字體與版式設(shè)計

前言

　　隨著我國改革開放進程的加快和市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，各類廣告經(jīng)營業(yè)也在迅速發(fā)展。1979年中國廣告業(yè)從零開始，經(jīng)歷了起步、快速發(fā)展、高速增長等階段。2007年全國廣告經(jīng)營額1740．96億元人民幣，比上年增長了10．68％；全國廣告經(jīng)營單位17．26萬戶，比上年增長了20．60％；全國廣告從業(yè)人員111．25萬人，比上年增長了6．96％。2008年全國廣告經(jīng)營額達1899．56億元，比上年增長9．11％。　　商品促銷離不開廣告，企業(yè)形象也需要廣告宣傳，市場經(jīng)濟發(fā)展與廣告業(yè)密不可分；廣告不僅是國民經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，也是社會精神文明建設(shè)的“風(fēng)向標(biāo)”，還是構(gòu)建社會主義和諧社會的“助推器”。廣告作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵支撐，在國際商務(wù)活動交往、豐富社會生活、推進民族品牌創(chuàng)建、促進經(jīng)濟發(fā)展、拉動內(nèi)需、解決就業(yè)、構(gòu)建和諧社會、弘揚古老中華文化等方面發(fā)揮著越來越大的作用，已經(jīng)成為我國服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展重要的“綠色朝陽”產(chǎn)業(yè)，在我國經(jīng)濟發(fā)展中占有極其重要的位置。　　當(dāng)前，隨著世界經(jīng)濟的高度融合和中國經(jīng)濟國際化的發(fā)展趨勢，我國廣告設(shè)計業(yè)正面臨著全球廣告市場的激烈競爭，隨著發(fā)達國家廣告設(shè)計觀念、產(chǎn)品、營銷方式、運營方式、管理手段及新媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)等巨大變化，我國廣告從業(yè)者急需更新觀念、提高技術(shù)應(yīng)用能力與服務(wù)水平、提升業(yè)務(wù)質(zhì)量與道德素質(zhì)，廣告行業(yè)和企業(yè)也在呼喚“有知識、懂管理、會操作、能執(zhí)行”的專業(yè)實用型人才，因此加強廣告經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新、加速廣告經(jīng)營管理專業(yè)技能型人才培養(yǎng)己成為當(dāng)前亟待解決的問題。　　由于歷史原因，我國廣告業(yè)起步晚，但是發(fā)展卻非?？?，目前在廣告行業(yè)中受過正規(guī)專業(yè)教育的人員不足2％，因此使得中國廣告公司及廣告實際作品難以在世界上拔得頭籌。根據(jù)中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員對北京、上海、廣州三個城市不同類型廣告公司的調(diào)查表明，在各方面綜合指標(biāo)排行中缺乏廣告專業(yè)人才居首位，占77．9％，人才問題已經(jīng)成為制約中國廣告事業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。

內(nèi)容概要

文字既是人類歷史的沉淀，也是人類文明歷程的再現(xiàn)。文字作為文化交流的主要工具，在傳遞信息、傳播思想、表現(xiàn)意識、溝通心靈等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。本書結(jié)合“字體與版式設(shè)計”發(fā)展的新形勢和新特點，針對高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，系統(tǒng)介紹了字體與版式設(shè)計原理、類型、方法、實施程序、計算機輔助設(shè)計等基本理論知識，并通過實例解析講解了字體與版式設(shè)計的設(shè)計流程和操作步驟以及以強化應(yīng)用技術(shù)與實用技能為目的的訓(xùn)練。    本書結(jié)構(gòu)合理、流程清晰、圖文并茂、內(nèi)容通俗易懂、突出實用性，并且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計，因此本書既適用于專升本及高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計專業(yè)“字體與版式設(shè)計”課程的教學(xué)，也可以作為廣告企業(yè)和藝術(shù)設(shè)計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對于廣大社會自學(xué)者也是一本非常有益的參考書。

