媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》遵循假設(shè)-推理－結(jié)論的實(shí)證研究方法，立秋媒介行為、市場結(jié)構(gòu)和它們之間的相互作用，時而使讀者了解接觸點(diǎn)的整合設(shè)計、內(nèi)容和廣告的管理流程優(yōu)化方法以及不同媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下行為和績效的互動作用，尤其是結(jié)構(gòu)-行為-績效的分析思路和360度的接觸點(diǎn)整合設(shè)計。　　《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》適合新聞傳播學(xué)專業(yè)師生和媒體從業(yè)人員者閱讀。

書籍目錄

第l章媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的方法體系1.1媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法的基本規(guī)則1.1.1假設(shè)1.1.2假說1.1.3模型1.2媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的分析框架1.2.1結(jié)構(gòu)一行為一績效框架1.2.2價格理論框架1.3媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的范圍界定小結(jié)思考題第2章媒介分析：從傳播工具到用戶終端2.1媒介整合：從多媒介向跨平臺2.2內(nèi)容提供：用戶生產(chǎn)模式的崛起小結(jié)思考題第3章受眾需求與接觸點(diǎn)整合3.1媒介產(chǎn)品設(shè)計：類型與要素3.2媒介接觸點(diǎn)概念及其分析模式3.3展露頻率提升：媒介接觸點(diǎn)的同心圓式延伸3.4到達(dá)率最大化：媒介接觸點(diǎn)的縫隙拓展小結(jié)思考題第4章媒介盈利模式：立體化整合4.1媒介廣告的整合經(jīng)營“羅盤”4.2廣告經(jīng)營與社群營銷的整合4.3“二八法則”與“長尾模式”的整合小結(jié)思考題第5章媒介經(jīng)營規(guī)模與范圍：最優(yōu)邊界5.1媒介存在的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)5.2媒介規(guī)模經(jīng)濟(jì)5.3媒介范圍經(jīng)濟(jì)5.4媒介規(guī)模最優(yōu)邊界的確定小結(jié)思考題第6章完全競爭的媒介市場6.1完全競爭的媒介市場：假設(shè)條件6.2完全競爭的媒介市場特征6.3完全競爭的媒介市場：效率和福利6.4媒介市場的信息不對稱與外部性小結(jié)思考題第7章壟斷競爭的媒介市場7.1壟斷競爭的媒介市場：判斷與界定……第8章完全壟斷的媒介市場第9章寡頭壟斷的媒介市場第10章媒介市場結(jié)構(gòu)與業(yè)績的度量第11章媒介產(chǎn)權(quán)分析：聯(lián)盟與并購第12章媒介監(jiān)管“雙軌制”：放松與強(qiáng)化參考文獻(xiàn)

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