搜索引擎優(yōu)化寶典

內(nèi)容概要

利用搜索結(jié)果增加網(wǎng)站訪問量想知道如何才能使公司的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中高居榜首？這就是搜索的魅力。本書為讀者精心準(zhǔn)備了這方面的各種策略、技術(shù)和訣竅，使得讀者能有效地提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名，給網(wǎng)站帶來源源不斷的訪問者。關(guān)鍵字、HTML 標(biāo)簽、競價排名……本書涵蓋了所有與SEO 有關(guān)的內(nèi)容，是通往SEO 成功的寶典。

作者簡介

Jerri L.Ledford 有15年的商業(yè)技術(shù)寫作經(jīng)驗。有超過750篇文章發(fā)表在網(wǎng)站或雜志書籍上。她同時還為IBM、惠普、CN等著名公司提供技術(shù)培訓(xùn)服務(wù)。她還是Wiley出版的Google Powered: Productivity with Online Tools 的作者，并與他人合著了Google Analytics一書。

書籍目錄

第1部分 理解SEO  第1章 搜索引擎基礎(chǔ)    1.1 什么是搜索引擎    1.2 搜索引擎的基本結(jié)構(gòu)      1.2.1 查詢界面      1.2.2 爬蟲、蜘蛛和機器人      1.2.3 數(shù)據(jù)庫      1.2.4 搜索算法      1.2.5 檢索和排序    1.3 搜索的使用方法    1.4 搜索引擎的分類      1.4.1 主流搜索引擎      1.4.2 二級搜索引擎      1.4.3 專用搜索引擎    1.5 讓搜索引擎為自己服務(wù)    1.6 控制搜索引擎  第2章 制定SEO方案    2.1 為什么需要SEO    2.2 設(shè)定SEO目標(biāo)    2.3 制定SEO方案      2.3.1 確定網(wǎng)頁的優(yōu)先次序      2.3.2 網(wǎng)站評估      2.3.3 完成方案      2.3.4 監(jiān)督方案    2.4 理解自然SEO    2.5 實現(xiàn)自然SEO      2.5.1 網(wǎng)站內(nèi)容      2.5.2 Google Analytics      2.5.3 內(nèi)外部鏈接      2.5.4 用戶體驗      2.5.5 網(wǎng)站交互性第2部分 SEO策略  第3章 為SEO構(gòu)建網(wǎng)站    3.1 建站之前的準(zhǔn)備工作      3.1.1 明確目標(biāo)      3.1.2 頁面元素    3.2 網(wǎng)站優(yōu)化      3.2.1 主機服務(wù)提供商很重要嗎      3.2.2 選取域名的技巧      3.2.3 可用性    3.3 SEO友好網(wǎng)頁的構(gòu)成      3.3.1 網(wǎng)站的出入網(wǎng)頁      3.3.2 使用醒目的標(biāo)題      3.3.3 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容      3.3.4 利用圖片提升網(wǎng)站排名    3.4 容易出問題的頁面和解決方法      3.4.1 痛苦的門戶網(wǎng)站      3.4.2 煩人的框架      3.4.3 可愛又可恨的cookie    3.5 編程語言和SEO      3.5.1 JavaScfipt      3.5.2 Flash      3.5.3 動態(tài)ASP      3.5.4 PHP    3.6 其他注意事項      3.6.1 域隱藏      3.6.2 內(nèi)容重復(fù)      3.6.3 隱藏頁面    3.7 建站后的注意事項      3.7.1 防止網(wǎng)站內(nèi)容被竊取      3.7.2 網(wǎng)站更新和改版  第4章 網(wǎng)站的關(guān)鍵字    4.1 關(guān)鍵字的重要性    4.2 什么是“啟發(fā)式方法”    4.3 錨鏈文字的使用    4.4 選擇合適的關(guān)鍵字    4.5 什么樣的關(guān)鍵字密度才合適    4.6 自然關(guān)鍵字的使用    4.7 避免關(guān)鍵字堆砌    4.8 更多關(guān)于關(guān)鍵字優(yōu)化的內(nèi)容  第5章 競價排名與SEO    5.1 競價排名的工作方式      5.1.1 判斷訪問者的價值      5.1.2 競價排名的使用    5.2 競價排名的分類      5.2.1 關(guān)鍵字競價排名      5.2.2 商品競價排名      5.2.3 服務(wù)競價排名    5.3 競價排名對SEO的影響    5.4 關(guān)鍵字的考察和選擇    5.5 選擇高效的關(guān)鍵字      5.5.1 創(chuàng)建第一份關(guān)鍵字列表      5.5.2 禁用搜索詞和毒藥詞      5.5.3 預(yù)測搜索量      5.5.4 最終確定關(guān)鍵字列表    5.6 撰寫廣告描述    5.7 監(jiān)視和分析結(jié)果  第6章 競價排名策略的優(yōu)化    6.1 關(guān)鍵字的擺放    6.2 Alt標(biāo)簽及其他標(biāo)簽和屬性      6.2.1 Title標(biāo)簽      6.2.2 description元標(biāo)簽      6.2.3 錨鏈文字      6.2.4 標(biāo)題標(biāo)簽的內(nèi)容      6.2.5 正文      6.2.6 Alt標(biāo)簽    6.3 URL和文件名  第7章 增加關(guān)鍵字的成功率    7.1 撰寫關(guān)鍵字廣告詞文本    7.2 創(chuàng)建優(yōu)秀的著陸頁面    7.3 理解和使用A／B測試    7.4 避免關(guān)鍵字堆砌  第8章 理解和使用行為定位    8.1 什么是行為定位    8.2 如何利用行為定位    8.3 行為定位的一些技巧  第9章 關(guān)鍵字和競價排名的管理    9.1 關(guān)鍵字預(yù)算    9.2 關(guān)鍵字出價的管理      9.2.1 手動出價管理      9.2.2 自動化出價管理      9.3 關(guān)鍵字和目標(biāo)轉(zhuǎn)換的跟蹤      9.4 降低競價排名的成本      9.4.1 競價排名的管理      9.4.2 否定關(guān)鍵字      9.4.3 時段管理    9.5 提高點擊率    9.6 競價排名的投資回報率  第10章 關(guān)鍵字工具與相關(guān)服務(wù)    10.1 Google AdWords      10.1.1 Campaign Management      10.1.2 Reports      10.1.3 Analytics      10.1.4 My Account      10.1.5 PriIltAds    10.2 Yohoo!Search Marketing      10.2.1 Dashboard      10.2.2 Campaigns      10.2.3 Reports      10.2.4 Administration    10.3 Microsoft adCenter      10.3.1 Campaign      10.3.2 Accounts&Billin9      10.3.3 Research    ……  第11章 網(wǎng)站的標(biāo)簽  第12章 內(nèi)容為王  第13章 網(wǎng)站中的鏈接第3部分 搜索策略的優(yōu)化  第14章 將網(wǎng)站添加到分類目標(biāo)  第15章 付費收錄服務(wù)  第16章 機器人、蜘蛛和爬蟲  第17章 SEO作弊揭秘  第18章 社會媒體優(yōu)化  第19章 自動優(yōu)化第4部分 SEO的維護  第20章 SEO維護基礎(chǔ)  第21章 成效分析第5部分 附錄

