廣告設(shè)計(jì)軟件綜合運(yùn)用

前言

　　廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心支柱，在促進(jìn)國(guó)際商務(wù)交往、豐富社會(huì)生活、拉動(dòng)內(nèi)需、解決就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)、弘揚(yáng)中華文化等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，已經(jīng)成為我國(guó)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有極其重要的位置?！　『蒙唐沸枰ㄟ^優(yōu)秀的廣告推廣才能獲取豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。因此，廣告設(shè)計(jì)在商品流通中起著關(guān)鍵作用。隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)、室內(nèi)裝飾業(yè)等行業(yè)的迅速崛起，未來市場(chǎng)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)技術(shù)人員的需求量越來越大，從而使之有著非常廣闊的就業(yè)前景。　　面對(duì)國(guó)內(nèi)外廣告設(shè)計(jì)業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)廣告創(chuàng)意和藝術(shù)設(shè)計(jì)模式創(chuàng)新、加速?gòu)V告設(shè)計(jì)專業(yè)人才的培養(yǎng)已成為當(dāng)前亟待解決的問題。為了緩解市場(chǎng)需求，培養(yǎng)社會(huì)急需的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)技能型、應(yīng)用型人才，我們組織多年在一線從事廣告設(shè)計(jì)教學(xué)與創(chuàng)作實(shí)踐活動(dòng)的專家、教授，共同精心編撰了此教材，旨在迅速提高學(xué)生及廣告設(shè)計(jì)從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，更好地服務(wù)于我國(guó)廣告事業(yè)?！　∪珪舶苏?，以學(xué)習(xí)者應(yīng)用能力培養(yǎng)為主線，以平面設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，以計(jì)算機(jī)軟件操作為載體，根據(jù)廣告設(shè)計(jì)軟件綜合運(yùn)用的基本原則、過程與規(guī)律，系統(tǒng)介紹了Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、CorelDRAW和Adobe PageMaker四大常用平面設(shè)計(jì)軟件的功能和使用，并注重實(shí)證案例的精選運(yùn)用與解析、注重流程環(huán)節(jié)和操作步驟講解及應(yīng)用技術(shù)能力與技巧訓(xùn)練，力求教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方式的創(chuàng)新?！　”緯鳛閺V告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的特色教材，針對(duì)電腦平面設(shè)計(jì)課程的教學(xué)要求和職業(yè)應(yīng)用能力的培養(yǎng)目標(biāo)，既注重系統(tǒng)理論知識(shí)的講解，又突出實(shí)際操作技能訓(xùn)練與從業(yè)訓(xùn)練，力求做到“課上講練結(jié)合，重在流程和方法的掌握；課下會(huì)用，能夠具體應(yīng)用于廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)際工作之中”。這將有助于學(xué)生盡快熟悉業(yè)務(wù)操作規(guī)程，對(duì)于學(xué)生畢業(yè)后順利走上社會(huì)就業(yè)具有特殊意義?！　∮捎诒緯谌肓塑浖C合運(yùn)用和電腦平面設(shè)計(jì)最新的教學(xué)理念，具有結(jié)構(gòu)合理、流程清晰、敘述簡(jiǎn)潔、案例經(jīng)典、圖文并茂、通俗易懂、強(qiáng)化規(guī)范設(shè)計(jì)、注重圖形圖像軟件的綜合應(yīng)用、突出實(shí)用性等特點(diǎn)，且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)，因此本書既適用于專升本及高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)電腦平面設(shè)計(jì)課程的教學(xué)，也可以作為廣告企業(yè)和藝術(shù)設(shè)計(jì)公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)的教材，對(duì)于廣大廣告設(shè)計(jì)自學(xué)者也是一本有益的參考讀物?！　”緯衫畲筌娺M(jìn)行總體方案的策劃，負(fù)責(zé)教材的審定，由張璇擔(dān)任主編并統(tǒng)稿，劉海榮、羅慧武和張富強(qiáng)為副主編。　　在編寫過程中，我們參考借鑒了大量國(guó)內(nèi)外有關(guān)電腦平面設(shè)計(jì)等方面的最新書刊資料，精選收錄了具有典型意義的案例，并得到編委會(huì)專家教授的細(xì)心指導(dǎo)，在此特別致以衷心的感謝！為了方便教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)，本書配有教學(xué)課件，可以從清華大學(xué)出版社網(wǎng)站免費(fèi)下載使用。　　由于時(shí)間緊促，作者水平有限，書中難免存在疏漏和不足，懇請(qǐng)專家和廣大讀者給予批評(píng)指正。

