市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書是為適應(yīng)21世紀(jì)高職高專培養(yǎng)工學(xué)結(jié)合的應(yīng)用型營銷管理人才的需要而組織編寫的。全書系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代市場營銷理論及該學(xué)科領(lǐng)域的最新成果，重點培養(yǎng)學(xué)習(xí)者解決實際問題的能力，力求將知識轉(zhuǎn)化為實際經(jīng)驗。每章開篇有學(xué)習(xí)目標(biāo)和引導(dǎo)案例，章后有關(guān)鍵概念、思考題和實訓(xùn)題，以利于讀者理解內(nèi)容，做到理論聯(lián)系實際?！　∪珪彩逭?，分為五個部分，即市場營銷規(guī)劃、營銷機會分析、營銷戰(zhàn)略設(shè)計、營銷戰(zhàn)略實施和特殊領(lǐng)域營銷。　　本書可作為經(jīng)濟管理類高職高專及相關(guān)專業(yè)學(xué)員的教材，亦適用于企業(yè)營銷人員的培訓(xùn)和讀者自學(xué)使用。

書籍目錄

第一部分 市場營銷規(guī)劃　第一章 緒論　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　　【引例】　　第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展　　第二節(jié) 市場營銷的核心概念　　第三節(jié) 市場營銷管理　　第四節(jié) 市場營銷觀念　　【本章小結(jié)】　　【基本概念】　　【思考題】　　【實訓(xùn)題】　　【閱讀平臺】　第二章 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　　【引例】　　第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃　　第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃　　第三節(jié) 市場營銷管理過程　　【本章小結(jié)】　　【基本概念】　　【思考題】　　【實訓(xùn)題】　　【閱讀平臺】第二部分 營銷機會分析　第三章 市場調(diào)查與預(yù)測　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　　【引例】　　第一節(jié) 市場調(diào)查的程序和方法　　第二節(jié) 市場需求測量的方法　　第三節(jié) 市場預(yù)測的程序和方法　　【本章小結(jié)】　　【基本概念】　　【思考題】　　【實訓(xùn)題】　　【閱讀平臺】　第四章 市場營銷環(huán)境　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　　【引例】　　第一節(jié) 宏觀環(huán)境　　第二節(jié) 微觀環(huán)境　　第三節(jié) 市場營銷環(huán)境的分析方法　　【本章小結(jié)】　　【基本概念】　　【思考題】　　【實訓(xùn)題】　　【閱讀平臺】　第五章 市場購買行為分析　　【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　　【引例】　　第一節(jié) 消費者市場購買行為分析　　第二節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析　　【本章小結(jié)】　　【基本概念】　　【思考題】　　【實訓(xùn)題】　　【閱讀平臺】第三部分 營銷戰(zhàn)略設(shè)計　第六章 市場競爭戰(zhàn)略　第七章 STP營銷戰(zhàn)略第四部分 營銷戰(zhàn)略實施　第八章 產(chǎn)品策略　第九章 價格策略　第十章 渠道策略　第十一章 促銷策略　第十二章 市場營銷行為管理　第五部分 特殊領(lǐng)域營銷　第十三章 服務(wù)市場營銷　第十四章 國際市場營銷　第十五章 網(wǎng)絡(luò)營銷參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 緒論：　　第一節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展：　　市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性的應(yīng)用科學(xué)，研究以滿足消費者需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實踐性的特點。　　我們可以多角度地認(rèn)識市場營銷學(xué)：　　1．從研究對象和內(nèi)容看，市場營銷學(xué)是專門研究市場營銷活動及其基本規(guī)律和有效方法的科學(xué)?！　?．從功能看，市場營銷學(xué)是指導(dǎo)人們?nèi)绾翁岣呤袌鰻I銷效率和效益的一門科學(xué)?！　?．從來源看（從與實踐的關(guān)系看），市場營銷學(xué)是人類市場營銷實踐經(jīng)驗在理論上的抽象概括和科學(xué)總結(jié)。它來源于市場營銷實踐，接受市場營銷實踐檢驗，反過來又指導(dǎo)市場營銷實踐?！　?．從系統(tǒng)論角度看，市場營銷學(xué)是指由既相互聯(lián)系、相互作用又相互區(qū)別的人類對市場營銷科學(xué)認(rèn)識、市場營銷知識、市場營銷方法等要素共同組合而成的具有特定結(jié)構(gòu)和功能的有機整體，可以稱做市場營銷系統(tǒng)。市場營銷系統(tǒng)是由市場營銷認(rèn)識系統(tǒng)、市場營銷知識系統(tǒng)和市場營銷方法系統(tǒng)所共同組成的一個復(fù)雜系統(tǒng)。市場營銷的研究對象就是市場營銷系統(tǒng)?！　∈袌鰻I銷學(xué)是一門新興學(xué)科，發(fā)源于美國，后傳播到世界各地，其原理不僅廣泛應(yīng)用于企事業(yè)單位和行政機構(gòu)，而且逐漸用于微觀、中觀與宏觀三個層次。進入21世紀(jì)，世界各國，尤其在中國，對市場營銷學(xué)的學(xué)習(xí)、研究和應(yīng)用，已經(jīng)推廣到社會經(jīng)濟生活的各個方面?！　≡谏鐣髁x市場經(jīng)濟條件下，研究市場營銷學(xué)具有重要的現(xiàn)實意義。它有利于更好地滿足社會需要，有利于解決產(chǎn)品實現(xiàn)問題，有利于增強企業(yè)市場競爭力，有利于進一步開拓國際市場?？傊?，對于加速我國社會主義經(jīng)濟建設(shè)的步伐，具有重要的現(xiàn)實意義。　　一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展：　　市場營銷學(xué)是對企業(yè)營銷實踐經(jīng)驗的提煉和總結(jié)，企業(yè)營銷實踐的發(fā)展又推動了市場營銷學(xué)的發(fā)展。作為一門獨立的應(yīng)用性學(xué)科，它的產(chǎn)生、發(fā)展過程大致可分為萌芽期、成型期、發(fā)展期、完善期四個階段。

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