網(wǎng)頁美術設計原理及實戰(zhàn)策略

前言

　　20世紀90年代，隨著數(shù)字技術的發(fā)展，電腦的普及，網(wǎng)絡的擴展，人們迎來了“信息時代”，也稱為“數(shù)字時代”或者“e時代”。信息時代，社會是一個“基于提供服務和非物質(zhì)產(chǎn)品的社會”，數(shù)字化、非物質(zhì)化、虛擬化是這一社會的顯著特征。　　數(shù)字化的計算機圖形圖像技術發(fā)展也為藝術設計帶來了新的語境，它的介入改變了原先傳統(tǒng)的設計方式，使設計藝術的非物質(zhì)化趨勢成為現(xiàn)實。馬克?迪亞尼在《非物質(zhì)性主導》中提到目前社會變化中的設計的改造與被改造、創(chuàng)建與被創(chuàng)建，基于一個制造和生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品的社會向一個基于服務的經(jīng)濟型社會（以非物質(zhì)產(chǎn)品為主）的轉變。在非物質(zhì)社會中設計的內(nèi)涵和外延都得到了擴展，成為過去單方向發(fā)展的科學技術與人文文化之間的交融聚合的領域。其主要特征表現(xiàn)在設計內(nèi)容的藝術化、個人化、多元化和設計手段的虛擬化、無紙化兩個方面。　　1、設計內(nèi)容的藝術化、個人化、多元化發(fā)展。　　新的社會形態(tài)中，設計藝術的形式內(nèi)容發(fā)生了很大的變化。數(shù)字技術的發(fā)展為設計藝術創(chuàng)作提供了新的創(chuàng)作方式和設計語言，人們的一切藝術想象幾乎都可變?yōu)楝F(xiàn)實，這大大提高了設計師創(chuàng)作的自由度。無可置疑，計算機是一個高效、便捷的實用工具，是實現(xiàn)設計意圖的有效手段。這樣的背景下，設計藝術的重心已經(jīng)不再是某種有形的物質(zhì)產(chǎn)品，而是逐漸脫離物質(zhì)層面向精神層面靠攏。設計從靜態(tài)的、理性的、單一的、物質(zhì)的創(chuàng)造向動態(tài)的、感性的、復合的、非物質(zhì)的創(chuàng)造轉變。藝術的本質(zhì)體現(xiàn)為自由的創(chuàng)造，非物質(zhì)設計的發(fā)展使得過去功能性較強的設計藝術特質(zhì)中藝術的成分越來越多，設計內(nèi)容變得越來越藝術化?！　∪碌募夹g手段不僅給人們帶來了全新的思維空間和視覺空間，也帶來了新的感官需求和心理需求。一方面，在數(shù)字技術的支撐下，設計師創(chuàng)作的自由度大大提高；另一方面，人們的需求也變得越來越個人化、多元化。以人為本，服務需求的設計藝術必然會不斷地滿足和創(chuàng)造人們個人化、多元化的需求，這將促使設計藝術的面貌會走向多元化、個人化。

內(nèi)容概要

本書是作者基于10余年美術設計和網(wǎng)頁設計教學經(jīng)驗編寫的關于網(wǎng)頁美術設計原理的教材，其中涉及網(wǎng)頁美術設計的創(chuàng)意思維訓練方法、版面設計風格、整體架構策劃及網(wǎng)站的整體設計流程等相關藝術設計專業(yè)知識。知識點結構設置由易到難，每一章節(jié)都安排了大量的范例分析，使讀者能夠深入淺出地了解并掌握網(wǎng)頁美術設計的豐富知識。        本書適用于高等院校藝術設計、網(wǎng)頁設計以及互動多媒體等專業(yè)學生作為教材使用，同時也可以作為網(wǎng)頁美術設計人員的參考書。

