搜索引擎優(yōu)化高級編程

內(nèi)容概要

搜索引擎優(yōu)化在傳統(tǒng)意義上是營銷團(tuán)隊(duì)的工作。但在本書里，作者將從另外一個角度看待搜索引擎優(yōu)化，讓編程人員也參與到搜索引擎優(yōu)化的隊(duì)伍中來。 　　這本手冊專門為PHP開發(fā)人員或涉及技術(shù)的營銷人員編寫，涵蓋了從Web站點(diǎn)的最初設(shè)想、技術(shù)規(guī)劃、可視化設(shè)計(jì)到貫穿開發(fā)的整個過程。本書深入討論了各種可用于提升站點(diǎn)知名度的技術(shù)和服務(wù)，并提供大量有用的信息以幫助您創(chuàng)建并維護(hù)搜索引擎友好的Web站點(diǎn)和避免一些常見的錯誤。 該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

作者簡介

Jaimie Sirovich是一位搜索引擎營銷顧問，致力于與客戶一起構(gòu)建強(qiáng)大的在線展示平臺。雖然Jaimie身為一個計(jì)算機(jī)程序員，但是他更樂于參與營銷方面的工作。他畢業(yè)于Stevens Institute ofTechnology，獲得計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)士學(xué)位。2005年之前，他任職于RustyBrick，Inc.公司，并在Barry Schwartz的帶領(lǐng)下展開工作，在電子商務(wù)項(xiàng)目中擔(dān)任高級程序員。Jaimie目前擔(dān)任幾個公司的顧問，并且管理熱門的搜索引擎營銷博客SEOEgghead.com。