章節(jié)摘錄

第1部分 理解SEO第1章 搜索引擎基礎(chǔ)1.3 搜索的使用方法理解搜索引擎的工作原理能幫助讀者理解搜索引擎是如何對網(wǎng)頁進行排名的，但是網(wǎng)頁是如何被用戶找到的那完全是另外一個故事了。這里要考慮到人與人之間的差別，同一個搜索引擎對不同的人來說可能有著完全不同的意義。例如我的一位同事，他用平時人與人之間談話的語句作為搜索詞在互聯(lián)網(wǎng)上進行搜索，甚至將他的問題一字不變地輸入搜索引擎里面，這被稱為自然語言（natural language）。而另一位接受過搜索技能培訓(xùn)的同事使用的則是布爾搜索技術(shù)（Boolean search techniques）。在構(gòu)造搜索詞時，她使用了一種完全不同于日常說話的語法。兩個人得到的搜索結(jié)果肯定不會相同，哪怕他們使用的是同一個搜索引擎也是如此。搜索的使用方法很大程度上影響了用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的方式。這包括用戶創(chuàng)建搜索詞的方式，以及用戶如何在搜索結(jié)果中做出選擇。一個有趣的情況是，超過一半的美國成年人在上網(wǎng)時會用到搜索。而在查找電話號碼或當(dāng)?shù)厣啼佄恢脮r，人們往往會使用搜索引擎，而不是去查閱電話黃頁。搜索引擎的龐大用戶群就是SEO的肥沃土壤。更好地理解用戶使用搜索引擎的方式和原因，以及搜索引擎的工作原理，就能更快捷地實現(xiàn)SEO。1.4 搜索引擎的分類在對搜索引擎的工作原理及人們使用搜索引擎的方式有了一定的了解之后，現(xiàn)在可以開始關(guān)注搜索引擎的一些細(xì)節(jié)了。比如，讀者已經(jīng)知道各個搜索引擎并不是完全相同的，但是您知道搜索引擎有哪些類型？又是如何分類的？下面就會介紹這方面的知識。搜索引擎可以分成三種類型（根據(jù)使用范圍）：主流搜索引擎、二級搜索引擎以及專用搜索引擎?！?/pre>




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