做好生意的第一步

內(nèi)容概要

成功一定有辦法，失敗肯定有原因。有人白手起家終獲成功，有人巨資投入?yún)s血本無歸。這樣的事例每天都在我們的身邊上演?！　∈袌鲈谀睦?？市場如何發(fā)現(xiàn)？市場有風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)有多大？這些問題不弄明白，不找到解決的方法，創(chuàng)業(yè)目標(biāo)就無法實(shí)現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)資料顯示，中國的民營企業(yè)平均壽命只有3年不到。究其原因，主要是市場發(fā)現(xiàn)不準(zhǔn)、市場前景判斷失誤、市場風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避無方所造成?！　”緯谑占罅渴袌龀晒褪“咐幕A(chǔ)上，研究了發(fā)現(xiàn)市場的依據(jù)、定性定量分析方法，幫助讀者根據(jù)自身內(nèi)外條件找準(zhǔn)市場。有了準(zhǔn)確的市場定位，還必須對市場的未來風(fēng)險(xiǎn)加以判定和評估。本書據(jù)此提出了對風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識、判斷、評估等一系列原則和定性定量分析方法，支持人們早做預(yù)案、把握時(shí)機(jī)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)理想。本書涉及的數(shù)量分析方法有簡單的也有復(fù)雜的，讀者可以根據(jù)需要選擇相應(yīng)的方法為己服務(wù)?！　≡摃m合廣大企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)師生及對市場感興趣的人們閱讀參考。

書籍目錄

前 言        第一篇　市場發(fā)現(xiàn)　第一章 市場發(fā)現(xiàn)的依據(jù)      　　第一節(jié) 從消費(fèi)需求中發(fā)現(xiàn)市場      　　第二節(jié) 從購買行為中發(fā)現(xiàn)市場      　　第三節(jié) 從產(chǎn)品生命周期中發(fā)現(xiàn)市場      　　第四節(jié) 從差異中發(fā)現(xiàn)市場      　　第五節(jié) 從統(tǒng)計(jì)和其他信息中發(fā)現(xiàn)市場      　第二章 市場發(fā)現(xiàn)的定性分析方法      　　第一節(jié) 利益點(diǎn)構(gòu)造分析法      　　第二節(jié) 問題點(diǎn)調(diào)查法      　　第三節(jié) 市場需求增長率分析法      　第三章 市場發(fā)現(xiàn)的初級定量分析方法      　　第一節(jié) 市場集中度分析法      　　第二節(jié) 市場變化趨勢分析法      　第四章 市場發(fā)現(xiàn)的高級定量分析方法      　　第一節(jié) 線性趨勢回歸分析法      　　第二節(jié) 市場細(xì)分的聚類分析方法      　　第三節(jié) 市場細(xì)分的主成分分析方法      　　第四節(jié) 市場細(xì)分的因子分析方法       第二篇　風(fēng)險(xiǎn)評估　第五章 市場開發(fā)概述      　　第一節(jié) 市場開發(fā)的概念和特點(diǎn)      　　第二節(jié) 市場開發(fā)程序      　　第三節(jié) 周莊古鎮(zhèn)區(qū)旅游市場開發(fā)可行性研究（案例）      　第六章 市場風(fēng)險(xiǎn)評估綜述      　　第一節(jié) 市場風(fēng)險(xiǎn)      　　第二節(jié) 市場風(fēng)險(xiǎn)評估概述      　　第三節(jié) 市場項(xiàng)目評價(jià)原則      　　第四節(jié) 市場項(xiàng)目評價(jià)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系      　第七章 市場項(xiàng)目的財(cái)務(wù)評價(jià)      　　第一節(jié) 財(cái)務(wù)評價(jià)的目標(biāo)與程序      　　第二節(jié) 財(cái)務(wù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)估算      　　第三節(jié) 財(cái)務(wù)效益評估      　第八章 市場項(xiàng)目的不確定性分析      　　第一節(jié) 項(xiàng)目的不確定性分析      　　第二節(jié) 盈虧平衡分析方法      　　第三節(jié) 市場項(xiàng)目的敏感性分析      　　第四節(jié) 市場項(xiàng)目的概率分析      　第九章 市場項(xiàng)目單個(gè)因素的風(fēng)險(xiǎn)估計(jì)與風(fēng)險(xiǎn)分析      　　第一節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)估計(jì)概述      　　第二節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)測度與風(fēng)險(xiǎn)分析      　第十章 市場項(xiàng)目整體風(fēng)險(xiǎn)評估      　　第一節(jié) 項(xiàng)目整體風(fēng)險(xiǎn)評估的目的及內(nèi)容      　　第二節(jié) 定性風(fēng)險(xiǎn)評估分析方法      　　第三節(jié) 定量風(fēng)險(xiǎn)評估分析方法       　　第十一章　　　第一節(jié) SPSS的使用簡介     　　第二節(jié) EViews的使用簡介     　　第三節(jié) Excel的使用簡介     參考文獻(xiàn)     附錄     　附錄1  t 分布表     　附錄2  F 分布表 （α = 0.05）f2 表示分母自由度     　附錄3  F分布表（α = 0.01）f2 表示分母自由度     　附錄4　相關(guān)系數(shù)臨界值     　附錄5　DW檢驗(yàn)臨界值表（α =0.05）     后記

章節(jié)摘錄

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無

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