凌厲視覺

前言

　　建議讀者在閱讀本書前認真閱讀此部分，很多本書的重要說明與信息都將在此呈現(xiàn)?！　∧壳?，很多剛畢業(yè)的學生在找工作時，都面臨著理論有余而實戰(zhàn)不足這一問題，更有些人以為只要在社會培訓中心學習一段時間，就能立刻勝任自己喜歡的動漫、建筑、包裝等設計工作，可事實是他們在培訓機構(gòu)學到的多是些使用軟件的技能，讓他們自己去創(chuàng)作一部片子就會很茫然、不知道該如何下手?！　”緯膭?chuàng)作初衷就是將大學所學的理論與培訓機構(gòu)的軟件技能相結(jié)合，但是它與市面上海量的軟件技術(shù)精粹類型的圖書不同，因為本書的核心是在創(chuàng)作技巧講解的基礎之上，完成一種概念的傳遞；同時它又與乏味的理論課本不同，在倡導創(chuàng)新與構(gòu)思意識的同時，結(jié)合整套的包裝制作步驟詳解，迅速有效地提升讀者的創(chuàng)作意識與執(zhí)行能力。對于有經(jīng)驗的設計師更是一種設計的升華和技巧的強化?！　”緯谌肓舜罅考夹g(shù)之外的行業(yè)操作，如項目策劃、創(chuàng)意分鏡、場景氛圍塑造、角色形象設定、軟件技能運用等知識，并配合不同層次讀者將書中的章節(jié)按難易程度排序?！　×硗?本書講解所用到的實例，都是筆者從業(yè)多年來的一些典型的商業(yè)作品，是國內(nèi)電視視頻包裝最頂級的實例作品，請翻看本書側(cè)面的視頻小樣，以及本書插頁中的視頻分鏡圖片。　　總之，本書的解密會使得廣大讀者朋友們對設計一詞有新的認識，那些看似復雜的漂亮畫面，不過就是些移動、旋轉(zhuǎn)、復制操作而已，以上皆是此書的有力看點。　　適合讀者　　本書針對電視媒體行業(yè)，但影視特效、工業(yè)造型、建筑動畫、動漫角色、平面廣告等行業(yè)的設計師們皆可在此書中有所收獲。所以說本書面向的讀者群應該是更廣泛的所有設計愛好者。

內(nèi)容概要

本書結(jié)合國內(nèi)頂級設計團隊的案例，詳細深入地從初期的項目分析、分鏡頭設計再到場景設定和成片的制作，沒有經(jīng)驗的讀者經(jīng)過系統(tǒng)的學習后，會對視頻項目設計的流程有一個基本概念，對于有經(jīng)驗的設計師也是一種設計的升華和技巧的強化，更為設計界的資深設計師提供一個交流平臺，同時也能讓部分群體對設計有一個新的認識。本書的核心是在創(chuàng)作技巧講解的基礎之上，完成一種概念的傳遞。同時它又與乏味的理論課本不同，在倡導創(chuàng)新與構(gòu)思意識的同時，結(jié)合整套的包裝制作步驟詳解，能夠迅速、有效地提升讀者的創(chuàng)作意識與執(zhí)行能力。　　本書融入了大量技術(shù)之外的行業(yè)內(nèi)幕，如項目策劃、創(chuàng)意分鏡、場景氛圍塑造、角色形象設定等知識，并配合不同層次讀者將書中的章節(jié)按難易程度排序?！　”緯奶貏e之處就在于，在很多人眼里看似復雜的絢麗畫面，不過是些移動、旋轉(zhuǎn)、復制的操作而已，關(guān)鍵在于如何駕馭這些效果并將其融會貫通于設計作品中，也就是——設計思維！這些都是本書的有力看點?！　”緯浰碗pDVD光盤，附帶本書實例所需的素材、小樣和源文件，另外還有部分實例的操作視頻以及拓展操作視頻。　　本書不應僅局限于電視媒體行業(yè)，對于影視特效、工業(yè)造型、建筑動畫、動漫角色、平面廣告等行業(yè)的設計師來說，皆可在此書中有所收獲。所以說本書面向的讀者群應該是更廣泛的所有設計愛好者。

