房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)教程

內(nèi)容概要

本書(shū)吸收了房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的先進(jìn)理念，由編者結(jié)合多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及營(yíng)銷實(shí)踐，并參考了大量的相關(guān)書(shū)籍、資料編寫(xiě)而成。本書(shū)堅(jiān)持以能力為本位，以實(shí)踐為基礎(chǔ)，以學(xué)生為主體，確立課程體系和教材內(nèi)容。全書(shū)共分為11個(gè)模塊，全面系統(tǒng)地闡述了房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理、概念和實(shí)踐理論。附錄部分為房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷人員應(yīng)熟悉的房地產(chǎn)領(lǐng)域的相關(guān)法律、法規(guī)。各模塊的實(shí)訓(xùn)目標(biāo)、相關(guān)知識(shí)、實(shí)訓(xùn)課題、案例分析及實(shí)訓(xùn)練習(xí)一線貫穿，整體一致，強(qiáng)調(diào)對(duì)學(xué)生能力的培養(yǎng)，突出實(shí)訓(xùn)特色。    本書(shū)針對(duì)高職高專需求編寫(xiě)，與國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)緊密聯(lián)系，可供各類高職高專院校房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)、物業(yè)管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)師生作為教材使用，也可供從事房地產(chǎn)營(yíng)銷工作的有關(guān)人員參考。

書(shū)籍目錄

模塊1　導(dǎo)論　1.1　相關(guān)知識(shí)　　1.1.1　房地產(chǎn)　　1.1.2　房地產(chǎn)業(yè)　　1.1.3　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷　　1.1.4　我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)　1.2　實(shí)訓(xùn)課題　　認(rèn)識(shí)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷模塊2　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析　2.1　相關(guān)知識(shí)　　2.1.1　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境　　2.1.2　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境　　2.1.3　消費(fèi)者的購(gòu)買行為　2.2　實(shí)訓(xùn)課題　　2.2.1　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析　　2.2.2　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析　　2.2.3　消費(fèi)者的購(gòu)買行為分析　　2.2.4　房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析模塊3　房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析　3.1　相關(guān)知識(shí)　　房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查　3.2　實(shí)訓(xùn)課題　　房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查模塊4　房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇　4.1　相關(guān)知識(shí)　　4.1.1　房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分　　4.1.2　房地產(chǎn)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇  4.2　實(shí)訓(xùn)課題　　房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇模塊5　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略　5.1　相關(guān)知識(shí)　　5.1.1　房地產(chǎn)產(chǎn)品定位　　5.1.2　產(chǎn)品差異化策略　　5.1.3　產(chǎn)品品牌策略　　5.1.4　房地產(chǎn)產(chǎn)品組合策略　　5.1.5　房地產(chǎn)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)　5.2　實(shí)訓(xùn)課題　　5.2.1　房地產(chǎn)產(chǎn)品定位　　5.2.2　房地產(chǎn)產(chǎn)品策略——差異化策略　　5.2.3　房地產(chǎn)產(chǎn)品策略——品牌策略　　5.2.4　房地產(chǎn)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)模塊6　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格策略  6.1　相關(guān)知識(shí)　　6.1.1　房地產(chǎn)定價(jià)方法　　6.1.2　房地產(chǎn)定價(jià)策略　　6.1.3　房地產(chǎn)垂直價(jià)差和水平價(jià)差　　6.1.4　房地產(chǎn)價(jià)格調(diào)整策略  6.2　實(shí)訓(xùn)課題　　6.2.1　房地產(chǎn)定價(jià)程序和方法　　6.2.2　房地產(chǎn)定價(jià)策略　　6.2.3　房地產(chǎn)價(jià)格調(diào)整策略模塊7　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略　7.1　相關(guān)知識(shí)　　7.1.1　房地產(chǎn)促銷概述　　7.1.2　房地產(chǎn)促銷的方式　　7.1.3　房地產(chǎn)促銷組合策略　7.2　實(shí)訓(xùn)課題　　7.2.1　人員推銷策略　　7.2.2　廣告策略　　7.2.3　營(yíng)業(yè)推廣策略　　7.2.4　公共關(guān)系活動(dòng)策略……模塊8　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略模塊9　房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷新概念模塊10　房地產(chǎn)市場(chǎng)控制模塊11　購(gòu)房貸款的運(yùn)作附錄參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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