出版時間:2008-10 出版社:清華大學(xué)出版社 作者:陸小華 頁數(shù):341
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前言
什么樣的自然力量是最有力的?沐浴在清晨的第一縷陽光下,我首先列出的是陽光、空氣、水,是這樣一些看起來了然無形卻一直在改變世界的東西。它們不僅是支撐人類生命延續(xù)的基礎(chǔ),更規(guī)約著人類的行為。雖然,因為它們太具有滲透力,不經(jīng)意時人們可能都會忘卻其存在,但是,一旦真的忘卻其存在,一定會受到懲罰。與其他一些力量相比,它們可能是軟力量,但只有這樣的力量才真正令人臣服。還可以與之相比的人工力量,就是輿論。只要有人群,就會有民意,即通過一定的渠道和方式體現(xiàn)出來的社會脈動和公眾情緒。
內(nèi)容概要
在信息化時代如何更好地生存?信息化時代的生存策略就在于善于運用信息驅(qū)動,善于運用傳媒,而其關(guān)鍵在于思維方式?!缎旅襟w觀》從方法論層面系統(tǒng)分析了傳媒運行的六大核心問題,形成信息觀、輿論觀、新聞觀、媒體觀、運作觀、策略觀六章。《新媒體觀》采用理論闡述、方法討論和案例解剖相結(jié)合的敘述方式,力求體現(xiàn)系統(tǒng)性、思想性、前瞻性,從而幫助人們從戰(zhàn)略高度認(rèn)識傳媒、運用傳媒。 相信傳媒專業(yè)的師生和研究者、管理和運用傳媒的從業(yè)者,以及關(guān)注傳媒的廣大讀者,都可以從中獲得多種層面的啟迪。
作者簡介
陸小華,傳媒研究專家,享受國務(wù)院政府特殊津貼。
曾連續(xù)擔(dān)任十屆中國新聞獎評委,主持國家社科基金經(jīng)濟(jì)學(xué)課題、新聞學(xué)課題,曾承擔(dān)完成多項中宣部重大調(diào)研課題。
2000年以來主要成果有經(jīng)濟(jì)學(xué)專著《西部對策--抑制返貧與中西部發(fā)展》,新聞學(xué)專著《整合傳媒--傳媒競爭趨勢與對策》、《再造傳媒--傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)整合方略》、《激活傳媒--傳媒競爭力發(fā)掘與執(zhí)行策略》。還編、譯有《全能記者必備》、《重大報道對策》等。
書籍目錄
第一章 信息觀:運用信息驅(qū)動力 第一節(jié) 信息價值:從原生狀態(tài)到基本資源 一、信息是什么:不同眼光中的不同價值 二、信息實質(zhì)是什么:價值挖掘與力量發(fā)現(xiàn) 三、信息究竟是什么:生命還依賴于信息交換 第二節(jié) 信息力量:從隨機利用到博弈要素 一、信息博弈:不僅是一種思維方式和決策方式 二、力量發(fā)現(xiàn):一種不自覺與自覺相結(jié)合的過程 三、案例觀察:信息環(huán)境與司法權(quán)運行 第三節(jié) 信息環(huán)境:從區(qū)域傳播到全球流動 一、信息環(huán)境的變化特征 二、新信息環(huán)境對傳媒運作的影響 第四節(jié) 信息消費:從接受選擇到選擇接受 一、回到消費還是從消費開始 二、信息消費方式變化的四個特征 三、信息消費地點與選擇權(quán)的變遷第二章 輿論觀:掌握第一解釋權(quán) 第一節(jié) 輿論意識:從應(yīng)對因素到基本資源 一、原生輿論與輿論力量 二、輿論意識是政治文化的組成部分 第二節(jié) 輿論活動:從情境感染到深層滲透 一、事實與先機:輿論影響最大化的基礎(chǔ) 二、感染與滲透:輿論影響的深層遞進(jìn) 第三節(jié) 輿論引導(dǎo):從強力介入到順勢而為 一、輿論引導(dǎo)能力的基礎(chǔ) 二、取勢而為:輿論干預(yù)的新思維 第四節(jié) 輿論力量:從生于共鳴到蘊于解釋 一、生于共鳴:輿論的力量首先在于整合意愿與情緒 