搜索引擎優(yōu)化寶典

前言

歡迎閱讀本書！本書為《搜索引擎優(yōu)化寶典》的第2版。與所有的寶典系列圖書一樣，本書包含實用的教程和切實可用的信息，以及可供讀者進(jìn)一步學(xué)習(xí)的參考資料和背景信息。本書是搜索引擎優(yōu)化的一本完全手冊。讀完本書，就可以優(yōu)化網(wǎng)站或博客，獲得最佳的搜索引擎排名。搜索引擎優(yōu)化的具體含義是一個仁者見仁、智者見智的問題。嚴(yán)格地說，SEO就是網(wǎng)頁內(nèi)外可以用來提高網(wǎng)站在搜索引擎中排名的各種設(shè)計策略。這通常意味著要利用各種設(shè)計元素和內(nèi)容來調(diào)整網(wǎng)站。在大部分情況下，這也意味著無需任何額外的經(jīng)費(fèi)開銷。SEM——即搜索引擎營銷（Search Engine Marketing）——并不僅僅是指SEO。準(zhǔn)確地說，SEM還包括PPC，即競價排名廣告（pay-per。click advertising）。搜索引擎營銷就是要利用各種方法，確保網(wǎng)站能在搜索引擎的搜索結(jié)果中獲得盡可能高的排名。這意味著不僅需要對網(wǎng)站設(shè)計做出必要的修改，還需要利用其他各種策略，比如付費(fèi)廣告項目或是網(wǎng)站的內(nèi)容策略。本書將這些內(nèi)容都?xì)w在一起。SEO和SEM的最終目標(biāo)是將更多的人吸引到網(wǎng)站，而提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名無疑能實現(xiàn)這個目的，此外也可以利用網(wǎng)絡(luò)上日益流行的一種現(xiàn)象——社會化媒體（social mesa）。社會化媒體就是在網(wǎng)絡(luò)上分享信息，并四處傳播。這是一種與有同樣興趣的人分享信息和愛好的復(fù)雜方法。通過社會化媒體提高網(wǎng)站的訪問量稱為社會化媒體營銷（Social Media Marketing，SMM。本書將詳細(xì)介紹社會化媒體，此外還添加了移動網(wǎng)站營銷的內(nèi)容，因為移動網(wǎng)絡(luò)正在迅速地發(fā)展。拋開上面的這些文字游戲，所有的這些營銷工作都有一個共同點(diǎn)：獲得目標(biāo)受眾ftargel audience）?，F(xiàn)在，所有人都將這些營銷方法歸于SEM。，當(dāng)然SEO純粹論者不在此列。所有的這些方法都是針對目標(biāo)受眾對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。隨著社會化媒體和移動網(wǎng)絡(luò)的逐漸盛行，社會化媒體自身的內(nèi)容不僅會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，同時還會影響到網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。古往今來，要成功就必須做到與眾不同，跟著別人亦步亦趨是不可能獲得成功的。在SEO領(lǐng)域中也是如此，獨(dú)樹一幟往往能為網(wǎng)站贏得更多的流量。大家的目標(biāo)是一樣的，但實現(xiàn)目標(biāo)的方法則可以千變?nèi)f化。用不同的方法來做同樣的事情，正是本書的初衷。接下來會展示搜索引擎優(yōu)化的最佳實踐，以及介紹的策略所依賴的理論知識。我們根據(jù)這些策略構(gòu)建了數(shù)千個網(wǎng)站，實際結(jié)果表明這些策略都是很有效的。要根據(jù)不同的實際情況，因地制宜地應(yīng)用這些策略。我們要吸收前人的經(jīng)驗，同時也要有自己的創(chuàng)新。

內(nèi)容概要

如何提升網(wǎng)站搜索魅力  　通過行為定位為網(wǎng)站吸引真正的客戶  　針對Google、MSN和Yahoo優(yōu)化網(wǎng)站　　解密鏈接在搜索中的作用　　將社區(qū)用作SEO工具　　實現(xiàn)社會化媒體優(yōu)化和移動搜索優(yōu)化　　貨幣化網(wǎng)站流量　　SEO成效分析　　大量頂級SEO專家的訪談記錄

作者簡介

作者：（美國）萊特福特（Jerri L.Ledford） 譯者：馬煜萊特福特，由15年的商業(yè)技術(shù)寫作經(jīng)驗，有超過750篇文章發(fā)表在網(wǎng)站或雜志上，他同時還為IBT Financial惠普、索尼等著名公司提供技術(shù)培訓(xùn)服務(wù)等。

