第一媒介

前言

　　本研究是教育部哲學(xué)社會科學(xué)重大攻關(guān)課題《全球化背景下中國影視文化問題發(fā)展戰(zhàn)略》（05JZD00025）的子課題“全球化背景下中國電視文化的創(chuàng)新與發(fā)展”歷經(jīng)三年的研究成果?！　∪蚧侵袊娨暟l(fā)展的國際背景，2008年又是中國電視誕生50周年。在這樣的時空條件下，研究中國電視文化發(fā)展演變的歷史經(jīng)驗和未來走向，思考能夠推動中國電視走向世界的戰(zhàn)略和策略，無疑具有特殊的意義。 、在研究“全球化背景下中國電視文化的創(chuàng)新與發(fā)展”問題時，課題組有意將中國電視50年的歷史過程作為重要的時間維度，以寬闊的視野對中國電視進(jìn)行全方位的掃描。作為應(yīng)對“全球化”、側(cè)重文化發(fā)展與產(chǎn)業(yè)提升的研究課題，本書以電視內(nèi)容與文化產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)研究對象，輔之以對受眾心理的觀察考量，試圖達(dá)到系統(tǒng)闡釋和理論前瞻的目標(biāo)。同時，本研究介紹了一些可貴的國際經(jīng)驗，供從事電視文化發(fā)展的中國人士參考借鑒?！　　兜谝幻浇椤蚧尘跋碌闹袊娨暋返木帉懰悸?、基本框架與主體內(nèi)容如下：首先，本書分為4輯，分別從對主題的概括闡釋（宏觀歷史和發(fā)展戰(zhàn)略）、對內(nèi)容的經(jīng)驗性評析、對產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的探索和對國際經(jīng)驗的評介等視角構(gòu)建整個框架體系。

內(nèi)容概要

本書以國際比較的視角，探索全球化背景下中國電視的發(fā)展戰(zhàn)略，通過歷史回顧、問題探討和對策分析，對中國電視的發(fā)展方向作全景式和點(diǎn)描式的分析，是近年來對中國電視產(chǎn)業(yè)狀況和文化發(fā)展情況的最新總結(jié)。

書籍目錄

第一輯 中國電視的歷史與未來  第一章 全球化與中國電視  第二章 中國電視的發(fā)展戰(zhàn)略第二輯 中國電視的內(nèi)容評析  第三章 中國電視業(yè)國際化進(jìn)程分析  第四章 中國電視新聞國際宣傳的理念探析  第五章 中國電視紀(jì)錄片娛樂化創(chuàng)作傾向溯源  第六章 中國電視紀(jì)錄片的“高概念”策略研究  第七章 中國電視真人秀節(jié)目的本土化改造分析  第八章 中國類型化電視劇發(fā)展分析  第九章 中國家庭倫理電視劇中的女性形象研究  第十章 中國方言電視節(jié)目與民族文化的重塑研究  第十一章 中國電視節(jié)目的主動受眾研究第三輯 中國電視的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作  第十二章 中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述  第十三章 中國電視產(chǎn)業(yè)年度報告   第十四章 中國影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基地化運(yùn)作研究  第十五章 中國電視的內(nèi)部市場化分析第四輯 中國電視的國際借鑒  第十六章 美國迪斯尼公司創(chuàng)意機(jī)制研究  第十七章 日韓偶像劇的敘事策略研究  第十八章 日本電視動畫形式與風(fēng)格研究  第十九章 韓國電視劇對外出口策略的研究  第二十章 英國真實(shí)電視批判性研究  第二十一章 德國廣播電視雙重秩序研究  第二十二章 亞太地區(qū)影視產(chǎn)業(yè)政策比較研究  第二十三章 全球節(jié)目模式的產(chǎn)生與發(fā)展研究編后記

章節(jié)摘錄

　　2000年，廣東電視臺推出用廣東話播出的都市系列喜劇《外來媳婦本地郎》，播出后立刻成為電視臺收視率最高的熱播節(jié)目，并于2004年7月搬上了廣東衛(wèi)星頻道，全國唯一一個被國家授權(quán)使用衛(wèi)星系統(tǒng)傳輸方言的頻道。因為一直在與以粵語播出的香港電視爭奪觀眾，方言是必要和有效的文化利器?！　》窖噪娨晞【哂胁莞?，大多是反映市井生活的低成本短劇，內(nèi)容淺顯，制作簡單。雖然藝術(shù)質(zhì)量一般，但收視情況卻很不錯，它迎合的是人們對本地語言文化的親近感，其影響力主要在本地群眾?！　》窖詩蕵饭?jié)目似乎更有地方市場，特別是在一些以滑稽、幽默、搞笑為目的的電視節(jié)目中。方言譯制片的興盛最初來自世界著名的Tom貓與Jerry鼠。這部美國動畫片以夸張的形體動作制造樂趣，英文原版中并無語音。1999年，Tom和Jerry在昆明電視臺的一個電視欄目《開心蒙太奇》中說起了云南方言。由于大受歡迎，《貓和老鼠》迅速推出了四川話、陜西話、東北話、上海話各種版本，不下10種方言。其后，電影《摩登時代》、《大獨(dú)裁者》、《城市之光》等“卓別林”系列的云南方言產(chǎn)品、方言版本的“唐老鴨”、“蠟筆小新”等系列動畫片也接踵而至，一時熱鬧非凡。正是這種方言譯制片的繁榮，導(dǎo)致后來廣播電影電視總局的干預(yù)?！　「鞯仉娨暸_聞風(fēng)而動，追尋方言版《貓和老鼠》的成功足跡，推出了一大批方言娛樂節(jié)目。地方電視臺的外國影視節(jié)目紛紛說起了各地方言，自辦方言節(jié)目也一度成為時尚。例如，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺推出穿插長沙話主持的綜藝節(jié)目《越策（長沙話：調(diào)侃）越開心》、《一家老小向前沖》、《故事會》等，將近10種。近年來，四川的電臺、電視臺更是大搞“方言工程”，如《天府食坊》、《串串香》等，僅在成都用方言播出的節(jié)目就占節(jié)目總量的四十分之一?？拷锥嫉奶旖螂娨暸_也推出大型都市系列喜劇《楊光的快樂生活》。采用方言的脫口秀、情境喜劇全國風(fēng)行?！　》窖圆コ龅碾娨晩蕵饭?jié)目是非常重要的地方文化生活之一，是最有本地觀眾緣的。在休閑放松的時候，方言和本地文化與觀眾最貼近。方言娛樂是全國性媒介和國際性媒介及其傳播不能取代也無法取代的文化優(yōu)勢。

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