廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

本書(shū)主要介紹廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的規(guī)律、策劃與分類(lèi)特征、創(chuàng)意表現(xiàn)與設(shè)計(jì)要素等專(zhuān)項(xiàng)專(zhuān)業(yè)理論；教學(xué)與訓(xùn)練內(nèi)容主要包括招貼、報(bào)紙、雜志、CM、POP、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)與技法指導(dǎo)；同時(shí)結(jié)合廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)技法訓(xùn)練，加強(qiáng)了習(xí)作示范和切實(shí)可行的課題安排。本教程突出了藝術(shù)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)方向與高等職業(yè)教育特色，著重于學(xué)生的設(shè)計(jì)表現(xiàn)、制作能力和創(chuàng)作思維能力的培養(yǎng)。 　　本書(shū)可作為本科、高等職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計(jì)及相關(guān)人員的必修教材。

書(shū)籍目錄

第1章　廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)概論　1.1　廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的概念　1.2　廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的品種　1.3　廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的形成與發(fā)展第2章　廣告藝術(shù)的策劃與策略　2.1　廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的策劃原理　2.2　廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的策劃程序　2.3　廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的策略意識(shí)第三章　廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)　3.1　廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意內(nèi)涵　3.2　廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維　3.3　廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)第四章　平面廣告的設(shè)計(jì)要素　4.1　平面廣告中的文字設(shè)計(jì)　　4.2　平面廣告中的圖像設(shè)計(jì)　　4.3　平面廣告中的商標(biāo)設(shè)計(jì)　　4.4　平面廣告中的色彩設(shè)計(jì)　第五章　平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)　5.1　招貼廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)　　5.2　兩種主體媒體廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)第六章　DM與POP的設(shè)計(jì)表現(xiàn)　6.1　DM廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)　　6.2　POP媒體的廣告設(shè)計(jì)　第七章　立體廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)　7.1　立體廣告的表現(xiàn)規(guī)律　　7.2　戶外立體廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)　　7.3　路牌立體廣告的設(shè)計(jì)與制作　　7.4　櫥窗與構(gòu)筑物廣告設(shè)計(jì)　第八章　電視與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)

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