書籍目錄

第1章  你是編程人員，也是搜索引擎營銷人員  1.1  你是誰  1.2  你需要學(xué)習(xí)什么    1.2.1  SEO和站點(diǎn)體系結(jié)構(gòu)    1.2.2  SEO不能成為馬后炮    1.2.3  通信構(gòu)建抉擇    1.2.4  構(gòu)建細(xì)節(jié)將會決定成敗  1.3  準(zhǔn)備軟件環(huán)境    1.3.1  安裝XAMPP    1.3.2  準(zhǔn)備工作文件夾    1.3.3  準(zhǔn)備數(shù)據(jù)庫  1.4  小結(jié)第2章  SEO基礎(chǔ)知識  2.1  SEO概述    2.1.1  鏈接價值    2.1.2  Google PageRank    2.1.3  可用性和可達(dá)性  2.2  搜索引擎排名因素    2.2.1  頁上因素    2.2.2  可見的頁上因素    2.2.3  不可見的頁上因素    2.2.4  基于時間的因素    2.2.5  外部因素  2.3  可能的搜索引擎懲罰    2.3.1  Google沙盒效應(yīng)    2.3.2  過期域名懲罰    2.3.3  重復(fù)內(nèi)容懲罰    2.3.4  Google補(bǔ)充索引  2.4  資源和工具    2.4.1  Web分析器    2.4.2  市場研究    2.4.3  研究關(guān)鍵詞    2.4.4  瀏覽器插件    2.4.5  論壇    2.4.6  搜索引擎博客和資源  2.5  小結(jié)第3章  友好的搜索引擎URL地址  3.1  為什么URL地址重要  3.2  動態(tài)URL地址和靜態(tài)URL地址    3.2.1  靜態(tài)URL地址    3.2.2  動態(tài)URL地址    3.2.3  URL地址與網(wǎng)站單擊率    3.2.4  URL地址與重復(fù)內(nèi)容  3.3  真實(shí)世界的URL地址    3.3.1  實(shí)例#1：動態(tài)URL地址    3.3.2  實(shí)例#2：數(shù)字化重寫URL地址    3.3.3  實(shí)例#3：多關(guān)鍵詞重寫URL地址    3.3.4  保持URL的一致性  3.4  URL重寫    3.4.1  安裝 mod_rewrite    3.4.2  測試mod_rewrite    3.4.3  介紹正則表達(dá)式    3.4.4  URL重寫與PHP    3.4.5  將帶兩個參數(shù)的URL進(jìn)行重寫數(shù)字化    3.4.6  重寫多關(guān)鍵詞URL地址    3.4.7  建立鏈接工廠    3.4.8  分頁與URL重寫    3.4.9  重寫圖像和流媒體  3.5  重寫沒有解決的問題  3.6  最后的警告  3.7  小結(jié)第4章  內(nèi)容重定向和HTTP狀態(tài)代碼  4.1  HTTP狀態(tài)代碼  4.2  使用301和302重定向    4.2.1  301代碼    4.2.2  302代碼  4.3  使用404清除已刪除頁面  4.4  使用500避免索引錯誤的頁面  4.5  用PHP和mod_rewrite重定向    4.5.1  使用重定向來改變文件名    4.5.2  URL修正    4.5.3  正確處理多個域名    4.5.4  使用重定向來改變域名    4.5.5  URL地址標(biāo)準(zhǔn)化：www.example.com對比example.com    4.5.6  URL地址標(biāo)準(zhǔn)化：index.php對比  4.6  其他類型的重定向  4.7  小結(jié)第5章  重復(fù)內(nèi)容  5.1  重復(fù)內(nèi)容的起因和影響    5.1.1  網(wǎng)站結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的重復(fù)內(nèi)容    5.1.2  內(nèi)容盜竊導(dǎo)致的重復(fù)內(nèi)容  5.2  排除重復(fù)內(nèi)容    5.2.1  使用Robots meta標(biāo)簽    5.2.2  robots.txt模式排除  5.3  常見重復(fù)頁面的解決方案    5.3.1  打印友好的頁面    5.3.2  導(dǎo)航鏈接和眉毛導(dǎo)航    5.3.3  相似頁面    5.3.4  具有重復(fù)Meta標(biāo)簽或Title值的頁面    5.3.5  URL規(guī)范化    5.3.6  基于URL的會話ID    5.3.7  其他導(dǎo)航鏈接參數(shù)    5.3.8  會員頁面    5.3.9  重定向參數(shù)化的會員URL地址  5.4  小結(jié)第6章  搜索引擎友好的HTML和JavaScript  6.1  總體結(jié)構(gòu)  6.2  搜索引擎友好的JavaScript    6.2.1  JavaScript鏈接    6.2.2  DHTML菜單    6.2.3  彈出窗口    6.2.4  DHTML彈出窗口    6.2.5  可檢索的圖像和圖形文本  6.3  搜索引擎友好的HTML    6.3.1  HTML結(jié)構(gòu)化單元    6.3.2  內(nèi)容突出和表格    6.3.3  幀    6.3.4  使用表單  6.4  