書籍目錄

第一章　字體設(shè)計的概念　第一節(jié)　字體設(shè)計的含義　第二節(jié)　漢字的歷史    一、甲骨文    二、金文    三、大篆    四、小篆    五、隸書    六、草書    七、楷書    八、行書　第三節(jié)　漢字結(jié)構(gòu)的變化　第四節(jié)　漢字的特點    一、漢字在語音上表示音節(jié)    二、漢字在意義上代表語素    三、漢字內(nèi)部構(gòu)造有理據(jù)性　第五節(jié)　現(xiàn)代科學(xué)與藝術(shù)對字體設(shè)計的影響　第六節(jié)　字體設(shè)計實例制作　案例欣賞　思考與練習(xí)　實訓(xùn)課堂第二章　現(xiàn)代字體設(shè)計新思維　第一節(jié)　想讀者之所想    一、引起讀者響應(yīng)的是什么    二、字體分類及其特征　第二節(jié)　字體設(shè)計創(chuàng)造性的體現(xiàn)    一、漢字與圖形    二、字體設(shè)計的發(fā)展趨勢　第三節(jié)　現(xiàn)代字體設(shè)計的原則和風(fēng)格    一、現(xiàn)代字體設(shè)計的原則    二、現(xiàn)代字體設(shè)計的風(fēng)格　案例欣賞　思考與練習(xí)　實訓(xùn)課堂第三章　字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點　第一節(jié)　漢字的基本構(gòu)造與形式特點    一、漢字的構(gòu)造    二、漢字的基本筆畫和形式特點    三、漢字書寫的一般規(guī)律　第二節(jié)　拉丁文字的基本結(jié)構(gòu)與組合規(guī)律    一、拉丁文字的起源    二、拉丁字母的基本結(jié)構(gòu)    三、拉丁字體的種類和基本特點    四、拉丁字母書寫方法及規(guī)律　第三節(jié)　如何把握字體創(chuàng)意設(shè)計的結(jié)構(gòu)和特點    一、字體創(chuàng)意的來源    二、字體創(chuàng)意的設(shè)計方法　案例欣賞　思考與練習(xí)　實訓(xùn)課堂第四章　字體設(shè)計的方法　第一節(jié)　字體類型    一、字體類型的選擇    二、書法字體類型的分類　第二節(jié)　字體大小和筆畫粗細的選擇　第三節(jié)　對傳統(tǒng)的借鑒　第四節(jié)　變形設(shè)計    一、變化的準(zhǔn)則    二、變化的范圍　第五節(jié)　裝飾設(shè)計    一、裝飾字體    二、幾種常用的手法　第六節(jié)　字體的形象設(shè)計　第七節(jié)　字體的色彩選擇　第八節(jié)　手寫字體設(shè)計　第九節(jié)　計算機輔助設(shè)計　第十節(jié)　標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計    一、標(biāo)準(zhǔn)字體    二、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計的分類　第十一節(jié)　如何靈活運用字體設(shè)計的方法    一、漢字的筆畫解體聯(lián)想法    二、運用漢字意境組合漢字載體特質(zhì)    三、組合文字    四、實際方法解析……第五章　字體設(shè)計在實踐中的應(yīng)用第六章　版式設(shè)計的概念第七章　版式設(shè)計的基本類型　第八章　版式設(shè)計中的基本元素及其原理第九章　版式設(shè)計的基本視覺流程第十章　現(xiàn)代版式設(shè)計的教學(xué)及其應(yīng)用

章節(jié)摘錄

　　第一章字體設(shè)計的概念　　第一節(jié)字體設(shè)計的含義　　字體設(shè)計是運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術(shù)，字體設(shè)計在現(xiàn)代視覺傳達中被廣泛應(yīng)用，并且以它特有的感染力起著美化人們生活的作用。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的優(yōu)劣將直接影響其版面的視覺傳達效果。因此，文字設(shè)計是增強視覺傳達效果、提高作品的訴求力、賦予版面審美價值的一種重要構(gòu)成技術(shù)，如圖1—2所示。　　眾所周知，我國是一個多民族的國家，文字的種類也很多，其中漢字是我國使用最廣泛的文字，現(xiàn)在所講的字體設(shè)計就是在漢字的基礎(chǔ)上裝飾加工而成的。字體設(shè)計雖然種類繁多且千變?nèi)f化，但是其基本可以分為兩大類：基本字體和創(chuàng)意字體?！　』咀煮w又分為宋體、黑體和圓黑體，它們在結(jié)構(gòu)和規(guī)律上是一致的，只是筆形有所不同；而創(chuàng)意字體設(shè)計是依據(jù)基本字體變化而來的。掌握基本字體后，創(chuàng)意字體設(shè)計也就容易學(xué)習(xí)了。在學(xué)習(xí)創(chuàng)意字體設(shè)計之前，首先介紹漢字的歷史，這樣有利于我們更深刻地了解漢字。

編輯推薦

　　立足廣告、藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀　　突出行業(yè)特色，體現(xiàn)最新的設(shè)計思想及設(shè)計技術(shù)　　全面展示設(shè)計過程、設(shè)計要點及設(shè)計技巧　　以豐富，多樣的版塊設(shè)置，展現(xiàn)創(chuàng)新教材體系，引領(lǐng)課程改革

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