商務(wù)寫作與實訓(xùn)

前言

　　商務(wù)寫作是商務(wù)工作者必須掌握的一種寫作方法，是提高工作效率、有助于事業(yè)成功的有效途徑。熟練掌握商務(wù)寫作的基本知識和規(guī)范格式，對組織的業(yè)務(wù)往來、社會交往、合作協(xié)調(diào)、信息傳播、經(jīng)營管理等的高效進(jìn)行有著非常重要的作用。　　本書綜合性強(qiáng)、適用面廣，與目前已出版的大多數(shù)應(yīng)用寫作書籍兼容。本書創(chuàng)新性強(qiáng)，將理論與實訓(xùn)緊密結(jié)合，將基礎(chǔ)寫作理論與寫作實訓(xùn)內(nèi)容相結(jié)合，使理論和現(xiàn)實工作緊密結(jié)合，并服務(wù)于現(xiàn)實工作，培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的動腦、動手能力，提高寫作水平，為學(xué)習(xí)者奠定良好的商務(wù)寫作基礎(chǔ)?！　”緯荚谂囵B(yǎng)學(xué)習(xí)者對商務(wù)活動中使用頻率較高的商務(wù)公務(wù)文書、商務(wù)事務(wù)文書、商務(wù)策劃調(diào)研文書、商務(wù)公共關(guān)系活動文案、涉外商務(wù)文書、商務(wù)公關(guān)禮儀文書、商務(wù)信息傳播文書和工商審計稅務(wù)類文書中的多個文種的寫作技能。讓學(xué)習(xí)者了解各類商務(wù)文書在商務(wù)活動中運用的廣泛性和多樣性；結(jié)合大量從企業(yè)第一線收集的寫作案例進(jìn)行深入淺出的剖析和總結(jié)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)寫作的指導(dǎo)性和可操作性；通過各類文書的寫作要求進(jìn)行對比介紹，使讀者掌握不同應(yīng)用文種體例結(jié)構(gòu)的特點和寫作規(guī)律；最后以情景模擬寫作實訓(xùn)鞏固學(xué)習(xí)者對商務(wù)文書寫法技能的掌握，目的是讓學(xué)生在將來的工作中能熟知各種常用商務(wù)文書的寫法，以增強(qiáng)解決實際問題的能力.使讀者真正獲得“即學(xué)即用”的能力。

內(nèi)容概要

本書介紹了商務(wù)寫作基礎(chǔ)知識以及在商務(wù)活動中使用頻率較高的商務(wù)公務(wù)文書、商務(wù)事務(wù)文書、商務(wù)策劃調(diào)研文學(xué)、商務(wù)公共關(guān)系活動文案、涉外商務(wù)文書、商務(wù)公關(guān)禮儀文書、商務(wù)信息傳播文書、工商審計稅務(wù)類文書、商務(wù)論文等多個文種的基本知識與寫作規(guī)范，配合理論知識選取豐富的案例進(jìn)行闡述，案例新穎多樣，均來自于近年來的實際工作。每章均以提出學(xué)習(xí)目的開始，節(jié)后附有思考與練習(xí)以及情景模擬寫作實訓(xùn)。　　本書配有與教材配套的教學(xué)素材，其中有大量的來自于現(xiàn)實工作的案例資料和電子課件，便于直觀、形象、生動地教學(xué)和學(xué)習(xí)?！　”緯袷揭?guī)范、體例新穎、案例豐富、實用性強(qiáng)。通過本書的學(xué)習(xí)，讀者能在商務(wù)活動中得心應(yīng)手、提高辦事效率，為事業(yè)成功奠定良好的基礎(chǔ)?！　”緯勺鳛楦呗毟邔Ｆ髽I(yè)管理類專業(yè)的教材，也可作為秘書、公共關(guān)系、廣告、市場營銷、人力資源、國際貿(mào)易等行業(yè)的從業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考用書。

