標志設計

內(nèi)容概要

　　《標志設計》以圖文并茂的形式對標志設計的發(fā)展歷史、功能類別、設計程序、設計創(chuàng)意、造型表現(xiàn)、設計風格、標志應用、案例剖析等方面進行了系統(tǒng)地闡述。在注重標志設計理論知識的同時，盡可能將中外優(yōu)秀標志作為范例，來詮釋每一章節(jié)所要解決的不同問題和設計方法，從不同角度對標志設計作品進行剖析，既考慮到了理論的深度，又兼顧了通俗易懂的原則。　　本教材主要適應于高職高專藝術(shù)院校設計專業(yè)的學生，也能滿足本科院校藝術(shù)設計專業(yè)教學的需要，對從事設計藝術(shù)的專業(yè)人員也有一定的參考價值。

書籍目錄

第1章　標志概述1.1 標志設計的意義及價值1.1.1 標志設計的概念1.1.2 標志設計的意義1.1.3　標志設計的價值1.2 標志的歷史與發(fā)展趨勢1.2.1 原始圖騰與標記1.2.2 國外標志設計的歷史1.2.3　標志設計的發(fā)展趨勢1.3 標志設計的基本原則與審美特性1.3.1 標志設計的基本原則1.3.2 標志設計的審美特性1.4 標志設計師的素質(zhì)與能力思考題第2章　標志的功能與類別2.1 標志的功能2.1.1 標志的識別功能2.1.2 標志的傳播功能2.1.5 標志的交流功能2.1.4 標志的審美功能2.1.5 標志的引導功能2.1.6 標志的安全保護功能2.2　標志的類別特征2.2.1 標志的使用功能2.2.2　標志設計的構(gòu)成形式2.3 商標標志設計的基本要素2.4　標志的演變與改良設計思考題第3章　標志設計程序3.1 企業(yè)設計項目、目標和調(diào)查分析3.2 市場調(diào)研3.3　制定設計計劃3.4　名稱的確定3.5　標志設計定位3.5.1 設計定位是時代發(fā)展的趨勢3.5.2　標志設計定位的重要性3.5.3 標志設計定位必須把握好的關(guān)系3.5.4 標志設計定位的幾個方面3.6　標志設計構(gòu)思3.7 標志設計草圖階段3.8　標志制圖規(guī)范思考題第4章　標志設計創(chuàng)意4.1 創(chuàng)意的概念4.2　標志創(chuàng)意設計思考4.3 標志創(chuàng)意主題的確定4.4　標志創(chuàng)意的思維方法4.4.1 創(chuàng)造性思維的類型4.4.2 創(chuàng)造性思維的模式思考題第5章　標志設計的造型表現(xiàn)5.1 標志設計的形式美法則5.1.1 抽象與簡化5.1.2 突出與夸張5.1.3　適形5.1.4　均衡與對稱5.1.5 節(jié)奏與韻律5.1.6 變化與統(tǒng)一5.2 標志形態(tài)設計的表現(xiàn)形式5.3 標志的色彩表現(xiàn)5.3.1 色彩與心理5.3.2 標志色彩的選擇5.3.3 標志色彩的分類5.5.4 標志色彩的應用規(guī)范思考題第6章　標志設計的風格特點6.1 中國傳統(tǒng)藝術(shù)風格6.1.1 傳統(tǒng)圖案風格6.1.2 民間剪紙藝術(shù)風格6.1.3 書法藝術(shù)風格6.1.4 篆刻藝術(shù)風格6.2 品牌商標的國際化思考題第7章　標志與品牌、應用、企業(yè)形象第8章　標志圖形創(chuàng)意案例剖析第9章　中外優(yōu)秀標志設計欣賞附錄　中華人民共和國商標法參考文獻

圖書封面

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