作者簡介

鄭紅，2005年CCTV-1套人民子弟兵欄目組負責欄目包裝。2006年至今，香港陽光衛(wèi)視負責頻道形象策劃。

書籍目錄

第1章 電視包裝概述 　1.1 電視包裝的概念與內(nèi)容分類  　1.2 頻道包裝  　　1.2.1 頻道標識  　　1.2.2 頻道ID  　　1.2.3 頻道形象宣傳片  　　1.2.4 頻道導視系統(tǒng)  　　1.2.5 頻道字幕系統(tǒng)  　1.3 欄目包裝  　　1.3.1 欄目概念宣傳片  　　1.3.2 欄目片頭  　　1.3.3 欄目片花  　　1.3.4 欄目角標  　　1.3.5 欄目人名與字幕條  　　1.3.6 欄目演播室  　　1.3.7 欄目導視  　1.4 電視包裝的其他內(nèi)容  　　1.4.1 聲音  　　1.4.2 電視VI系統(tǒng)  　1.5 電視包裝的制作流程  　　1.5.1 定位與策劃階段  　　1.5.2 基礎設計階段  　　1.5.3 方案整合階段  　　1.5.4 實施維護階段  　1.6 電視包裝的原則  　　1.6.1 統(tǒng)一原則  　　1.6.2 發(fā)展原則  　　1.6.3 超前原則  　　1.6.4 特色原則  　1.7 視頻設計師之必知必會軟件  　　1.7.1 Photoshop  　　1.7.2 After Effects  　　1.7.3 FinalRender  　　1.7.4 Brazil r/s  　　1.7.5 RealFlow  　　1.7.6 ds Max  　1.8 小 結(jié)  第2章 AE寫意導視  　2.1 導視概述  　2.2 案例分析  　　2.2.1 確認案例整體風格  　　2.2.2 篩選分鏡頭  　2.3 分鏡頭制作  　2.4 正式制作前的準備  　　2.4.1 改變系統(tǒng)幀數(shù)  　　2.4.2 為方便操作的其他初始化設置  　2.5 完成分鏡動畫制作  　　2.5.1 將制作完成的分鏡頭導入AE  　　2.5.2 制作主元素動畫  　2.6 結(jié)合攝影機制作開場動畫  　　2.6.1 修改攝影機的相關(guān)設置  　　2.6.2 制作有空間感的竹林動畫  　　2.6.3 運用攝影機完善開場動畫  　　2.6.4 運用元素動畫增強畫面的空 間感  　2.7 制作水波紋動畫  　2.8 渲染輸出設置  　　2.8.1 成片大樣輸出  　　2.8.2 日常小樣輸出  　2.9 小結(jié)  第3章 頻道過年ID創(chuàng)作  　3.1 制作背景  　3.2 設計思路  　　3.2.1 案例分析  　　3.2.2 套用標準衡量片子  　3.3 分鏡的設定過程  　　3.3.1 總結(jié)分鏡制作的流程  　　3.3.2 搜集元素  　　3.3.3 在PS軟件中處理場景貼圖  　　3.3.4 在Max中創(chuàng)建分鏡模型  　　3.3.5 搭建分鏡場景  　3.4 闡述分鏡  　3.5 整體架構(gòu)  　　3.5.1 啟場部分  　　3.5.2 福、牛部分  　　3.5.3 花海部分  　　3.5.4 落板部分  　　3.5.5 綜合部分  　3.6 完成場景動畫  　　3.6.1 啟場的模型創(chuàng)建和動畫制作  　　3.6.2 福、牛場景的元素動畫制作  　　3.6.3 鮮花場景的模型創(chuàng)建和元素動畫制作  　　3.6.4 創(chuàng)建場景燈光  　　3.6.5 場景落板前三維收場部分的模型創(chuàng)建及動畫制作  　　3.6.6 第二條攝影機長鏡頭的制作  　