平面廣告項目設(shè)計與制作綜合實訓(xùn)

前言

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，掌握軟件應(yīng)用技能、設(shè)計應(yīng)用技能、提高藝術(shù)設(shè)計修養(yǎng)是每一個準(zhǔn)備從事設(shè)計工作的讀者應(yīng)該關(guān)注的三個重要方面。熟練的軟件技能是實現(xiàn)創(chuàng)意的保證，對平面設(shè)計應(yīng)用知識的把握可以快速制作符合行業(yè)規(guī)范的作品，好的設(shè)計修養(yǎng)是產(chǎn)生創(chuàng)意和靈感的基礎(chǔ)。本書以項目實例為主，講述了平面設(shè)計的制作常識，重點介紹了標(biāo)志設(shè)計、Ul設(shè)計、卡片設(shè)計、名片設(shè)計、信封設(shè)計、盤面設(shè)計、DM廣告設(shè)計、海報設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、字體設(shè)計、宣傳畫冊設(shè)計、展板設(shè)計、數(shù)碼照片處理、易拉寶設(shè)計、折頁設(shè)計、招貼廣告設(shè)計。其中每一個項目均分為“簡介”、“教學(xué)活動”和“體驗活動”三大部分；其中“教學(xué)活動”又細(xì)分為五個子板塊：·項目背景對該項目的制作背景、相關(guān)市場動態(tài)信息進行大致的介紹，讓讀者在項目制作之前有清晰的認(rèn)識并把握思維方向?！ろ椖咳蝿?wù)明確提出該項目需要制作的內(nèi)容和目標(biāo)?！ろ椖糠治鰧椖窟M行分析，梳理工作思路；讓讀者不盲從教材，自主把握自己獨有的藝術(shù)風(fēng)格。·項目實施對完成項目任務(wù)的整個工作流程進行詳細(xì)的文字講解，配合本書提供的多媒體教學(xué)光盤，實施多元化的實訓(xùn)教學(xué)?！ろ椖啃〗Y(jié)對項目加以總結(jié)并引發(fā)思考，讓學(xué)生進一步鞏固和完善所學(xué)知識，最終能舉一反三、學(xué)以致用。本書配有DVD多媒體教學(xué)光盤，包含教學(xué)項目操作視頻、相關(guān)源素材等資料，可供教學(xué)演示或?qū)W生上機實訓(xùn)參考使用。參與本書的作者有著多年的平面教學(xué)經(jīng)驗與實際工作經(jīng)驗，本書涉及的教學(xué)項目講解，均是作者的工作經(jīng)驗積累和個人學(xué)習(xí)心得，有很好的實踐就業(yè)參考價值。本書案例中用到的相關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、個人信息內(nèi)容均屬為教學(xué)需要假設(shè)和虛構(gòu)，如有雷同實符巧合。本書已力求嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，但由于編者自身水平的限制，書中難免有疏漏與不妥之處，希望廣大讀者批評指正。

內(nèi)容概要

本書面向有一定Photoshop和Illustrator軟件操作基礎(chǔ)的學(xué)生，通過Photoshop和Illustrator軟件的結(jié)合應(yīng)用，講解了主流平面廣告設(shè)計與制作的實用技巧。    本書根據(jù)平面廣告的不同應(yīng)用，精心提煉出17個教學(xué)項目，涉及標(biāo)志設(shè)計、UI設(shè)計、卡片設(shè)計、名片設(shè)計、信封設(shè)計、盤面設(shè)計、DM廣告設(shè)計、海報設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、字體設(shè)計、宣傳畫冊設(shè)計、展板設(shè)計、數(shù)碼照片處理、易拉寶設(shè)計、折頁設(shè)計、招貼廣告設(shè)計經(jīng)典案例，能讓學(xué)生了解到平面廣告設(shè)計制作的方方面面，以便在學(xué)習(xí)后能夠準(zhǔn)確、快速地熟悉相應(yīng)的工作。    本書可作為中等職業(yè)學(xué)校平面設(shè)計、廣告設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等專業(yè)的實訓(xùn)指導(dǎo)書，也可作為各類技能型緊缺人才培訓(xùn)班的培訓(xùn)教程。

