市場(chǎng)營銷

內(nèi)容概要

本書是為了適應(yīng)我國高等職業(yè)院校市場(chǎng)營銷教學(xué)需要而編寫的，共13章，主要介紹營銷的基本知識(shí)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析與分析方法、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營銷組合策略與營銷活動(dòng)管理、營銷觀念的新發(fā)展?！妒袌?chǎng)營銷》的主要特點(diǎn)是貼近高等職業(yè)教育教學(xué)實(shí)踐，在理論上做到適度與夠用，突出實(shí)踐性與應(yīng)用性，更好地體現(xiàn)高等職業(yè)教育知識(shí)性與職業(yè)性相結(jié)合的特色。為此，每章有學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)人案例，中間設(shè)有小資料，后面附有關(guān)鍵概念、思考與練習(xí)、案例分析與技能訓(xùn)練?！　”緯勺鳛楦呗毟邔Ｏ嚓P(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣大企業(yè)管理人員與市場(chǎng)營銷愛好者自修提高的參考書。

書籍目錄

第1章 導(dǎo)論　1.1 市場(chǎng)營銷學(xué)的形成與發(fā)展　　1.1.1 市場(chǎng)營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)　　1.1.2 市場(chǎng)營銷學(xué)的形成與發(fā)展　　1.1.3 市場(chǎng)營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展　1.2 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷　　1.2.1 市場(chǎng)及其分類　　1.2.2 市場(chǎng)營銷的基本概念　　1.2.3 市場(chǎng)營銷管理過程　1.3 市場(chǎng)營銷觀念及其演變　　1.3.1 市場(chǎng)營銷觀念的演變　　1.3.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論　　本章小結(jié)　　鞏固與應(yīng)用第2章 營銷環(huán)境　2.1 營銷環(huán)境概述　　2.1.1 營銷環(huán)境的概念　　2.1.2 營銷環(huán)境的特點(diǎn)　2.2 營銷環(huán)境因素分析　　2.2.1 市場(chǎng)營銷宏觀環(huán)境　　2.2.2 市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境　2.3 營銷環(huán)境的分析方法　　2.3.1 機(jī)會(huì)威脅分析矩陣法　　2.3.2 SWOT分析法　　本章小結(jié)　　鞏固與應(yīng)用第3章 購買者行為分析　3.1 消費(fèi)者購買行為分析　　3.1.1 消費(fèi)者市場(chǎng)概述　　3.1.2 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)與購買行為模式　　3.1.3 消費(fèi)品購買者的角色與購買行為類型　　3.1.4 影響消費(fèi)者購買行為的因素　　3.1.5 消費(fèi)者購買決策過程　3.2 組織購買者行為分析　　3.2.1 組織市場(chǎng)概述　　3.2.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)購買行為分析　　本章小結(jié)　　鞏固與應(yīng)用第4章 市場(chǎng)調(diào)研　4.1 市場(chǎng)調(diào)研概述　　4.1.1 市場(chǎng)調(diào)研的概念與特征　　4.1.2 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與分類　　4.1.3 市場(chǎng)調(diào)研的原則與作用　4.2 市場(chǎng)調(diào)研的程序與方法　　4.2.1 市場(chǎng)調(diào)研的程序　　4.2.2 市場(chǎng)調(diào)研的方法　4.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)技術(shù)　　4.3.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般問題　4.3.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法　　本章小結(jié)　　鞏固與應(yīng)用第5章 市場(chǎng)細(xì)分　5.1 市場(chǎng)細(xì)分的概念與作用　　5.1.1 市場(chǎng)細(xì)分的概念　　5.1.2 市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)與意義　5.2 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)　　5.2.1 消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)　　5.2.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)　5.3 市場(chǎng)細(xì)分的方法與步驟　　5.3.1 市場(chǎng)細(xì)分的方法　　5.3.2 市場(chǎng)細(xì)分的步驟與原則　　本章小結(jié)　　鞏固與應(yīng)用第6章 目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位　6.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略　　6.1.1 目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)營銷　　6.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇　　6.1.3 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式　　6.1.4 目標(biāo)市場(chǎng)策略　　6.1.5 影響目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素　6.2 市場(chǎng)定位　　6.2.1 市場(chǎng)定位概述　　6.2.2 市場(chǎng)定位策略　　本章小結(jié)　　鞏固與應(yīng)用第7章 市場(chǎng)營銷組合第8章 產(chǎn)品策略第9章 定價(jià)策略第10章 分銷渠道策略第11章 促銷策略第12章 營銷組織與控制第13章 市場(chǎng)營銷的新發(fā)展參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章 導(dǎo)論　　1.1　市場(chǎng)營銷學(xué)的形成與發(fā)展　　1.1.1　市場(chǎng)營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)　　“市場(chǎng)營銷”是由英語“marketing”一詞翻譯而來的。它有兩層含義：其一，指市場(chǎng)營銷活動(dòng)；其二，表示市場(chǎng)營銷學(xué)。它的形成與發(fā)展是美國社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展變化的產(chǎn)物?！　∶绹袌?chǎng)營銷學(xué)家菲利普？科特勒指出：“市場(chǎng)營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論之上的應(yīng)用科學(xué)?！币?yàn)椤敖?jīng)濟(jì)科學(xué)提醒我們，市場(chǎng)營銷是用有限的資源通過仔細(xì)分配來滿足競(jìng)爭(zhēng)的需要；行為科學(xué)提醒我們，市場(chǎng)營銷學(xué)是涉及誰購買、誰組織，因此，必須了解消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)、態(tài)度與行為；管理理論提醒我們，如何組織才能更好地管理其銷活動(dòng)，以便為顧客、社會(huì)及自己創(chuàng)造效用?！薄　牟煌恼J(rèn)識(shí)角度研究市場(chǎng)營銷學(xué)，國內(nèi)外存在多種看法。早期美國對(duì)市場(chǎng)營銷學(xué)的定義是：市場(chǎng)營銷學(xué)是研究引導(dǎo)商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者或使用者的一切商業(yè)活動(dòng)的科學(xué)。日本對(duì)市場(chǎng)營銷學(xué)的定義為：市場(chǎng)營銷學(xué)是在滿足消費(fèi)者利益的基礎(chǔ)上，研究如伺適應(yīng)市場(chǎng)需求而提供商品或服務(wù)的整個(gè)企業(yè)活動(dòng)的科學(xué)，等等?！　⊥ㄟ^分析可以看出，市場(chǎng)營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)。市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性。

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