新媒體觀

前言

什么樣的自然力量是最有力的？沐浴在清晨的第一縷陽光下，我首先列出的是陽光、空氣、水，是這樣一些看起來了然無形卻一直在改變世界的東西。它們不僅是支撐人類生命延續(xù)的基礎(chǔ)，更規(guī)約著人類的行為。雖然，因為它們太具有滲透力，不經(jīng)意時人們可能都會忘卻其存在，但是，一旦真的忘卻其存在，一定會受到懲罰。與其他一些力量相比，它們可能是軟力量，但只有這樣的力量才真正令人臣服。還可以與之相比的人工力量，就是輿論。只要有人群，就會有民意，即通過一定的渠道和方式體現(xiàn)出來的社會脈動和公眾情緒。

內(nèi)容概要

在信息化時代如何更好地生存？信息化時代的生存策略就在于善于運用信息驅(qū)動，善于運用傳媒，而其關(guān)鍵在于思維方式?！缎旅襟w觀》從方法論層面系統(tǒng)分析了傳媒運行的六大核心問題，形成信息觀、輿論觀、新聞觀、媒體觀、運作觀、策略觀六章?！缎旅襟w觀》采用理論闡述、方法討論和案例解剖相結(jié)合的敘述方式，力求體現(xiàn)系統(tǒng)性、思想性、前瞻性，從而幫助人們從戰(zhàn)略高度認識傳媒、運用傳媒。    相信傳媒專業(yè)的師生和研究者、管理和運用傳媒的從業(yè)者，以及關(guān)注傳媒的廣大讀者，都可以從中獲得多種層面的啟迪。

作者簡介

陸小華，傳媒研究專家，享受國務(wù)院政府特殊津貼。
    曾連續(xù)擔(dān)任十屆中國新聞獎評委，主持國家社科基金經(jīng)濟學(xué)課題、新聞學(xué)課題，曾承擔(dān)完成多項中宣部重大調(diào)研課題。
    2000年以來主要成果有經(jīng)濟學(xué)專著《西部對策--抑制返貧與中西部發(fā)展》，新聞學(xué)專著《整合傳媒--傳媒競爭趨勢與對策》、《再造傳媒--傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)整合方略》、《激活傳媒--傳媒競爭力發(fā)掘與執(zhí)行策略》。還編、譯有《全能記者必備》、《重大報道對策》等。

書籍目錄

第一章 信息觀：運用信息驅(qū)動力  第一節(jié) 信息價值：從原生狀態(tài)到基本資源    一、信息是什么：不同眼光中的不同價值    二、信息實質(zhì)是什么：價值挖掘與力量發(fā)現(xiàn)    三、信息究竟是什么：生命還依賴于信息交換  第二節(jié) 信息力量：從隨機利用到博弈要素    一、信息博弈：不僅是一種思維方式和決策方式    二、力量發(fā)現(xiàn)：一種不自覺與自覺相結(jié)合的過程    三、案例觀察：信息環(huán)境與司法權(quán)運行  第三節(jié) 信息環(huán)境：從區(qū)域傳播到全球流動    一、信息環(huán)境的變化特征    二、新信息環(huán)境對傳媒運作的影響  第四節(jié) 信息消費：從接受選擇到選擇接受    一、回到消費還是從消費開始    二、信息消費方式變化的四個特征    三、信息消費地點與選擇權(quán)的變遷第二章 輿論觀：掌握第一解釋權(quán)  第一節(jié) 輿論意識：從應(yīng)對因素到基本資源    一、原生輿論與輿論力量    二、輿論意識是政治文化的組成部分  第二節(jié) 輿論活動：從情境感染到深層滲透    一、事實與先機：輿論影響最大化的基礎(chǔ)    二、感染與滲透：輿論影響的深層遞進  第三節(jié) 輿論引導(dǎo)：從強力介入到順勢而為    一、輿論引導(dǎo)能力的基礎(chǔ)    二、取勢而為：輿論干預(yù)的新思維  第四節(jié) 輿論力量：從生于共鳴到蘊于解釋    一、生于共鳴：輿論的力量首先在于整合意愿與情緒    二、蘊于解釋：輿論的力量更在于精當(dāng)解釋闡發(fā)意義    三、強于傳播：輿論的力量還在于有效運用新傳播手段第三章 新聞觀：豐富新聞價值取向  第一節(jié) ：基本內(nèi)核：認識新聞觀的本質(zhì)屬性    一、什么是新聞觀    二、馬克思主義新聞觀的基本內(nèi)核  第二節(jié) ：有機聯(lián)系：新聞觀的歷史地位與現(xiàn)實關(guān)系    一、歷史地位    二、現(xiàn)實關(guān)系  第三節(jié) 價值取向：新聞觀的豐富時代內(nèi)涵    ……  第四節(jié) 體現(xiàn)方法：實踐新聞觀的重要課題第四章 媒體觀：移動化中變革融合第五章 運作觀：傳媒運作的核心問題第六章 策略觀：從戰(zhàn)略層面運用傳媒參考文南后記 思想的天空

