廣告理論與策劃

內容概要

　　本書是面向應用型本科的廣告學教材。本書論述了廣告學的基本思想，闡述了廣告的基本實踐技能，還吸收了當前國內外廣告學的最新研究成果，而且對廣告實務的闡述概括了國際國內最新的方法和手段，特別注重了廣告理論與實踐的緊密結合?！　∪珪鴺嬎夹路f，內容簡練，圖文并茂，案例豐富，有很強的實用性。木書既可作為各類應用型術科院校及高職高專院校市場營銷類、管理類、廣告類、新聞傳播類等相關專業(yè)的教材，也可作為各類企事業(yè)單位從事廣告工作人員的培訓教材和參考讀物。

書籍目錄

第一章　導論第一節(jié)　廣告的含義一、廣告的概念二、廣告的要素三、廣告與其他信息傳播手段的區(qū)別第二節(jié)　廣告的功能與種類一、廣告的功能二、廣告的種類第三節(jié)　廣告學的研究對象、內容及性質一、廣告學的研究對象二、廣告學研究的內容三、廣告學的性質四、廣告學的學習方法第四節(jié)　廣告策劃的原則和內容一、廣告策劃的含義二、廣告策劃的原則三、廣告策劃的內容四、廣告策劃的步驟本章小結復習思考題第二章　廣告?zhèn)惱淼谝还?jié)　廣告?zhèn)惱砑捌湓瓌t一、何謂倫理二、廣告?zhèn)惱淼诙?jié)　廣告中倫理問題及成因一、廣告中的主要倫理問題二、廣告?zhèn)惱韱栴}的成因第三節(jié)　廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)狀和出路一、廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)狀二、廣告?zhèn)惱淼某雎繁菊滦〗Y復習思考題第三章　廣告管理和廣告組織第一節(jié)　廣告管理一、廣告管理的含義及必要性二、廣告管理的內容三、廣告管理系統(tǒng)四、廣告審查制度五、廣告違法行為追究第二節(jié)　廣告組織一、專業(yè)廣告公司二、企業(yè)廣告組織三、媒體廣告組織的機構設置模式四、廣告團體組織的機構設置模式第三節(jié)　廣告從業(yè)人員素質要求一、廣告從業(yè)人員的心理素質二、廣告從業(yè)人員的思想道德素質三、廣告從業(yè)人員的知識結構和能力結構……第四章　廣告調查第五章　廣告戰(zhàn)略策劃第六章　廣告心理第七章　廣告創(chuàng)意第八章　廣告方案第九章　廣告媒體第十章　平面廣告設計第十一章　影視廣告的設計制作第十二章　網(wǎng)絡廣告第十三章　廣告預算第十四章　廣告效果評估第十五章　廣告策劃書第十六章　國際廣告參考文獻

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