做好生意的第一步

內(nèi)容概要

成功一定有辦法，失敗肯定有原因。有人白手起家終獲成功，有人巨資投入?yún)s血本無(wú)歸。這樣的事例每天都在我們的身邊上演?！　∈袌?chǎng)在哪里？市場(chǎng)如何發(fā)現(xiàn)？市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)有多大？這些問(wèn)題不弄明白，不找到解決的方法，創(chuàng)業(yè)目標(biāo)就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)資料顯示，中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)平均壽命只有3年不到。究其原因，主要是市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)不準(zhǔn)、市場(chǎng)前景判斷失誤、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避無(wú)方所造成。　　本書在收集大量市場(chǎng)成功和失敗案例的基礎(chǔ)上，研究了發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的依據(jù)、定性定量分析方法，幫助讀者根據(jù)自身內(nèi)外條件找準(zhǔn)市場(chǎng)。有了準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，還必須對(duì)市場(chǎng)的未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)加以判定和評(píng)估。本書據(jù)此提出了對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)、判斷、評(píng)估等一系列原則和定性定量分析方法，支持人們?cè)缱鲱A(yù)案、把握時(shí)機(jī)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)理想。本書涉及的數(shù)量分析方法有簡(jiǎn)單的也有復(fù)雜的，讀者可以根據(jù)需要選擇相應(yīng)的方法為己服務(wù)。　　該書適合廣大企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)師生及對(duì)市場(chǎng)感興趣的人們閱讀參考。

書籍目錄

前 言        第一篇　市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)　第一章 市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的依據(jù)      　　第一節(jié) 從消費(fèi)需求中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)      　　第二節(jié) 從購(gòu)買行為中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)      　　第三節(jié) 從產(chǎn)品生命周期中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)      　　第四節(jié) 從差異中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)      　　第五節(jié) 從統(tǒng)計(jì)和其他信息中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)      　第二章 市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的定性分析方法      　　第一節(jié) 利益點(diǎn)構(gòu)造分析法      　　第二節(jié) 問(wèn)題點(diǎn)調(diào)查法      　　第三節(jié) 市場(chǎng)需求增長(zhǎng)率分析法      　第三章 市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的初級(jí)定量分析方法      　　第一節(jié) 市場(chǎng)集中度分析法      　　第二節(jié) 市場(chǎng)變化趨勢(shì)分析法      　第四章 市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的高級(jí)定量分析方法      　　第一節(jié) 線性趨勢(shì)回歸分析法      　　第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的聚類分析方法      　　第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的主成分分析方法      　　第四節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的因子分析方法       第二篇　風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估　第五章 市場(chǎng)開發(fā)概述      　　第一節(jié) 市場(chǎng)開發(fā)的概念和特點(diǎn)      　　第二節(jié) 市場(chǎng)開發(fā)程序      　　第三節(jié) 周莊古鎮(zhèn)區(qū)旅游市場(chǎng)開發(fā)可行性研究（案例）      　第六章 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估綜述      　　第一節(jié) 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)      　　第二節(jié) 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估概述      　　第三節(jié) 市場(chǎng)項(xiàng)目評(píng)價(jià)原則      　　第四節(jié) 市場(chǎng)項(xiàng)目評(píng)價(jià)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系      　第七章 市場(chǎng)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)      　　第一節(jié) 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的目標(biāo)與程序      　　第二節(jié) 財(cái)務(wù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)估算      　　第三節(jié) 財(cái)務(wù)效益評(píng)估      　第八章 市場(chǎng)項(xiàng)目的不確定性分析      　　第一節(jié) 項(xiàng)目的不確定性分析      　　第二節(jié) 盈虧平衡分析方法      　　第三節(jié) 市場(chǎng)項(xiàng)目的敏感性分析      　　第四節(jié) 市場(chǎng)項(xiàng)目的概率分析      　第九章 市場(chǎng)項(xiàng)目單個(gè)因素的風(fēng)險(xiǎn)估計(jì)與風(fēng)險(xiǎn)分析      　　第一節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)估計(jì)概述      　　第二節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)測(cè)度與風(fēng)險(xiǎn)分析      　第十章 市場(chǎng)項(xiàng)目整體風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估      　　第一節(jié) 項(xiàng)目整體風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的目的及內(nèi)容      　　第二節(jié) 定性風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估分析方法      　　第三節(jié) 定量風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估分析方法       　　第十一章　　　第一節(jié) SPSS的使用簡(jiǎn)介     　　第二節(jié) EViews的使用簡(jiǎn)介     　　第三節(jié) Excel的使用簡(jiǎn)介     參考文獻(xiàn)     附錄     　附錄1  t 分布表     　附錄2  F 分布表 （α = 0.05）f2 表示分母自由度     　附錄3  F分布表（α = 0.01）f2 表示分母自由度     　附錄4　相關(guān)系數(shù)臨界值     　附錄5　DW檢驗(yàn)臨界值表（α =0.05）     后記

章節(jié)摘錄

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無(wú)

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