3.7 長鏡頭三維部分的渲染輸出  　3.8 后期合成  　　3.8.1 鏡頭一的合成制作  　　3.8.2 鏡頭二的合成制作  　　3.8.3 后期渲染大樣  　3.9 小結(jié)  第4章 《星夜名人堂》欄目片花與字幕條  　4.1 案例分析  　　4.1.1 確定整體風格  　　4.1.2 確定分鏡頭  　4.2 三維場景的創(chuàng)建  　　4.2.1 小人兒場景的制作  　　4.2.2 落板的場景搭建  　　4.2.3 渲染部分的特殊處理  　4.3 后期合成  　　4.3.1 在AE中創(chuàng)建場景需要的 小素材動畫  　　4.3.2 合成鏡頭  　4.4 欄目包裝附屬品設計  　　4.4.1 人名條的創(chuàng)建  　　4.4.2 字幕條的創(chuàng)建  　　4.4.3 角標的創(chuàng)建  　4.5 小結(jié)  第5章 RealFlow使用詳解及案例制作  　5.1 RealFlow在片頭中的應用  　5.2 RealFlow速成  　5.3 案例1——片頭中的水流  　　5.3.1 在RealFlow中的制作部分  　　5.3.2 Max與RealFlow的結(jié)合與材質(zhì)燈光動畫的設置  　5.4 案例2——B字在Max中的特殊處理和RF的銜接  　　5.4.1 在RF中制作液體填充動畫  　　5.4.2 Max與RF的結(jié)合  　5.5 國電案例講解  第6章 概念宣傳片的創(chuàng)作  　6.1 宣傳片的傳統(tǒng)分類  　6.2 案例分析  　　6.2.1 案例風格的確定  　　6.2.2 案例分鏡頭的確定  　6.3 鏡頭的分組制作  　　6.3.1 錢幣場景的制作  　　6.3.2 思想羅盤的制作  　　6.3.3 思想羅盤的合成處理  　　6.3.4 與思想者的結(jié)合  　　6.3.5 幕布揭開廣告詞動畫制作  　6.4 小結(jié)  第7章 TVS盛典——大型活動現(xiàn)場片頭打造  　7.1 案例分析  　　7.1.1 設計思維  　　7.1.2 確認分鏡頭  　7.2 三維中制作四組鏡頭  　　7.2.1 鏡頭1  　　7.2.2 鏡頭2  　　7.2.3 鏡頭3  　　7.2.4 鏡頭4  　7.3 后期合成  　　7.3.1 制作片頭中需要創(chuàng)建的元素動畫  　　7.3.2 合成鏡頭  　7.4 粒子片頭  　　7.4.1 Particle Flow粒子流速成  　　7.4.2 粒子制作  　7.5 小結(jié)  第8章 卡通風格片頭的創(chuàng)作概要  　8.1 案例分析  　　8.1.1 案例設計思路  　　8.1.2 場景設定過程  　8.2 三維場景制作  　　8.2.1 天空場景  　　8.2.2 海洋場景創(chuàng)建概要  　　8.2.3 落板場景  　8.3 后期合成  　8.4 小結(jié)  第9章 霓虹燈與視覺張力的表現(xiàn)  　9.1 案例設計思路  　9.2 三維長鏡頭的制作  　　9.2.1 長鏡頭的模型和動畫創(chuàng)建  　　9.2.2 霓虹燈場景的燈光布局  　9.3 霓虹燈最后的效果處理  　9.4 小結(jié)  第10章 FinalRender天光渲染  　10.1 FR天光場景和材質(zhì)設定  　　10.1.1 Max渲染器的更換  　　10.1.2 場景材質(zhì)設置  　10.2 FR天光及渲染設置  　　10.2.1 FR渲染設置  　　10.2.2 FR天光設置  　10.3 小結(jié)

