廣告設(shè)計軟件綜合運用

前言

　　廣告和藝術(shù)設(shè)計作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心支柱，在促進國際商務(wù)交往、豐富社會生活、拉動內(nèi)需、解決就業(yè)、促進經(jīng)濟發(fā)展、構(gòu)建和諧社會、弘揚中華文化等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，已經(jīng)成為我國服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，在我國經(jīng)濟發(fā)展中占有極其重要的位置。　　好商品需要通過優(yōu)秀的廣告推廣才能獲取豐厚的經(jīng)濟效益。因此，廣告設(shè)計在商品流通中起著關(guān)鍵作用。隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展以及我國房地產(chǎn)業(yè)、室內(nèi)裝飾業(yè)等行業(yè)的迅速崛起，未來市場對視覺傳達設(shè)計專業(yè)技術(shù)人員的需求量越來越大，從而使之有著非常廣闊的就業(yè)前景?！　∶鎸鴥?nèi)外廣告設(shè)計業(yè)激烈的市場競爭，加強廣告創(chuàng)意和藝術(shù)設(shè)計模式創(chuàng)新、加速廣告設(shè)計專業(yè)人才的培養(yǎng)已成為當前亟待解決的問題。為了緩解市場需求，培養(yǎng)社會急需的廣告設(shè)計專業(yè)技能型、應(yīng)用型人才，我們組織多年在一線從事廣告設(shè)計教學與創(chuàng)作實踐活動的專家、教授，共同精心編撰了此教材，旨在迅速提高學生及廣告設(shè)計從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，更好地服務(wù)于我國廣告事業(yè)。　　全書共八章，以學習者應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線，以平面設(shè)計為導向，以計算機軟件操作為載體，根據(jù)廣告設(shè)計軟件綜合運用的基本原則、過程與規(guī)律，系統(tǒng)介紹了Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、CorelDRAW和Adobe PageMaker四大常用平面設(shè)計軟件的功能和使用，并注重實證案例的精選運用與解析、注重流程環(huán)節(jié)和操作步驟講解及應(yīng)用技術(shù)能力與技巧訓練，力求教學內(nèi)容和教學方式的創(chuàng)新。　　本書作為廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的特色教材，針對電腦平面設(shè)計課程的教學要求和職業(yè)應(yīng)用能力的培養(yǎng)目標，既注重系統(tǒng)理論知識的講解，又突出實際操作技能訓練與從業(yè)訓練，力求做到“課上講練結(jié)合，重在流程和方法的掌握；課下會用，能夠具體應(yīng)用于廣告和藝術(shù)設(shè)計實際工作之中”。這將有助于學生盡快熟悉業(yè)務(wù)操作規(guī)程，對于學生畢業(yè)后順利走上社會就業(yè)具有特殊意義。　　由于本書融入了軟件綜合運用和電腦平面設(shè)計最新的教學理念，具有結(jié)構(gòu)合理、流程清晰、敘述簡潔、案例經(jīng)典、圖文并茂、通俗易懂、強化規(guī)范設(shè)計、注重圖形圖像軟件的綜合應(yīng)用、突出實用性等特點，且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計，因此本書既適用于專升本及高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計專業(yè)電腦平面設(shè)計課程的教學，也可以作為廣告企業(yè)和藝術(shù)設(shè)計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓的教材，對于廣大廣告設(shè)計自學者也是一本有益的參考讀物?！　”緯衫畲筌娺M行總體方案的策劃，負責教材的審定，由張璇擔任主編并統(tǒng)稿，劉海榮、羅慧武和張富強為副主編?！　≡诰帉戇^程中，我們參考借鑒了大量國內(nèi)外有關(guān)電腦平面設(shè)計等方面的最新書刊資料，精選收錄了具有典型意義的案例，并得到編委會專家教授的細心指導，在此特別致以衷心的感謝！為了方便教師教學和學生學習，本書配有教學課件，可以從清華大學出版社網(wǎng)站免費下載使用?！　∮捎跁r間緊促，作者水平有限，書中難免存在疏漏和不足，懇請專家和廣大讀者給予批評指正。

內(nèi)容概要

本書結(jié)合廣告設(shè)計軟件的綜合運用及電腦平面設(shè)計發(fā)展的新形勢和新特點，針對高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標，以平面設(shè)計為導向、以計算機軟件操作為載體，根據(jù)平面沒計的一般原則和基本規(guī)律，系統(tǒng)介紹了Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、CorelDRAW和Adobe PageMaker四大常用平面設(shè)計軟件的功能和使用，并注重流程環(huán)節(jié)和操作步驟的阱解及應(yīng)用技術(shù)與技能的訓練?！　”緯Y(jié)構(gòu)合理、流程清晰、圖文并茂、內(nèi)容通俗易懂、突山實用性，且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計，因此本書既適用于專升本院校及高職高專院校廣告和藝術(shù)沒計專業(yè)電腦平面設(shè)計課程的教學，也可以作為廣告企業(yè)和藝術(shù)設(shè)計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓教材，對于廣大廣告設(shè)計自學者也是一本非常有益的參考讀物。