書籍目錄

第Ⅰ部分 理 解 SEO　第1 章 搜索引擎基礎(chǔ)　第2 章 長尾搜索理論　第3 章 制定SEO 方案 第Ⅱ部分 SEO 策 略　第4 章 為SEO 構(gòu)建網(wǎng)站　第5 章 網(wǎng)站的關(guān)鍵詞　第6 章 競價排名與SEO 　第7 章 競價排名策略的優(yōu)化　第8 章 增加關(guān)鍵詞的成功率　第9 章 理解和使用行為定位　第10 章 關(guān)鍵詞和競價排名的管理　第11 章 關(guān)鍵詞工具與相關(guān)服務(wù)　第12 章 網(wǎng)站的標(biāo)簽　第13 章 內(nèi)容為王　第14 章 利用社區(qū)改進(jìn)SEO　第15 章 網(wǎng)站中的鏈接第Ⅲ部分 搜索策略的優(yōu)化　第16 章 將網(wǎng)站添加到分類目錄　第17 章 付費(fèi)收錄服務(wù)　第18 章 機(jī)器人、蜘蛛和爬蟲　第19 章 SEO 作弊揭秘　第20 章 社會化媒體優(yōu)化　第21 章 移動SEO　第22 章 把訪問量貨幣化作為SEO 策略 　第24 章 自動優(yōu)化 第Ⅳ部分 SEO 的維護(hù)　第25 章 SEO 維護(hù)基礎(chǔ)　第26 章 成效分析第Ⅴ部分 附 錄附錄A 針對主流搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化附錄B 業(yè)內(nèi)訪談附錄C SEO 軟件、工具和相關(guān)資源附錄D 工作表術(shù)語表

章節(jié)摘錄

插圖：更進(jìn)一步，搜索算法根據(jù)網(wǎng)頁的感知質(zhì)量（perceived quality,量分?jǐn)?shù)來表示）返回這些結(jié)果。如何實現(xiàn)這個過程隨著所使用的算法不同而不同。搜索算法可以分為幾種類別，每個搜索引擎使用的算法又或多或少地存在區(qū)別。這就解釋了為什么同一個單詞或短語在不同的搜索引擎中會得到不同的搜索結(jié)果。搜索算法一般分為3大類：網(wǎng)頁算法、整體網(wǎng)站算法和出站算法。每類算法都考慮網(wǎng)頁的不同元素，但所有這3類算法都是一個更大算法類別的一部分。1.網(wǎng)頁算法考慮網(wǎng)頁元素的算法會觀察使用戶覺得該網(wǎng)頁值得瀏覽的網(wǎng)頁元素，包括關(guān)鍵詞在內(nèi)容中如何使用，以及網(wǎng)頁中的其他單詞如何彼此關(guān)聯(lián)。例如，對于任意給定的主題，一些短語是比較常見的，所以如果網(wǎng)站是關(guān)于玻璃珠的，網(wǎng)頁算法就會確定術(shù)語“玻璃珠”的使用次數(shù)以及網(wǎng)頁上使用的相關(guān)短語和單詞的次數(shù)（例如金屬線、式樣、扣環(huán)、穿線等）。這些單詞模式是算法結(jié)果——玻璃珠是網(wǎng)頁的主題——是否正確的指示器。其他沒有相關(guān)模式的單詞則表明關(guān)鍵詞是隨機(jī)輸入到網(wǎng)頁上的，除本身的值以外沒有其他意義。該算法還可能觀察相關(guān)單詞的接近程度。這是驗證算法結(jié)果的模式的另一個元素，這些元素還會影響網(wǎng)頁的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。網(wǎng)頁算法也會觀察訪問者看不到的一些元素。網(wǎng)頁的后端包含專門為網(wǎng)絡(luò)爬蟲設(shè)計的特殊內(nèi)容。這些內(nèi)容稱為元標(biāo)簽。爬蟲檢查您的網(wǎng)站時，會把這些元標(biāo)簽看作網(wǎng)站主題的定義。接著，爬蟲會根據(jù)網(wǎng)站優(yōu)化的其他元素，以及整體網(wǎng)站優(yōu)化和出站優(yōu)化，為這些元標(biāo)簽確定權(quán)重。

編輯推薦

想知道如何才能使公司的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中高居榜首?這就是搜索的魅力。《搜索引擎優(yōu)化寶典(第2版)》為讀者精心準(zhǔn)備了這方面的各種策略訣竅,使讀者能有效地提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名,給網(wǎng)站帶來源源不斷的方問者.通過《搜索引擎優(yōu)化寶典(第2版)》,讀者可以學(xué)習(xí)如何在SEO中利用社會化媒體。如何使網(wǎng)站中占得先機(jī),以及如何編寫SEO標(biāo)簽讓網(wǎng)站中得動人們的關(guān)注等。《搜索引擎優(yōu)化寶典(第2版)》涵蓋了所有與SEO相關(guān)的內(nèi)容,是通往SEO成功的寶典。通過SEO提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名針對移動網(wǎng)絡(luò)和社會化媒體優(yōu)化網(wǎng)站鎖定和獲取目標(biāo)客戶網(wǎng)站成功必備書籍

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