內(nèi)容概要

本書結(jié)合廣告設(shè)計(jì)軟件的綜合運(yùn)用及電腦平面設(shè)計(jì)發(fā)展的新形勢(shì)和新特點(diǎn)，針對(duì)高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，以平面設(shè)計(jì)為導(dǎo)向、以計(jì)算機(jī)軟件操作為載體，根據(jù)平面沒計(jì)的一般原則和基本規(guī)律，系統(tǒng)介紹了Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、CorelDRAW和Adobe PageMaker四大常用平面設(shè)計(jì)軟件的功能和使用，并注重流程環(huán)節(jié)和操作步驟的阱解及應(yīng)用技術(shù)與技能的訓(xùn)練?！　”緯Y(jié)構(gòu)合理、流程清晰、圖文并茂、內(nèi)容通俗易懂、突山實(shí)用性，且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)，因此本書既適用于專升本院校及高職高專院校廣告和藝術(shù)沒計(jì)專業(yè)電腦平面設(shè)計(jì)課程的教學(xué)，也可以作為廣告企業(yè)和藝術(shù)設(shè)計(jì)公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對(duì)于廣大廣告設(shè)計(jì)自學(xué)者也是一本非常有益的參考讀物。

書籍目錄

第一章　廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)　引導(dǎo)案例　第一節(jié)　廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)　第二節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的視覺要素與基礎(chǔ)　第三節(jié)　位圖圖像和矢量圖形的區(qū)別和運(yùn)用　第四節(jié)　在實(shí)踐中運(yùn)用設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論——封面設(shè)計(jì)實(shí)例　思考與練習(xí)　實(shí)訓(xùn)課堂第二章　廣告設(shè)計(jì)與制作的基本技術(shù)與技巧　引導(dǎo)案例　第一節(jié)　圖形和圖案設(shè)計(jì)　第二節(jié)　廣告插圖設(shè)計(jì)　第三節(jié)　使用電腦繪制插圖　第四節(jié)　排版設(shè)計(jì)　第五節(jié)　在實(shí)踐中積累廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)與技巧——汽車廣告招貼　思考與練習(xí)　實(shí)訓(xùn)課堂第三章　印前設(shè)計(jì)DTP（桌面出版）基礎(chǔ)概述　引導(dǎo)案例　第一節(jié)　桌面出版的基本原理　第二節(jié)　DTP的加工處理設(shè)備　第三節(jié)　DTP的輸出設(shè)備　第四節(jié)　圖文制作概述　第五節(jié)　DTP圖文實(shí)例制作的流程和技巧——《影視文化》雜志設(shè)計(jì)實(shí)例　思考與練習(xí)　實(shí)訓(xùn)課堂第四章　報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)概述　引導(dǎo)案例　第一節(jié)　報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)　第二節(jié)　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的基本要點(diǎn)　第三節(jié)　雜志廣告的設(shè)計(jì)與編排要點(diǎn)　第四節(jié)　國(guó)外優(yōu)秀報(bào)紙欣賞　第五節(jié)　報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)制作實(shí)例　思考與練習(xí)　實(shí)訓(xùn)課堂第五章　招貼設(shè)計(jì)制作概述　引導(dǎo)案例　第一節(jié)　招貼設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)　第二節(jié)　招貼的設(shè)計(jì)內(nèi)容及要點(diǎn)　第三節(jié)　招貼設(shè)計(jì)制作　第四節(jié)　招貼設(shè)計(jì)制作實(shí)例　思考與練習(xí)　實(shí)訓(xùn)課堂第六章　電腦輔助電視廣告設(shè)計(jì)制作　第一節(jié)　電視廣告制作基礎(chǔ)　第二節(jié)　電視廣告策劃與創(chuàng)作　引導(dǎo)案例　第三節(jié)　廣告動(dòng)畫的設(shè)計(jì)要點(diǎn)　第四節(jié)　電腦二維動(dòng)畫創(chuàng)作實(shí)例　第五節(jié)　電腦三維動(dòng)畫創(chuàng)作實(shí)例　第六節(jié)　電腦數(shù)字非線性編輯后期制作實(shí)例　思考與練習(xí)　實(shí)訓(xùn)課堂第七章　其他廣告設(shè)計(jì)概述　引導(dǎo)案例　第一節(jié)　戶外廣告設(shè)計(jì)　第二節(jié)　宣傳冊(cè)和VI手冊(cè)設(shè)計(jì)　第三節(jié)　DM單廣告設(shè)計(jì)　思考與練習(xí)　實(shí)訓(xùn)課堂第八章　互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作概述　引導(dǎo)案例　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的動(dòng)作與設(shè)計(jì)　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)制作　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)實(shí)例制作　思考與練習(xí)　實(shí)訓(xùn)課堂參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)　　第一節(jié)　廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)　　一、廣告的歷史　?。ㄒ唬﹣碓础　V告一詞來源于拉丁文Advertere，含義是注意與引導(dǎo)。英文中最早的廣告一詞來源于圣經(jīng)。1450年古登堡發(fā)明了鉛活字印刷術(shù)，英國(guó)開始印刷圣經(jīng)，1655年，英國(guó)出版商引用圣經(jīng)中的廣告（Advenising）一詞作招牌。1660年，廣告作為商業(yè)推廣的一般用語使用是指有關(guān)商品或服務(wù)的新聞。　　中國(guó)最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代韓國(guó)的韓非子的《外儲(chǔ)說右上》中，“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧??！　。ǘ┈F(xiàn)代廣告　　由于先進(jìn)技術(shù)和媒介的出現(xiàn)，現(xiàn)代廣告在繼承古代廣告形式的基礎(chǔ)上，有了很大進(jìn)步。先進(jìn)的媒介，精湛的制作技術(shù)，創(chuàng)造了許多高效率的廣告形式，其傳播范圍、速度、對(duì)象和傳播方式都遠(yuǎn)比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。如報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告，此外還有衛(wèi)星廣告、電子廣告、激光廣告、光纖廣告、錄像廣告、傳真廣告、電話廣告、閉路電視廣告和有線電視廣告等。