作者簡介

　　熊越強(qiáng)，教授，公關(guān)與秘書教研室、航空服務(wù)教研室主任，中國公關(guān)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會研究員。兼任桂林市多家企業(yè)公關(guān)顧問、多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特約導(dǎo)師。具有十余年公共關(guān)系教學(xué)與實踐經(jīng)驗，雙師型教師。多次參與企業(yè)的公關(guān)策劃活動及桂林市政府大型公關(guān)專題活動的策劃組織與實施工作。獲中國公關(guān)協(xié)會“中國公關(guān)教育20年成就突出貢獻(xiàn)獎”。廣西自治區(qū)優(yōu)質(zhì)專業(yè)文秘專業(yè)帶頭人，廣西自治區(qū)精品課程公共關(guān)系學(xué)課程負(fù)責(zé)人。出版了《公共關(guān)系實務(wù)》、《社交禮儀教程》、《商務(wù)寫作與實訓(xùn)》等著作。發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇。

書籍目錄

第一章　商務(wù)寫作基礎(chǔ)知識與技能　第一節(jié)　概述　第二節(jié)　主題　　第三節(jié)　材料　第四節(jié)　結(jié)構(gòu)　第五節(jié)　語言和表達(dá)方式第二章　商務(wù)公務(wù)文書寫作與實訓(xùn)　第一節(jié)　概述　第二節(jié)　決定　第三節(jié)　公告、通行、通知　第四節(jié)　通報　第五節(jié)　報告　第六節(jié)　請示、批復(fù)　第七節(jié)　意見　第八節(jié)　函　第九節(jié)　會議紀(jì)要第三章　商務(wù)事務(wù)文書寫作與實訓(xùn)　第一節(jié)　概述　第二節(jié)　計劃　第三節(jié)　總結(jié)　第四節(jié)　調(diào)查報告　第五節(jié)　述職報告　第六節(jié)　會議記錄　第七節(jié)　規(guī)章制度第四章　商務(wù)策劃調(diào)研文書寫作與實訓(xùn)　第一節(jié)　概述　第二節(jié)　商品說明書　第三節(jié)　廣告文案　第四節(jié)　招標(biāo)書和投標(biāo)書　第五節(jié)　經(jīng)濟(jì)合同　第六節(jié)　市場調(diào)查報告　第七節(jié)　市場預(yù)測報告　第八節(jié)　市場營銷策劃書　第九節(jié)　經(jīng)濟(jì)活動分析報告第五章　商務(wù)公共關(guān)系活動文案寫作與實訓(xùn)　第一節(jié)　概述　第二節(jié)　公關(guān)策劃方案　第三節(jié)　邀請函　第四節(jié)　招商簡介第六章　涉外商務(wù)文書寫作與實訓(xùn)　第一節(jié)　概述　第二節(jié)　涉及函電　第三節(jié)　涉外經(jīng)濟(jì)合同　第四節(jié)　涉外商情調(diào)研報告第七章　商務(wù)公關(guān)禮儀文書寫作與實訓(xùn)　第一節(jié)　概述　第二節(jié)　求職信、自薦書、申請書　第三節(jié)　演講稿　第四節(jié)　邀請函、請柬、聘書　第五節(jié)　賀信、賀電、賀詞、歡迎詞、歡送詞　第六節(jié)　介紹信、證明信、感謝信、表揚信、慰問信　第七節(jié)　啟示、聲明、海報第八章　商務(wù)信息傳播文書寫作與實訓(xùn)　第一節(jié)　概述　第二節(jié)　經(jīng)濟(jì)消息　第三節(jié)　經(jīng)濟(jì)通訊　第四節(jié)　簡報　第五節(jié)　大事記　第六節(jié)　宣傳單頁　第七節(jié)　對外宣傳冊第九章　工商、審計、稅務(wù)文書寫作與實訓(xùn)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　在具體寫作時，標(biāo)題寫作者該如何下筆，還要遵循一些基本的原則?！　