章節(jié)摘錄

一、科學(xué)發(fā)展觀需要新的新聞價值取向1．更有力地體現(xiàn)新發(fā)展觀2．共同施展在新人才觀時代運用信息驅(qū)動力對于我們所處的時代有什么樣的判斷？從哪個基點切入做出判斷，做出什么判斷，這在一定程度上影響人們的思維方式、行為方式和決策選擇。不管不同領(lǐng)域的專家對我們所處外部環(huán)境做過什么樣的描述，對從事傳媒工作，或希望借用、利用傳媒力量的人們來說，還是要基于傳媒運作的特點和規(guī)律，對我們所處外部環(huán)境做體現(xiàn)時代要求的判斷和描述。這對于履行使命、贏得競爭是非常重要的。要想更為準確地抓住所處時代特征與外部環(huán)境變化趨勢，其切入點應(yīng)該是信息，也只能從信息開始。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎十多年來多次頒給了信息經(jīng)濟學(xué)研究成果，就是一種重要象征。它象征著人們已經(jīng)認識到信息在歷史進程與人類活動中的特殊位置與作用。人們普遍認同人類社會已經(jīng)進人了信息社會。信息社會的重要特征之一，是通信和信息技術(shù)的發(fā)展引發(fā)了信息革命，產(chǎn)生了海量信息流和知識群。信息成為人類生產(chǎn)的新原料與新產(chǎn)品，人們對自然狀態(tài)下的原生信息進行多種選擇和結(jié)構(gòu)化處理，進行多重分析和再加工，從而產(chǎn)生更具價值的信息產(chǎn)品。在這樣的信息產(chǎn)品中，更具沖擊力與影響力的，是選擇后形成的信息組合和信息流，其對人們思維和行動的影響，是以往離散狀態(tài)下的原生信息難以比擬的。政治學(xué)上有一種著名的觀點：所有的權(quán)力壟斷最后都是一種信息的壟斷。這個觀點，實際上從另一側(cè)面表述出一種判斷，即權(quán)力的內(nèi)核之一是對信息的占有。在信息時代，認識信息，就發(fā)現(xiàn)了力量；占有信息，就擁有了權(quán)力；整合信息，就增強了能力。

后記

把《新媒體觀———信息化生存時代的思維方式》的目錄交到本書編輯手里，正逢2008年的世界地球日。郵件發(fā)出的那個晚上，想起20多年前的那個還有些倒春寒的晚上，放下庫恩的《科學(xué)革命的結(jié)構(gòu)》，仰望星空。猶見星光閃爍，如喃如語，流動變幻，相聯(lián)成構(gòu)，組成了奇妙的結(jié)構(gòu)體。有了這樣的隱現(xiàn)其間的結(jié)構(gòu)，天空不再空泛無靈，而好像有了生命一般。 思想的天空，也是有結(jié)構(gòu)的。盡管哲人們常常說在思想的天空中，實現(xiàn)的是精神的自由。

圖書封面

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