電子貿(mào)易

前言

　　中國(guó)遠(yuǎn)程教育的發(fā)展經(jīng)歷了三代：第一代是函授教育；第二代是廣播電視教育；20世紀(jì)90年代，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的第三代現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育應(yīng)運(yùn)而生。到目前為止，教育部批準(zhǔn)開(kāi)展現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育試點(diǎn)的高校共67所。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院（簡(jiǎn)稱“貿(mào)大遠(yuǎn)程”）是在中國(guó)加入WTO后的第一年，2002年3月正式成立的?！　‖F(xiàn)代遠(yuǎn)程教育作為新生事物，對(duì)傳統(tǒng)的教學(xué)模式、學(xué)習(xí)習(xí)慣、獲取新知的途徑等產(chǎn)生了巨大的沖擊。如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代打造學(xué)習(xí)型社會(huì)，構(gòu)筑終身教育體系，是當(dāng)今時(shí)代的重大課題，現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育試點(diǎn)高校為此進(jìn)行了許多卓有成效的探索。在網(wǎng)絡(luò)教育的具體實(shí)踐中，貿(mào)大遠(yuǎn)程始終堅(jiān)持依托學(xué)校的整體優(yōu)勢(shì)和特色，堅(jiān)持知識(shí)的內(nèi)在邏輯性與職業(yè)、行業(yè)的市場(chǎng)需求的統(tǒng)一，堅(jiān)持開(kāi)展面向廣大在職人員的現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育，逐步形成了獨(dú)具我校特色的“7+1”學(xué)習(xí)模式（即網(wǎng)絡(luò)課堂、網(wǎng)上答疑、課程光盤、教材資料、適量面授、網(wǎng)上串講、成績(jī)檢測(cè)，以及第二課堂活動(dòng)），為學(xué)生個(gè)性化學(xué)習(xí)提供了廣闊的空間。自2003年起，貿(mào)大遠(yuǎn)程連續(xù)3年蟬聯(lián)新浪網(wǎng)、擇校網(wǎng)、搜狐網(wǎng)和《中國(guó)電腦教育報(bào)》聯(lián)合評(píng)出的全國(guó)“十佳網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院（機(jī)構(gòu)）”稱號(hào)。值得一提的是，“國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)”課程榮獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，“商務(wù)英語(yǔ)”等7門課程榮獲北京市優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)和精品課程稱號(hào)，另有10余門課程在全國(guó)性的遠(yuǎn)程教育課程展示會(huì)上獲得大獎(jiǎng)。

內(nèi)容概要

本書是中國(guó)電子商會(huì)注冊(cè)電子貿(mào)易師培訓(xùn)指定教材，由對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)資深教授負(fù)責(zé)編寫。全書共分為五個(gè)部分：電子貿(mào)易、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略、貿(mào)易法和商務(wù)英語(yǔ)。     本書特別適合于大專以上學(xué)歷，從事國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易、電子貿(mào)易、企業(yè)電子化管理等工作，具有一定的電子貿(mào)易理論知識(shí)和實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)人員，及熱衷于電子貿(mào)易，希望從事電子貿(mào)易工作，報(bào)名參加注冊(cè)電子貿(mào)易師培訓(xùn)學(xué)習(xí)的不同專業(yè)在校學(xué)生和社會(huì)學(xué)員。

