互聯(lián)網新技術在媒體傳播中的應用

前言

　　互聯(lián)網是一個新型的媒體?！靶隆辈粌H僅是指互聯(lián)網出現(xiàn)的時間不長，更主要的是指互聯(lián)網與當前高技術的發(fā)展有更加直接的聯(lián)系?；ヂ?lián)網的傳播形式、互聯(lián)網內容的表現(xiàn)形式仍然在快速地發(fā)展變化，和傳統(tǒng)媒體相比具有明顯的特征，有其不同的規(guī)律。如何大興網絡文明之風，推進網絡文明建設，構建和諧網絡，從而加強網上的正面宣傳，引導網上的輿論，把握網上的正確導向，傳播先進的文化，加快對外宣傳，是我們目前面臨的重要課題。這需要我們加強對互聯(lián)網的特性、互聯(lián)網的傳播規(guī)律的研究?！　』ヂ?lián)網技術的發(fā)展和運用，實質上是一次信息革命，加快了信息的傳播速度和范圍，提高了信息的儲存性能，方便了信息的檢索方法，豐富了信息的表現(xiàn)形式?；ヂ?lián)網新技術應用在媒體傳播中，促使了傳播語境的改變、傳統(tǒng)話語權的解構和內容生產方式的轉變。在信息形式上，由文字形式向音頻、視頻、圖片等多種形式轉變；在應用領域上，從信息傳播和娛樂消費為主向商務服務領域延伸和拓展；在普及程度上，城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間的差距逐步縮小，整體發(fā)展水平不斷提高；在服務模式上，從信息服務向以博客、播客等為代表的平臺服務發(fā)展，網絡媒體的信息內容和交互性更加多樣；在傳播手段上，互聯(lián)網與手機等的融合進一步加快，網民對信息的獲取、發(fā)布、利用、消費更加便捷，互聯(lián)網將真正“無時無地不在”?！　』ヂ?lián)網新技術為新聞傳播提供了越來越重要的支持作用。研究和學習新技術在新聞傳播中的作用，并在實際工作中進行有效的指導和應用，成為提升中國網絡媒體的傳播實力和水平、加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必由之路。

內容概要

本文從介紹互聯(lián)網新技術概念、內涵人手，重點論述互聯(lián)網新技術在國際主流新聞媒體、商業(yè)網站的應用情況，比較完整地介紹了互聯(lián)網新技術在幫助國際主流新聞媒體、商業(yè)網站實現(xiàn)網絡傳播力，最終獲得宣傳影響力方面發(fā)揮的作用，以及互聯(lián)網新技術在媒體傳播中的應用趨勢。    本文目標讀者為媒體工作者、互聯(lián)網技術應用研究人員以及互聯(lián)網站規(guī)劃設計者，藉以反映新技術對媒體傳播的影響。

書籍目錄

第1章  引言　1.1　新聞傳播的發(fā)展歷程　1.2　互聯(lián)網新技術對新聞媒體傳播的影響　1.3　我國政府對互聯(lián)網法律環(huán)境的規(guī)范　1.4　互聯(lián)網業(yè)務及治理　　1.4.1　視頻網站　　1.4.2　搜索引擎　　1.4.3　網絡游戲第2章  整合個人空間與社交網絡的平臺——SNS社區(qū)  2.1 SNS的概念　　2.1.1 SNS的理念　　2.1.2 SNS的特點及優(yōu)勢　　2.1.3 SNS能夠帶給客戶的價值體驗　　2.1.4 SNS網站涉及的技術  　　2.1.5 SNS的四種模式　　2.1.6 SNS的贏利模式　2.2 SNS的成功應用　　2.2.1  Facebook  　　2.2.2 校內網　　2.2.3 QQ空間　　2.2.4 新浪空間　　2.2.5 139社區(qū)　2.3 SNS對傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊第3章  網絡音視頻發(fā)布的應用技術——音視頻播放技術　3.1 音視頻播放技術介紹　　3.1.1 流媒體技術　　3.1.2 視頻編解碼技術　　3.1.3 數(shù)據(jù)存儲技術　　3.1.4 P2P技術　　3.1.5 CDN與PCDN　　3.1.6 寬帶接入技術　3.2 音視頻播放技術的應用方案　　3.2.1  IPTV　　3.2.2 網絡視頻　3.3 音視頻播放技術的實際應用情況　　3.3.1 IPTV　　3.3.2 用戶原創(chuàng)內容共享　　3.3.3 影視節(jié)目點播　　3.3.4 P2P直播與下載第4章 信息獲取的應用技術——搜索引擎技術　4.1 搜索引擎技術介紹　　4.1.1 搜索引擎及其誕生背景　　4.1.2 搜索引擎的主要需求　　4.1.3 搜索引擎的發(fā)展歷史　4.2 搜索引擎技術的應用方案　　4.2.1 搜索引擎的體系結構　　4.2.2 搜索引擎的工作流程　4.3 搜索引擎技術的實際應用情況　　4.3.1 搜索引擎市場發(fā)展現(xiàn)狀　　4.3.2 搜索公司介紹　　4.3.3 搜索引擎發(fā)展趨勢第5章  突破有線網絡傳播的應用技術——移動新媒體技術  5.1 移動新媒體技術介紹　　5.1.1 WAP平臺技術　　5.1.2 多媒體信息　　5.1.3 移動流媒體技術……第6章　信息存儲、發(fā)布的應用技術——CDN技術第7章　數(shù)據(jù)存儲的底層技術——海量存儲技術第8章　網絡安全技術第9章　網站災備技術第10章　互聯(lián)網新技術在媒體傳播中的應用趨勢附錄A　法律文件　英文縮寫索引參考文獻

