市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)以作者多年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)與科研成果為基礎(chǔ)，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)編寫(xiě)而成。全書(shū)按照理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)分析與定位、擬定營(yíng)銷(xiāo)組合決策的邏輯順序，系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、策略與方法。“內(nèi)容系統(tǒng)、突出前沿”的編書(shū)原則，“符合認(rèn)知學(xué)規(guī)律、透徹型精練”的內(nèi)容編排。每章“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“本章小結(jié)”、“問(wèn)題與思考”、“本章課外閱讀材料”欄目的設(shè)置，能使學(xué)生在有限的時(shí)間內(nèi)輕松學(xué)習(xí)內(nèi)容無(wú)限的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)；各章精心編排的“案例分析”能讓學(xué)生的知識(shí)學(xué)以致用。

書(shū)籍目錄

第1篇 理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第1章 導(dǎo)論1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其核心概念1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念及其發(fā)展1.3 面向未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的道德與社會(huì)責(zé)任本章小結(jié)問(wèn)題與思考案例分析本章課外閱讀材料第2章 戰(zhàn)略計(jì)劃與營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃2.1 戰(zhàn)略計(jì)劃的步驟和內(nèi)容2.2 營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程2.3 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃本章小結(jié)問(wèn)題與思考案例分析本章課外閱讀材料第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略3.1 顧客價(jià)值與顧客滿意3.2 競(jìng)爭(zhēng)者分析3.3 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略3.4 顧客導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向本章小結(jié)問(wèn)題與思考案例分析

圖書(shū)封面

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