書籍目錄

第一章　廣告設(shè)計基礎(chǔ)　引導案例　第一節(jié)　廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識　第二節(jié)　廣告設(shè)計的視覺要素與基礎(chǔ)　第三節(jié)　位圖圖像和矢量圖形的區(qū)別和運用　第四節(jié)　在實踐中運用設(shè)計基礎(chǔ)理論——封面設(shè)計實例　思考與練習　實訓課堂第二章　廣告設(shè)計與制作的基本技術(shù)與技巧　引導案例　第一節(jié)　圖形和圖案設(shè)計　第二節(jié)　廣告插圖設(shè)計　第三節(jié)　使用電腦繪制插圖　第四節(jié)　排版設(shè)計　第五節(jié)　在實踐中積累廣告設(shè)計的技術(shù)與技巧——汽車廣告招貼　思考與練習　實訓課堂第三章　印前設(shè)計DTP（桌面出版）基礎(chǔ)概述　引導案例　第一節(jié)　桌面出版的基本原理　第二節(jié)　DTP的加工處理設(shè)備　第三節(jié)　DTP的輸出設(shè)備　第四節(jié)　圖文制作概述　第五節(jié)　DTP圖文實例制作的流程和技巧——《影視文化》雜志設(shè)計實例　思考與練習　實訓課堂第四章　報刊廣告設(shè)計概述　引導案例　第一節(jié)　報刊廣告設(shè)計　第二節(jié)　報紙廣告設(shè)計的基本要點　第三節(jié)　雜志廣告的設(shè)計與編排要點　第四節(jié)　國外優(yōu)秀報紙欣賞　第五節(jié)　報刊廣告設(shè)計制作實例　思考與練習　實訓課堂第五章　招貼設(shè)計制作概述　引導案例　第一節(jié)　招貼設(shè)計的基本特點　第二節(jié)　招貼的設(shè)計內(nèi)容及要點　第三節(jié)　招貼設(shè)計制作　第四節(jié)　招貼設(shè)計制作實例　思考與練習　實訓課堂第六章　電腦輔助電視廣告設(shè)計制作　第一節(jié)　電視廣告制作基礎(chǔ)　第二節(jié)　電視廣告策劃與創(chuàng)作　引導案例　第三節(jié)　廣告動畫的設(shè)計要點　第四節(jié)　電腦二維動畫創(chuàng)作實例　第五節(jié)　電腦三維動畫創(chuàng)作實例　第六節(jié)　電腦數(shù)字非線性編輯后期制作實例　思考與練習　實訓課堂第七章　其他廣告設(shè)計概述　引導案例　第一節(jié)　戶外廣告設(shè)計　第二節(jié)　宣傳冊和VI手冊設(shè)計　第三節(jié)　DM單廣告設(shè)計　思考與練習　實訓課堂第八章　互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計制作概述　引導案例　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的動作與設(shè)計　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計制作　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計實例制作　思考與練習　實訓課堂參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章　廣告設(shè)計基礎(chǔ)　　第一節(jié)　廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識　　一、廣告的歷史　?。ㄒ唬﹣碓础　V告一詞來源于拉丁文Advertere，含義是注意與引導。英文中最早的廣告一詞來源于圣經(jīng)。1450年古登堡發(fā)明了鉛活字印刷術(shù)，英國開始印刷圣經(jīng)，1655年，英國出版商引用圣經(jīng)中的廣告（Advenising）一詞作招牌。1660年，廣告作為商業(yè)推廣的一般用語使用是指有關(guān)商品或服務(wù)的新聞?！　≈袊钤绲膹V告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國時代韓國的韓非子的《外儲說右上》中，“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧?。　?。ǘ┈F(xiàn)代廣告　　由于先進技術(shù)和媒介的出現(xiàn)，現(xiàn)代廣告在繼承古代廣告形式的基礎(chǔ)上，有了很大進步。先進的媒介，精湛的制作技術(shù)，創(chuàng)造了許多高效率的廣告形式，其傳播范圍、速度、對象和傳播方式都遠比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。如報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告，此外還有衛(wèi)星廣告、電子廣告、激光廣告、光纖廣告、錄像廣告、傳真廣告、電話廣告、閉路電視廣告和有線電視廣告等。

編輯推薦

　　《廣告設(shè)計軟件綜合運用》是一本功能實例相結(jié)合的綜合性教程，詳盡介紹了平面設(shè)計軟件Photoshop、Illustrator及桌面排版軟件PageMaker的操作和使用方法，并通過逐步講解來啟發(fā)讀者的想象力，將設(shè)計理念融會貫通其中，通過對實例和特效的剖析，提高軟件的綜合使用技巧，使讀者能夠舉一反三，擴展思路，使應(yīng)用軟件成為設(shè)計師們強有力的工具?！稄V告設(shè)計軟件綜合運用》的軟件功能介紹與實例講解緊密結(jié)合，內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)清晰、學習輕松，能迅速提升讀者的實際操作水平?！　　稄V告設(shè)計軟件綜合運用》的最大特點就是涵蓋面廣，讀者可以在學習的同時了解不同設(shè)計軟件各自的優(yōu)勢及相通之處，利用不同軟件的長處交叉學習和運用，從而活學善用，提高平面設(shè)計的綜合水平?！　　稄V告設(shè)計軟件綜合運用》適合從事廣告創(chuàng)意、平面設(shè)計、產(chǎn)品包裝和多媒體制作等專業(yè)設(shè)計者閱讀，同時也可為美術(shù)院校相關(guān)專業(yè)學生和平面設(shè)計愛好者提供參考。　　立足廣告、藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀　　突出行業(yè)特色，體現(xiàn)最新的設(shè)計思想及設(shè)計技術(shù)　　全面展示設(shè)計過程、設(shè)計要點及設(shè)計技巧　　以豐富、多樣的版塊設(shè)置，展現(xiàn)創(chuàng)新教材體系，引領(lǐng)課程改革。

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