書籍目錄

第一部分  電子貿(mào)易　第一章  國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)與電子貿(mào)易導(dǎo)論    第一節(jié)  電子貿(mào)易的概念和理論基礎(chǔ)    第二節(jié)  國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)及其商業(yè)價(jià)值    第三節(jié)  國(guó)際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的原因　第二章  國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研    第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研概述    第二節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的步驟與方法    第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)調(diào)研　第三章  出口產(chǎn)品電子化形象展示    第一節(jié)  外貿(mào)企業(yè)電子化形象展示的原則    第二節(jié)  外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃    第三節(jié)  外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)實(shí)施    第四節(jié)  網(wǎng)站的推廣與維護(hù)　第四章  電子采購(gòu)    第一節(jié)  電子采購(gòu)概述    第二節(jié)  網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)    第三節(jié)  逆向拍賣　第五章  電子化供應(yīng)信息發(fā)布    第一節(jié)  電子化供應(yīng)信息的發(fā)布    第二節(jié)  判斷、甄別反饋信息    第三節(jié)  回復(fù)反饋信息　第六章  利用搜索引擎增加國(guó)際貿(mào)易商機(jī)    第一節(jié)  搜索引擎簡(jiǎn)介    第二節(jié)  搜索引擎在國(guó)際貿(mào)易中的應(yīng)用　第七章  B2B第三方服務(wù)商及其選擇方法    第一節(jié)  B2B第三方服務(wù)商簡(jiǎn)介    第二節(jié)  B2B第三方服務(wù)商網(wǎng)站選擇方法　第八章  展會(huì)電子商務(wù)    第一節(jié)  展會(huì)電子商務(wù)概述    第二節(jié)  展會(huì)電子商務(wù)的模式和要素體系    第三節(jié)  企業(yè)網(wǎng)上展會(huì)參展實(shí)務(wù)　第九章  無(wú)紙貿(mào)易    第一節(jié)  無(wú)紙貿(mào)易的基本概念及運(yùn)行模式    第二節(jié)  無(wú)紙貿(mào)易的流程    第三節(jié)  無(wú)紙貿(mào)易的發(fā)展前景第二部分  國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)　第十章  國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)    第一節(jié)  國(guó)際貿(mào)易概念以及基礎(chǔ)理論    第二節(jié)  進(jìn)出口業(yè)務(wù)概述    第三節(jié)  國(guó)際貿(mào)易術(shù)語(yǔ)    第四節(jié)  國(guó)際貨物運(yùn)輸    第五節(jié)  貨物的運(yùn)輸保險(xiǎn)    第六節(jié)  貨款的收付第三部分  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略　第十一章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略    第一節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概論    第二節(jié)  海外目標(biāo)市場(chǎng)選擇決策    第三節(jié)  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略    第四節(jié)  國(guó)際定價(jià)策略    第五節(jié)  國(guó)際分銷渠道策略    第六節(jié)  國(guó)際促銷策略第四部分  貿(mào)易法　第十二章  國(guó)際貨物買賣法    第一節(jié)  國(guó)際貨物買賣法概述    第二節(jié)  國(guó)際貨物買賣合同的成立    第三節(jié)  國(guó)際貨物買賣合同中買賣雙方的義務(wù)    第四節(jié)  貨物所有權(quán)與風(fēng)險(xiǎn)的移轉(zhuǎn)    第五節(jié)  對(duì)違反買賣合同的補(bǔ)救方法　第十三章  對(duì)外貿(mào)易管理制度    第一節(jié)  貨物、技術(shù)和服務(wù)的進(jìn)出口管理    第二節(jié)  進(jìn)出境貨物的關(guān)稅制度    第三節(jié)  外匯管理制度    第四節(jié)  進(jìn)出境檢驗(yàn)、檢疫制度　第十四章  國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)議的處理    第一節(jié)  國(guó)際商事仲裁概述    第二節(jié)  涉外仲裁機(jī)構(gòu)和原則    第三節(jié)  涉外仲裁協(xié)議    第四節(jié)  涉外經(jīng)濟(jì)訴訟第五部分  BUSINESS ENGLISH　UNIT ONE    BRIEF HISTORY　UNIT TWO    TECHNOLOGY AND TEAM　UNIT THREE  CUSTOMER- ORIENTED　UNIT FOUR   PRODUCT SUITABILITY　UNIT FIVE   PLACE　UNIT SIX    PRICING　UNIT SEVEN  PROMOTION　UNIT EIGHT  GETTING BUSINESS DONE ON THE WEB　UNIT NINE   E-COMMERCE ENVIRONMENT　UNIT TEN    E-COMMERCE BUSINESS MODELS　UNIT ELEVEN   POINTS TO NOTE

