廣告設(shè)計(jì)

前言

　　廣告作為一種經(jīng)濟(jì)和文化的結(jié)合體，它在推銷(xiāo)產(chǎn)品的過(guò)程中還傳承著文化的脈絡(luò)，同時(shí)也傳播著人們的生活方式。廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，同時(shí)也是商品促銷(xiāo)的一種媒介手段。一則優(yōu)秀的廣告中蘊(yùn)含著當(dāng)代視覺(jué)語(yǔ)言與文化的內(nèi)涵，同時(shí)也是特定時(shí)代精神的再現(xiàn)。視覺(jué)語(yǔ)言的傳播，使廣告設(shè)計(jì)獲得了空前廣闊的發(fā)展空間，這一行業(yè)也逐漸成為我國(guó)最富生命力的產(chǎn)業(yè)之一?！　”緯?shū)是多名在高等院校從事藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)的教師及富有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師共同合作編寫(xiě)的。書(shū)中通過(guò)對(duì)廣告設(shè)諱相關(guān)知識(shí)的介紹，可以使學(xué)生熟練掌握廣告設(shè)計(jì)的基本原理與方法，并在應(yīng)用過(guò)程中能夠做到游刃有余。通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí)，有助于培養(yǎng)學(xué)生的邏輯思維能力，為進(jìn)一步深化專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。更為重要的是，通過(guò)本書(shū)對(duì)廣告案例進(jìn)行分析及課題練習(xí)，能夠挖掘?qū)W生的想象能力、洞察能力，并培養(yǎng)他們多元化的思維方式，使他們?cè)谖磥?lái)的作品設(shè)計(jì)中具有較強(qiáng)的創(chuàng)造性。　　大連工業(yè)大學(xué)郭雅冬負(fù)責(zé)了本書(shū)的整體策劃工作，并負(fù)責(zé)編寫(xiě)了第1章、第3章；東北林業(yè)大學(xué)張薇負(fù)責(zé)編寫(xiě)了第2章、第7章；牡丹江師范學(xué)院付濤負(fù)責(zé)編寫(xiě)了第5章、第6章；大連軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院伊鵬飛負(fù)責(zé)編寫(xiě)了第4章、第8章。另外，劉云朋、李龍、趙磊、梁斌、李傳霞、張萬(wàn)春、楊龍、周家新、宋利軍也參與了部分內(nèi)容的編寫(xiě)及素材整理工作，在此一并表示感謝?！　”緯?shū)在編寫(xiě)過(guò)程中引用并參考了很多國(guó)內(nèi)外較優(yōu)秀的廣告作品作為教學(xué)示例，特向這些作品的創(chuàng)作者及擁有者表示感謝，并向?yàn)楸緯?shū)提供圖片資源和設(shè)計(jì)作品的朋友及學(xué)生深表感謝！　　由于我們學(xué)識(shí)有限，書(shū)中難免有錯(cuò)漏之處，敬請(qǐng)批評(píng)指正。

內(nèi)容概要

本書(shū)包括三個(gè)方面的內(nèi)容：首先介紹了廣告設(shè)計(jì)概述、廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言形態(tài)及廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)等；其次對(duì)廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)意義、廣告設(shè)計(jì)與社會(huì)文化的對(duì)話及現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)等方面進(jìn)行了詳細(xì)分析；最后對(duì)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)策略及廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了探討。    本書(shū)適合作為本科及高職高專(zhuān)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的教材，也可以作為廣告從業(yè)人員的參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

