動漫產業(yè)分析與衍生產品研發(fā)

前言

近年來，動畫產業(yè)作為最熱門的文化創(chuàng)意產業(yè)之一，在全球范圍內已成為創(chuàng)意經(jīng)濟中最有希望的朝陽產業(yè)。伴隨著動漫市場的快速成長，中國動畫教育呈現(xiàn)出快速的發(fā)展趨勢。雖然我國開展動畫教育的時間并不長，但近幾年，我國動畫教育卻出現(xiàn)了爆炸式的增長。根據(jù)2006年底的調查顯示，我國現(xiàn)有兩千余所學校開設了動畫及相關專業(yè)，但這個數(shù)字還遠遠彌補不了我國動畫人才需求的缺口。有理由相信，由于動畫產業(yè)的巨大市場吸引力，開設動畫專業(yè)的大學和職業(yè)學校會越來越多。但當我們分析國內的動畫教育現(xiàn)狀時，卻不難看到目前中國動畫教育發(fā)展存在著諸多難題：優(yōu)秀師資較少，缺少優(yōu)秀本土動漫教材，教學手段單一，創(chuàng)新較少等。國內屈指可數(shù)的動畫教材無法滿足教學發(fā)展的需要，動畫人才的培養(yǎng)缺乏總體規(guī)劃。所以，在推動我國動漫教育方面我們要借鑒學習國外的優(yōu)秀教育方法，并逐步建立起我國自己的教育模式和動畫精品教材體系。為全面貫徹落實科學發(fā)展觀，切實提高高等教育的質量，山東工藝美術學院積極組織申報了普通高等教育“十一五”國家級教材規(guī)劃項目，組織編寫了“動畫專業(yè)系列教材”。本教材系統(tǒng)全面地向學生教授動畫基礎理論和動畫創(chuàng)作設計的整個過程，內容始淺漸深，通俗易學。教材的撰寫者都是具有多年動畫教學經(jīng)驗的教師，在撰寫的過程中，他們本著學術性、藝術性、實用性多方面兼容的主旨，根據(jù)豐富的教學經(jīng)驗，廣泛借鑒國內外相關資料，針對學習者的需求，對書稿進行反復的編選改寫，并廣泛征求動畫專家的意見，這不僅確保了教材的質量，也確保了本教材的實用價值。

內容概要

作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，動漫游日益成為經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。本書從動漫產業(yè)發(fā)展和動漫衍生產品的特點入手，分析了目前國內外動漫市場的現(xiàn)狀以及我國動漫市場存在的主要問題。主要包括動漫產業(yè)的研究意義、世界主要動畫市場分析、動漫產品開發(fā)基礎、經(jīng)典動畫分析、卡通形象的衍生、動漫形象產品的分類和作用，已經(jīng)動漫衍生產品的特點等，內容全面，分析精到。    本書適用于高等院校本?？苿勇I(yè)教材使用，同時也是動漫從業(yè)人員的產業(yè)分析參考書。

作者簡介

王傳東（教授/藝術碩士），畢業(yè)于中央美術學院澳，澳大利亞昆士蘭美術學院。山東工藝美術學院數(shù)字藝術與傳媒學院院長；出版《動漫藝術研究》、《設計色彩學》、《數(shù)字攝影》等15部專著；主編了《新視覺影像》、《視覺藝術傳播》等5套叢書；參與國家863計劃“公務動車”的設計

