看不見的引擎

前言

　　自從《看不見的引擎》英文版于2006年出版以來，軟件平臺已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用于推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在世界各地，看不見的引擎正在開創(chuàng)一個以軟件為基礎(chǔ)的技術(shù)變革時代。蘋果公司的iPhone之所以能夠震撼全球手機(jī)行業(yè)，其原因之一就是它創(chuàng)造了大量的應(yīng)用程序，而這些應(yīng)用程序都是建立在手機(jī)操作系統(tǒng)之上的。火狐（Firefox）瀏覽器通過鼓勵網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商編寫插件，引發(fā)了一場瀏覽器產(chǎn)業(yè)的革命，并借此推翻了微軟公司IE瀏覽器在許多國家的主導(dǎo)地位。Facebook網(wǎng)站通過向開發(fā)商開放，開發(fā)出了功能強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。亞馬遜（Amazon）已經(jīng)發(fā)布了云計算平臺，使得企業(yè)能夠從互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入其龐大的軟件、硬件和全球通信系統(tǒng)。而知名度并不太高的企業(yè)IPCommerce，通過幫助開發(fā)商構(gòu)建適用于處理各種類型支付交易的軟硬件的應(yīng)用程序，已經(jīng)漸漸開始改變美國的支付產(chǎn)業(yè)。　　在2010年為《看不見的引擎》中文版所作的序言中，我們將會討論自從本書完成之后發(fā)生的產(chǎn)業(yè)大事記，并解釋為何基于軟件平臺的商業(yè)模式經(jīng)常能夠在為其背后的公司和企業(yè)家?guī)砜捎^利潤的同時，仍然創(chuàng)造出豐厚的社會價值。

內(nèi)容概要

這是一部集經(jīng)濟(jì)管理與軟件科技于一體的著作，也是在麻省理工、哈佛、芝加哥和倫敦大學(xué)執(zhí)教的幾位著名學(xué)者多年研究與教學(xué)成果的結(jié)晶。該書榮獲2006年美國出版商協(xié)會經(jīng)濟(jì)管理類年度獎，它為從軟件平臺產(chǎn)業(yè)中發(fā)掘商機(jī)的企業(yè)家、尋找企業(yè)策略的管理者和探索研究思想的教育科研人士提供了豐富的專業(yè)知識。    在20世紀(jì)80年代興起的第三次科技革命中，軟件平臺和以其為核心的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展壯大，從根本上改變了人們的經(jīng)濟(jì)生活，創(chuàng)造、改變并摧毀了許多產(chǎn)業(yè)。本書從軟件平臺的雙邊策略人手，重點集中于以軟件平臺為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的定價策略、產(chǎn)品設(shè)計和下游企業(yè)或上游供應(yīng)商的一體化策略，融合經(jīng)濟(jì)、科技?xì)v史和企業(yè)戰(zhàn)略分析，通過鮮活的案例，詳細(xì)介紹了包括個人電腦、視頻游戲主機(jī)、掌上電腦、智能電話和數(shù)字媒體等在內(nèi)的軟件平臺產(chǎn)業(yè)，以及新興的基于互聯(lián)網(wǎng)的拍賣和搜索平臺等主要軟件平臺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，解讀了行業(yè)中成功者背后的鮮為人知的具體商業(yè)策略。    該書適合科技產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家、經(jīng)理人、科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)人士以及經(jīng)濟(jì)和管理專業(yè)學(xué)者閱讀、參考。

作者簡介

陳宏民，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授，副院長，管理學(xué)博士，產(chǎn)業(yè)組織與技術(shù)創(chuàng)新研究中心主任。中國管理科學(xué)與工程學(xué)會副理事長，《系統(tǒng)管理學(xué)報》主編。長期從事產(chǎn)業(yè)組織理論、技術(shù)管理與創(chuàng)新和企業(yè)戰(zhàn)略管理研究。曾在美國麻省理工學(xué)院、加拿大英屬哥倫比亞大學(xué)、巴黎第九大學(xué)等做過訪問學(xué)者。
胥莉，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，管理學(xué)博士，美國產(chǎn)業(yè)組織理論學(xué)會會員。長期從事產(chǎn)業(yè)組織理論、雙邊平臺理論以及銀行卡的研究。國內(nèi)一流學(xué)術(shù)期刊《管理科學(xué)學(xué)報》、《系統(tǒng)管理學(xué)報》特約審稿人。
張艷華，中國人民大學(xué)國際學(xué)院訪問教授，法國圖盧茲大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，同時擔(dān)任美國法律經(jīng)濟(jì)咨詢集陰LECG總監(jiān)。長期從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、反壟斷與競爭政策和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的研究。主持參與過高科技和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)市場戰(zhàn)略分析、并購申報和知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)與索賠等研究和咨詢項目。

