營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《營銷學(xué)》理論精練，實踐前沿，研究角度新穎，內(nèi)容生動豐富，具有極強的可讀性。作者采用大量最新案例，生動，準確地描述營銷管理的核心概念和體系，并將營銷管理的原理和方法融合于這些前沿案例之中，這種寫作編排特色不僅有助于激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，更有利于提高讀者的實戰(zhàn)技能?！稜I銷學(xué)》是最精練的營銷學(xué)教材，也是營銷學(xué)實踐領(lǐng)域最具參考價值、最有借鑒意義的工具書。《營銷學(xué)》不僅可以作為高等院校經(jīng)濟管理專業(yè)的學(xué)生和高級管理培訓(xùn)學(xué)員的營銷教材，對于企業(yè)管理人員和市場營銷人員來說也是一本不可多得的參考書。

作者簡介

作者：(美)凱林 (美)哈特利 (美)魯?shù)侠餇査?/pre>


書籍目錄
第1部分 創(chuàng)造營銷過程　第1章　通過市場營銷開發(fā)客戶關(guān)系和創(chuàng)造價值　第2章　制定成功的市場營銷和公司戰(zhàn)略　附錄A　制定有效的營銷計劃　第3章　審視市場環(huán)境第2部分　了解購買者和市場第5章　消費者行為第6章　組織市場和購買者行為第7章　拓展全球市場第3部分 瞄準營銷機會　第8章 營銷調(diào)研：將市場信息轉(zhuǎn)化為營銷行動　第9章　識別細分市場和目標市場第4部分 滿足營銷機會　第10章　開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)　第11章　管理產(chǎn)品、服務(wù)和品牌　第12章　產(chǎn)品和服務(wù)定價　第13章　管理營銷渠道和供應(yīng)鏈　第14章　零售和批發(fā)　第15章　整合營銷傳播和直接營銷　第16章　廣告、促銷和公共關(guān)系　第17章　人員銷售和銷售管理　第18章　實施交互的和多渠道的營銷　附錄B 營銷職業(yè)生涯規(guī)劃詞匯表章節(jié)注釋知識產(chǎn)權(quán)人名索引公司/產(chǎn)品索引主題索引





編輯推薦
本書理論精練，實踐前沿，研究角度新穎，內(nèi)容生動豐富，具有極強的可讀性。作者采用大量最新案例，生動，準確地描述營銷管理的核心概念和體系，并將營銷管理的原理和方法融合于這些前沿案例之中，這種寫作編排特色不僅有助于激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，更有利于提高讀者的實戰(zhàn)技能。本書是最精練的營銷學(xué)教材，也是營銷學(xué)實踐領(lǐng)域最具參考價值、最有借鑒意義的工具書。本書不僅可以作為高等院校經(jīng)濟管理專業(yè)的學(xué)生和高級管理培訓(xùn)學(xué)員的營銷教材，對于企業(yè)管理人員和市場營銷人員來說也是一本不可多得的參考書。





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