二、蘊于解釋:輿論的力量更在于精當(dāng)解釋闡發(fā)意義 三、強于傳播:輿論的力量還在于有效運用新傳播手段第三章 新聞觀:豐富新聞價值取向 第一節(jié) :基本內(nèi)核:認(rèn)識新聞觀的本質(zhì)屬性 一、什么是新聞觀 二、馬克思主義新聞觀的基本內(nèi)核 第二節(jié) :有機聯(lián)系:新聞觀的歷史地位與現(xiàn)實關(guān)系 一、歷史地位 二、現(xiàn)實關(guān)系 第三節(jié) 價值取向:新聞觀的豐富時代內(nèi)涵 …… 第四節(jié) 體現(xiàn)方法:實踐新聞觀的重要課題第四章 媒體觀:移動化中變革融合第五章 運作觀:傳媒運作的核心問題第六章 策略觀:從戰(zhàn)略層面運用傳媒參考文南后記 思想的天空
章節(jié)摘錄
一、科學(xué)發(fā)展觀需要新的新聞價值取向1.更有力地體現(xiàn)新發(fā)展觀2.共同施展在新人才觀時代運用信息驅(qū)動力對于我們所處的時代有什么樣的判斷?從哪個基點切入做出判斷,做出什么判斷,這在一定程度上影響人們的思維方式、行為方式和決策選擇。不管不同領(lǐng)域的專家對我們所處外部環(huán)境做過什么樣的描述,對從事傳媒工作,或希望借用、利用傳媒力量的人們來說,還是要基于傳媒運作的特點和規(guī)律,對我們所處外部環(huán)境做體現(xiàn)時代要求的判斷和描述。這對于履行使命、贏得競爭是非常重要的。要想更為準(zhǔn)確地抓住所處時代特征與外部環(huán)境變化趨勢,其切入點應(yīng)該是信息,也只能從信息開始。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎十多年來多次頒給了信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究成果,就是一種重要象征。它象征著人們已經(jīng)認(rèn)識到信息在歷史進(jìn)程與人類活動中的特殊位置與作用。人們普遍認(rèn)同人類社會已經(jīng)進(jìn)人了信息社會。信息社會的重要特征之一,是通信和信息技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了信息革命,產(chǎn)生了海量信息流和知識群。信息成為人類生產(chǎn)的新原料與新產(chǎn)品,人們對自然狀態(tài)下的原生信息進(jìn)行多種選擇和結(jié)構(gòu)化處理,進(jìn)行多重分析和再加工,從而產(chǎn)生更具價值的信息產(chǎn)品。在這樣的信息產(chǎn)品中,更具沖擊力與影響力的,是選擇后形成的信息組合和信息流,其對人們思維和行動的影響,是以往離散狀態(tài)下的原生信息難以比擬的。政治學(xué)上有一種著名的觀點:所有的權(quán)力壟斷最后都是一種信息的壟斷。這個觀點,實際上從另一側(cè)面表述出一種判斷,即權(quán)力的內(nèi)核之一是對信息的占有。在信息時代,認(rèn)識信息,就發(fā)現(xiàn)了力量;占有信息,就擁有了權(quán)力;整合信息,就增強了能力。
后記
把《新媒體觀———信息化生存時代的思維方式》的目錄交到本書編輯手里,正逢2008年的世界地球日。郵件發(fā)出的那個晚上,想起20多年前的那個還有些倒春寒的晚上,放下庫恩的《科學(xué)革命的結(jié)構(gòu)》,仰望星空。猶見星光閃爍,如喃如語,流動變幻,相聯(lián)成構(gòu),組成了奇妙的結(jié)構(gòu)體。有了這樣的隱現(xiàn)其間的結(jié)構(gòu),天空不再空泛無靈,而好像有了生命一般。 思想的天空,也是有結(jié)構(gòu)的。盡管哲人們常常說在思想的天空中,實現(xiàn)的是精神的自由。
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