書籍目錄

中文版序譯者序前言第1章  看不見的引擎  1．1  讓電腦更小  1．2  不斷擴(kuò)大的基于計算機(jī)的產(chǎn)品體系  1．3  軟件平臺的組成部分  1．4  本書結(jié)構(gòu)第2章  用代碼說話  2．1  計算機(jī)和編程的歷史基礎(chǔ)  2．2  編程語言的發(fā)展  2．3  操作系統(tǒng)的變革  2．4  應(yīng)用程序編程接口(APIs)    2．5  軟件平臺  2．6  操作系統(tǒng)和軟件平臺的生產(chǎn)  2．7  操作系統(tǒng)、軟件平臺和計算裝置第3章  多邊時代  3．1  信息產(chǎn)品  3．2  多邊平臺  3．3  開源軟件第4章  退學(xué)者與推廣者  4．1  蘋果公司與微軟公司的軟件平臺  4．2  蘋果公司對比微軟公司  4．3  沒有所有者的新挑戰(zhàn)者：Linux操作系統(tǒng)第5章  乓  5．1  視頻游戲產(chǎn)業(yè)的誕生  5．2  視頻游戲平臺的出現(xiàn)  5．3  索尼PlayStation游戲主機(jī)  5．4  Xbox游戲主機(jī)  5．5  今天的視頻游戲產(chǎn)業(yè)  5．6  個人電腦游戲  5．7  在線游戲  5．8  平臺的擴(kuò)張第6章  掌上經(jīng)濟(jì)  6．1  掌上電腦的誕生  6．2  開辟市場  6．3  Palm公司的平臺戰(zhàn)略  6．4  Windows CE操作系統(tǒng)  6．5  捆綁  6．6  掌上電腦行業(yè)的萎縮第7章  叭叭叭……叭  7．1  手機(jī)行業(yè)    7．2  軟件平臺的作用    7．3  I-mode 第8章  危險的交集  8．1  數(shù)字音樂技術(shù)  8．2  數(shù)字媒體系統(tǒng)的演化 　……第9章  孤軍奮戰(zhàn)第10章  免費的午餐第11章  越大越好第12章  一掃而空致謝

章節(jié)摘錄

　　20世紀(jì)70年代開始的微處理器革命使基于軟件平臺的產(chǎn)品變得琳瑯滿目。第一代綜合型電子計算機(jī)埃尼阿克（ENIAC）創(chuàng)造于第二次世界大戰(zhàn)期間，目的是進(jìn)行計算從而提高攻擊目標(biāo)的命中率。埃尼阿克用了18000根真空管，長100英尺，高8.5英尺，寬若干英尺。40年代后期開始的晶體管發(fā)展催生了第二代計算機(jī)。晶體管的作用和真空管是一樣的，但是晶體管更小，需要的電能更少，也更可靠。因此第二代計算機(jī)體積更小，運(yùn)行費用也更加低廉。第三代計算機(jī)的產(chǎn)生得益于1959年集成電路的發(fā)明?！　〖呻娐钒褞讉€晶體管和一些電路元件集結(jié)在一個單一部件中，不僅降低了計算機(jī)的尺寸和價格，也加快了運(yùn)行速度。海軍上將格雷斯·霍珀是一個軟件編程的先驅(qū)者，她以傳播“納秒”的概念而聞名，“納秒”概念是指用一英尺長的電話線來表示電流在一納秒內(nèi)可以經(jīng)過的最長距離。她以這個概念來說明計算機(jī)要運(yùn)行得快，就必須要小。如她所言，計算機(jī)的確越變越小。1964年流行的IBM System／360 Model 30計算機(jī)大小約為106立方英尺。微型機(jī)則更加小巧。迪吉多設(shè)備公司Digital Equipment Corporation）1965年推出的PDP一8計算機(jī)只有大約8立方英尺的體積。微型機(jī)的體積足夠小到使得生產(chǎn)廠商破天荒地能夠?qū)⑵湔先雽嶒炑b置和其他設(shè)備。

