全球網(wǎng)播

內(nèi)容概要

　　《全球網(wǎng)播》(Webcasting Worldwide)一書致力于探討當(dāng)今大眾傳媒研究領(lǐng)域的前沿話題：網(wǎng)播，即視頻與音頻內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，并以全球視野透視網(wǎng)播的傳播與發(fā)展。本書以創(chuàng)新而縝密的理論框架研究和分析了新興媒介網(wǎng)播的經(jīng)營模式。來自不同國家和地區(qū)的研究人員調(diào)研了世界寬帶網(wǎng)市場最發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的領(lǐng)軍型網(wǎng)播媒體(公司)的經(jīng)營實踐，為正處于加速發(fā)展時期的世界網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)提供了可借鑒的經(jīng)驗，并指出了網(wǎng)播未來發(fā)展的方向?！　”緯难芯繉ο笫鞘澜鐚拵ЬW(wǎng)市場最為發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，因此其結(jié)論具有較強的指導(dǎo)性，對世界各地的網(wǎng)絡(luò)研究者和實務(wù)人土均具有較高的參考價值?！度蚓W(wǎng)播》一書是傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)研究者和業(yè)界實務(wù)人士的有用讀物，也可選作媒介技術(shù)、媒介管理和國際傳播教育的研修教材。

作者簡介

哈筱盈(Louisa Ha)博士為美國保林格林大學(xué)教授、電信傳播系主任、美國《新聞與大眾傳播》季刊副主編。其研究領(lǐng)域為傳媒管理與融合、傳媒經(jīng)營模式、新媒體技術(shù)、網(wǎng)播、網(wǎng)絡(luò)廣告、媒體多樣性和國際廣告與受眾研究等。

