控?zé)焾?bào)道讀本

內(nèi)容概要

　　分章節(jié)介紹了煙草的危害，煙草與經(jīng)濟(jì)、政策的關(guān)系，以及政府控制煙草的干預(yù)辦法。在2008年“無(wú)煙奧運(yùn)”到來(lái)之際，《控?zé)焾?bào)道讀本》給媒體更好地進(jìn)行控?zé)焾?bào)道提供了指南，給從事健康報(bào)道的記者提供了控?zé)煼矫娴膶I(yè)知識(shí)和新聞，為從事控?zé)熯\(yùn)動(dòng)的人員提供了媒體的窗口，以便更好地開(kāi)展控?zé)熯\(yùn)動(dòng)?！　　犊?zé)焾?bào)道讀本》是為配合全國(guó)控?zé)熯\(yùn)動(dòng)而編寫的培訓(xùn)教材，具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義和操作性。

作者簡(jiǎn)介

　　李希光，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)，清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任。

書(shū)籍目錄

序言第1篇 煙草與健康第2篇 煙草經(jīng)濟(jì)第3篇 煙草行業(yè)第4篇 政策附錄

章節(jié)摘錄

　　第三篇 煙草行業(yè)　　煙草行業(yè)這一篇有五章內(nèi)容，前三章是：　　?煙草營(yíng)銷?！　?專門市場(chǎng)。　　?行業(yè)回應(yīng)。　　本篇討論的是煙草行業(yè)為什么和如何每年花費(fèi)數(shù)十億美元用于世界范圍的產(chǎn)品營(yíng)銷。余下兩章討論：　　?煙草行業(yè)的全球化?！　?行業(yè)策略。　　煙草營(yíng)銷　　煙草公司爭(zhēng)辯說(shuō)，香煙營(yíng)銷是用于鼓勵(lì)成年煙民轉(zhuǎn)換品牌。但是，煙草行業(yè)文件的研究表明，煙草行業(yè)的目標(biāo)在于鼓勵(lì)年輕人開(kāi)始吸煙，阻礙吸煙者戒煙；提高香煙的消費(fèi)量。煙草公司采取了很多措施去營(yíng)銷它們的產(chǎn)品，進(jìn)行深入研究以理解專門市場(chǎng)?！　ｉT市場(chǎng)　　歷史上婦女比男子吸煙少。在20世紀(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家中女性的獨(dú)立地位和掙錢能力都得以提高。煙草行業(yè)利用了這些變化，形成了一種女性吸煙的文化。這導(dǎo)致了女性吸煙率的提高。煙草行業(yè)目前在發(fā)展中國(guó)家運(yùn)用同樣的辦法去吸引女性吸煙者。煙草公司宣稱他們的目標(biāo)并不針對(duì)年輕人。但是，當(dāng)老煙民過(guò)早地去世時(shí)，新的年輕煙民需要補(bǔ)上他們的空缺。煙草行業(yè)創(chuàng)造了品牌和成功的營(yíng)銷策略以吸引年輕人，使他們中的一部分開(kāi)始吸煙?！　⌒袠I(yè)回應(yīng) 　　它們調(diào)整煙草產(chǎn)品、適當(dāng)定價(jià)，并使之品牌化，加強(qiáng)營(yíng)銷以使消費(fèi)量最大。通過(guò)使用統(tǒng)一的主題、信息和形象，全球性品牌在世界范圍內(nèi)被認(rèn)可。通過(guò)品牌化、非煙草產(chǎn)品，煙草公司使用以品牌延伸著稱的行動(dòng)來(lái)確立品牌忠誠(chéng)。煙草行業(yè)花了大量的金錢用于媒體廣告，影響了媒體關(guān)于煙草對(duì)健康危害的報(bào)道。煙草行業(yè)甚至用印刷和廣播媒體渠道去影響煙草相關(guān)新聞的報(bào)道，推遲引入管制行為。　　煙草行業(yè)的全球化　　跨國(guó)煙草公司越來(lái)越在全球化的市場(chǎng)環(huán)境中運(yùn)作，應(yīng)用全球化來(lái)進(jìn)入新的市場(chǎng)。煙草行業(yè)是世界上最強(qiáng)有力的政治和經(jīng)濟(jì)實(shí)體力量之一。它的未來(lái)在于發(fā)展中國(guó)家，因?yàn)槟抢飳?duì)煙草營(yíng)銷和煙草使用限制較少，經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，人口逐漸膨脹。煙草行業(yè)的全球化向公共健康提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。貿(mào)易自由幫助跨國(guó)煙草公司進(jìn)入了新的市場(chǎng)，在煙草貿(mào)易自由和煙草消費(fèi)增長(zhǎng)之間有清晰的相關(guān)性。許多國(guó)家的國(guó)有煙草公司已被私有化或正在被私有化，有證據(jù)表明私有化通過(guò)提高煙草消費(fèi)量損害了公共健康。

編輯推薦

　　共分為27章，涉及煙草的危害，煙草與經(jīng)濟(jì)、政策的關(guān)系，以及政府控制煙草的干預(yù)辦法等，內(nèi)容翔實(shí)，數(shù)字準(zhǔn)確?！犊?zé)焾?bào)道讀本》給媒體更好地進(jìn)行控?zé)焾?bào)道提供了指南，給從事健康報(bào)道的記者提供了控?zé)煼矫娴膶I(yè)知識(shí)和新聞，為從事控?zé)熯\(yùn)動(dòng)的人員提供了媒體的窗口，以便更好地開(kāi)展控?zé)熯\(yùn)動(dòng)。

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