章節(jié)摘錄

　　第一部分 電子貿(mào)易　　第一章 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)與電子貿(mào)易導(dǎo)論　　第一節(jié) 電子貿(mào)易的概念和理論基礎(chǔ)　　一、電子貿(mào)易的基本概念　　電子貿(mào)易（e—trade）指的是企業(yè)利用現(xiàn)代信息技術(shù)，特別是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)、達(dá)成交易，以及進(jìn)行交易管理的過(guò)程和做法。簡(jiǎn)而言之就是指企業(yè)通過(guò)利用電子商務(wù)運(yùn)作的各種手段所從事的商業(yè)活動(dòng)。它所反映的是現(xiàn)代信息技術(shù)所帶來(lái)的貿(mào)易過(guò)程的電子化?！　”緯从车碾娮淤Q(mào)易主要是針對(duì)從事國(guó)際貿(mào)易的企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中采用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易的實(shí)踐做法。這種做法也可以被稱為國(guó)際電子貿(mào)易（international e—trade）。隨著我國(guó)企業(yè)參與國(guó)際分工，從事國(guó)際貿(mào)易的深度和廣度不斷延伸，特別是進(jìn)入新世紀(jì)后，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及，為企業(yè)提供了開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、從事國(guó)際貿(mào)易的新的平臺(tái)和新的手段?！　”娝苤?，國(guó)際貿(mào)易指的是國(guó)與國(guó)之間商品和服務(wù)的交換活動(dòng)。它反映了世界各國(guó)間的勞動(dòng)分工和經(jīng)濟(jì)上的相互依存與相互依賴關(guān)系?！　∮?jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，特別是與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的技術(shù)發(fā)展將全球市場(chǎng)的空間和時(shí)間距離拉近，加強(qiáng)了國(guó)際間的勞動(dòng)分工和經(jīng)濟(jì)上的依賴關(guān)系，促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)的一體化趨勢(shì)?！　‰娮淤Q(mào)易的發(fā)展使國(guó)際貿(mào)易的運(yùn)作方式發(fā)生了很大的變化，同時(shí)也帶來(lái)了一系列的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。因此，世界各國(guó)在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域展開(kāi)了國(guó)際間的協(xié)調(diào)工作。　　國(guó)際電子貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域可以被理解為是一般電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)的具體應(yīng)用，因此，它與一般電子商務(wù)相比有其特殊性。它們主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：　　第一，一般電子商務(wù)泛指所有商務(wù)活動(dòng)的電子化過(guò)程，主要是國(guó)內(nèi)商務(wù)活動(dòng)，而國(guó)際電子貿(mào)易主要針對(duì)國(guó)際商務(wù)活動(dòng)中的電子商務(wù)的應(yīng)用?！　〉诙话汶娮由虅?wù)包含所有類型的電子商務(wù)活動(dòng)，如商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者、商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)商業(yè)機(jī)構(gòu)、商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)行政機(jī)構(gòu)，以及消費(fèi)者對(duì)行政機(jī)構(gòu)等的電子商務(wù)活動(dòng)。而在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中，交易行為一般涉及政府的行政管理部門，貿(mào)易伙伴和相關(guān)的結(jié)算、運(yùn)輸、商檢等商業(yè)部門，國(guó)際貿(mào)易的交易行為和過(guò)程本身并不直接針對(duì)市場(chǎng)上的消費(fèi)者?！　∫虼?，國(guó)際電子貿(mào)易只是包括了商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)商業(yè)機(jī)構(gòu)和商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)行政機(jī)構(gòu)的電子商務(wù)活動(dòng)。貿(mào)易伙伴之間以及貿(mào)易伙伴與相關(guān)銀行、運(yùn)輸部門、保險(xiǎn)部門、商檢、海關(guān)和政府部門等傳輸訂單、相關(guān)單據(jù)和文件就成為國(guó)際電子貿(mào)易活動(dòng)的主要內(nèi)容之一?！　〉谌话汶娮由虅?wù)雖然使企業(yè)直接面對(duì)全球市場(chǎng)，可以采取網(wǎng)上成交模式在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上直接達(dá)成交易，但是企業(yè)所從事的國(guó)際電子貿(mào)易活動(dòng)行為不僅是成交活動(dòng)本身，它往往涉及交易從前期準(zhǔn)備到合同履行的方方面面。這些活動(dòng)與一般貿(mào)易活動(dòng)畢竟不同，要受到不同國(guó)家的對(duì)外貿(mào)易政策與措施的制約，同時(shí)又要納入國(guó)際規(guī)范?！　?guó)際電子貿(mào)易的具體運(yùn)作涉及的部門和范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于或大于一般的電子商務(wù)，其相關(guān)的協(xié)調(diào)工作和法律慣例規(guī)范都是國(guó)際性的。因此國(guó)際電子貿(mào)易活動(dòng)仍然有它的特殊性?！　≡谖覈?guó)，國(guó)際電子貿(mào)易的特殊性還體現(xiàn)在，其發(fā)展將具有社會(huì)連動(dòng)和示范效應(yīng)。我國(guó)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展相對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家起步較晚，相應(yīng)的國(guó)內(nèi)電子商務(wù)規(guī)范還沒(méi)有建立起來(lái)?！　