廣告攝影

內(nèi)容概要

本書(shū)結(jié)合中外廣告攝影發(fā)展的新形勢(shì)和新特點(diǎn)，針對(duì)高職高專(zhuān)院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，系統(tǒng)介紹了廣告攝影創(chuàng)意、畫(huà)面設(shè)計(jì)、光源控制、器材配置、大畫(huà)幅相機(jī)的使用及操作技巧、曝光技術(shù)、拍攝技巧，世界頂極專(zhuān)業(yè)器材的技術(shù)特點(diǎn)與選購(gòu)等廣告攝影基礎(chǔ)知識(shí)和相關(guān)業(yè)務(wù)技能與操作方法，并注重廣告攝影從業(yè)者專(zhuān)業(yè)素質(zhì)與道德修養(yǎng)的培養(yǎng)。    本書(shū)結(jié)構(gòu)合理、案例翔實(shí)、圖文并茂，強(qiáng)化職業(yè)特點(diǎn)、突出實(shí)用性，且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)，力求教學(xué)內(nèi)容和教材結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。本書(shū)既適用于高職高專(zhuān)院校廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)，也可以作為廣告企業(yè)和廣告攝影公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對(duì)于廣大廣告攝影自學(xué)者也是一本非常有益的參考讀物。

書(shū)籍目錄

學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)技能要求本章導(dǎo)讀第一章　廣告攝影創(chuàng)意　第一節(jié)　創(chuàng)意決定廣告攝影的成敗    一、攝影是傳遞信息最便捷的工具    二、廣告攝影的內(nèi)涵    三、廣告攝影創(chuàng)意的內(nèi)涵    四、創(chuàng)意是第一位的　第二節(jié)　廣告攝影創(chuàng)意的商業(yè)性把握    一、廣告攝影創(chuàng)意的一般性原則    二、廣告攝影創(chuàng)意的商業(yè)性規(guī)范過(guò)程　第三節(jié)　廣告攝影創(chuàng)意的藝術(shù)性把握    一、創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要把握的一般原則    二、創(chuàng)意具體的表現(xiàn)形式　第四節(jié)　偉大的創(chuàng)意從何而來(lái)    一、思維模式    二、廣告攝影美學(xué)　第五節(jié)　從事廣告攝影應(yīng)具備的修養(yǎng)和素質(zhì)    一、廣博的知識(shí)    二、深厚的藝術(shù)修養(yǎng)    三、豐富的生活積累    四、高超的技術(shù)和技巧　本章小結(jié)　思考題　實(shí)訓(xùn)課堂　學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　技能要求　本章導(dǎo)讀第二章　廣告攝影的畫(huà)面設(shè)計(jì)　第一節(jié)　攝影畫(huà)面的寫(xiě)實(shí)    一、攝影畫(huà)面寫(xiě)實(shí)性概說(shuō)    二、廣告攝影畫(huà)面的寫(xiě)實(shí)    三、廣告攝影畫(huà)面的寫(xiě)實(shí)與繪畫(huà)的區(qū)別    四、廣告攝影草稿的運(yùn)用    五、廣告攝影的寫(xiě)實(shí)方法　第二節(jié)　攝影畫(huà)面的寫(xiě)意　　一、什么是寫(xiě)意    二、廣告攝影常用的寫(xiě)意方法　第三節(jié)　攝影畫(huà)面的暗喻    一、構(gòu)圖方面    二、色彩方面　第四節(jié)　公益廣告　本章小結(jié)　思考題　實(shí)訓(xùn)課堂　學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)　技能要求　本章導(dǎo)讀第三章　廣告攝影的光源　第一節(jié)　光的性質(zhì)    一、光線(xiàn)及光束    二、光量的遞減    三、光的吸收    四、光的反射    五、光的傳導(dǎo)　第二節(jié)　大型閃光燈系列燈具    一、閃光燈的工作原理    二、充電時(shí)間    三、閃光持續(xù)時(shí)間    四、實(shí)際閃光持續(xù)時(shí)間    五、減少閃光持續(xù)時(shí)間　第三節(jié)　輕巧型閃光燈與電源箱    一、輕巧型閃光燈    二、單燈頭與電源箱    三、閃光管    四、造型燈    五、閃光燈、造型燈輸出選擇旋鈕    六、連閃向步裝置    七、過(guò)載和短路的保護(hù)    八、回電裝置    九、其他性能　第四節(jié)　  閃光燈附件及作用    一、反光罩    二、反光傘    三、柔光箱    四、超大型柔光箱……第四章　廣告攝影器材配置第五章　大畫(huà)幅相機(jī)的操作及使用技巧　第六章　廣告攝影曝光及其技巧第七章　廣告攝影的拍攝技巧附錄參考文獻(xiàn)

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