網(wǎng)絡營銷與創(chuàng)業(yè)

內(nèi)容概要

隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，商務活動電子化的優(yōu)越性顯而易見，傳統(tǒng)的商務交易方式正向網(wǎng)上商務方向演變。電子商務與網(wǎng)絡營銷類的課程已成為高校經(jīng)濟管理類專業(yè)的主要課程。本書簡單介紹了網(wǎng)絡營銷的基本理論，重點介紹了網(wǎng)絡營銷與創(chuàng)業(yè)的實用方法，突出網(wǎng)絡營銷在商務活動中的實際應用，結合典型實例和軟件工具闡述其方法和原理。    本書分兩篇，共14章。第一篇包含營銷型網(wǎng)站建設、搜索引擎基本原理、搜索引擎營銷方法、電子郵件營銷、虛擬社區(qū)營銷、網(wǎng)絡廣告、其他網(wǎng)絡營銷方法；第二篇包含網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)工具準備、選擇網(wǎng)站平臺、貨款支付與物流配送、經(jīng)營方法、經(jīng)營思路、創(chuàng)業(yè)心理素質(zhì)、公司注冊流程的內(nèi)容闡述。    本書既可作為高等院校本科生和大專生電子商務類課程的教材，也可作為廣大朋友進行網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的入門參考書。

書籍目錄

第一篇 網(wǎng)絡營銷基礎　第1章 營銷型網(wǎng)站建設　　1.1 從不同角度理解網(wǎng)站建設的概念　　　1.1.1 計算機技術人員在網(wǎng)站建設中的主要工作　　　1.1.2 企業(yè)經(jīng)營人員在網(wǎng)站建設中的主要工作　　1.2 網(wǎng)站應該發(fā)揮的作用　　1.3 網(wǎng)站建設的方法　　　1.3.1 網(wǎng)站開發(fā)方式　　　1.3.2 自建網(wǎng)站可采用的技術方法　　　1.3.3 網(wǎng)站建設需要的各類人員　　　1.3.4 網(wǎng)站建設的流程　　1.4 用戶角度的好網(wǎng)站標準　　　1.4.1 在線溝通功能　　　1.4.2 網(wǎng)站打開時間要很短　　　1.4.3 好的導航性　　　1.4.4 其他標準　　　1.4.5 運營標準　　1.5 營銷型網(wǎng)頁制作技巧　　　1.5.1 目錄結構和URL　　　1.5.2 導航結構　　　1.5.3 框架結構　　　1.5.4 圖像優(yōu)化　第2章 搜索引擎基本原理　　2.1 基本概念　　　2.1.1 搜索引擎分類　　　2.1.2 知名的搜索引擎介紹　　2.2 搜索引擎排名原理　　　2.2.1 搜索引擎的工作原理　　　2.2.2 影響網(wǎng)頁排名的主要因素　　　2.2.3 搜索引擎的排名目標　　2.3 評測指標　　　2.3.1 Google網(wǎng)頁級別　　　2.3.2 搜狗網(wǎng)頁級別　　　2.3.3 Alexa網(wǎng)站排名　　2.4 搜索引擎發(fā)展趨勢　　　2.4.1 垂直型搜索引擎　　　2.4.2 地方化搜索引擎　　　2.4.3 智能化搜索引擎　　　2.4.4 手機WAP搜索　第3章 搜索引擎營銷方法　　3.1 關鍵詞策略　　　3.1.1 關鍵詞選擇　　　3.1.2 關鍵詞密度　　　3.1.3 關鍵詞分布　　3.2 網(wǎng)頁優(yōu)化技術　　　3.2.1 網(wǎng)站首頁內(nèi)容　　　3.2.2 標題、關鍵詞和內(nèi)容描述　　　3.2.3 網(wǎng)頁的文件名稱　　　3.2.4 動態(tài)網(wǎng)頁與靜態(tài)網(wǎng)頁　　3.3 登錄搜索引擎　　　3.3.1 免費登錄搜索引擎　　　3.3.2 付費登錄搜索引擎　　　3.3.3 向黃頁登錄　　　3.3.4 向FFA Links登錄　　　3.3.5 搜索引擎登錄工具介紹　　3.4 其他優(yōu)化方法　　　3.4.1 域名選擇　　　3.4.2 主機選擇　　　3.4.3 使用中文域名　　3.5 搜索引擎關鍵詞競價　　　3.5.1 百度關鍵詞競價　　　3.5.2 Google關鍵詞競　　3.6 搜索引擎營銷工具　　　3.6.1 免費登錄入口　　　3.6.2 域名與主機工具　　　3.6.3 關鍵字工具　　　3.6.4 內(nèi)容與結構檢測工具　第4章 電子郵件營銷　第5章 虛擬社區(qū)營銷　第6章 網(wǎng)絡廣告　第7章 其他網(wǎng)絡營銷方法第二篇 網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)方法　第8章 網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)工具準備　第9章 選擇網(wǎng)站平臺　第10章 貨款支付與物流配送　第11章 經(jīng)營方法　第12章 經(jīng)營思路　第13章 創(chuàng)業(yè)心理素質(zhì)　第14章 公司注冊流程附錄A 萬投資額的網(wǎng)絡營銷計劃附錄B 萬投資額的網(wǎng)絡營銷計劃附錄C 萬投資額的網(wǎng)絡營銷計劃參考文獻

