Photoshop廣告藝術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計教程

前言

20世紀90年代，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)的擴展，人們迎來了“信息時代”，也稱為“數(shù)字時代”或者“e時代”。信息時代，社會是一個“基于提供服務(wù)和非物質(zhì)產(chǎn)品的社會”，數(shù)字化、非物質(zhì)化、虛擬化是這一社會的顯著特征。數(shù)字化的計算機圖形圖像技術(shù)發(fā)展也為藝術(shù)設(shè)計帶來了新的語境，它的介入改變了原先傳統(tǒng)的設(shè)計方式，使設(shè)計藝術(shù)的非物質(zhì)化趨勢成為現(xiàn)實。馬克·迪亞尼在《非物質(zhì)性主導(dǎo)》中提到目前社會變化中的設(shè)計的改造與被改造、創(chuàng)建與被創(chuàng)建，基于一個制造和生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品的社會向一個基于服務(wù)的經(jīng)濟型社會（以非物質(zhì)產(chǎn)品為主）的轉(zhuǎn)變。在非物質(zhì)社會中設(shè)計的內(nèi)涵和外延都得到了擴展，成為過去單方向發(fā)展的科學(xué)技術(shù)與人文文化之間的交融聚合的領(lǐng)域。其主要特征表現(xiàn)在設(shè)計內(nèi)容的藝術(shù)化、個人化、多元化和設(shè)計手段的虛擬化、無紙化兩個方面。l、設(shè)計內(nèi)容的藝術(shù)化、個人化、多元化發(fā)展。新的社會形態(tài)中，設(shè)計藝術(shù)的形式內(nèi)容發(fā)生了很大的變化。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為設(shè)計藝術(shù)創(chuàng)作提供了新的創(chuàng)作方式和設(shè)計語言，人們的一切藝術(shù)想象幾乎都可變?yōu)楝F(xiàn)實，這大大提高了設(shè)計師創(chuàng)作的自由度。無可置疑，計算機是一個高效、便捷的實用工具，是實現(xiàn)設(shè)計意圖的有效手段。這樣的背景下，設(shè)計藝術(shù)的重心已經(jīng)不再是某種有形的物質(zhì)產(chǎn)品，而是逐漸脫離物質(zhì)層面向精神層面靠攏。設(shè)計從靜態(tài)的、理性的、單一的、物質(zhì)的創(chuàng)造向動態(tài)的、感性的、復(fù)合的、非物質(zhì)的創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。藝術(shù)的本質(zhì)體現(xiàn)為自由的創(chuàng)造，非物質(zhì)設(shè)計的發(fā)展使得過去功能性較強的設(shè)計藝術(shù)特質(zhì)中藝術(shù)的成分越來越多，設(shè)計內(nèi)容變得越來越藝術(shù)化。全新的技術(shù)手段不僅給人們帶來了全新的思維空間和視覺空間，也帶來了新的感官需求和心理需求。一方面，在數(shù)字技術(shù)的支撐下，設(shè)計師創(chuàng)作的自由度大大提高；另一方面，人們的需求也變得越來越個人化、多元化。以人為本，服務(wù)需求的設(shè)計藝術(shù)必然會不斷地滿足和創(chuàng)造人們個人化、多元化的需求，這將促使設(shè)計藝術(shù)的面貌會走向多元化、個人化。2、設(shè)計手段的虛擬化、無紙化趨勢。數(shù)字化浪潮對設(shè)計藝術(shù)影響最為明顯的是設(shè)計手段的虛擬化和無紙化。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使一切信息可以數(shù)字化，數(shù)碼統(tǒng)一信息也逐漸由可能變?yōu)楝F(xiàn)實。這種情況下，形狀、構(gòu)圖、色彩、線條和質(zhì)地等設(shè)計要素數(shù)字化后也變成了虛擬的數(shù)碼編號，設(shè)計師可以通過計算機對數(shù)字信息的進行處理，模擬出設(shè)計構(gòu)思的結(jié)果，并可在虛擬的環(huán)境下反復(fù)修改。設(shè)計的整個過程完成了無紙化的操作，大大提高設(shè)計效率的同時也節(jié)省了資源。非物質(zhì)設(shè)計的發(fā)展，既表現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作方式的沖擊，也是科技與藝術(shù)的完美結(jié)合的體現(xiàn)。從傳統(tǒng)的物質(zhì)設(shè)計過渡到非物質(zhì)設(shè)計，不僅反映了技術(shù)的發(fā)展，也反映并滿足了人們對于多元化生活方式的渴求。

