從眾效應

內(nèi)容概要

除非你充分理解群體行為，否則不可能改變它！    球場人浪的興盛、城市涂鴉的蔓延、手機短信的流傳……這些群體自發(fā)行為看似毫無來由，實際卻隱藏著深刻的社會學及心理學原因。本書作者馬克·伊爾斯作為資深傳媒專家，闡述從眾行為的力量源泉，剖析從眾效應的理論根源，并從市場營銷的專業(yè)角度，介紹如何運用從眾效應，利用群體自發(fā)行為開展營銷活動，以應對信息時代下全新的市場格局。

作者簡介

馬克·伊爾斯是世界上首屈一指的傳媒專家，也是品牌、營銷和消費者行為領(lǐng)域的前沿思考者，業(yè)界譽為“營銷界的首位逆向投資者”。伊爾斯曾任奧美全球規(guī)劃理事會主席，圣路克斯廣告公司規(guī)劃總監(jiān)。他的著述頗豐，被翻譯成多種文字。

書籍目錄

第一部分  “我們一族”對“自我”的幻想  第1章  超越社會性的類人猿  第2章  “我”的幻象  第3章  “我”VS.“我們”第二部分  群體營銷的七大原則  第4章  核心原則之一——相互影響  第5章  核心原則之二——影響力  第6章  核心原則之三——“我們”說  第7章  核心原則之四——相信就好  第8章  核心原則之五——(重新)點火  第9章  核心原則之六——合作創(chuàng)造  第10章  核心原則之七——放手第三部分  理解大眾  第11章  結(jié)尾后記

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