新媒體觀

前言

什么樣的自然力量是最有力的？沐浴在清晨的第一縷陽光下，我首先列出的是陽光、空氣、水，是這樣一些看起來了然無形卻一直在改變世界的東西。它們不僅是支撐人類生命延續(xù)的基礎(chǔ)，更規(guī)約著人類的行為。雖然，因?yàn)樗鼈兲哂袧B透力，不經(jīng)意時(shí)人們可能都會(huì)忘卻其存在，但是，一旦真的忘卻其存在，一定會(huì)受到懲罰。與其他一些力量相比，它們可能是軟力量，但只有這樣的力量才真正令人臣服。還可以與之相比的人工力量，就是輿論。只要有人群，就會(huì)有民意，即通過一定的渠道和方式體現(xiàn)出來的社會(huì)脈動(dòng)和公眾情緒。

內(nèi)容概要

在信息化時(shí)代如何更好地生存？信息化時(shí)代的生存策略就在于善于運(yùn)用信息驅(qū)動(dòng)，善于運(yùn)用傳媒，而其關(guān)鍵在于思維方式?！缎旅襟w觀》從方法論層面系統(tǒng)分析了傳媒運(yùn)行的六大核心問題，形成信息觀、輿論觀、新聞?dòng)^、媒體觀、運(yùn)作觀、策略觀六章?！缎旅襟w觀》采用理論闡述、方法討論和案例解剖相結(jié)合的敘述方式，力求體現(xiàn)系統(tǒng)性、思想性、前瞻性，從而幫助人們從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)傳媒、運(yùn)用傳媒。    相信傳媒專業(yè)的師生和研究者、管理和運(yùn)用傳媒的從業(yè)者，以及關(guān)注傳媒的廣大讀者，都可以從中獲得多種層面的啟迪。

作者簡(jiǎn)介

陸小華，傳媒研究專家，享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼。
    曾連續(xù)擔(dān)任十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委，主持國(guó)家社科基金經(jīng)濟(jì)學(xué)課題、新聞學(xué)課題，曾承擔(dān)完成多項(xiàng)中宣部重大調(diào)研課題。
    2000年以來主要成果有經(jīng)濟(jì)學(xué)專著《西部對(duì)策--抑制返貧與中西部發(fā)展》，新聞學(xué)專著《整合傳媒--傳媒競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與對(duì)策》、《再造傳媒--傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)整合方略》、《激活傳媒--傳媒競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)掘與執(zhí)行策略》。還編、譯有《全能記者必備》、《重大報(bào)道對(duì)策》等。

書籍目錄

第一章 信息觀：運(yùn)用信息驅(qū)動(dòng)力  第一節(jié) 信息價(jià)值：從原生狀態(tài)到基本資源    一、信息是什么：不同眼光中的不同價(jià)值    二、信息實(shí)質(zhì)是什么：價(jià)值挖掘與力量發(fā)現(xiàn)    三、信息究竟是什么：生命還依賴于信息交換  第二節(jié) 信息力量：從隨機(jī)利用到博弈要素    一、信息博弈：不僅是一種思維方式和決策方式    二、力量發(fā)現(xiàn)：一種不自覺與自覺相結(jié)合的過程    三、案例觀察：信息環(huán)境與司法權(quán)運(yùn)行  第三節(jié) 信息環(huán)境：從區(qū)域傳播到全球流動(dòng)    一、信息環(huán)境的變化特征    二、新信息環(huán)境對(duì)傳媒運(yùn)作的影響  第四節(jié) 信息消費(fèi)：從接受選擇到選擇接受    一、回到消費(fèi)還是從消費(fèi)開始    二、信息消費(fèi)方式變化的四個(gè)特征    三、信息消費(fèi)地點(diǎn)與選擇權(quán)的變遷第二章 輿論觀：掌握第一解釋權(quán)  第一節(jié) 輿論意識(shí)：從應(yīng)對(duì)因素到基本資源    一、原生輿論與輿論力量    二、輿論意識(shí)是政治文化的組成部分  第二節(jié) 輿論活動(dòng)：從情境感染到深層滲透    一、事實(shí)與先機(jī)：輿論影響最大化的基礎(chǔ)    二、感染與滲透：輿論影響的深層遞進(jìn)  第三節(jié) 輿論引導(dǎo)：從強(qiáng)力介入到順勢(shì)而為    一、輿論引導(dǎo)能力的基礎(chǔ)    二、取勢(shì)而為：輿論干預(yù)的新思維  第四節(jié) 輿論力量：從生于共鳴到蘊(yùn)于解釋    一、生于共鳴：輿論的力量首先在于整合意愿與情緒    二、蘊(yùn)于解釋：輿論的力量更在于精當(dāng)解釋闡發(fā)意義    三、強(qiáng)于傳播：輿論的力量還在于有效運(yùn)用新傳播手段第三章 新聞?dòng)^：豐富新聞價(jià)值取向  第一節(jié) ：基本內(nèi)核：認(rèn)識(shí)新聞?dòng)^的本質(zhì)屬性    一、什么是新聞?dòng)^    二、馬克思主義新聞?dòng)^的基本內(nèi)核  第二節(jié) ：有機(jī)聯(lián)系：新聞?dòng)^的歷史地位與現(xiàn)實(shí)關(guān)系    一、歷史地位    二、現(xiàn)實(shí)關(guān)系  第三節(jié) 價(jià)值取向：新聞?dòng)^的豐富時(shí)代內(nèi)涵    ……  第四節(jié) 體現(xiàn)方法：實(shí)踐新聞?dòng)^的重要課題第四章 媒體觀：移動(dòng)化中變革融合第五章 運(yùn)作觀：傳媒運(yùn)作的核心問題第六章 策略觀：從戰(zhàn)略層面運(yùn)用傳媒參考文南后記 思想的天空