編輯推薦

　　《廣告設(shè)計(jì)軟件綜合運(yùn)用》是一本功能實(shí)例相結(jié)合的綜合性教程，詳盡介紹了平面設(shè)計(jì)軟件Photoshop、Illustrator及桌面排版軟件PageMaker的操作和使用方法，并通過逐步講解來啟發(fā)讀者的想象力，將設(shè)計(jì)理念融會(huì)貫通其中，通過對(duì)實(shí)例和特效的剖析，提高軟件的綜合使用技巧，使讀者能夠舉一反三，擴(kuò)展思路，使應(yīng)用軟件成為設(shè)計(jì)師們強(qiáng)有力的工具?！稄V告設(shè)計(jì)軟件綜合運(yùn)用》的軟件功能介紹與實(shí)例講解緊密結(jié)合，內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)清晰、學(xué)習(xí)輕松，能迅速提升讀者的實(shí)際操作水平?！　　稄V告設(shè)計(jì)軟件綜合運(yùn)用》的最大特點(diǎn)就是涵蓋面廣，讀者可以在學(xué)習(xí)的同時(shí)了解不同設(shè)計(jì)軟件各自的優(yōu)勢(shì)及相通之處，利用不同軟件的長(zhǎng)處交叉學(xué)習(xí)和運(yùn)用，從而活學(xué)善用，提高平面設(shè)計(jì)的綜合水平。　　《廣告設(shè)計(jì)軟件綜合運(yùn)用》適合從事廣告創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝和多媒體制作等專業(yè)設(shè)計(jì)者閱讀，同時(shí)也可為美術(shù)院校相關(guān)專業(yè)學(xué)生和平面設(shè)計(jì)愛好者提供參考?！　×⒆銖V告、藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀　　突出行業(yè)特色，體現(xiàn)最新的設(shè)計(jì)思想及設(shè)計(jì)技術(shù)　　全面展示設(shè)計(jì)過程、設(shè)計(jì)要點(diǎn)及設(shè)計(jì)技巧　　以豐富、多樣的版塊設(shè)置，展現(xiàn)創(chuàng)新教材體系，引領(lǐng)課程改革。

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