移動商務(wù)理論與實務(wù)

內(nèi)容概要

中國已經(jīng)成為當(dāng)今世界上最大的移動商務(wù)市場。移動商務(wù)的巨大金礦亟待在理論的指導(dǎo)下進(jìn)行資源開發(fā)和價值開發(fā)。為此，本書不僅系統(tǒng)地論述了移動商務(wù)的基本概念、技術(shù)基礎(chǔ)、商務(wù)模式、發(fā)展前景和風(fēng)險規(guī)避的原則，而且提出了資源開發(fā)和價值開發(fā)的思路及途徑。另外，本書還系統(tǒng)地介紹了移動商務(wù)價值鏈構(gòu)建的方式和移動商務(wù)的八種創(chuàng)新模式，及近年來移動商務(wù)應(yīng)用中的鮮活案例和成功經(jīng)驗，特別是以極大的理論勇氣揭示了我國移動商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中的錯誤觀點(diǎn)及陷入短信“淺層撈魚”誤區(qū)的危害。    本書既具有理論上的創(chuàng)新性，又具有實踐上的可操作性。不僅可作為高等院校電子商務(wù)專業(yè)研究人員，系統(tǒng)開發(fā)、運(yùn)營管理等移動商務(wù)工程技術(shù)人員的指定培訓(xùn)教材，而且又能滿足廣大信息專業(yè)技術(shù)人才知識更新的實戰(zhàn)需求，也適合廣大移動商務(wù)運(yùn)營商、經(jīng)銷商、創(chuàng)業(yè)者和中小企業(yè)進(jìn)軍移動商務(wù)實戰(zhàn)的需求。

作者簡介

王汝林，我國著名的實戰(zhàn)型信息化和企業(yè)戰(zhàn)略管理研究專家。曾任中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會電子商務(wù)專業(yè)委員會副主任，IT168信息化專家委員會副主任，聯(lián)合國開發(fā)計劃署（特聘）創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)專家。中國國際經(jīng)濟(jì)研究會高級研究員、中國品牌研究院研究員，新浪跨國營銷顧問。《中國計算機(jī)報》、

書籍目錄

第1章  移動商務(wù)基礎(chǔ)  1.1  移動商務(wù)的概念與特點(diǎn)    1.1.1  移動商務(wù)的定義和類型    1.1.2  移動商務(wù)的特征    1.1.3  移動商務(wù)必須走出的五大概念誤區(qū)  1.2  移動商務(wù)的興起和在世界各國的發(fā)展    1.2.1  移動商務(wù)在歐洲的快速發(fā)展    1.2.2  移動商務(wù)在美國的發(fā)展情況    1.2.3  澳洲新西蘭移動商務(wù)的特點(diǎn)    1.2.4  移動商務(wù)在亞洲的快速發(fā)展  1.3  中國移動商務(wù)的快速發(fā)展    1.3.1  中國移動商務(wù)快速發(fā)展的態(tài)勢    1.3.2  中國移動商務(wù)快速發(fā)展的特點(diǎn)    1.3.3  中國移動商務(wù)快速發(fā)展中的問題  本章小結(jié)  思考題  參考資料第2章  移動商務(wù)技術(shù)  2.1  無線通信技術(shù)發(fā)展概述    2.1.1  無線通信的發(fā)展簡況    2.1.2  無線通信的服務(wù)系統(tǒng)架構(gòu)  2.2  無線通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)    2.2.1  長距離無線通信技術(shù)    2.2.2  中距離無線通信技術(shù)    2.2.3  短距離無線通信技術(shù)    2.2.4  我國無線通信技術(shù)的發(fā)展  2.3  無線通信協(xié)議    2.3.1  WAP協(xié)議    2.3.2  IPv4和IPv6  2.4  移動中間件技術(shù)    2.4.1  移動中間件技術(shù)的內(nèi)涵    2.4.2  移動中間件技術(shù)的分類  2.5  無線通信技術(shù)的應(yīng)用    2.5.1  移動消息應(yīng)用平臺    2.5.2  WAP應(yīng)用平臺    2.5.3  IVR應(yīng)用平臺  2.6  無線通信終端接入設(shè)備    2.6.1  長距離移動通信終端接入設(shè)備    2.6.2  中距離移動通信終端接入設(shè)備    2.6.3  短距離移動通信終端接入設(shè)備  2.7  移動終端操作系統(tǒng)    2.7.1  Windows Mobile操作系統(tǒng)    2.7.2  Symbian操作系統(tǒng)    2.7.3  Palm操作系統(tǒng)    2.7.4  Linux操作系統(tǒng)    本章小結(jié)    思考題    參考資料第3章  移動商務(wù)價值鏈  3.1  移動商務(wù)價值鏈的構(gòu)成    3.1.1  邁克爾·波特的價值鏈理論    3.1.2  移動商務(wù)價值鏈的發(fā)展歷程    3.1.3  移動商務(wù)價值鏈的構(gòu)成要素    3.1.4  移動商務(wù)價值鏈構(gòu)成的圖示表述  3.2  價值鏈構(gòu)建中的價值支撐理論    3.2.1  價值支撐理論的三個要點(diǎn)    3.2.2  移動價值鏈理論的三點(diǎn)創(chuàng)新  3.3  移動商務(wù)價值鏈的八種構(gòu)建方式    3.3.1  服務(wù)平臺型移動價值鏈的構(gòu)建方式 ……第4章  移動商務(wù)的商業(yè)模式第5章  移動商務(wù)的應(yīng)用第6章  移動支付第7章  移動商務(wù)資源的價值開發(fā)第8章  移動商務(wù)的整合第9章  移動商務(wù)安全第10章  移動商務(wù)的運(yùn)營管理案例附錄

編輯推薦

《全國高等院校移動商務(wù)課程統(tǒng)編教材?移動商務(wù)理論與實務(wù)》由清華大學(xué)出版社出版。

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