。?）用最少的詞語說出你賣的是什么　　一則廣告的一條標(biāo)題只能突出一個銷售主題。廣告標(biāo)題的第一條寫作原則就是讓受眾一目了然，用最少最精練明白的詞語告訴受眾你賣的是什么。比如，中國建設(shè)銀行廣告標(biāo)題：“要買房到建行”。這則廣告惜墨如金，將復(fù)雜的個人購房貸款濃縮成簡明不過的6個字，讓人印象深刻、過目不忘?！　。?）用事實和形象說話　　“事實勝于雄辯，形象勝于抽象”。世界廣告史上的許多經(jīng)典之作的標(biāo)題·都是依照“用事實和形象說話”的原則寫成的。比如，一則關(guān)于CASIO手表的廣告標(biāo)題：“每年走時誤差不超過一秒”。時間本來是一個很抽象的概念，如用“準(zhǔn)確”或“精確”這類說法，往往給人一種“虛而不實”的感覺。這里則用“每年”、“走時”和“一秒”這些人人都可以在手表上看得見的“事實”來表現(xiàn)，就將“時間”的“準(zhǔn)確”、“精確”這一類的抽象概念具體化、形象化了?！　。?）力爭求新求奇求趣　　千篇一律、陳詞濫詞的標(biāo)題不能產(chǎn)生良好的廣告效果。廣告標(biāo)題要避免老生常談，需要機(jī)智詼諧，獨樹一幟。比如，一則銷售“世界硬幣真品實物”的廣告，其標(biāo)題為：　　用全世界的錢壓歲（正題）　　[世界硬幣真品實物大全]，有意義的“壓歲錢”（副題）　　這是一個非常巧妙、有創(chuàng)意的標(biāo)題，將銷售的一套世界各國的硬幣同中國人過年給“壓歲錢”的習(xí)俗聯(lián)系起來，特別新穎，使人看過“正題”后，非要看“副題”不可，看過“副題”后，非要看“正文”不可?！　。?）聲韻和諧，富于節(jié)奏　　漢語言是非常講究音韻和節(jié)奏的。為了使廣告深入人心，人人傳誦，廣告標(biāo)題的寫作要盡量合轍押韻，節(jié)奏鮮明。如，大寶美容護(hù)膚品長期做的一則廣告，其標(biāo)題是：“要想皮膚好，早晚用大寶”?！　∵@條標(biāo)題詞語通俗簡明，意蘊流暢，朗朗上口，產(chǎn)生了很好的銷售效果?！　。?）要善于“借勢”　　所謂“借勢”，就是要借古今中外那些千百年來流傳并鐫刻在人們心中的名詩、名言、名句之勢，其中也包括成語、俗語、歇后語等。“借勢”其實就是采用“仿擬”和“引用”之類的修辭手段。如：“車到山前必有路，有路就有豐田車”。

編輯推薦

　　《商務(wù)寫作與實訓(xùn)》可作為高職高專企業(yè)管理類專業(yè)的教材，也可作為秘書、公共關(guān)系、廣告、市場營銷、人力資源、國際貿(mào)易等行業(yè)的從業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考用書?！　∪嫘裕航榻B了商務(wù)寫作基礎(chǔ)知識以及在商務(wù)活動中使用頻率較高的商務(wù)公務(wù)文書、商務(wù)事務(wù)訪、商務(wù)策劃開文書、商務(wù)公共關(guān)系活動文案、涉外商務(wù)文書、商務(wù)公關(guān)禮儀文書、商務(wù)信息傳播文書、工商審計稅務(wù)類文書等多個文種的基本知識與規(guī)范的寫作模式。　　新穎性：圍繞教學(xué)內(nèi)容，精心配置了大量一線的新穎案例，每章均以提出學(xué)習(xí)目的與要求開始，每節(jié)后附有思考與練習(xí)及情景模擬寫作實訓(xùn)?！　嵱眯裕鹤髡邚摹袄碚搲蛴脼槎取⒅卦趯嵺`技能”的教學(xué)目標(biāo)出發(fā)，注重對讀者實際商務(wù)寫作能力的培養(yǎng)。

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