書籍目錄

第一部分 全球網(wǎng)播概觀：網(wǎng)播運營模式的分析框架 　第一章 正在興起的全球媒介：網(wǎng)播及其商業(yè)模式的三重分析框架 　　一、網(wǎng)播一全球互聯(lián)網(wǎng)傳播新模式 　　二、居于前列的寬帶市場與全球?qū)拵Ы尤氍F(xiàn)狀 　　三、互聯(lián)網(wǎng)媒介商業(yè)模式研究評述 　　四、ACR模式：分析網(wǎng)播作為新媒介的商業(yè)模式的三重分析框架 　　參考資料 　第二章 ACR框架適用性檢驗：對13個國家／地區(qū)大型網(wǎng)播媒體的研究 　　一、領(lǐng)軍型網(wǎng)播媒體的判定 　　二、變量的測量 　　三、13個國家／地區(qū)網(wǎng)播媒體類型概況 　　四、領(lǐng)軍型網(wǎng)播媒體的易聯(lián)性分析 　　五、領(lǐng)軍型網(wǎng)播媒體的內(nèi)容策略分析 　　六、收入來源與傳輸方式 　　七、網(wǎng)播媒體的全球性特征 　　八、ACR分析框架的優(yōu)點與缺陷 　　參考資料 第二部分 北美網(wǎng)播經(jīng)營實踐及其動態(tài) 　第三章 美國：世界最大的寬帶市場 　　一、網(wǎng)播市場環(huán)境 　　二、領(lǐng)軍型網(wǎng)播公司的所有權(quán)與商業(yè)表現(xiàn) 　　三、網(wǎng)播商業(yè)模式 　　四、美國網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)的前景展望 　　參考資料 　第四章 加拿大網(wǎng)播：嵌入式媒介 　　一、背景 　　二、加拿大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè) 　　三、領(lǐng)軍型網(wǎng)播公司 　　四、名網(wǎng)錄 　　五、概觀 　　六、結(jié)論與展望 　　致謝 　　參考資料 第三部分 歐洲網(wǎng)播經(jīng)營實踐及其動態(tài) 　第五章 英國：發(fā)展態(tài)勢最強勁的歐洲網(wǎng)播市場 　　一、網(wǎng)播市場環(huán)境 　　二、傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 　　三、網(wǎng)播商業(yè)模式 　　四、結(jié)論 　　參考資料 　第六章 荷蘭：公共廣播環(huán)境下的網(wǎng)播媒介 　　一、荷蘭媒體概覽 　　二、從廣播到網(wǎng)播 　　三、研究方法 　　四、結(jié)論 　　參考資料 　第七章 德國：為動態(tài)增長做好準(zhǔn)備 　　一、定義網(wǎng)播 　　二、政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)(PEST)分析 　　三、使用波特的五力模型分析網(wǎng)播產(chǎn)業(yè) 　　四、德國的寬帶網(wǎng)播 　　五、廣對Deutsche Welle的個案分析(WWW．DW-WORLD．DE) 　　六、結(jié)論 　　參考資料 　第八章 西班牙：正在起步的網(wǎng)播市場 　　一、網(wǎng)播市場環(huán)境 　　二、西班牙多媒體集團(tuán)的發(fā)展 　　三、傳媒產(chǎn)業(yè)的自由化和私有化 　　四、網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用 　　五、領(lǐng)軍型網(wǎng)播公司的所有權(quán)和經(jīng)營方式 　　六、討論 　　參考資料 　第九章 意大利：歐洲發(fā)展最快的寬帶市場 　　一、意大利媒體市場環(huán)境 　　二、意大利網(wǎng)播：從自由廣播到互聯(lián)網(wǎng)廣播 　　三、個案研究：兩個網(wǎng)播媒體的歷史 　　四、從空中電波到互聯(lián)網(wǎng)：私人商業(yè)化廣播媒體 　　五、網(wǎng)上的公共廣播服務(wù) 　　六、意大利的互聯(lián)網(wǎng)電視：產(chǎn)業(yè)存在的問題 　　七、意大利的寬帶接人 　　八、案例研究：兩個互聯(lián)網(wǎng)電視 　　九、網(wǎng)播運營模式 　　十、結(jié)論 　　附錄 　　參考資料 　第十章 希臘：緩慢成長型的網(wǎng)播產(chǎn)業(yè) 　　一、網(wǎng)播市場環(huán)境 　　二、網(wǎng)播經(jīng)營模式 　　三、收益來源——經(jīng)營模式 　　四、結(jié)論 　　參考資料 　第十一章 挪威：網(wǎng)上網(wǎng)下型網(wǎng)播媒體一馬當(dāng)先 　　一、網(wǎng)播的市場環(huán)境 　　二、電腦、互聯(lián)網(wǎng)和寬帶使用 　　三、網(wǎng)播受眾研究 　　四、領(lǐng)軍型網(wǎng)播媒體的所有權(quán)及經(jīng)營績效 　　五、網(wǎng)播經(jīng)營模式 　　六、網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)展望 　　附錄A 　　附錄B 　　參考資料 　第十二章 丹麥：平穩(wěn)翱翔——公共服務(wù)傳統(tǒng)在丹麥網(wǎng)播中的傳承 　　一、概述 　　二、網(wǎng)播市場環(huán)境 　　三、丹麥的網(wǎng)播業(yè) 　　四、丹麥網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)展望 　　參考資料 第四部分 亞洲和大洋洲網(wǎng)播經(jīng)營實踐及其動態(tài) 　第十三章 中國：亞洲最大、世界第二的寬帶市場 　　一、網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境 　　二、中國的互聯(lián)網(wǎng)使用狀況與寬帶擴(kuò)散率 　　三、網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)實踐 　　四、網(wǎng)播消費者行為調(diào)查 　　五、網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景 　　六、總結(jié) 　　參考資料 　第十四章 中國香港：寬帶普及率世界第二——中國寬帶之王冠 　　一、網(wǎng)播的市場環(huán)境 　　二、互聯(lián)網(wǎng)和寬帶在中國香港的擴(kuò)散 　　三、未來展望 　　參考資料 　第十五章 中國臺灣：臺灣網(wǎng)播商業(yè)模式分析 　　一、前言 　　二、中國臺灣網(wǎng)播服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析 　　三、分析與討論 　　四、結(jié)論 　　參考書目 　第十六章 韓國：世界寬帶普及率最高的國家——視頻網(wǎng)播流行與用戶自產(chǎn)內(nèi)容的模式 　　一、網(wǎng)播市場環(huán)境 　　二、媒體市場概述 　　三、韓國網(wǎng)播者的特性 　　四、網(wǎng)播經(jīng)營模式 　　五、領(lǐng)導(dǎo)型網(wǎng)播的所有權(quán)和表現(xiàn) 　　六、網(wǎng)播產(chǎn)業(yè)的前景 　　參考資料 　第十七章 日本移動和寬帶——世界第三大寬帶使用者的兩種新興商業(yè)模式 　　一、日本的網(wǎng)播市場環(huán)境 　　二、影響網(wǎng)播服務(wù)的因素 　　三、日本的網(wǎng)播商業(yè)模式 　　四、主要門戶網(wǎng)站的商業(yè)策略 　　五、電腦門戶網(wǎng)站的網(wǎng)播商業(yè)模式 　　六、結(jié)論 　　參考資料 　第十八章 澳大利亞：果真死氣沉沉的網(wǎng)播市場? 　　一、澳大利亞傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 　　二、網(wǎng)播的受眾研究 　　三、討論 　　四、未來方向 　　五、結(jié)論 　　參考資料 第五部分 阿拉伯地區(qū)網(wǎng)播經(jīng)營實踐及其動態(tài) 　第十九章 阿拉伯世界：寬帶市場啟動了，網(wǎng)播還有多遠(yuǎn)? 　　一、阿拉伯世界概覽 　　二、阿拉伯媒介市場：走向國際 　　三、互聯(lián)網(wǎng)連接和寬帶狀況 　　四、主要網(wǎng)播媒體縱覽 　　五、網(wǎng)播媒介的技術(shù)和商業(yè)實踐 　　六、結(jié)論：向有前途的產(chǎn)業(yè)發(fā)展 　　參考資料 　第二十章 世界領(lǐng)先網(wǎng)播媒介經(jīng)驗以及網(wǎng)播作為新興全球媒介的展望 　　一、影響網(wǎng)播發(fā)展的主要因素 　　二、研究分析 　　三、未來研究方向 　　參考資料 譯后記

編輯推薦

　　網(wǎng)播為我們一睹一個新興媒介產(chǎn)業(yè)從發(fā)展到漸趨成熟的過程提供了一個迷人的機會。本書為理解當(dāng)今該領(lǐng)域領(lǐng)軍型網(wǎng)播媒體（公司）的發(fā)展及其經(jīng)營策略提供了重要基礎(chǔ)，并為那些意欲了解該產(chǎn)業(yè)的今天和研究該產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的人士提供了重要的視角?！　　_伯特·皮卡特（RobertPicard）《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)刊》創(chuàng)始人、主編，世界傳媒經(jīng)濟(jì)大會主席　　該書是不同國家的研究者不懈努力的結(jié)晶，它為促進(jìn)主流學(xué)界理解網(wǎng)播媒介的萌芽及其蘊涵的機遇作出了巨大的貢獻(xiàn)。這本書的問世正當(dāng)其時?！　　笮l(wèi)·卡迪（DaveGardy）TVWorldwide主席兼CEO、國際網(wǎng)播協(xié)會主席

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