書籍目錄

項目1  標(biāo)志設(shè)計  1.1  標(biāo)志設(shè)計簡介  1.2  教學(xué)活動  旅行社標(biāo)志設(shè)計  1.3  體驗活動  企業(yè)標(biāo)志設(shè)計項目2  UI設(shè)計  2.1  UI設(shè)計簡介  2.2  教學(xué)活動  手機操作界面設(shè)計  2.3  體驗活動  手機音樂界面設(shè)計項目3  卡片設(shè)計  3.1  卡片設(shè)計簡介  3.2  教學(xué)活動  普通會員卡設(shè)計  3.3  體驗活動  VIP會員卡設(shè)計項目4  名片設(shè)計  4.1  名片設(shè)計簡介  4.2  教學(xué)活動  企業(yè)名片設(shè)計  4.3  體驗活動  個人名片設(shè)計項目5  信封設(shè)計  5.1  信封設(shè)計簡介  5.2  教學(xué)活動  企業(yè)信封/信紙設(shè)計  5.3  體驗活動  商業(yè)信封的設(shè)計項目6  盤面設(shè)計  6.1  盤面設(shè)計簡介  6.2  教學(xué)活動  演出光盤及封套設(shè)計  6.3  體驗活動  房地產(chǎn)企業(yè)宣傳光盤盤面設(shè)計項目7  DM 廣告設(shè)計  7.1  DM設(shè)計簡介  7.2  教學(xué)活動  產(chǎn)品宣傳DM設(shè)計  7.3  體驗活動  護膚品宣傳DM設(shè)計項目8  海報設(shè)計  8.1  海報簡介  8.2  教學(xué)活動  促銷海報設(shè)計  8.3  體驗活動  高爾夫球場宣傳海報設(shè)計項目9  包裝設(shè)計  9.1  包裝設(shè)計簡介  9.2  教學(xué)活動  食品包裝設(shè)計  9.3  體驗活動  茶品包裝設(shè)計項目10  書籍裝幀設(shè)計  10.1  書籍裝幀設(shè)計簡介  10.2  教學(xué)活動  書籍封面設(shè)計  10.3  體驗活動  雜志封面設(shè)計項目11  字體設(shè)計  11.1  字體設(shè)計簡介  11.2  教學(xué)活動  火焰文字設(shè)計  11.3  體驗活動  制作變形文字項目12  宣傳畫冊設(shè)計  12.1  宣傳畫冊設(shè)計簡介  12.2  教學(xué)活動  產(chǎn)品宣傳畫冊設(shè)計  12.3  體驗活動  旅游畫冊設(shè)計項目13  展板設(shè)計  13.1  展板設(shè)計簡介  13.2  教學(xué)活動  醫(yī)療展板設(shè)計  13.3  體驗活動  人物宣傳展板設(shè)計項目14  數(shù)碼照片處理  14.1  數(shù)碼照片處理簡介  14.2  教學(xué)活動  將照片處理為個性電影海報  14.3  體驗活動  調(diào)整照片夢幻紫色調(diào)項目15  易拉寶設(shè)計  15.1  易拉寶設(shè)計簡介  15.2  教學(xué)活動  易拉寶的設(shè)計  15.3  體驗活動  打印機宣傳展架設(shè)計項目16  折頁設(shè)計  16.1  折頁設(shè)計簡介  16.2  教學(xué)活動  產(chǎn)品宣傳三折頁設(shè)計  16.3  體驗活動  活動三折頁設(shè)計項目17  招貼廣告設(shè)計  17.1  招貼廣告設(shè)計簡介  17.2  教學(xué)活動  戒指招貼廣告設(shè)計  17.3  體驗活動  皮鞋招貼廣告設(shè)計

章節(jié)摘錄

插圖：標(biāo)志在消費者心中往往是特定企業(yè)和品牌的象征。一般情況下，在設(shè)計標(biāo)志（Logo）時，采用的主題題材有：企業(yè)名稱、企業(yè)名稱首字母、企業(yè)名稱含義、企業(yè)文化與經(jīng)營理念、企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與產(chǎn)品造型、企業(yè)與品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境等。本教學(xué)項目就針對多種不同類型的標(biāo)志設(shè)計，詳細(xì)講解標(biāo)志設(shè)計的方法與技巧。1.1 標(biāo)志設(shè)計簡介標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深地留在受眾心中。標(biāo)志設(shè)計是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到標(biāo)志的同時，自然地產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素。隨著企業(yè)的成長，其價值也在不斷增長。在企業(yè)識別系統(tǒng)中，標(biāo)志是應(yīng)用得最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素，它是所有視覺設(shè)計要素的主導(dǎo)力量，是統(tǒng)合所有視覺設(shè)計要素的核心。更重要的是，標(biāo)志在消費者心目中往往是特定企業(yè)和品牌的象征。1.1.1 標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)知識在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標(biāo)志就是一種獨特的傳送方式。

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