〉牵@并不意味著我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展始終是落后的。最近幾年，我國(guó)信息技術(shù)的發(fā)展異常迅速，與西方國(guó)家的差距正在縮短。電子商務(wù)發(fā)展雖起步較晚，但我們依然可以到達(dá)同一起跑線并享受到“后發(fā)利益”?！　∵@也就是說(shuō)，根據(jù)我國(guó)國(guó)情，我們可以充分借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家在電子商務(wù)發(fā)展方面所積累的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，首先在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域建立國(guó)際電子貿(mào)易的框架，逐步帶動(dòng)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展，使我國(guó)的電子商務(wù)在較短的時(shí)間內(nèi)趕上發(fā)達(dá)國(guó)家?！　∫虼耍谖覈?guó)發(fā)揮國(guó)際電子貿(mào)易的社會(huì)連動(dòng)和示范效應(yīng)是盡快縮小我國(guó)與國(guó)外的信息技術(shù)差距，推動(dòng)我國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范我國(guó)商業(yè)活動(dòng)與世界接軌的有效手段。　　二、國(guó)際電子貿(mào)易的理論基礎(chǔ)　　鑒于我們對(duì)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)意義的理解，許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)徹底改變傳統(tǒng)的商務(wù)運(yùn)作模式，這便促使企業(yè)要探索國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用問(wèn)題。然而，絕大多數(shù)的國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用并沒(méi)有形成關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面的理論分析和應(yīng)用指導(dǎo)框架。為此，我們根據(jù)國(guó)外的最新發(fā)展動(dòng)向和收集的大量有關(guān)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面的理論和實(shí)踐資料，對(duì)此問(wèn)題提出一個(gè)基本的分析框架，作為我們對(duì)國(guó)際貿(mào)易企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用問(wèn)題的思路和理論基礎(chǔ)?！　?.企業(yè)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的研究范圍　　對(duì)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用問(wèn)題的研究實(shí)際上可以從最基本的邏輯思維人手。通常我們對(duì)一個(gè)事物的認(rèn)識(shí)要有三個(gè)邏輯步驟：即Why（為什么）、What（是什么）、How（如何做）三個(gè)層次的問(wèn)題?！　?duì)于任何事物的研究和分析，都至少存在這三個(gè)層面。這三個(gè)層面的問(wèn)題相互之間是有聯(lián)系的。通常“為什么”層面的問(wèn)題會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)“是什么”問(wèn)題的探求；“是什么”層面的問(wèn)題會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)“如何做”層面的問(wèn)題的探求；而“如何做”的問(wèn)題又會(huì)進(jìn)一步引發(fā)新的“為什么”的問(wèn)題的研究。因此，這個(gè)邏輯框架的三個(gè)層面的問(wèn)題是密不可分，而且是循環(huán)往復(fù)的關(guān)系?！　∥覀儗?duì)國(guó)際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的闡述可以應(yīng)用這個(gè)基本的邏輯思維框架。Why層面的問(wèn)題是探討企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深層次的原因，用來(lái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)應(yīng)用原因或動(dòng)機(jī)給予解釋。What層面的問(wèn)題是探詢國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)所帶來(lái)的影響是什么，以及互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)意義。而How層面的問(wèn)題就是企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的具體步驟和方法了。圍繞國(guó)際貿(mào)易企業(yè)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，這三個(gè)問(wèn)題是交織在一起的，共同讓我們深入地認(rèn)識(shí)和研究國(guó)際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的基本問(wèn)題。在對(duì)企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行分析時(shí)，缺少任何一方面的論述都是不完全的，也是不能令人信服的?！　?.企業(yè)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用研究問(wèn)題的提出　　根據(jù)以上對(duì)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用邏輯思維框架的理解，我們對(duì)國(guó)際貿(mào)易企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的研究問(wèn)題分解如下（見(jiàn)圖1-1）?！　。?）Why層面的問(wèn)題　　Why層面的問(wèn)題主要探求國(guó)際貿(mào)易企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的原因。研究的主要目的是弄清國(guó)際貿(mào)易企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)的原始動(dòng)機(jī)。