書籍目錄

第1章　什么是網(wǎng)頁美術設計　1.1  網(wǎng)頁美術設計概述　1.2　完整網(wǎng)站設計所需的內(nèi)容    1.2.1　整體網(wǎng)站結構設計    1.2.2　網(wǎng)頁美術設計要素    1.2.3　各類多媒體視聽元素的集合    1.2.4　網(wǎng)頁整體設計中應注意的問題　1.3　建設網(wǎng)站的整體設計流程    1.3.1　項目規(guī)劃    1.3.2　內(nèi)容組織    1.3.3　頁面設計    1.3.4　測試發(fā)布    1.3.5　站點推廣    1.3.6　反饋評估　1.4　優(yōu)秀網(wǎng)頁設計的特征    1.4.1　主題信息傳達明確    1.4.2  網(wǎng)站內(nèi)容與視覺形式的和諧統(tǒng)    1.4.3　鮮明的整體設計風格　1.5　課程提示第2章　網(wǎng)頁美術設計中需要掌握的原理和方法　2.1　創(chuàng)意在網(wǎng)頁設計中的角色及訓練方法    2.1.1　創(chuàng)意在網(wǎng)頁設計中的角色和地位    2.1.2　激發(fā)創(chuàng)意的訓練方法　2.2　網(wǎng)頁視覺空間中的點、線、面    2.2.1  網(wǎng)頁設計的點    2.2.2　網(wǎng)頁設計的線    2.2.3  網(wǎng)頁設計的面　2.3　適合的網(wǎng)頁版式設計    2.3.1  網(wǎng)頁版式中的統(tǒng)一與變化    2.3.2  網(wǎng)頁版式中的對比與調(diào)和    2.3.3  網(wǎng)頁版式中的均衡與對稱    2.3.4  網(wǎng)頁版式中的節(jié)奏與韻律    2.3.5  網(wǎng)頁版式中的單純與秩序    2.3.6　網(wǎng)頁版式中的空間留白　2.4　優(yōu)秀網(wǎng)頁的布局結構    2.4.1  網(wǎng)頁的布局設計中的相關元素    2.4.2　網(wǎng)頁的布局類型　2.5　合理的網(wǎng)頁視覺流程設計    2.5.1  網(wǎng)頁視覺流程的籌劃    2.5.2　視覺流程的視覺力場    2.5.3  網(wǎng)頁的視覺流程類型　2.6　視覺整體的網(wǎng)站設計風格    2.6.1　整體設計風格定位    2.6.2  網(wǎng)站標志Logo設計    2.6.3  網(wǎng)站的整體版式控制　2.7　網(wǎng)頁美術設計從業(yè)者的素質(zhì)要求    2.7.1　軟件技術要求    2.7.2　美術設計基礎　2.8　課程提示第3章　網(wǎng)頁美術設計原理中基礎要素的掌握第4章　網(wǎng)站美術設計速成寶典第5章　優(yōu)秀網(wǎng)站美術設計評析

章節(jié)摘錄

　　2．圖像概念　　圖像在廣義的概念中是屬于圖形的概念范疇中的。但是在計算機的設計概念中，圖像是由掃描儀、攝像機等輸入設備捕捉實際的畫面產(chǎn)生的數(shù)字圖像，是由像素點陣構成的位圖，它是將對象以一定的分辨率分辨以后，將每個點的信息以數(shù)字化方式呈現(xiàn)，可直接快速在屏幕上顯示。　　設計師處理圖像通常使用的軟件有Photoshop、Paint、Bmsh等。圖像處理軟件主要是對位圖文件及相應的調(diào)色板文件進行常規(guī)性的加工和編輯，但不容易對圖像中的某一部分進行控制變換。由于圖像位圖的存儲方式占用存儲空間較大，圖像文件一般要進行數(shù)據(jù)壓縮?！　?．使用規(guī)律　　設計界常說圖形／圖像是沒有國界的世界通用語言，不分國家、民族、性別及語言的差異，大多數(shù)人都能看懂并了解其大概的含義。其原因就在于，圖形／圖像比文字更形象、更直接、更具體，它超越了國家、地域、語言的界限，有著無與倫比的傳播功效。這是圖形／圖像傳達優(yōu)于文字表達的一個重要方面。圖形／圖像是網(wǎng)頁設計中的重要組成部分，一個網(wǎng)頁成功與否就在于設計師能否設計出與公眾產(chǎn)生共鳴的圖形／圖像符號，并以美的編排組合形式表現(xiàn)出來，同時易于為瀏覽者理解和接受?！　D形／圖像有多種形式，可處理的方式也比較多。在網(wǎng)頁設計時，要在符合形式美的基礎上作靈活的處理，能增強網(wǎng)頁的視覺吸引力。　　在網(wǎng)站頁面設計中，圖形／圖像的運用是頁面編排中的極為重要的部分，可以增加頁面內(nèi)容的形象性，更直觀地表現(xiàn)或渲染主題。頁面中出現(xiàn)大面積的圖形／圖像易表現(xiàn)感性訴求，有朝氣和真實感；小面積的圖形／圖像給人精致的感覺，使人視線集中；大小圖形／圖像的搭配使用，可以產(chǎn)生視覺上的節(jié)奏變化和畫面空間的變化；圖形／圖像的使用數(shù)量少一般會使頁面顯得平穩(wěn)，圖形／圖像數(shù)量多則會使頁面顯得活潑豐富?！　D形／圖像有強化視覺效果、營造網(wǎng)頁氣氛及活潑版面的作用，但是圖形、圖像的色調(diào)同時會影響網(wǎng)頁頁面的整體風格。因此，圖形／圖像在應用到網(wǎng)頁頁面之前，需要對其本身的內(nèi)容進行周密、精心的篩選，選定之后，使用統(tǒng)一的圖片處理效果，選擇合適大小、搭配協(xié)調(diào)的色調(diào)，編排最佳的位置，以增進信息傳達的視覺效果。

編輯推薦

　　本書由全國各大重點院校優(yōu)秀教師共同編創(chuàng)，聘請國內(nèi)知名美術學院教授擔任主編，編委會成員均為國內(nèi)各大美術高校藝術設計相關專業(yè)教授。　　在設計、圖形、數(shù)字藝術相得益彰的基礎上，匯集了國內(nèi)外先進的藝術設計教學理念，優(yōu)秀教師的教學心得，體現(xiàn)了較高的教學水平?！　樗囆g設計專業(yè)學生提供一套專業(yè)、實用、符合學校課程設計的理想教材，實現(xiàn)了技術與藝術，理論與案例的完美結合。

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