章節(jié)摘錄

　　互聯(lián)網新技術以數(shù)字通信、網絡技術、網絡應用發(fā)展為基礎，對傳統(tǒng)新聞媒體傳播施加深刻的影響的同時，傳統(tǒng)媒體與新技術的結合催生了新的媒體形式。　　1）網絡媒體　　隨著互聯(lián)網的普及率不斷提高，網絡作為一種新的傳播方式和渠道，已經成為人們獲取信息的主要渠道，也是信息傳播的最重要的新渠道。人們已經把網絡傳播當做和報刊、廣播、電視并列的“第四媒體”。網絡媒體以其廣泛性、交互性、實時性與經濟性的優(yōu)勢，在新聞傳播、節(jié)目傳輸、廣告投放等領域與傳統(tǒng)媒體展開激烈的競爭，對傳統(tǒng)的傳播媒介形成巨大的挑戰(zhàn)?！　‰S著互聯(lián)網各類應用的不斷推出，網絡媒體已經成為一種最具表現(xiàn)力、表現(xiàn)形式最豐富的媒介平臺。文本、圖片、Flash、音頻、視頻等多媒體展示形式，極大地豐富了互聯(lián)網媒體的表現(xiàn)形式和內容。門戶、論壇、博客、播客、SNS、搜索等各類互聯(lián)網新應用覆蓋不同的客戶群，對互聯(lián)網用戶形成全面的覆蓋，影響力不斷擴大?！　?）手機媒體　　移動通信的飛速發(fā)展，使得手機這種新的媒體傳播渠道的作用越發(fā)凸顯。手機媒體具有點對點、即時、推送的特點，通過與互聯(lián)網的融合，用戶可以在手機上瀏覽新聞、看電視、看電影、看報紙、聽廣播等，手機呈現(xiàn)向移動互聯(lián)網發(fā)展的趨勢?！　?G的應用、無線寬帶互聯(lián)網的普及，在極大提高手機用戶移動互聯(lián)網的訪問體驗的同時，也對傳統(tǒng)媒體提出了一個新的課題，即新聞媒體如何應對新技術應用帶來的挑戰(zhàn)和機遇。與對新技術的排斥和恐懼不同，新聞媒體越來越重視新舊媒體之間的競合，積極利用互聯(lián)網、手機新技術擴大傳媒的影響力。例如手機報就是傳統(tǒng)報業(yè)進軍手機新媒體領域的典型代表。

媒體關注與評論

　　這是一部專門介紹互聯(lián)網新技術與網絡新媒體建設的書籍，我有幸先睹為快，通讀之后，獲益頗多。無論從材料的豐富性、實用性，還是從敘述的全面性，可讀性來說，本書都稱得上是一部優(yōu)秀之作?！　　嗣袢請缶W絡中心副主任，人民網副總裁　　羅華　　在新媒體日趨成熟的今天，認真觀察、深入思考這一新生事物的規(guī)律和趁勢，是社會各界，尤其是傳播業(yè)界和學界的當務之急。本書及時地順應了這一潮流，深入淺出地介紹了當代最前沿的互聯(lián)網媒體技術，對亟需了解這些技術的工作者們來說，本書無疑是一本必備的參考書?！　　袊鴩H廣播電臺新媒體節(jié)目中心副主任　　趙健　　新聞行業(yè)一向強調“內容為王”，但讀完這本書之后我深切地感受到，在互聯(lián)網時代，先進有效的網絡技術已經成為新聞傳播的真正利器。我想，每一個致力于媒體事業(yè)的工作者都應該讀一讀這本書，它可以幫助你對整個新媒體技術的體系框架有一個全面的了解。　　——中國青年網總裁　　歐陽向群　　從2000年開始寬帶網建設到今天，是網絡新聞傳播獲得較大發(fā)展，并逐步走向獨立和成熟的階段。在新的多媒體報道形態(tài)花樣翻新，新聞內容實現(xiàn)文字、圖片、視頻等相互整合，網民可自己選擇接收的形勢下，每一位媒體工作者有必要把握科技的脈搏，了解技術給我們帶來的沖擊。 《互聯(lián)網新技術在媒體傳播中的應用》能夠幫你找到答案?！　　胍暰W技術管理辦公室主任　　單曉蕾

圖書封面

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