章節(jié)摘錄

第1章 營銷型網(wǎng)站建設學習目的通過本章的學習，應該了解營銷型網(wǎng)站的概念和作用，掌握網(wǎng)站建設的若干種方法，對網(wǎng)站評價標準有正確全面的理解，部分有興趣的讀者還可對營銷型網(wǎng)頁制作技巧進行初步探討。關鍵詞網(wǎng)站、網(wǎng)站建設、營銷型網(wǎng)站、網(wǎng)站評價標準、網(wǎng)頁制作技巧。雖然網(wǎng)絡營銷在沒有網(wǎng)站的情況下也能進行，但由于近年來網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展，建設網(wǎng)站的成本不斷下降，其費用在整個電子商務系統(tǒng)運營中幾乎可以忽略不計，所以一般提倡在有網(wǎng)站的基礎上進行網(wǎng)絡營銷，這樣會取得較好的效果。本章不從程序設計的角度來講網(wǎng)站建設，而是從營銷角度來講網(wǎng)站建設中必須注意的問題。1.1從不同角度理解網(wǎng)站建設的概念提起網(wǎng)站建設，很多人就聯(lián)想到這是一項技術工作，是計算機技術人員的事情。這種理解比較局限。恰恰相反，網(wǎng)站程序設計工作只是網(wǎng)站建設過程中一個很小的部分，隨著技術的日趨成熟，網(wǎng)站建設中的技術問題已經(jīng)不是難題，真正難的是網(wǎng)站的經(jīng)營模式，而不同的行業(yè)有不同的經(jīng)營模式，不同規(guī)模的公司也有不同的方法，這是需要企業(yè)經(jīng)營人員結合本企業(yè)本行業(yè)長期探索的問題。1.1.1計算機技術人員在網(wǎng)站建設中的主要工作計算機技術人員應側(cè)重于技術實現(xiàn)手段方面的工作，比如程序設計語言和數(shù)據(jù)庫的優(yōu)劣選擇、網(wǎng)站運行速度、網(wǎng)頁程序所占空間大小、不同平臺的兼容性問題、用戶界面的友好問題、加密問題、病毒防范問題、數(shù)據(jù)安全問題、版本平滑升級等。1.1.2企業(yè)經(jīng)營人員在網(wǎng)站建設中的主要工作企業(yè)經(jīng)營人員應側(cè)重于營銷手段和商業(yè)目標的實現(xiàn)。比如網(wǎng)站欄目設置、網(wǎng)站功能選擇、內(nèi)容編輯和更新、網(wǎng)店陳列、網(wǎng)站點擊率、用戶瀏覽的質(zhì)量問題、與客戶在線交流、反饋信息處理、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡營銷、圖片處理軟件的使用和營銷軟件工具的使用等。

編輯推薦

《網(wǎng)絡營銷與創(chuàng)業(yè)》既可作為高等院校本科生和大專生電子商務類課程的教材，也可作為廣大朋友進行網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的入門參考書。隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，商務活動電子化的優(yōu)越性顯而易見，傳統(tǒng)的商務交易方式正向網(wǎng)上商務方向演變。電子商務與網(wǎng)絡營銷類的課程已成為高校經(jīng)濟管理類專業(yè)的主要課程。

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