書籍目錄

第1章  研究動漫產業(yè)的意義  1.1  研究背景  1.2  動漫產業(yè)  1.3　研究意義    1.3.1  增強國內動畫產業(yè)的競爭力    1.3.2　發(fā)掘國內動畫市場潛力    1.3.3　宏揚我國的民族文化第2章　世界主要動畫市場分析  2.1  美國——動畫的發(fā)源地    2.1.1  美國動畫產業(yè)的初級階段    2.1.2　美國動畫產業(yè)的中級階段    2.1.3　美國動畫產業(yè)的高級階段  2.2  日本——世界最大的動畫輸出國  2.3　韓國——異軍突起的亞洲新生力量  2.4  中國——更大的市場潛力第3章  動畫形象一一動畫產品開發(fā)的基礎  3.1  動畫文化與人類的精神需求    3.1.1　何為“動畫”    3.1.2　動畫的真實起源    3.1.3  漫畫——當今動畫的試金石    3.1.4　動畫與人類的精神需求  3.2　卡通形象概論第4章　經(jīng)典動畫分析與其卡通形象的衍生案例  4.1  迪士尼——動畫衍生的成功范例  4.2　變形金剛——先有產品后有動畫的成功案例  4.3  鐵臂阿童木——漫畫之神開啟商品化的鑰匙  4.4　機器貓——人人都想有只機器貓  4.5  藍貓——中國動畫產業(yè)的成功案例  4.6  喜羊羊與灰太狼——牛氣沖天的后起之秀第5章  當今卡通明星誕生的新途徑  5.1  網(wǎng)絡動畫的崛起  5.2　矮子畫廊——網(wǎng)頁中的巨大商機  5.3　悠嘻猴——聊天軟件的勝利  5.4　手機——動漫的新載體第6章　動漫形象產品的分類  6.1  動漫產品的定義  6.2  動漫形象產品的幾種主要形式    6.2.1  虛擬類動漫衍生品的出現(xiàn)    6.2.2　現(xiàn)實類動漫衍生品的幾種類型  6.3  動漫產品的深層次作用    6.3.1  動漫產品帶動經(jīng)濟和文化的發(fā)展    6.3.2　動漫文化帶來的沖擊    6.3.3  動漫形象授權業(yè)的誕生與必要性第7章　動漫形象產品的特點  7.1  趣味性  7.2　情感性  7.3  本土性參考書目

章節(jié)摘錄

插圖：第1章 研究動漫產業(yè)的意義1.2　動漫產業(yè)說到動漫產業(yè)就要先解釋一下“動漫”這個詞的含義。動漫是對動畫與漫畫的簡稱。但是動漫形成產業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)遠遠不止是動畫和漫畫的集合體了，圍繞著動畫和漫畫還衍生出非常多的周邊產品，比如游戲、模型和手辦等。所以，今天我們說的動漫產業(yè)其實有著更加豐富的含義。動漫衍生品的價值是由衍生產品的使用價值，也就是其本身的價值和動漫形象的“符號價值”共同構成的，兩種價值結合之后產生了互相促進的作用。知名的卡通形象會讓它的愛好者注意到其代言的產品，使一部分卡通愛好者轉化為商品的消費者。另外，商品尤其是日常用品，由于其使用頻率較高，會讓更多人注意到商品上的卡通形象，進一步提升形象的知名度，為動畫帶來新的觀眾。這里又出現(xiàn)了一個新的問題，什么是“符號價值”？符號消費是法國哲學家讓·鮑德里亞（Jean Baudrillard）提出來的，在其著作《符號政治經(jīng)濟學批判》中鮑德里亞將媒介解釋為主要的模擬機器。這臺機器大量產生出形象、符號和代碼，而這些構成了（超）現(xiàn)實的獨立領域并最終在日常生活和社會性的消費中起著重要作用，而動漫產品價值的產生是由觀眾欣賞核心層動漫作品開始的。影像、故事、神話構成動漫欣賞的3個層面。影像是動漫的表層，由多種視覺形象構成，以人物形象為核心；故事是動漫作品的骨架及將影像有機串聯(lián)起來的中心線索。神話是整部作品的深層意義，它作用于觀眾的潛意識和集體無意識。這樣，表層形象就成為能指，在故事中逐漸獲得了人格魅力和氣質內涵，成為神話敘事的構成元素，意指向某種原型。

編輯推薦

《動漫產業(yè)分析與衍生產品研發(fā)》：高等院校動畫專業(yè)系列教材

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    動漫產業(yè)分析與衍生產品研發(fā) PDF格式下載

---