市場營銷學

內(nèi)容概要

本書針對高等院校學生的課程特點和認識規(guī)律，全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，對市場營銷環(huán)境、市場細分、目標市場選擇、市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略和分銷策略等營銷要素做了較詳細的闡述。在此基礎(chǔ)上，進一步介紹了消費者需求、消費者購買行為、競爭對手分析及競爭對策、不同產(chǎn)品市場生命周期階段的營銷組合策略，以及服務(wù)市場營銷和國際市場營銷的基本內(nèi)容，重點講述了市場營銷組合4P策略和目標市場營銷戰(zhàn)略。　　本書結(jié)構(gòu)清晰、語言通俗、范例翔實、內(nèi)容豐富。每章都配有案例分析、自測題和閱讀資料，有助于讀者熟練掌握和鞏固所學知識?！　”緯勺鳛槭袌鰻I銷、工商管理或其他相關(guān)專業(yè)的大學本科、在職研究生的市場營銷學教材，也可作為企業(yè)市場營銷管理者的培訓用書或企業(yè)營銷人員的參考書。

書籍目錄

第一章 市場營銷導論  　第一節(jié) 市場營銷學的研究對象  　　一、市場概述  　　二、市場營銷及其相關(guān)概念  　　三、市場營銷學的學科性質(zhì)  　第二節(jié)　市場營銷學的研究方法  　　一、市場營銷學的傳統(tǒng)研究方法  　　二、市場營銷學的現(xiàn)代研究方法  　　三、現(xiàn)代市場營銷學的研究方法  　第三節(jié) 市場營銷學的發(fā)展過程  　　一、形成時期  　　二、應(yīng)用時期  　　三、變革時期  　　四、發(fā)展時期  　　五、現(xiàn)代時期  　第四節(jié) 市場營銷觀念及其發(fā)展  　　一、市場營銷觀念的含義  　　二、市場營銷觀念的發(fā)展  　第五節(jié)　營銷要素及組合  　　一、 營銷組合及其重要性  　　二、4P模型的局限性及其發(fā)展  　　三、大市場營銷及其意義  　本章小結(jié)  　自測題  　案例分析  　閱讀資料  第二章 營銷環(huán)境分析  　第一節(jié) 營銷環(huán)境概述  　　一、營銷環(huán)境的定義  　　二、營銷環(huán)境的分類  　　三、營銷環(huán)境的特征  　　四、營銷活動與營銷環(huán)境  　第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析  　　一、政治法律環(huán)境分析  　　二、經(jīng)濟環(huán)境分析  　　三、社會文化環(huán)境分析  　　四、科技環(huán)境分析  　　五、自然環(huán)境分析  　第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析  　　一、供應(yīng)商分析  　　二、營銷中介分析  　　三、顧客分析  　　四、競爭者分析  　　五、社會公眾分析  　第四節(jié) 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析  　　一、內(nèi)部管理分析  　　二、營銷能力分析  　　三、企業(yè)財務(wù)分析  　　四、企業(yè)文化分析  　第五節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對策  　　一、環(huán)境威脅與市場機會  　　二、企業(yè)優(yōu)勢與企業(yè)劣勢  　　三、SWOT分析模型  　　本章小結(jié)  　　自測題  　　案例分析  　　閱讀資料  第三章 購買行為分析  　第一節(jié) 市場類型和購買行為內(nèi)容  　　一、市場的分類  　　二、購買行為及其內(nèi)容  　第二節(jié) 消費者購買行為分析  　　一、影響消費者購買行為的因素  　　二、消費者購買決策過程  　第三節(jié) 組織購買行為分析  　　一、生產(chǎn)者購買行為分析  　　二、中間商購買行為分析  　　三、非營利組織購買行為分析  　本章小結(jié)  　自測題  　案例分析  　閱讀資料  第四章 競爭行為分析  　第一節(jié) 競爭對手識別  　　一、競爭對手的概念  　　二、競爭對手分析的內(nèi)容  　第二節(jié) 基本競爭戰(zhàn)略分析  　　一、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略  　　二、差異化戰(zhàn)略  　　三、重點集中戰(zhàn)略  　第三節(jié) 具體競爭策略分析  　　一、防御策略  　　二、進攻策略  　　三、追隨策略  　　四、補缺策略  　本章小結(jié)  　自測題  　案例分析  　閱讀資料  第五章 市場調(diào)研 第六章 目標市場戰(zhàn)略 第七章 產(chǎn)品策略 第八章 價格策略第九章 渠道策略 第十章 促銷策略第十一章 服務(wù)營銷第十二章 營銷管理 參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷學 PDF格式下載

---