要點。迄今仍然普遍盛行的“填鴨式”、“滿堂灌”的傳統(tǒng)教學法側(cè)重于傳授知識，從多數(shù)評教指標可見，只要學生感覺教師講得精彩、有條理、能解惑。就算教學成功。

內(nèi)容概要

　　《電子商務：商業(yè)、技術(shù)和社會》以技術(shù)與管理的結(jié)合為主線，從電子商務的基本概念人手，引出支持開展電子商務的技術(shù)基礎、相關(guān)的商業(yè)原理及支撐電子商務發(fā)展的社會與法律環(huán)境，最后給出電子商務在具體行業(yè)中的應用，脈絡清晰，語言生動易懂?！　　峨娮由虅眨荷虡I(yè)、技術(shù)和社會》共分四篇亞2章。第一篇“電子商務導論”，介紹了電子商務的定義與分類，電子商務的商業(yè)模式及相關(guān)概念。第二篇“電子商務的技術(shù)基礎”，介紹了作為電子商務基礎設施的互聯(lián)網(wǎng)與萬維網(wǎng)，如何建立電子商務網(wǎng)站，電子商務的安全與支付系統(tǒng)。第三篇“商業(yè)原理與社會問題”，介紹了電子商務營銷原理，如何進行網(wǎng)上營銷傳播，以及電子商務中的倫理、社會與政治問題。第四篇“電子商務應用實務”，介紹了電子商務在各行各業(yè)的實際應用，分別是在線零售和服務，在線內(nèi)容服務和媒體，社交網(wǎng)絡、拍賣和門戶網(wǎng)站，以及b2b電子商務。　　《電子商務：商業(yè)、技術(shù)和社會》非常適合作為電子商務、信息管理與信息系統(tǒng)及工商管理等專業(yè)的本科生和研究生教材，也是信息技術(shù)人員和電子商務企業(yè)管理人員的必讀之物。

作者簡介

作者：（美國）肯尼思.C.勞頓（Kenneth C.Laudon） （美國）卡羅爾·格思歐·特拉弗（Carol Guercio Traver）肯尼思·C．勞頓(Kenneth C．Laudon)信息系統(tǒng)與技術(shù)領(lǐng)域的著名專家，紐約大學Stern商學院教授，講授管理信息系統(tǒng)、電子商務、數(shù)字企業(yè)管理、信息技術(shù)與企業(yè)戰(zhàn)略等課程，撰寫了十多部暢銷教材?？_爾·格思歐·特拉弗(Carol Guercio Traver)Azimuth Interactive公司商業(yè)開發(fā)部的總顧問兼副總裁，畢業(yè)于耶魯大學法學院，是多部信息技術(shù)和電子商務暢銷書的合著作者。

書籍目錄

第一篇 電子商務導論第1章 革命剛剛開始第2章 電子商務的業(yè)務模式與概念第二篇 電子商務的技術(shù)基礎第3章 互聯(lián)網(wǎng)與萬維網(wǎng)：電子商務的基礎設施第4章 建立電子商務網(wǎng)站第5章 在線安全與支付系統(tǒng)第三篇 商業(yè)概念與社會問題第6章 電子商務營銷概念第7章 電子商務營銷傳播第8章 電子商務中的倫理、社會和政治問題第四篇 電子商務應用實務第9章 在線零售與服務第10章 在線內(nèi)容與媒體第11章 社交網(wǎng)絡、拍賣與門戶網(wǎng)站第12章 b2b電子商務：供應鏈管理與協(xié)同商務

章節(jié)摘錄

插圖：A firm's revenue model describes how the firm will earn revenue, generate prof-its, and produce a superior return on invested capital. We use the terms revenuemodel and financial model interchangeably. The function of business organizationsis both to generate profits and to produce returns on invested capital that exceedalternative investments. Profits alone are not sufficient to make a company"successful" （Porter, 1985）. In order to be considered successful, a firm mustproduce returns greater than alternative investments. Firms that fail this test goout of existence.Retailers, for example, sell a product, such as a personal computer, to acustomer who pays for the computer using cash or a credit card. This producesrevenue. The merchant typically charges more for the computer than it pays outin operating expenses, producing a profit. But in order to go into business, thecomputer merchant had to invest capital——either by borrowing or by dipping intopersonal savings. The profits from the business constitute the return on investedcapital, and these returns must be greater than the merchant could obtainelsewhere, say, by investing in real estate or just putting the money into a savingsaccount.Although there are many different e-commerce revenue models that havebeen developed, most companies rely on one, or some combination, of thefollowing major revenue models: the advertising 'model, the subscription model,the transaction fee model, the sales model, and the affiliate model.In the advertising revenue model, a Web site that offers its users content,services, and/or products also provides a forum for advertisements and receivesfees from advertisers. Those Web sites that are able to attract the greatestviewership or that have a highly specialized, differentiated viewership and are ableto retain user attention （"stickiness"） are able to charge higher advertising rates.Yahoo, for instance, derives a significant amount of revenue from search engineand other forms of online advertising.

編輯推薦

《電子商務:商業(yè)、技術(shù)和社會(第5版)》：美國商學院原版教材精選系列

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