市場營銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目教程

內(nèi)容概要

本書的結(jié)構(gòu)體系是按照“項(xiàng)目驅(qū)動、任務(wù)導(dǎo)向”的理念設(shè)計(jì)的。為了更好地鍛煉和提高與該課程對應(yīng)的職業(yè)崗位要求的技能和能力，本書打破傳統(tǒng)的以理論為線索的章節(jié)模式，采用項(xiàng)目化教學(xué)模式，將內(nèi)容分為十個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目又細(xì)化為若干個(gè)工作任務(wù)。每個(gè)任務(wù)包括實(shí)訓(xùn)目標(biāo)、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容、實(shí)訓(xùn)準(zhǔn)備、知識卡片、實(shí)訓(xùn)背景資料、實(shí)訓(xùn)步驟、學(xué)生園地、實(shí)訓(xùn)效果與考核八大部分。全書內(nèi)容包括營銷人員素質(zhì)實(shí)訓(xùn)、營銷環(huán)境實(shí)訓(xùn)、市場調(diào)查實(shí)訓(xùn)、目標(biāo)市場策略實(shí)訓(xùn)、產(chǎn)品策略實(shí)訓(xùn)、價(jià)格策略實(shí)訓(xùn)、分銷渠道策略實(shí)訓(xùn)、促銷策略實(shí)訓(xùn)、營銷計(jì)劃與控制實(shí)訓(xùn)、市場營銷的新發(fā)展十大部分。    本書內(nèi)容新穎，思路創(chuàng)新，實(shí)用性強(qiáng)，既可作為高職高專學(xué)校、中職學(xué)校和相關(guān)高等院校市場營銷等商貿(mào)類專業(yè)的專業(yè)綜合實(shí)訓(xùn)教材，又可用于市場營銷學(xué)等相關(guān)課程的配套實(shí)訓(xùn)教材，還可作為企業(yè)營銷人員的實(shí)務(wù)操作培訓(xùn)教材、參考書和工具書。

書籍目錄

項(xiàng)目一  營銷人員素質(zhì)實(shí)訓(xùn)  任務(wù)1.1  禮儀素質(zhì)訓(xùn)練  任務(wù)1.2  語言素質(zhì)訓(xùn)練  任務(wù)1.3  心理素質(zhì)訓(xùn)練項(xiàng)目二  營銷環(huán)境實(shí)訓(xùn)  任務(wù)2.1  SWOT分析法與能力訓(xùn)練  任務(wù)2.2  購買者行為分析項(xiàng)目三  市場調(diào)查實(shí)訓(xùn)  任務(wù)3.1  市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)  任務(wù)3.2  市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)  任務(wù)3.3  市場調(diào)查報(bào)告的撰寫項(xiàng)目四  目標(biāo)市場策略實(shí)訓(xùn)  任務(wù)4.1  市場細(xì)分  任務(wù)4.2  目標(biāo)市場的選擇  任務(wù)4.3  市場定位項(xiàng)目五  產(chǎn)品策略實(shí)訓(xùn)  任務(wù)5.1  產(chǎn)品組合決策  任務(wù)5.2  產(chǎn)品生命周期及其判斷  任務(wù)5.3  品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目  任務(wù)5.4  新產(chǎn)品開發(fā)策略項(xiàng)目六  價(jià)格策略實(shí)訓(xùn)  任務(wù)6.1  定價(jià)技巧  任務(wù)6.2  定價(jià)策略評析項(xiàng)目七  分銷渠道策略實(shí)訓(xùn)  任務(wù)7.1  渠道現(xiàn)狀分析  任務(wù)7.2  模擬設(shè)計(jì)分銷渠道項(xiàng)目八  促銷策略實(shí)訓(xùn)  任務(wù)8.1  促銷組合策略  任務(wù)8.2  廣告促銷策略項(xiàng)目九  營銷計(jì)劃與控制實(shí)訓(xùn)  任務(wù)9.1  營銷計(jì)劃實(shí)訓(xùn)  任務(wù)9.2  營銷預(yù)算控制實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目十  市場營銷的新發(fā)展  任務(wù)10.1  設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷方案  任務(wù)10.2  網(wǎng)站營銷實(shí)訓(xùn)  任務(wù)10.3  關(guān)系營銷實(shí)訓(xùn)  任務(wù)10.4  數(shù)據(jù)庫營銷實(shí)訓(xùn)參考文獻(xiàn)

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