章節(jié)摘錄

一、科學(xué)發(fā)展觀需要新的新聞價(jià)值取向1．更有力地體現(xiàn)新發(fā)展觀2．共同施展在新人才觀時(shí)代運(yùn)用信息驅(qū)動(dòng)力對(duì)于我們所處的時(shí)代有什么樣的判斷？從哪個(gè)基點(diǎn)切入做出判斷，做出什么判斷，這在一定程度上影響人們的思維方式、行為方式和決策選擇。不管不同領(lǐng)域的專家對(duì)我們所處外部環(huán)境做過什么樣的描述，對(duì)從事傳媒工作，或希望借用、利用傳媒力量的人們來說，還是要基于傳媒運(yùn)作的特點(diǎn)和規(guī)律，對(duì)我們所處外部環(huán)境做體現(xiàn)時(shí)代要求的判斷和描述。這對(duì)于履行使命、贏得競(jìng)爭(zhēng)是非常重要的。要想更為準(zhǔn)確地抓住所處時(shí)代特征與外部環(huán)境變化趨勢(shì)，其切入點(diǎn)應(yīng)該是信息，也只能從信息開始。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)十多年來多次頒給了信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究成果，就是一種重要象征。它象征著人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到信息在歷史進(jìn)程與人類活動(dòng)中的特殊位置與作用。人們普遍認(rèn)同人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)人了信息社會(huì)。信息社會(huì)的重要特征之一，是通信和信息技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了信息革命，產(chǎn)生了海量信息流和知識(shí)群。信息成為人類生產(chǎn)的新原料與新產(chǎn)品，人們對(duì)自然狀態(tài)下的原生信息進(jìn)行多種選擇和結(jié)構(gòu)化處理，進(jìn)行多重分析和再加工，從而產(chǎn)生更具價(jià)值的信息產(chǎn)品。在這樣的信息產(chǎn)品中，更具沖擊力與影響力的，是選擇后形成的信息組合和信息流，其對(duì)人們思維和行動(dòng)的影響，是以往離散狀態(tài)下的原生信息難以比擬的。政治學(xué)上有一種著名的觀點(diǎn)：所有的權(quán)力壟斷最后都是一種信息的壟斷。這個(gè)觀點(diǎn)，實(shí)際上從另一側(cè)面表述出一種判斷，即權(quán)力的內(nèi)核之一是對(duì)信息的占有。在信息時(shí)代，認(rèn)識(shí)信息，就發(fā)現(xiàn)了力量；占有信息，就擁有了權(quán)力；整合信息，就增強(qiáng)了能力。

后記

把《新媒體觀———信息化生存時(shí)代的思維方式》的目錄交到本書編輯手里，正逢2008年的世界地球日。郵件發(fā)出的那個(gè)晚上，想起20多年前的那個(gè)還有些倒春寒的晚上，放下庫(kù)恩的《科學(xué)革命的結(jié)構(gòu)》，仰望星空。猶見星光閃爍，如喃如語，流動(dòng)變幻，相聯(lián)成構(gòu)，組成了奇妙的結(jié)構(gòu)體。有了這樣的隱現(xiàn)其間的結(jié)構(gòu)，天空不再空泛無靈，而好像有了生命一般。 思想的天空，也是有結(jié)構(gòu)的。盡管哲人們常常說在思想的天空中，實(shí)現(xiàn)的是精神的自由。

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無

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