章節(jié)摘錄

　　1，1 電視包裝的概念與內(nèi)容分類　　電視包裝是媒體自身發(fā)展的需要，也是頻道文化品位的體現(xiàn)，它一方面協(xié)調(diào)頻道的各個欄目，使之有機地融會在一個整體中，另一方面要借助頻道整體形象的設計，傳達出頻道的核心理念?！　∫粋€頻道的包裝與個別欄目的包裝不同，它需要有明確的戰(zhàn)略思想和高瞻遠矚的定位。頻道的定位首先有賴于進行全面的調(diào)查研究，考察電視臺的現(xiàn)狀，對頻道覆蓋范圍內(nèi)的觀眾進行深入研究，了解觀眾的基本構(gòu)成、特點、社會分布、生活形態(tài)、收看電視節(jié)目的興趣等?！　⊥瑫r，還要分析競爭者的優(yōu)勢和劣勢。在此基礎上，找出與定位有關(guān)的元素——角色、性質(zhì)、功能、內(nèi)容、載體、文化特色，風格、品位、經(jīng)營、輻射區(qū)域等。這些元素中的大多數(shù)都有許多共性，真正不同的主要是文化特色、風格、品位，所以一個頻道要在包裝上做出自己的特色，必須定位準確，才會引起觀眾的興趣。　　電視包裝是外在的表現(xiàn)形式，它包括企業(yè)商標（LOGO）的定位形象、定位色彩、定位字體等。作為電視媒體，可以在臺標、頻道包裝等電視作品中形象地體現(xiàn)，包括頻道標識、頻道lD、頻道形象宣傳片、頻道導視系統(tǒng)、頻道字幕系統(tǒng)、頻道中各個欄目的包裝、聲音以及傳統(tǒng)的電視VI系統(tǒng)等?！　∠旅孀髡呔徒Y(jié)合3年前做的一套頻道整包裝，對電視包裝的具體內(nèi)容進行簡單介紹?！　?，2 頻道包裝　　頻道包裝包含頻道標識、頻道ID、頻道形象宣傳片、頻道導視系統(tǒng)和頻道字幕系統(tǒng)等幾個構(gòu)成部分?！　?，2，1 頻道標識　　頻道的標識由頻道的LOGO、字標構(gòu)成。平時我們經(jīng)常在電視畫面的左上角或右上角看到標志圖形，這些就是一個頻道的標識，它用來提醒觀眾正在收看的是哪個頻道?！　≡趯嶋H的設計中，許多電視臺的標識都是以圖形或結(jié)合中英文名的縮寫組合起來的。但眾多的頻道使標識設計容易混淆，因此各頻道在標識的設計過程中，更多地注重自身特點。找到最適合的信息表達方式，結(jié)合地方特色才能在眾多的標識中醒目、突出?！　∫粋€頻道的呼號，要做到僅是用只言片語就能闡述清楚頻道的理念，這實在是件不容易的事，要知道一個頻道的價值取向，就算是眾多學家用到鴻儒巨制也未必能夠盡其詳。　　因此，不應在學術(shù)迷津地帶徒廢心機，而是要以簡單的關(guān)鍵詞表明頻道立場，能讓受眾感受到這是一個具有鮮明態(tài)度和先進理念的新媒體，感受到頻道對和諧社會所作出的努力，這樣頻道呼號的目的也就達成了。

編輯推薦

　　本書的特別之處就在于，在很多人眼里看似復雜的絢麗畫面，不過是些移動、旋轉(zhuǎn)、復制的操作而已，關(guān)鍵在于如何駕馭這些效果并將其融會貫通于設計作品中，也就是——設計思維！這些都是本書的有力看點?！　”緯浰碗pDVD光盤，附帶本書實例所需的素材、小樣和源文件，另外還有部分實例的操作視頻以及拓展操作視頻。

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