媒體關(guān)注與評論

　　“該書從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度闡述了由極度復(fù)雜軟件構(gòu)成的操作系統(tǒng)一一它扮演著計算機(jī)、手機(jī)、游戲主機(jī)以及其他主機(jī)設(shè)備神經(jīng)系統(tǒng)的角色。對于任何一位想要了解高科技產(chǎn)業(yè)背后經(jīng)濟(jì)推動力的人士來說，這都是一本必讀書?！薄　　枴し独锇玻绹又荽髮W(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院和經(jīng)濟(jì)系教授　　“此書深入淺出地探討了企業(yè)是如何通過軟件平臺孕育巨大價值的。作者從經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)相結(jié)合的視野，就軟件領(lǐng)域給出了多維度的深刻見解。”　　——戴維·約菲，哈佛商學(xué)院國際工商管理教授　　“作為任何一種數(shù)碼設(shè)各背后的力量，軟件平臺在信息時代真正扮演著看不見的引擎的角色。作者引人入勝地描述了平臺技術(shù)革新的全貌與經(jīng)濟(jì)含義，從本質(zhì)上描繪了正在進(jìn)行中的第三次工業(yè)革命?！薄　　死赘瘛っ傻希④浭紫夹g(shù)官　　“Google、易趣、手機(jī)以及Xbox之間的共同點可能比你想象的還要多。作者從雙邊平臺角度出發(fā)，對該理論做出了重大貢獻(xiàn)。該書美妙地將經(jīng)濟(jì)學(xué)、歷史學(xué)和商業(yè)分析融為一體，闡明了商業(yè)家和政策制定者們該如何進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。這本激動人心的著作，將成為高科技從業(yè)者和那些想要了解軟件平臺運(yùn)作規(guī)律和信息技術(shù)前沿的學(xué)者們的重要參考資源?！薄　　尅ぬ萑魻?，法國圖魯茲大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所教授　　《看不見的引擎》雖然主要介紹的是與計算裝置中的微處理器緊密聯(lián)系的軟平臺，但是它幾十年來已經(jīng)改變了許多產(chǎn)業(yè)的事實，對于正處在后危機(jī)時代進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和技術(shù)升級的中國確有十分重要的啟示。對于理全球化、信息化、工業(yè)化和城市化的發(fā)展進(jìn)程和交互作用，也是一本非常重要的讀物，特向讀者推薦。　　——陳甬軍，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授　　“當(dāng)今大多數(shù)圍繞軟件發(fā)腱的高科技市場都具備雙邊特征，表現(xiàn)為平臺不僅終端用戶，且需要為平臺提供配套產(chǎn)品的生產(chǎn)商，如應(yīng)用軟件和數(shù)字內(nèi)容。該書是現(xiàn)今就該領(lǐng)域研究最為，、廣泛的著作。三位作者從專家的角度探究了這些市場背后的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)基礎(chǔ)，并描述最能帶來成功的商業(yè)模式和定價策略。此書令人過目難忘?！薄　　~克爾·庫蘇門羅，《軟件行業(yè)》及《平臺領(lǐng)導(dǎo)力》作者　　“本書內(nèi)容通俗易懂，精準(zhǔn)的研究分析對近期的商業(yè)發(fā)展史所進(jìn)行的細(xì)致闡述別于企業(yè)的官方廳辭令或夸夸其談。欲把公州產(chǎn)品打造成增長引擎的執(zhí)行官一定要拜讀此書?！薄　　獨W姆·馬利克，《華爾街日報》專欄作者

編輯推薦

　　美國出版商協(xié)會經(jīng)濟(jì)管理類年度獎

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無

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