廣告藝術(shù)設(shè)計

內(nèi)容概要

本書主要介紹廣告藝術(shù)設(shè)計的規(guī)律、策劃與分類特征、創(chuàng)意表現(xiàn)與設(shè)計要素等專項專業(yè)理論；教學(xué)與訓(xùn)練內(nèi)容主要包括招貼、報紙、雜志、CM、POP、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告的設(shè)計表現(xiàn)與技法指導(dǎo)；同時結(jié)合廣告藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)技法訓(xùn)練，加強了習(xí)作示范和切實可行的課題安排。本教程突出了藝術(shù)設(shè)計的專業(yè)方向與高等職業(yè)教育特色，著重于學(xué)生的設(shè)計表現(xiàn)、制作能力和創(chuàng)作思維能力的培養(yǎng)。 　　本書可作為本科、高等職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計及相關(guān)人員的必修教材。

書籍目錄

第1章　廣告藝術(shù)設(shè)計概論　1.1　廣告藝術(shù)設(shè)計的概念　1.2　廣告藝術(shù)設(shè)計的品種　1.3　廣告藝術(shù)設(shè)計的形成與發(fā)展第2章　廣告藝術(shù)的策劃與策略　2.1　廣告藝術(shù)設(shè)計的策劃原理　2.2　廣告藝術(shù)設(shè)計的策劃程序　2.3　廣告藝術(shù)設(shè)計的策略意識第三章　廣告藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)　3.1　廣告藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)意內(nèi)涵　3.2　廣告藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)意思維　3.3　廣告藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)第四章　平面廣告的設(shè)計要素　4.1　平面廣告中的文字設(shè)計　　4.2　平面廣告中的圖像設(shè)計　　4.3　平面廣告中的商標(biāo)設(shè)計　　4.4　平面廣告中的色彩設(shè)計　第五章　平面廣告設(shè)計表現(xiàn)　5.1　招貼廣告的設(shè)計表現(xiàn)　　5.2　兩種主體媒體廣告的設(shè)計表現(xiàn)第六章　DM與POP的設(shè)計表現(xiàn)　6.1　DM廣告的設(shè)計表現(xiàn)　　6.2　POP媒體的廣告設(shè)計　第七章　立體廣告的設(shè)計表現(xiàn)　7.1　立體廣告的表現(xiàn)規(guī)律　　7.2　戶外立體廣告的設(shè)計表現(xiàn)　　7.3　路牌立體廣告的設(shè)計與制作　　7.4　櫥窗與構(gòu)筑物廣告設(shè)計　第八章　電視與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計參考文獻(xiàn)

圖書封面

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