市場(chǎng)營銷理論與實(shí)踐教程

內(nèi)容概要

本書內(nèi)容簡明精練、通俗易懂，全面闡述了市場(chǎng)營銷的基本概念和理論，同時(shí)注重應(yīng)用。前十一章開始部分都有“主要內(nèi)容”和“引導(dǎo)案例”，以便讀者了解該章的知識(shí)框架，結(jié)束部分除了“本章小結(jié)”和“思考題”外，均配有“實(shí)訓(xùn)”內(nèi)容供任課教師選擇，使學(xué)生在掌握理論知識(shí)的同時(shí)，能夠?qū)⑺鶎W(xué)應(yīng)用于實(shí)踐，提高了教材的應(yīng)用性。第十二章是作者從長期實(shí)踐中總結(jié)出的營銷綜合案例，可滿足案例教學(xué)的需要，以便提高學(xué)生的綜合分析能力。    本書的特色是定位準(zhǔn)確、簡明實(shí)用、重點(diǎn)突出、邏輯清晰、編寫體例規(guī)范，突出實(shí)訓(xùn)。    本書配有完整的教學(xué)課件，可以從http：／／www．tupwk．com．cn免費(fèi)下載。

書籍目錄

第一章　市場(chǎng)營銷概述  第一節(jié)　市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷    一、市場(chǎng)    二、市場(chǎng)營銷的界定    三、營銷核心概念  第二節(jié)　市場(chǎng)營銷哲學(xué)    一、生產(chǎn)觀念    二、產(chǎn)品觀念    三、推銷觀念    四、市場(chǎng)營銷觀念    五、社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念  第三節(jié)　市場(chǎng)營銷的研究對(duì)象與內(nèi)容    一、市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象    二、市場(chǎng)營銷學(xué)研究的內(nèi)容  本章小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)第二章　戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營銷管理  第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略的含義和層次    一、企業(yè)戰(zhàn)略的含義及特點(diǎn)    二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次  第二節(jié)　規(guī)劃總體戰(zhàn)略    一、確定企業(yè)任務(wù)目標(biāo)    二、制定業(yè)務(wù)投資組合    三、規(guī)劃增長戰(zhàn)略    四、制定競(jìng)爭戰(zhàn)略　第三節(jié)　市場(chǎng)營銷管理過程　  一、營銷管理的任務(wù)    二、市場(chǎng)營銷計(jì)劃    三、市場(chǎng)營銷組織    四、市場(chǎng)營銷控制　本章小結(jié)　思考題　實(shí)訓(xùn)第三章　市場(chǎng)營銷環(huán)境　第一節(jié)　市場(chǎng)營銷環(huán)境概述    一、市場(chǎng)營銷環(huán)境的概念    二、市場(chǎng)營銷環(huán)境的內(nèi)容和特點(diǎn)    三、研究市場(chǎng)營銷環(huán)境的作用    四、市場(chǎng)營銷環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營銷的影響，它可以引導(dǎo)消費(fèi)需求方向，可誘發(fā)新需求及促使消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變  第二節(jié)　企業(yè)微觀環(huán)境分析    一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境    二、供應(yīng)者    三、市場(chǎng)營銷中介    四、顧客    五、競(jìng)爭者    六、公眾  第三節(jié)　企業(yè)宏觀環(huán)境分析    一、人口環(huán)境    二、經(jīng)濟(jì)因素    三、自然環(huán)境    四、科學(xué)技術(shù)因素    五、政治與法律因素    六、社會(huì)文化因素  本章小結(jié)  思考題  實(shí)訓(xùn)第四章　需求與購買行為研究　第一節(jié)　消費(fèi)者需求研究　　……第五章　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第六章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)第七章　產(chǎn)品策略第八章　價(jià)格策略第九章　分銷策略第十章　促銷策略第十一章　市場(chǎng)營銷新發(fā)展第十二章　營銷綜合案例附錄　營銷案例分析通用框架參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　市場(chǎng)營銷概述：　　第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷：　　一、市場(chǎng)　　什么是市場(chǎng)？