新媒體觀

前言

什么樣的自然力量是最有力的？沐浴在清晨的第一縷陽光下，我首先列出的是陽光、空氣、水，是這樣一些看起來了然無形卻一直在改變世界的東西。它們不僅是支撐人類生命延續(xù)的基礎，更規(guī)約著人類的行為。雖然，因為它們太具有滲透力，不經意時人們可能都會忘卻其存在，但是，一旦真的忘卻其存在，一定會受到懲罰。與其他一些力量相比，它們可能是軟力量，但只有這樣的力量才真正令人臣服。還可以與之相比的人工力量，就是輿論。只要有人群，就會有民意，即通過一定的渠道和方式體現出來的社會脈動和公眾情緒。

內容概要

在信息化時代如何更好地生存？信息化時代的生存策略就在于善于運用信息驅動，善于運用傳媒，而其關鍵在于思維方式。《新媒體觀》從方法論層面系統分析了傳媒運行的六大核心問題，形成信息觀、輿論觀、新聞觀、媒體觀、運作觀、策略觀六章?！缎旅襟w觀》采用理論闡述、方法討論和案例解剖相結合的敘述方式，力求體現系統性、思想性、前瞻性，從而幫助人們從戰(zhàn)略高度認識傳媒、運用傳媒。    相信傳媒專業(yè)的師生和研究者、管理和運用傳媒的從業(yè)者，以及關注傳媒的廣大讀者，都可以從中獲得多種層面的啟迪。

作者簡介

陸小華，傳媒研究專家，享受國務院政府特殊津貼。
    曾連續(xù)擔任十屆中國新聞獎評委，主持國家社科基金經濟學課題、新聞學課題，曾承擔完成多項中宣部重大調研課題。
    2000年以來主要成果有經濟學專著《西部對策--抑制返貧與中西部發(fā)展》，新聞學專著《整合傳媒--傳媒競爭趨勢與對策》、《再造傳媒--傳統媒體系統整合方略》、《激活傳媒--傳媒競爭力發(fā)掘與執(zhí)行策略》。還編、譯有《全能記者必備》、《重大報道對策》等。

書籍目錄

第一章 信息觀：運用信息驅動力  第一節(jié) 信息價值：從原生狀態(tài)到基本資源    一、信息是什么：不同眼光中的不同價值    二、信息實質是什么：價值挖掘與力量發(fā)現    三、信息究竟是什么：生命還依賴于信息交換  第二節(jié) 信息力量：從隨機利用到博弈要素    一、信息博弈：不僅是一種思維方式和決策方式    二、力量發(fā)現：一種不自覺與自覺相結合的過程    三、案例觀察：信息環(huán)境與司法權運行  第三節(jié) 信息環(huán)境：從區(qū)域傳播到全球流動    一、信息環(huán)境的變化特征    二、新信息環(huán)境對傳媒運作的影響  第四節(jié) 信息消費：從接受選擇到選擇接受    一、回到消費還是從消費開始    二、信息消費方式變化的四個特征    三、信息消費地點與選擇權的變遷第二章 輿論觀：掌握第一解釋權  第一節(jié) 輿論意識：從應對因素到基本資源    一、原生輿論與輿論力量    二、輿論意識是政治文化的組成部分  第二節(jié) 輿論活動：從情境感染到深層滲透    一、事實與先機：輿論影響最大化的基礎    二、感染與滲透：輿論影響的深層遞進  第三節(jié) 輿論引導：從強力介入到順勢而為    一、輿論引導能力的基礎    二、取勢而為：輿論干預的新思維  第四節(jié) 輿論力量：從生于共鳴到蘊于解釋    一、生于共鳴：輿論的力量首先在于整合意愿與情緒    二、蘊于解釋：輿論的力量更在于精當解釋闡發(fā)意義    三、強于傳播：輿論的力量還在于有效運用新傳播手段第三章 新聞觀：豐富新聞價值取向  第一節(jié) ：基本內核：認識新聞觀的本質屬性    一、什么是新聞觀    二、馬克思主義新聞觀的基本內核  第二節(jié) ：有機聯系：新聞觀的歷史地位與現實關系    一、歷史地位    二、現實關系  第三節(jié) 價值取向：新聞觀的豐富時代內涵    ……  第四節(jié) 體現方法：實踐新聞觀的重要課題第四章 媒體觀：移動化中變革融合第五章 運作觀：傳媒運作的核心問題第六章 策略觀：從戰(zhàn)略層面運用傳媒參考文南后記 思想的天空

章節(jié)摘錄

一、科學發(fā)展觀需要新的新聞價值取向1．更有力地體現新發(fā)展觀2．共同施展在新人才觀時代運用信息驅動力對于我們所處的時代有什么樣的判斷？從哪個基點切入做出判斷，做出什么判斷，這在一定程度上影響人們的思維方式、行為方式和決策選擇。不管不同領域的專家對我們所處外部環(huán)境做過什么樣的描述，對從事傳媒工作，或希望借用、利用傳媒力量的人們來說，還是要基于傳媒運作的特點和規(guī)律，對我們所處外部環(huán)境做體現時代要求的判斷和描述。這對于履行使命、贏得競爭是非常重要的。要想更為準確地抓住所處時代特征與外部環(huán)境變化趨勢，其切入點應該是信息，也只能從信息開始。諾貝爾經濟學獎十多年來多次頒給了信息經濟學研究成果，就是一種重要象征。它象征著人們已經認識到信息在歷史進程與人類活動中的特殊位置與作用。人們普遍認同人類社會已經進人了信息社會。信息社會的重要特征之一，是通信和信息技術的發(fā)展引發(fā)了信息革命，產生了海量信息流和知識群。信息成為人類生產的新原料與新產品，人們對自然狀態(tài)下的原生信息進行多種選擇和結構化處理，進行多重分析和再加工，從而產生更具價值的信息產品。在這樣的信息產品中，更具沖擊力與影響力的，是選擇后形成的信息組合和信息流，其對人們思維和行動的影響，是以往離散狀態(tài)下的原生信息難以比擬的。政治學上有一種著名的觀點：所有的權力壟斷最后都是一種信息的壟斷。這個觀點，實際上從另一側面表述出一種判斷，即權力的內核之一是對信息的占有。在信息時代，認識信息，就發(fā)現了力量；占有信息，就擁有了權力；整合信息，就增強了能力。

后記

把《新媒體觀———信息化生存時代的思維方式》的目錄交到本書編輯手里，正逢2008年的世界地球日。郵件發(fā)出的那個晚上，想起20多年前的那個還有些倒春寒的晚上，放下庫恩的《科學革命的結構》，仰望星空。猶見星光閃爍，如喃如語，流動變幻，相聯成構，組成了奇妙的結構體。有了這樣的隱現其間的結構，天空不再空泛無靈，而好像有了生命一般。 思想的天空，也是有結構的。盡管哲人們常常說在思想的天空中，實現的是精神的自由。

圖書封面

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