內(nèi)容概要

本書是一本講解廣告藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)意設(shè)計的專著。新手將通過本書的引導(dǎo)，循序漸進地學(xué)習(xí)軟件基礎(chǔ)知識，同時輕松進入到廣告藝術(shù)設(shè)計的領(lǐng)域。全書分為11章，其中第1章，廣告設(shè)計及圖像處理必備知識；第2章，Photoshop CS4的工作環(huán)境；第3章，工具箱的使用；第4章，圖層與蒙版的概念；第5章，通道的功能；第6章，路徑與繪圖工具；第7章，文字的創(chuàng)建與編輯；第8章，圖像色調(diào)的精細調(diào)整；第9章，圖像編輯；第10章，濾鏡；第11章，Photoshop與其他軟件的混合使用。    通過本書的學(xué)習(xí)，讀者能夠快速了解并掌握廣告藝術(shù)設(shè)計的基本理念知識與設(shè)計元素的概念，以及運用Photoshop CS4軟件，制作創(chuàng)意視覺廣告的操作技巧，深入介紹了廣告設(shè)計的理念知識以及Photoshop CS4的入門知識要點。全書結(jié)構(gòu)簡潔，通俗易懂，語言清晰，步驟明確。    本書適合作為高等院校視覺傳達、數(shù)字藝術(shù)及相關(guān)專業(yè)教材或大專院校相關(guān)專業(yè)的參考書籍。廣大從事廣告設(shè)計、平面設(shè)計、電腦培訓(xùn)班、自學(xué)愛好者參考用書。

書籍目錄

第1章 廣告設(shè)計及圖像處理必備知識 　1.1 廣告藝術(shù)設(shè)計的基本概念 　　1.1.1 廣告的含義及特征 　　1.1.2 廣告的發(fā)展 　　1.1.3 廣告藝術(shù)設(shè)計的分類 　1.2 色彩的構(gòu)成與Photoshop廣告設(shè)計 　　1.2.1 圖像色彩的色調(diào) 　　1.2.2 色彩構(gòu)成的基礎(chǔ)理論 　　1.2.3 圖像的色彩組成 　　1.2.4 色彩的設(shè)計與應(yīng)用 　1.3 Photoshop圖像相關(guān)知識 　　1.3.1 圖像的類型 　　1.3.2 圖像像素和分辨率 　　1.3.3 圖像的輸入和輸出 　1.4 了解Photoshop CS4的創(chuàng)作流程 　　1.4.1 Photoshop CS4的創(chuàng)作流程概述 　　1.4.2 Photoshop簡單實例 　1.5 本章小結(jié) 　1.6 鎖定掌握 第2章 進入Photoshop CS的創(chuàng)作領(lǐng)域 　2.1 進入Photoshop 　　2.1.1 Photoshop CS的系統(tǒng)要求 　　2.1.2 Photoshop CS的運行 　2.2 Photoshop CS的界面分布 　　2.2.1 應(yīng)用程序欄 　　2.2.2 菜單欄 　　2.2.3 選項欄 　　2.2.4 工具箱 　　2.2.5 文件窗口 　　2.2.6 狀態(tài)欄 　　2.2.7 控制面板 　2.3 圖像文件的基本操作 　　2.3.1 新建文件 　　2.3.2 打開文件 　　2.3.3 打開最近使用的圖像文件 　　2.3.4 關(guān)閉和保存圖像 　　2.3.5 恢復(fù)文件 　2.4 獲取顏色 　　2.4.1 前景色和背景色 　　2.4.2 顏色拾色器 　　2.4.3 顏色面板 　　2.4.4 色板面板 　　2.4.5 吸管工具 　2.5 本章小結(jié) 第3章  Photoshop CS4工具的使用第4章  圖層與蒙版第5章  通道第6章  路徑第7章  文字的創(chuàng)建與編輯第8章  圖像、色調(diào)與色彩調(diào)整第9章  圖像編輯第10章  濾鏡第11章  Photoshop與其他軟件的混合使用

章節(jié)摘錄

插圖：

編輯推薦

《Photoshop廣告藝術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計教程(第2版)》是由全國各大重點院校優(yōu)秀教師共同編創(chuàng)，聘請國內(nèi)知名美術(shù)學(xué)院教授擔(dān)任主編，編委會成員均為國內(nèi)各大美術(shù)高校藝術(shù)設(shè)計相關(guān)專業(yè)教授。在設(shè)計、圖形、數(shù)字藝術(shù)相得益彰的基礎(chǔ)上，匯集了國內(nèi)外先進的藝術(shù)設(shè)計教學(xué)理念，優(yōu)秀教師的教學(xué)心得，體現(xiàn)了較高的教學(xué)水平。為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學(xué)生提供的一套專業(yè)、實用、符合學(xué)校課程設(shè)計的理想教材，實現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)，理論與案例的完美結(jié)合。光盤內(nèi)容主要為《Photoshop廣告藝術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計教程(第2版)》實例所用到的素材及效果文件，部分案例的錄屏講解和平面設(shè)計相關(guān)素材圖片。

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