只有這些問(wèn)題弄清了，企業(yè)才能有如何利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的理論指導(dǎo)，避免盲目跟風(fēng)，漫無(wú)目的地使用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。我們提出的研究問(wèn)題主要包括如下幾個(gè)方面?！　、賴?guó)際貿(mào)易企業(yè)為什么要應(yīng)用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)？　　②互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的驅(qū)動(dòng)力是什么？　　③互聯(lián)網(wǎng)的使用價(jià)值在什么地方？　　④解釋互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論有哪些？　　⑤國(guó)外對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用原因方面的研究所得出的主要結(jié)論是什么？　?。?）What層面的問(wèn)題　　What層面的問(wèn)題主要探討國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)的作用和價(jià)值。主要的目的就是讓企業(yè)理解應(yīng)用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)帶來(lái)的各種機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，以及了解國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)帶來(lái)了什么影響和變化。只有企業(yè)充分認(rèn)清了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)作用，企業(yè)才能更充分地利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。我們提出的研究問(wèn)題主要集中在如下幾個(gè)方面?！　、賴?guó)際互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的商業(yè)戰(zhàn)略價(jià)值是什么？　　②國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用為國(guó)際貿(mào)易企業(yè)帶來(lái)了什么影響？　?、蹏?guó)際互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使國(guó)際貿(mào)易企業(yè)的運(yùn)作發(fā)生了什么變化？　?。?）HOW層面的問(wèn)題　　HOW層面的問(wèn)題主要探討國(guó)際貿(mào)易企業(yè)如何應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。主要目的是認(rèn)識(shí)企業(yè)利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的一般規(guī)律。因?yàn)橹挥袊?guó)際貿(mào)易企業(yè)理解了絕大多數(shù)的企業(yè)所遵循的規(guī)律，國(guó)際貿(mào)易企業(yè)才能避免走彎路。我們提出的研究問(wèn)題主要包括如下幾個(gè)方面。　?、賴?guó)際貿(mào)易企業(yè)如何應(yīng)用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)？　　②國(guó)際貿(mào)易企業(yè)應(yīng)用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的方式有哪些？　　③國(guó)際貿(mào)易企業(yè)目前應(yīng)用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀如何？　　第二節(jié) 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)及其商業(yè)價(jià)值　　計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)早就存在，而且該技術(shù)在商業(yè)中的應(yīng)用早已出現(xiàn)，如局域網(wǎng)（LAN）和EDI技術(shù)等，都比國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的存在要早十幾年。然而，為什么在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，諸如“數(shù)字時(shí)代”、“電子商務(wù)”一下子成為全球的熱點(diǎn)問(wèn)題？　　這是因?yàn)閲?guó)際互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的通信技術(shù)手段（與固定電話、移動(dòng)電話等相比），它已經(jīng)日益成為大眾和企業(yè)不可忽視的媒體平臺(tái)，這一媒體平臺(tái)與其他的任何通信媒體（包括紙面媒體、廣播、電視等）相比有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)：雙向交互式通信和開(kāi)放式標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的任何商業(yè)價(jià)值所在都基本上是源于這兩個(gè)基本特點(diǎn)。　　一、雙向交互式通信和開(kāi)放式標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的根本特點(diǎn)　　雙向交互式通信指的是，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息交流方式是雙向的。信息的提供者在發(fā)布信息的同時(shí)，可以及時(shí)收集信息獲取者的信息；信息獲取者在收集信息的同時(shí)，可以對(duì)信息提供者的信息進(jìn)行選擇接收。　　因此，這種信息通信和人與人之間直接進(jìn)行面對(duì)面的信息交流有些類似。與傳統(tǒng)的信息傳播媒介相比，傳統(tǒng)的信息傳播是單向的。如廣播、電視等在信息發(fā)布出去的同時(shí)，并不知道有多少接收者，或者不知道接收者是誰(shuí)。信息的接收者對(duì)信息根本就不可能有任何選擇?！　￠_(kāi)放式標(biāo)準(zhǔn)指的是，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)是建立在開(kāi)放式信息傳輸標(biāo)準(zhǔn)上（如，TCP/IP）。TCP/IP于1993年被選為國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)正式標(biāo)準(zhǔn)。它是一套支持最底層的共有屬性的信息傳輸協(xié)議。它就好比是一種數(shù)字通行證，使互聯(lián)網(wǎng)上的講不同語(yǔ)言的人們可以相互交流。

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