第1章  廣告設(shè)計(jì)概述  1.1  廣告設(shè)計(jì)的概念    1.1.1  廣告設(shè)計(jì)的基本含義    1.1.2  廣告設(shè)計(jì)中的元素    1.1.3  廣告設(shè)計(jì)的基本原則  1.2  廣告設(shè)計(jì)的形成與發(fā)展    1.2.1  廣告設(shè)計(jì)的印記與萌芽    1.2.2  廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展  1.3  廣告設(shè)計(jì)的功能與價(jià)值    1.3.1  廣告設(shè)計(jì)的功能表現(xiàn)    1.3.2  廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值傳播  1.4  廣告設(shè)計(jì)的類(lèi)型    1.4.1  按目的和性質(zhì)劃分    1.4.2  按媒介劃分  課題思考第2章  廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言形態(tài)  2.1  文字語(yǔ)言的編排    2.1.1  文字的造型    2.1.2  文字的撰寫(xiě)    2.1.3  文字的排版  2.2  圖形語(yǔ)言的設(shè)計(jì)    2.2.1  圖形設(shè)計(jì)的基本原則    2.2.2  廣告圖形的基本形式  2.3  色彩語(yǔ)言的傳達(dá)    2.3.1  廣告設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的基本原則    2.3.2  廣告設(shè)計(jì)中的色彩心理表現(xiàn)    2.3.3  廣告設(shè)計(jì)中色與形的分析  課題思考第3章  廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)  3.1  廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的基本方法    3.1.1  主題鮮明    3.1.2  內(nèi)容簡(jiǎn)潔精練    3.1.3  意境感召融合    3.1.4  布局協(xié)調(diào)統(tǒng)一  3.2  廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的原則    3.2.1  真實(shí)性    3.2.2  創(chuàng)新性    3.2.3  生動(dòng)性  3.3  廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法    3.3.1  直接性    3.3.2  突出性    3.3.3  對(duì)稱(chēng)性    3.3.4  聯(lián)想性    3.3.5  幽默和夸張    3.3.6  超現(xiàn)實(shí)性  課題思考第4章  廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)意義  4.1  廣告設(shè)計(jì)與美  4.2  廣告設(shè)計(jì)與美學(xué)原理  課題思考第5章  廣告設(shè)計(jì)與社會(huì)文化的對(duì)話  5.1  廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的關(guān)系  5.2  廣告設(shè)計(jì)與外來(lái)文化的傳播  5.3  廣告設(shè)計(jì)與大眾消費(fèi)文化    5.3.1  廣告設(shè)計(jì)與消費(fèi)的關(guān)系    5.3.2  廣告設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)的影響    5.3.3  大眾消費(fèi)的需求表現(xiàn)  課題思考第6章  現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)  6.1  平面廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)    6.1.1  招貼    6.1.2  戶外廣告    6.1.5  報(bào)紙、雜志廣告  6.2  DM與POP廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)    6.2.1   DM廣告    6.2.2 POP廣告  6.3  影視與網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)    6.3.1  影視廣告    6.3.2  網(wǎng)絡(luò)廣告  課題思考第7章  廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)策略  7.1  創(chuàng)意是解讀設(shè)計(jì)策略的智慧    7.1.1  創(chuàng)意的由來(lái)    7.1.2  創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式  7.2  廣告設(shè)計(jì)的策略意識(shí)    7.2.1  廣告策略的概念    7.2.2  廣告設(shè)計(jì)與廣告策略    7.2.5  廣告設(shè)計(jì)的定位策略  7.3  廣告設(shè)計(jì)策略的變化  課題思考第8章  現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)  8.1  現(xiàn)代國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的變革    8.1.1  我國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀    8.1.2  建立健全我國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略  8.2  現(xiàn)代廣告的變化與挑戰(zhàn)  8.3  當(dāng)代國(guó)際廣告發(fā)展的新趨勢(shì)  課題思考參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　?。?）音響　　音響的主要功能是用來(lái)增強(qiáng)效果，烘托氣氛，多用于廣播廣告中。如表現(xiàn)人物的動(dòng)作、物體或動(dòng)物發(fā)出的聲音等。　?。?）音樂(lè)　　音樂(lè)元素如果使用得當(dāng)，可以增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力，甚至可以創(chuàng)造出流行的元素，主要包括：背景音樂(lè)和廣告歌曲。4.鋇.聽(tīng)覺(jué)綜合元素視、聽(tīng)覺(jué)綜合元素是畫(huà)面與聲音的結(jié)合，效果真實(shí)且生動(dòng)，給觀眾強(qiáng)烈的感官刺激，主要應(yīng)用于電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體。1.真實(shí)性原則我國(guó)廣告法對(duì)廣告的真實(shí)性原則有著明確的規(guī)定，其中第三條規(guī)定：“廣告應(yīng)該真實(shí)合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求?！钡谒臈l規(guī)定：“廣告不得含有虛假內(nèi)容，不能欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。”第五條規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)該遵守法律、行政法規(guī)，遵循公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則?！薄　V告的真實(shí)性是廣告價(jià)值的根本，是廣告設(shè)計(jì)人員要遵循的首要和基本的原則。廣告的真實(shí)性主要體現(xiàn)在：　?、?gòu)V告內(nèi)容中對(duì)商品和服務(wù)的描述要與真實(shí)的產(chǎn)品相一致?！　、趶V告中對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行藝術(shù)化處理時(shí)，不能偏離事實(shí)，不能夸大和歪曲?！　、蹚V告中所傳遞的情感也應(yīng)該是真實(shí)的，不能?chē)W眾取寵，矯揉造作，要用真善美去打動(dòng)和感染受眾。3.關(guān)聯(lián)性原則廣告設(shè)計(jì)中所應(yīng)用的所有元素，無(wú)論是抽象的還是具象的，都要與廣告目標(biāo)存在關(guān)聯(lián)性。比如，廣告中展示商品形象，是為了讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品外觀的認(rèn)知；廣告中使用代言人，是為了增強(qiáng)產(chǎn)品的公信力等。再有，不同的產(chǎn)品所面對(duì)的是價(jià)值觀、審美能力、藝術(shù)品位的目標(biāo)受眾，只有準(zhǔn)確的定位，才能根據(jù)受眾的切實(shí)需要和欣賞水平進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。也就是說(shuō)，只有緊密地聯(lián)系訴求的目標(biāo)，才能有的放矢，引發(fā)受眾的興趣，增強(qiáng)感召力。4.個(gè)性化原則在當(dāng)今這個(gè)廣告信息爆炸的時(shí)代，受眾經(jīng)常對(duì)鋪天蓋地的廣告信息采取視而不見(jiàn)的態(tài)度，即便給予某些廣告作品以關(guān)注，停留在一個(gè)廣告作品上的時(shí)間也相當(dāng)有限。為了能夠有效地吸引受眾的注意，引起受眾的興趣，個(gè)性化的創(chuàng)作十分必要，這有助于吸引受眾的目光，也是廣告能否脫穎而出、獲得受眾關(guān)注的良方。

圖書(shū)封面

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