從人類社會(huì)發(fā)展的歷史來看，不是從有人類社會(huì)就有市場(chǎng)的。市場(chǎng)是社會(huì)分工和商品交換的產(chǎn)物，是屬于商品經(jīng)濟(jì)的范疇。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)也隨著不斷變化和發(fā)展，人們對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)也在發(fā)展。對(duì)市場(chǎng)的定義，有各種不同的說法和解釋，在理論上表述不一樣。歸納起來，主要有以下三種?！　。ㄒ唬┦袌?chǎng)是商品交換的場(chǎng)所　　這是從地理位置、形式而言的，它是具體的，看得見、找得著的，是指商品買與賣的地方，例如某某市場(chǎng)，某某百貨商場(chǎng)等。這是人們對(duì)市場(chǎng)的一般認(rèn)識(shí)，也是市場(chǎng)最早出現(xiàn)的形態(tài)。　?。ǘ┦袌?chǎng)是商品交換關(guān)系或供求關(guān)系的總和　　這是從經(jīng)濟(jì)關(guān)系、內(nèi)容上而言的，是對(duì)市場(chǎng)的進(jìn)一步抽象概括。市場(chǎng)從表面上看，是商品交換的場(chǎng)所：實(shí)質(zhì)上，它體現(xiàn)了人與人之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，反映了人們對(duì)商品的供求關(guān)系，反映了人們維持再生產(chǎn)而互相交換勞動(dòng)的關(guān)系。人們有各種各樣的需求，同時(shí)由于社會(huì)分工的存在，生產(chǎn)資料歸不同所有者所有。各個(gè)生產(chǎn)者都是相對(duì)獨(dú)立的商品生產(chǎn)者，而生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間，生產(chǎn)者與生產(chǎn)者之間，部門與部門之間，企業(yè)與企業(yè)之間，他們不能無償?shù)卣加袑?duì)方的產(chǎn)品，即自己的東西不能白給別人，別人的東西也不能白拿，他們之間各種各樣的需求與供給，必須通過交換的方式、買賣的方式去獲得，這就形成了市場(chǎng)。這種買與賣，從本質(zhì)上是交易者雙方為維持再生產(chǎn)而交換其勞動(dòng)。生產(chǎn)者交換勞動(dòng)，是為了取得生活所需的生活資料以維持勞動(dòng)力的再生產(chǎn)。勞動(dòng)的交換，通過商品交換形式來進(jìn)行。這種交換，成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各生產(chǎn)者之間以及生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間經(jīng)常性的、內(nèi)在的商品交換關(guān)系的總和，體現(xiàn)社會(huì)再生產(chǎn)過程中各環(huán)節(jié)之間的內(nèi)在因果關(guān)系。

編輯推薦

　　《新編高等院校經(jīng)濟(jì)管理類規(guī)劃教材·專業(yè)課系列：市場(chǎng)營銷理論與實(shí)踐教程》特點(diǎn)：作為工商管理類專業(yè)主干課程的教材，可以使學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營銷理論知識(shí)有一個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和掌握。每章都設(shè)有主要內(nèi)容、引導(dǎo)案例、本章小結(jié)及思考題，有助于學(xué)生對(duì)相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)和理解。每章都設(shè)有“實(shí)訓(xùn)”，能夠使學(xué)生對(duì)相關(guān)章節(jié)理論知識(shí)的實(shí)踐應(yīng)用有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，從而提高學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)踐的能力?！　　缎戮幐叩仍盒＝?jīng)濟(jì)管理類規(guī)劃教材·專業(yè)課系列：市場(chǎng)營銷理論與實(shí)踐教程》讀者為高等院校經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的本科生；市場(chǎng)營銷專業(yè)的教學(xué)和相關(guān)科研人員；希望對(duì)市場(chǎng)營銷知識(shí)了解與學(xué)習(xí)的讀者。

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