市場營銷理論與實踐教程

內(nèi)容概要

本書內(nèi)容簡明精練、通俗易懂，全面闡述了市場營銷的基本概念和理論，同時注重應(yīng)用。前十一章開始部分都有“主要內(nèi)容”和“引導(dǎo)案例”，以便讀者了解該章的知識框架，結(jié)束部分除了“本章小結(jié)”和“思考題”外，均配有“實訓(xùn)”內(nèi)容供任課教師選擇，使學(xué)生在掌握理論知識的同時，能夠?qū)⑺鶎W(xué)應(yīng)用于實踐，提高了教材的應(yīng)用性。第十二章是作者從長期實踐中總結(jié)出的營銷綜合案例，可滿足案例教學(xué)的需要，以便提高學(xué)生的綜合分析能力。    本書的特色是定位準確、簡明實用、重點突出、邏輯清晰、編寫體例規(guī)范，突出實訓(xùn)。    本書配有完整的教學(xué)課件，可以從http：／／www．tupwk．com．cn免費下載。

書籍目錄

第一章　市場營銷概述  第一節(jié)　市場與市場營銷    一、市場    二、市場營銷的界定    三、營銷核心概念  第二節(jié)　市場營銷哲學(xué)    一、生產(chǎn)觀念    二、產(chǎn)品觀念    三、推銷觀念    四、市場營銷觀念    五、社會市場營銷觀念  第三節(jié)　市場營銷的研究對象與內(nèi)容    一、市場營銷學(xué)的研究對象    二、市場營銷學(xué)研究的內(nèi)容  本章小結(jié)  思考題  實訓(xùn)第二章　戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理  第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略的含義和層次    一、企業(yè)戰(zhàn)略的含義及特點    二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次  第二節(jié)　規(guī)劃總體戰(zhàn)略    一、確定企業(yè)任務(wù)目標    二、制定業(yè)務(wù)投資組合    三、規(guī)劃增長戰(zhàn)略    四、制定競爭戰(zhàn)略　第三節(jié)　市場營銷管理過程　  一、營銷管理的任務(wù)    二、市場營銷計劃    三、市場營銷組織    四、市場營銷控制　本章小結(jié)　思考題　實訓(xùn)第三章　市場營銷環(huán)境　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述    一、市場營銷環(huán)境的概念    二、市場營銷環(huán)境的內(nèi)容和特點    三、研究市場營銷環(huán)境的作用    四、市場營銷環(huán)境對市場營銷的影響，它可以引導(dǎo)消費需求方向，可誘發(fā)新需求及促使消費方式、消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變  第二節(jié)　企業(yè)微觀環(huán)境分析    一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境    二、供應(yīng)者    三、市場營銷中介    四、顧客    五、競爭者    六、公眾  第三節(jié)　企業(yè)宏觀環(huán)境分析    一、人口環(huán)境    二、經(jīng)濟因素    三、自然環(huán)境    四、科學(xué)技術(shù)因素    五、政治與法律因素    六、社會文化因素  本章小結(jié)  思考題  實訓(xùn)第四章　需求與購買行為研究　第一節(jié)　消費者需求研究　　……第五章　市場調(diào)查與預(yù)測第六章　市場細分與目標市場第七章　產(chǎn)品策略第八章　價格策略第九章　分銷策略第十章　促銷策略第十一章　市場營銷新發(fā)展第十二章　營銷綜合案例附錄　營銷案例分析通用框架參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章　市場營銷概述：　　第一節(jié) 市場與市場營銷：　　一、市場　　什么是市場？從人類社會發(fā)展的歷史來看，不是從有人類社會就有市場的。市場是社會分工和商品交換的產(chǎn)物，是屬于商品經(jīng)濟的范疇。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場也隨著不斷變化和發(fā)展，人們對市場的認識也在發(fā)展。對市場的定義，有各種不同的說法和解釋，在理論上表述不一樣。歸納起來，主要有以下三種?！　。ㄒ唬┦袌鍪巧唐方粨Q的場所　　這是從地理位置、形式而言的，它是具體的，看得見、找得著的，是指商品買與賣的地方，例如某某市場，某某百貨商場等。這是人們對市場的一般認識，也是市場最早出現(xiàn)的形態(tài)。　?。ǘ┦袌鍪巧唐方粨Q關(guān)系或供求關(guān)系的總和　　這是從經(jīng)濟關(guān)系、內(nèi)容上而言的，是對市場的進一步抽象概括。市場從表面上看，是商品交換的場所：實質(zhì)上，它體現(xiàn)了人與人之間的經(jīng)濟關(guān)系，反映了人們對商品的供求關(guān)系，反映了人們維持再生產(chǎn)而互相交換勞動的關(guān)系。人們有各種各樣的需求，同時由于社會分工的存在，生產(chǎn)資料歸不同所有者所有。各個生產(chǎn)者都是相對獨立的商品生產(chǎn)者，而生產(chǎn)者與消費者之間，生產(chǎn)者與生產(chǎn)者之間，部門與部門之間，企業(yè)與企業(yè)之間，他們不能無償?shù)卣加袑Ψ降漠a(chǎn)品，即自己的東西不能白給別人，別人的東西也不能白拿，他們之間各種各樣的需求與供給，必須通過交換的方式、買賣的方式去獲得，這就形成了市場。這種買與賣，從本質(zhì)上是交易者雙方為維持再生產(chǎn)而交換其勞動。生產(chǎn)者交換勞動，是為了取得生活所需的生活資料以維持勞動力的再生產(chǎn)。勞動的交換，通過商品交換形式來進行。這種交換，成為整個經(jīng)濟社會各生產(chǎn)者之間以及生產(chǎn)者與消費者之間經(jīng)常性的、內(nèi)在的商品交換關(guān)系的總和，體現(xiàn)社會再生產(chǎn)過程中各環(huán)節(jié)之間的內(nèi)在因果關(guān)系。

編輯推薦

　　《新編高等院校經(jīng)濟管理類規(guī)劃教材·專業(yè)課系列：市場營銷理論與實踐教程》特點：作為工商管理類專業(yè)主干課程的教材，可以使學(xué)生對市場營銷理論知識有一個系統(tǒng)的認識和掌握。每章都設(shè)有主要內(nèi)容、引導(dǎo)案例、本章小結(jié)及思考題，有助于學(xué)生對相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)和理解。每章都設(shè)有“實訓(xùn)”，能夠使學(xué)生對相關(guān)章節(jié)理論知識的實踐應(yīng)用有一個正確的認識，從而提高學(xué)生理論聯(lián)系實踐的能力?！　　缎戮幐叩仍盒＝?jīng)濟管理類規(guī)劃教材·專業(yè)課系列：市場營銷理論與實踐教程》讀者為高等院校經(jīng)濟與管理專業(yè)的本科生；市場營銷專業(yè)的教學(xué)和相關(guān)科研人員；希望對市場營銷知識了解與學(xué)習(xí)的讀者。

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