廣告、促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

內(nèi)容概要

　　現(xiàn)代社會(huì)中，任何人都會(huì)或多或少地受到廣告和其他促銷(xiāo)工具的影響。無(wú)論是對(duì)于企業(yè)還是公共組織，與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效、迅速、一致的溝通，是事業(yè)成功的關(guān)鍵因 素。廣告信息及其他形式的促銷(xiāo)信息，不僅可以促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售，還可用來(lái)處理各種社會(huì)問(wèn)題?！　　稄V告、促銷(xiāo)與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》一書(shū)的寫(xiě)作目的是為讀者提供 實(shí)用的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播框架，將廣告、促銷(xiāo)及其他營(yíng)銷(xiāo)手段真正　的基礎(chǔ)知識(shí)、廣告工具、促銷(xiāo)工具以及整合工具。書(shū)中提供了豐富的實(shí)例，行文生動(dòng)，使讀者充分領(lǐng)略營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的多姿多彩?！　”緯?shū)適用于高等院校營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生，也可供營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員參考?！　”緯?shū)為英文版。

書(shū)籍目錄

第一部分 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播基礎(chǔ)第1章　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播第2章　公司形象和品牌管理第3章　購(gòu)買(mǎi)者行為第4章　促銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析第二部分 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的廣告工具第5章　廣告管理第6章　廣告設(shè)計(jì)：理論架構(gòu)與訴求類(lèi)型第7章　廣告設(shè)計(jì)：信息戰(zhàn)略與實(shí)施架構(gòu)第8章　廣告媒體選擇第三部分 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的促銷(xiāo)工具第9章　貿(mào)易促銷(xiāo)第10章 消費(fèi)者促銷(xiāo)第11章 人員推銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)關(guān)系管理第12章 公共關(guān)系、贊助項(xiàng)目和監(jiān)管第四部分 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的整合工具第13章 因特網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)第14章 小企業(yè)和新創(chuàng)企業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播第15章 評(píng)估整合營(yíng)銷(xiāo)方案

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