使用自定義標(biāo)記語言來生成搜索引擎友好的HTML  6.5  Flash和AJAX  6.6  小結(jié)第7章  Web Feed和社會書簽  7.1  Web Feed  7.2  創(chuàng)建RSS Feed  7.3  聯(lián)合RSS和Atom Feed  7.4  聯(lián)合內(nèi)容的其他資源  7.5  社會書簽  7.6  小結(jié)第8章  黑帽SEO  8.1  帽子是什么意思  8.2  繞過規(guī)則  8.3  黑帽技術(shù)分析    8.3.1  攻擊避免    8.3.2  HTML插入攻擊    8.3.3  使用Nofollow避免回帖攻擊    8.3.4  清理用戶輸入    8.3.5  要求手工輸入    8.3.6  301重定向攻擊    8.3.7  內(nèi)容盜竊    8.3.8  關(guān)于購買鏈接    8.3.9  Digital Point Co-op和Link Vault  8.4  小結(jié)第9章  站點(diǎn)地圖  9.1  傳統(tǒng)站點(diǎn)地圖  9.2  搜索引擎站點(diǎn)地圖    9.2.1  使用Google站點(diǎn)地圖    9.2.2  使用Yahoo!站點(diǎn)地圖  9.3  程序化生成站點(diǎn)地圖  9.4  提示Google已經(jīng)更新  9.5  Sitemaps.org標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議  9.6  小結(jié)第10章  鏈接誘餌  10.1  鉤子鏈接    10.1.1  信息鉤子    10.1.2  新聞故事鉤子    10.1.3  幽默笑話鉤子    10.1.4  歪門邪道鉤子  10.2  鏈接誘餌的傳統(tǒng)示例  10.3  交互式鏈接誘餌  10.4  案例學(xué)習(xí)：幸運(yùn)甜餅  10.5  小結(jié)第11章  偽裝、地域定向和IP分發(fā)  11.1  偽裝、地域定向和IP分發(fā)   11.1.1  關(guān)于地域定向的補(bǔ)充   11.1.2  介紹JavaScript重定向偽裝   11.1.3  關(guān)于偽裝的爭論   11.1.4  偽裝的危險   11.1.5  使用Meta Noarchive標(biāo)簽  11.2  實(shí)現(xiàn)偽裝  11.3  偽裝案例學(xué)習(xí)   11.3.1  將圖像表現(xiàn)為文本   11.3.2  重定向排除內(nèi)容   11.3.3  將基于訂閱的內(nèi)容只提供給蜘蛛   11.3.4  對蜘蛛禁用基于URL的會話處理   11.3.5  其他偽裝實(shí)現(xiàn)  11.4  實(shí)現(xiàn)地域定向  11.5  小結(jié)第12章  外語SEO  12.1  外語優(yōu)化提示   12.1.1  指示語言與區(qū)域   12.1.2  服務(wù)地區(qū)與域名   12.1.3  盡可能包含其他國家地區(qū)的地址   12.1.4  處理重讀的字母(重音符)  12.2  外語垃圾網(wǎng)站  12.3  小結(jié)第13章  處理技術(shù)問題  13.1  不可靠的Web主機(jī)或DNS  13.2  改變主機(jī)提供商  13.3  交叉鏈接  13.4  針對SEO的分離測試  13.5  檢測斷鏈  13.6  小結(jié)第14章  案例學(xué)習(xí)：構(gòu)建電子商務(wù)商店  14.1  建立需求  14.2  實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品分類  14.3  小結(jié)第15章  站點(diǎn)體檢：你有Web網(wǎng)站了？  15.1  創(chuàng)建站點(diǎn)地圖  15.2  創(chuàng)建新聞Feed  15.3  修復(fù)重復(fù)的標(biāo)題和Meta標(biāo)簽  15.4  列入到著名的目錄中  15.5  請求并交換相關(guān)鏈接  15.6  購買鏈接  15.7  創(chuàng)建鏈接誘餌  15.8  添加社會書簽功能  15.9  啟動博客或論壇  15.10  處理純粹的Flash或Ajax站點(diǎn)  15.11  防止成為黑帽的犧牲品  15.12  檢查URL問題  15.13  查找重復(fù)內(nèi)容  15.14  清除會話ID  15.15  減少頁上因素  15.16  小結(jié)第16章  WordPress：創(chuàng)建搜索引擎友好的博客  16.1  安裝WordPress  16.2  調(diào)整鏈接  16.3  Akismet：防止評論垃圾  16.4  Sociable：社會書簽圖標(biāo)  16.5  WP-Email：發(fā)郵件給朋友  16.6  Chicklet Creator插件  16.7  插件Sitemap Generator  16.8  Google Sitemaps插件  16.9  插件Digg Button  16.10  插件Pagerfix  16.11  清除重復(fù)內(nèi)容    16.11.1  將下拉并排除種類鏈接    16.11.2  提供帖子內(nèi)容的摘要  16.12  將博客作為主頁  16.13  小結(jié)附錄A  簡單的正則表達(dá)式術(shù)語表

