廣告、促銷與整合營銷傳播

內(nèi)容概要

　　現(xiàn)代社會中，任何人都會或多或少地受到廣告和其他促銷工具的影響。無論是對于企業(yè)還是公共組織，與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效、迅速、一致的溝通，是事業(yè)成功的關(guān)鍵因 素。廣告信息及其他形式的促銷信息，不僅可以促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售，還可用來處理各種社會問題。　　《廣告、促銷與整合營銷傳播》一書的寫作目的是為讀者提供 實(shí)用的整合營銷傳播框架，將廣告、促銷及其他營銷手段真正　的基礎(chǔ)知識、廣告工具、促銷工具以及整合工具。書中提供了豐富的實(shí)例，行文生動，使讀者充分領(lǐng)略營銷領(lǐng)域的多姿多彩?！　”緯m用于高等院校營銷類專業(yè)學(xué)生，也可供營銷從業(yè)人員參考?！　”緯鵀橛⑽陌妗?/pre>



書籍目錄
第一部分 整合營銷傳播基礎(chǔ)第1章　整合營銷傳播第2章　公司形象和品牌管理第3章　購買者行為第4章　促銷機(jī)會分析第二部分 整合營銷傳播中的廣告工具第5章　廣告管理第6章　廣告設(shè)計(jì)：理論架構(gòu)與訴求類型第7章　廣告設(shè)計(jì)：信息戰(zhàn)略與實(shí)施架構(gòu)第8章　廣告媒體選擇第三部分 整合營銷傳播中的促銷工具第9章　貿(mào)易促銷第10章 消費(fèi)者促銷第11章 人員推銷、數(shù)據(jù)庫營銷和客戶關(guān)系管理第12章 公共關(guān)系、贊助項(xiàng)目和監(jiān)管第四部分 整合營銷傳播中的整合工具第13章 因特網(wǎng)營銷第14章 小企業(yè)和新創(chuàng)企業(yè)的整合營銷傳播第15章 評估整合營銷方案









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