章節(jié)摘錄

　　第1章　你是編程人員，也是搜索引擎營銷人員　　目前，在萬維網(wǎng)上Googling信息已經(jīng)非常普遍，幾乎很難想象僅僅在幾年前這個動詞還未出現(xiàn)時的情況。搜索引擎已經(jīng)成為我們生活方式的一部分，但是以前并不是這樣的。歷史上，用于查找信息的系統(tǒng)通常需要人工來完成數(shù)據(jù)組織和分類。這些系統(tǒng)并沒有被完全廢棄，如圖書館仍然在按照圖書分類法、作者姓名等方式擺放書籍。Yahoo！本身在開始時也通過手工維護(hù)Web站點(diǎn)的目錄，將其組織和分類。這些都已經(jīng)過去了?！　∪f維網(wǎng)上的數(shù)據(jù)現(xiàn)在已經(jīng)非常浩瀚并且時刻變化，已經(jīng)不能夠被限制到圖書館式的固定結(jié)構(gòu)中。信息的格式變化多端，而數(shù)據(jù)的每個比特（來自博客、論文、各種Web服務(wù)、分類圖片等等），形成了一個幾乎無窮復(fù)雜的虛擬組織。在這個環(huán)境中，讓信息更為容易檢索，在某種程度上而言可能比傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)組織或分類結(jié)構(gòu)更為必要。　　我們面向的是即時查詢和現(xiàn)代搜索引擎。這項(xiàng)功能減少了對前面所述組織和分類的需求，并且從一開始就要求比較高。Google的公共電子郵件服務(wù)GMail，將它的搜索能力深入到允許用戶根據(jù)特定關(guān)鍵詞來查找自己電子郵件。Microsoft Windows Vista現(xiàn)在已經(jīng)集成了即時搜索特性作為操作系統(tǒng)的一部分，幫助用戶迅速地查找硬盤上的電子郵件、文檔或數(shù)據(jù)庫中的信息，只要從“開始”菜單即可使用而無需關(guān)心其文件格式。但是迄今為止，搜索功能的最為廣泛的用途還是萬維網(wǎng)搜索引擎?！　∵@些搜索引擎是爆炸式成長的Intemet的代表，整個行業(yè)的成長伴隨著大環(huán)境的成長。每次對搜索引擎的訪問，都潛在地產(chǎn)生了對特定廠商的業(yè)務(wù)。請看圖1—1，它很清晰地顯示了Manhattan的人們在網(wǎng)上可以從哪里定購pizza。此外，由于流量并不根據(jù)贊助或主觀排名，搜索結(jié)果對于賣家來說無需任何開銷。如圖1-1高亮所示。

編輯推薦

　　搜索引擎優(yōu)化（SEO）不只是營銷部門的工作。它必須經(jīng)過Web站點(diǎn)開發(fā)人員的深思熟慮，貫穿了從最初的Web站點(diǎn)設(shè)想開始的整個開發(fā)過程。通過改變Web站點(diǎn)的體系結(jié)構(gòu)和修改其表現(xiàn)技術(shù)，能夠極大地提升搜索引擎的排名和流量水平。　　這本獨(dú)特的手冊專門為PHP開發(fā)人員或涉足技術(shù)的營銷人員編寫，為創(chuàng)建和維護(hù)針對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化的Web站點(diǎn)提供了各種技術(shù)，包括如何通過簡化站點(diǎn)的索引及如何通過協(xié)調(diào)專業(yè)技術(shù)和服務(wù)來提升自己的站點(diǎn)。本書將指導(dǎo)您理解Web站點(diǎn)體系結(jié)構(gòu)在搜索引擎優(yōu)化中的角色，并學(xué)習(xí)相關(guān)的各種主題，從而幫助您開發(fā)出搜索引擎排名靠前的站點(diǎn)。最后，本書通過創(chuàng)建一個簡單的電子商務(wù)商店和優(yōu)化的WordPress博客來教會您如何運(yùn)用這些知識?！　”緯饕獌?nèi)容：　　影響搜索引擎排名的各種因素；　　使用PHP、Apache和mod_rewrite創(chuàng)建富含關(guān)鍵詞的URL；　　使用HTTP報(bào)頭來正確指示W(wǎng)eb文檔的狀態(tài)；　　創(chuàng)建優(yōu)化的內(nèi)容和有效地處理重復(fù)的內(nèi)容；　　避免成為黑帽（black hat）SEO技術(shù)的犧牲品；　　地域定向（geo-targeting）和偽裝（cloaking）技術(shù)；　　使訪問者和搜索引擎可以高效地使用站點(diǎn)地圖；　　創(chuàng)建搜索引擎友好的WordPress博客；　　創(chuàng)建搜索引擎友好的電子商務(wù)商店?！　”緯槍π枰獙⑺阉饕鎯?yōu)化原理運(yùn)用于Web應(yīng)用開發(fā)的PHP開發(fā)人員，以及希望更好地理解營銷中涉及的搜索引擎技術(shù)的市場營銷員。

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